Bụi vẫn chưa lắng xuống.
Nếu bạn là một blogger về công thức nấu ăn, du lịch hoặc phong cách sống, thì rất có thể vài tuần qua đã khiến bạn cảm thấy như bị đấm vào bụng.
Vào ngày 13 tháng 3, Google đã triển khai bản cập nhật cốt lõi đầu tiên của năm 2025 – một thay đổi thuật toán toàn diện kéo dài 13 ngày và khiến nhiều nhà sáng tạo độc lập choáng váng.
Một số người thấy lưu lượng truy cập của họ giảm một nửa và những người khác hoàn toàn bị loại khỏi bảng xếp hạng đối với các bài đăng đã có hiệu suất ổn định trong nhiều năm.
Sự biến động không chỉ làm rung chuyển kết quả tìm kiếm; nó đã làm lung lay lòng tin của mọi người vào toàn bộ hệ thống.
Chỉ tám ngày trước đó, vào ngày 5 tháng 3, Google đã ra mắt Chế độ AI được mong đợi từ lâu, chính thức mở ra cánh cổng cho Tổng quan AI xuất hiện trong nhiều truy vấn hơn nữa trên thiết bị di động và máy tính để bàn.
Công ty cũng âm thầm mở rộng các tính năng như Những điều cần biết và Gợi ý tìm kiếm, tất cả đều sử dụng AI tạo sinh để định hình lại cách (và liệu) người dùng có nhấp vào các trang web thực tế hay không.
Sự kết hợp giữa các bản cập nhật do con người đánh giá và phân phối nội dung do máy tạo ra này đang tạo ra một hệ sinh thái tìm kiếm mới, trong đó các blogger và người tạo nội dung không còn cạnh tranh với nhau nữa mà còn cạnh tranh với AI của Google.
Mặc dù điều này có thể khiến bạn nản lòng (và thành thật mà nói, nó thực sự nản lòng), nhưng đó chưa phải là kết thúc. Đây là bước ngoặt.
Những blogger sống sót qua thời điểm này sẽ là những người thích nghi một cách có chiến lược và có chủ đích với những gì Google đang tìm kiếm.
Tại sự kiện Search Central Live gần đây tại Thành phố New York, Trưởng nhóm liên lạc tìm kiếm của Google, Danny Sullivan, đã trực tiếp giải quyết vấn đề nổi cộm:
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giải thích ý nghĩa của tất cả những điều này đối với các blogger chuyên ngành.
Thay vì danh sách các liên kết màu xanh lam truyền thống, người dùng ngày càng được chào đón bằng Tổng quan về AI.
Đây là các hộp theo kiểu tóm tắt ở đầu trang, cố gắng trả lời các truy vấn trực tiếp bằng cách kết hợp nội dung web, các mô hình của riêng Google và dữ liệu có cấu trúc.
Tổng quan về AI đã mở rộng đáng kể với việc triển khai đầy đủ Chế độ AI, một cài đặt tìm kiếm hiện khả dụng cho tất cả người dùng đã đăng nhập tại Hoa Kỳ và đang dần mở rộng ra quốc tế.
Trong chế độ này, Google ưu tiên Tóm tắt do AI tạo ra trên các kết quả truyền thống, đặc biệt là đối với các truy vấn thông tin và hướng dẫn – hai trong số các danh mục quan trọng nhất đối với các blogger về phong cách sống, du lịch và công thức nấu ăn.
Nhưng Tổng quan AI không phải là sự thay đổi duy nhất.
Google cũng đã tăng gấp đôi bảng Những điều cần biết, Mọi người cũng hỏi và Gợi ý tìm kiếm do Gemini cung cấp.
Các tính năng này mang tính động, có khả năng dự đoán và chịu ảnh hưởng lớn từ bối cảnh chủ đề rộng hơn của truy vấn, không chỉ là từ khóa chính xác.
Google hiện đang suy nghĩ theo cụm nhiều hơn bao giờ hết.
Nếu nội dung của bạn không được kết nối theo chủ đề và ngữ nghĩa trên toàn bộ trang web của bạn, thì nội dung đó sẽ ngày càng khó hiển thị ở những khu vực này.
Thông báo của Google đã nêu rõ điều đó. Các tính năng này được thiết kế để:
Nội dung đó đang được khai thác (tóm tắt, trích xuất và định hình lại) bởi một mô hình tạo ra quyết định có ghi công bạn, trích dẫn một phần hay bỏ qua bạn hoàn toàn hay không.
Theo những gì tôi thấy, nội dung có cấu trúc có xu hướng hoạt động tốt hơn trong bối cảnh mới này.
Các bài đăng có tiêu đề được gắn nhãn rõ ràng, câu trả lời ngắn gọn cho các câu hỏi thường gặp và triển khai lược đồ mạnh mẽ có nhiều khả năng được đưa vào Tổng quan AI hoặc xuất hiện trong Những điều cần biết.
Nhưng Google cũng đang thử nghiệm ở đây và các quy tắc không nhất quán.
Một số trang web được ghi rõ nguồn bằng liên kết, trong khi một số trang web khác được diễn giải mà không có liên kết nào cả.
Đây là một phần của trò chơi đang thay đổi nhanh chóng.
Đây cũng là nơi nhiều blogger đang thua thiệt, không vì nội dung của họ không hay, mà vì nội dung không được định dạng hoặc định vị theo cách mà các mô hình AI có thể dễ dàng hiểu hoặc sử dụng lại.
Nếu blog của bạn vẫn được cấu trúc xung quanh các bài đăng đơn lẻ, biệt lập, ít quan tâm đến thứ bậc chủ đề, liên kết nội bộ hoặc mục đích truy vấn, bạn sẽ bị tụt hậu trong hệ sinh thái hỗ trợ AI này.
Hiểu cách các tính năng mới này hoạt động và loại nội dung nào chúng ưu tiên là bước đầu tiên để lấy lại khả năng hiển thị.
Tuy nhiên, bản cập nhật cốt lõi vào tháng 3 năm 2025 và việc triển khai mở rộng AI Tổng quan đã thay đổi đáng kể sân chơi, và không theo cách có lợi cho người sáng tạo đơn lẻ.
Sự thay đổi lớn nhất là gì?
Khả năng hiển thị không còn được đảm bảo nữa, ngay cả đối với nội dung tuyệt vời.
Các bài đăng trên blog trước đây được xếp hạng trên trang đầu tiên hiện đang bị đẩy xuống dưới Tổng quan AI, bị đẩy ra bởi các đơn vị tổng hợp hoặc các trang web thương hiệu lớn hoặc đơn giản là bị bỏ qua hoàn toàn.
Khi các bản tóm tắt do AI tạo ra thực sự được lấy từ nội dung blog, tỷ lệ nhấp qua thường không đáng kể, đặc biệt là khi người dùng đã nhận được câu trả lời trực tiếp trên SERP.
Tác động riêng lẻ của sự gia tăng này trong các tìm kiếm không cần nhấp là điều tôi thấy hàng ngày.
Nhiều khách hàng viết blog của tôi báo cáo lượng truy cập giảm mạnh, ngay cả đối với nội dung thường xanh vốn đã hoạt động tốt trong nhiều năm.
Một số người sáng tạo đã mất thứ hạng cho các truy vấn có tên thương hiệu (tên trang web của riêng họ).
Những người khác thấy rằng AI của Google đã viết lại, diễn giải hoặc tóm tắt các bài đăng hàng đầu của họ mà không ghi rõ nguồn hoặc liên kết.
Đây không chỉ là bản cập nhật cốt lõi – mà là sự định hình lại mang tính hệ thống về ý nghĩa của việc “sở hữu” một phần nội dung trong Google Tìm kiếm. Và nó đang ảnh hưởng nặng nề nhất đến các blogger chuyên biệt.
Không giống như các nhà xuất bản lớn, các blogger không có nhóm phát triển tối ưu hóa tốc độ trang web hoặc tinh chỉnh lược đồ.
Họ là người viết, nhiếp ảnh gia, biên tập viên và người đứng đầu kỹ thuật cùng một lúc.
Những thay đổi này nâng cao tiêu chuẩn về những gì Google coi là "hữu ích" trong khi mang lại cho các blogger ít biên độ sai sót hơn nhiều.
Nhưng đây là mặt trái của vấn đề: Google vẫn cần nội dung chất lượng cao, dựa trên trải nghiệm để thúc đẩy hệ thống AI của mình.
Tại Search Central Live ở NYC, Google đã nhiều lần nhấn mạnh rằng họ không muốn nội dung AI thống trị kết quả tìm kiếm.
Google muốn nội dung được tổ chức tốt, do chuyên gia điều hành từ những người thật, đặc biệt là khi nội dung đó phản ánh những trải nghiệm độc đáo, giải quyết vấn đề hoặc kiến thức trực tiếp.
Một lần nữa, nếu bạn là một blogger bị ảnh hưởng nặng nề bởi những thay đổi gần đây, điều đó không có nghĩa là nội dung của bạn không có giá trị.
Nhưng điều đó có nghĩa là bạn phải tiến thêm một bước nữa để giúp Google (và các tính năng hỗ trợ AI của nó) hiểu giá trị đó.
Điều đó bắt đầu bằng việc tái cấu trúc trang web của bạn, thắt chặt thẩm quyền chủ đề của bạn và đảm bảo rằng những hiểu biết hữu ích nhất của bạn không bị chôn vùi trong một bức tường văn bản hoặc câu chuyện mơ hồ.
Dừng viết theo số lượng từ được Google nhận thức và thay vào đó hãy bắt đầu viết cho người dùng.
Làm như vậy và bạn sẽ tạo ra một cách tiếp cận có chủ đích hơn, chiến lược hơn để tạo nội dung.
Mặc dù bây giờ có thể cảm thấy quá sức, nhưng đây cũng là cơ hội để bảo vệ blog của bạn trong tương lai theo cách giúp bạn nổi bật trong trải nghiệm tìm kiếm ngày càng được xây dựng dựa trên tóm tắt, ngữ cảnh và thẩm quyền.
Nếu nội dung blog của bạn không có cấu trúc rõ ràng, không có thông tin sâu sắc độc đáo và dễ điều hướng, thì nó sẽ bị bỏ qua.
Cho dù đó là Tổng quan AI tóm tắt nội dung của người khác hay người dùng bực bội nhảy ra ngoài trước khi họ cuộn, thì kết quả vẫn như nhau: bạn trở nên vô hình.
Sau đây là những gì bạn nên làm ngay bây giờ để cải thiện khả năng hoạt động của nội dung trong bối cảnh mới này.
Tuy nhiên, các bình luận gần đây từ John Mueller của Google đã nói rõ rằng E-E-A-T không phải là một danh sách kiểm tra.
Nó không phải là thứ bạn dán lên trang bằng huy hiệu, đoạn văn "Giới thiệu về tôi" trên thanh bên hoặc khối tiểu sử bên dưới thẻ công thức nấu ăn của bạn.
Thay vào đó, những gì Google có thể đánh giá (và những gì Google đang tích cực ưu tiên trong SERP được tăng cường AI) là thẩm quyền theo chủ đề.
Đây không phải là danh tiếng trong chân không mà là chiều sâu nội dung đã được chứng minh và dễ nhận biết trên một phân khúc tập trung.
Đối với các blogger, điều này có nghĩa là xây dựng nội dung của bạn như một thư viện, không phải là một cuốn sổ lưu niệm.
Nếu trang web của bạn chứa đầy các bài đăng rời rạc không củng cố chủ đề chính, bạn sẽ khó cạnh tranh hơn nhiều trong bối cảnh tìm kiếm ngày càng được thúc đẩy bởi mô hình chủ đề, cụm AI và các mối quan hệ ngữ nghĩa.
Sau đây là những cách thiết thực mà các blogger có thể xây dựng thẩm quyền theo chủ đề vào năm 2025.
Cách Google xử lý, trình bày và ưu tiên nội dung về cơ bản đã khác so với sáu tháng trước.
Các liên kết màu xanh lam truyền thống không còn là trọng tâm của SERP nữa.
Các bản tóm tắt do AI cung cấp, các mô-đun dự đoán và các bảng điều khiển động hiện nằm ở đầu.
Chúng tuyển chọn, tóm tắt và đôi khi thay thế nội dung mà các blogger đã dành nhiều năm sáng tạo.
Đối với những người sáng tạo công thức nấu ăn, du lịch và phong cách sống, đây là thời điểm then chốt.
Cách làm cũ (viết nội dung hay, tối ưu hóa một chút và chờ xếp hạng) không còn đủ nữa.
Nếu bạn muốn nội dung của mình phát triển trong hệ sinh thái mới này, nội dung đó phải được cấu trúc có chủ đích, được tạo ra một cách rõ ràng và được viết theo cách không chỉ hữu ích mà còn có giá trị rõ ràng đối với cả con người và hệ thống AI.
Nhưng đây là tin tốt: những blogger sẵn sàng phát triển vẫn sẽ có một vị trí tại bàn.
Bạn vẫn mang đến cho web một thứ gì đó mà AI không thể sao chép được:
Năm 2025 có thể là năm đầy thách thức nhất mà các blogger phải đối mặt, nhưng nó cũng mang đến một điều hiếm có: một trang giấy trắng.
Một cơ hội để đánh giá lại chiến lược của bạn, phát huy tối đa thế mạnh của bạn và xây dựng lại nội dung của bạn theo cách sẵn sàng cho hướng đi của tìm kiếm, chứ không phải hướng đi trước đây.
Bạn đã thích nghi trước đây. Bạn có thể làm lại. Tôi tin tưởng ở bạn.
Nếu bạn là một blogger về công thức nấu ăn, du lịch hoặc phong cách sống, thì rất có thể vài tuần qua đã khiến bạn cảm thấy như bị đấm vào bụng.
Vào ngày 13 tháng 3, Google đã triển khai bản cập nhật cốt lõi đầu tiên của năm 2025 – một thay đổi thuật toán toàn diện kéo dài 13 ngày và khiến nhiều nhà sáng tạo độc lập choáng váng.
Một số người thấy lưu lượng truy cập của họ giảm một nửa và những người khác hoàn toàn bị loại khỏi bảng xếp hạng đối với các bài đăng đã có hiệu suất ổn định trong nhiều năm.
Sự biến động không chỉ làm rung chuyển kết quả tìm kiếm; nó đã làm lung lay lòng tin của mọi người vào toàn bộ hệ thống.
Chỉ tám ngày trước đó, vào ngày 5 tháng 3, Google đã ra mắt Chế độ AI được mong đợi từ lâu, chính thức mở ra cánh cổng cho Tổng quan AI xuất hiện trong nhiều truy vấn hơn nữa trên thiết bị di động và máy tính để bàn.
Công ty cũng âm thầm mở rộng các tính năng như Những điều cần biết và Gợi ý tìm kiếm, tất cả đều sử dụng AI tạo sinh để định hình lại cách (và liệu) người dùng có nhấp vào các trang web thực tế hay không.
Sự kết hợp giữa các bản cập nhật do con người đánh giá và phân phối nội dung do máy tạo ra này đang tạo ra một hệ sinh thái tìm kiếm mới, trong đó các blogger và người tạo nội dung không còn cạnh tranh với nhau nữa mà còn cạnh tranh với AI của Google.
Mặc dù điều này có thể khiến bạn nản lòng (và thành thật mà nói, nó thực sự nản lòng), nhưng đó chưa phải là kết thúc. Đây là bước ngoặt.
Những blogger sống sót qua thời điểm này sẽ là những người thích nghi một cách có chiến lược và có chủ đích với những gì Google đang tìm kiếm.
Tại sự kiện Search Central Live gần đây tại Thành phố New York, Trưởng nhóm liên lạc tìm kiếm của Google, Danny Sullivan, đã trực tiếp giải quyết vấn đề nổi cộm:
- Google muốn hiển thị các trang web độc lập chất lượng cao trong kết quả tìm kiếm, nhưng các trang web đó cần chứng minh được giá trị của mình.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giải thích ý nghĩa của tất cả những điều này đối với các blogger chuyên ngành.
- Cách thức SERP hỗ trợ AI đang phát triển.
- Ý nghĩa của các bản cập nhật tháng 3 của Google.
- Quan trọng nhất là những gì bạn có thể làm ngay bây giờ để định vị nội dung của mình để có khả năng hiển thị, tính liên quan và khả năng phục hồi lâu dài.
Hiểu các tính năng SERP hỗ trợ AI
Nếu bạn đã tìm kiếm bất kỳ thứ gì trên Google gần đây, bạn có thể nhận thấy rằng kết quả không quen thuộc như vậy.Thay vì danh sách các liên kết màu xanh lam truyền thống, người dùng ngày càng được chào đón bằng Tổng quan về AI.
Đây là các hộp theo kiểu tóm tắt ở đầu trang, cố gắng trả lời các truy vấn trực tiếp bằng cách kết hợp nội dung web, các mô hình của riêng Google và dữ liệu có cấu trúc.
Tổng quan về AI đã mở rộng đáng kể với việc triển khai đầy đủ Chế độ AI, một cài đặt tìm kiếm hiện khả dụng cho tất cả người dùng đã đăng nhập tại Hoa Kỳ và đang dần mở rộng ra quốc tế.
Trong chế độ này, Google ưu tiên Tóm tắt do AI tạo ra trên các kết quả truyền thống, đặc biệt là đối với các truy vấn thông tin và hướng dẫn – hai trong số các danh mục quan trọng nhất đối với các blogger về phong cách sống, du lịch và công thức nấu ăn.
Nhưng Tổng quan AI không phải là sự thay đổi duy nhất.
Google cũng đã tăng gấp đôi bảng Những điều cần biết, Mọi người cũng hỏi và Gợi ý tìm kiếm do Gemini cung cấp.
Các tính năng này mang tính động, có khả năng dự đoán và chịu ảnh hưởng lớn từ bối cảnh chủ đề rộng hơn của truy vấn, không chỉ là từ khóa chính xác.
Google hiện đang suy nghĩ theo cụm nhiều hơn bao giờ hết.
Nếu nội dung của bạn không được kết nối theo chủ đề và ngữ nghĩa trên toàn bộ trang web của bạn, thì nội dung đó sẽ ngày càng khó hiển thị ở những khu vực này.
Thông báo của Google đã nêu rõ điều đó. Các tính năng này được thiết kế để:
- “Giúp người dùng khám phá chủ đề từ nhiều góc độ khác nhau.”
- “Đi vào trọng tâm câu trả lời nhanh hơn.”
Nội dung đó đang được khai thác (tóm tắt, trích xuất và định hình lại) bởi một mô hình tạo ra quyết định có ghi công bạn, trích dẫn một phần hay bỏ qua bạn hoàn toàn hay không.
Theo những gì tôi thấy, nội dung có cấu trúc có xu hướng hoạt động tốt hơn trong bối cảnh mới này.
Các bài đăng có tiêu đề được gắn nhãn rõ ràng, câu trả lời ngắn gọn cho các câu hỏi thường gặp và triển khai lược đồ mạnh mẽ có nhiều khả năng được đưa vào Tổng quan AI hoặc xuất hiện trong Những điều cần biết.
Nhưng Google cũng đang thử nghiệm ở đây và các quy tắc không nhất quán.
Một số trang web được ghi rõ nguồn bằng liên kết, trong khi một số trang web khác được diễn giải mà không có liên kết nào cả.
Đây là một phần của trò chơi đang thay đổi nhanh chóng.
Đây cũng là nơi nhiều blogger đang thua thiệt, không vì nội dung của họ không hay, mà vì nội dung không được định dạng hoặc định vị theo cách mà các mô hình AI có thể dễ dàng hiểu hoặc sử dụng lại.
Nếu blog của bạn vẫn được cấu trúc xung quanh các bài đăng đơn lẻ, biệt lập, ít quan tâm đến thứ bậc chủ đề, liên kết nội bộ hoặc mục đích truy vấn, bạn sẽ bị tụt hậu trong hệ sinh thái hỗ trợ AI này.
Hiểu cách các tính năng mới này hoạt động và loại nội dung nào chúng ưu tiên là bước đầu tiên để lấy lại khả năng hiển thị.
Tác động của những thay đổi này đối với các blogger chuyên ngành
Trong nhiều năm, các blogger độc lập (đặc biệt là trong lĩnh vực thực phẩm, du lịch và phong cách sống) đã dựa vào lưu lượng tìm kiếm của Google làm xương sống cho hoạt động kinh doanh nội dung của họ.Tuy nhiên, bản cập nhật cốt lõi vào tháng 3 năm 2025 và việc triển khai mở rộng AI Tổng quan đã thay đổi đáng kể sân chơi, và không theo cách có lợi cho người sáng tạo đơn lẻ.
Sự thay đổi lớn nhất là gì?
Khả năng hiển thị không còn được đảm bảo nữa, ngay cả đối với nội dung tuyệt vời.
Các bài đăng trên blog trước đây được xếp hạng trên trang đầu tiên hiện đang bị đẩy xuống dưới Tổng quan AI, bị đẩy ra bởi các đơn vị tổng hợp hoặc các trang web thương hiệu lớn hoặc đơn giản là bị bỏ qua hoàn toàn.
Khi các bản tóm tắt do AI tạo ra thực sự được lấy từ nội dung blog, tỷ lệ nhấp qua thường không đáng kể, đặc biệt là khi người dùng đã nhận được câu trả lời trực tiếp trên SERP.
Tác động riêng lẻ của sự gia tăng này trong các tìm kiếm không cần nhấp là điều tôi thấy hàng ngày.
Nhiều khách hàng viết blog của tôi báo cáo lượng truy cập giảm mạnh, ngay cả đối với nội dung thường xanh vốn đã hoạt động tốt trong nhiều năm.
Một số người sáng tạo đã mất thứ hạng cho các truy vấn có tên thương hiệu (tên trang web của riêng họ).
Những người khác thấy rằng AI của Google đã viết lại, diễn giải hoặc tóm tắt các bài đăng hàng đầu của họ mà không ghi rõ nguồn hoặc liên kết.
Đây không chỉ là bản cập nhật cốt lõi – mà là sự định hình lại mang tính hệ thống về ý nghĩa của việc “sở hữu” một phần nội dung trong Google Tìm kiếm. Và nó đang ảnh hưởng nặng nề nhất đến các blogger chuyên biệt.
Không giống như các nhà xuất bản lớn, các blogger không có nhóm phát triển tối ưu hóa tốc độ trang web hoặc tinh chỉnh lược đồ.
Họ là người viết, nhiếp ảnh gia, biên tập viên và người đứng đầu kỹ thuật cùng một lúc.
Những thay đổi này nâng cao tiêu chuẩn về những gì Google coi là "hữu ích" trong khi mang lại cho các blogger ít biên độ sai sót hơn nhiều.
Nhưng đây là mặt trái của vấn đề: Google vẫn cần nội dung chất lượng cao, dựa trên trải nghiệm để thúc đẩy hệ thống AI của mình.
Tại Search Central Live ở NYC, Google đã nhiều lần nhấn mạnh rằng họ không muốn nội dung AI thống trị kết quả tìm kiếm.
Google muốn nội dung được tổ chức tốt, do chuyên gia điều hành từ những người thật, đặc biệt là khi nội dung đó phản ánh những trải nghiệm độc đáo, giải quyết vấn đề hoặc kiến thức trực tiếp.
Một lần nữa, nếu bạn là một blogger bị ảnh hưởng nặng nề bởi những thay đổi gần đây, điều đó không có nghĩa là nội dung của bạn không có giá trị.
Nhưng điều đó có nghĩa là bạn phải tiến thêm một bước nữa để giúp Google (và các tính năng hỗ trợ AI của nó) hiểu giá trị đó.
Điều đó bắt đầu bằng việc tái cấu trúc trang web của bạn, thắt chặt thẩm quyền chủ đề của bạn và đảm bảo rằng những hiểu biết hữu ích nhất của bạn không bị chôn vùi trong một bức tường văn bản hoặc câu chuyện mơ hồ.
Dừng viết theo số lượng từ được Google nhận thức và thay vào đó hãy bắt đầu viết cho người dùng.
Làm như vậy và bạn sẽ tạo ra một cách tiếp cận có chủ đích hơn, chiến lược hơn để tạo nội dung.
Mặc dù bây giờ có thể cảm thấy quá sức, nhưng đây cũng là cơ hội để bảo vệ blog của bạn trong tương lai theo cách giúp bạn nổi bật trong trải nghiệm tìm kiếm ngày càng được xây dựng dựa trên tóm tắt, ngữ cảnh và thẩm quyền.
Các chiến lược tối ưu hóa nội dung cho blogger
SERP hỗ trợ AI không chỉ khen thưởng nội dung hữu ích; nó đòi hỏi điều đó.Nếu nội dung blog của bạn không có cấu trúc rõ ràng, không có thông tin sâu sắc độc đáo và dễ điều hướng, thì nó sẽ bị bỏ qua.
Cho dù đó là Tổng quan AI tóm tắt nội dung của người khác hay người dùng bực bội nhảy ra ngoài trước khi họ cuộn, thì kết quả vẫn như nhau: bạn trở nên vô hình.
Sau đây là những gì bạn nên làm ngay bây giờ để cải thiện khả năng hoạt động của nội dung trong bối cảnh mới này.
Ưu tiên cấu trúc và khả năng quét
- Sử dụng mục lục hoặc liên kết nhảy: Những điều này không chỉ cải thiện trải nghiệm của người dùng mà Google còn đề cập rõ ràng đến chúng trong Nguyên tắc đánh giá chất lượng của mình như là chỉ báo về thiết kế hữu ích. Chúng cũng làm tăng cơ hội tạo ra các tính năng SERP thực tế như các đoạn trích phong phú liên kết nhảy bổ sung.
- Chia nhỏ các khối văn bản dài: Sử dụng các tiêu đề phụ mô tả (H2 và H3) phác thảo rõ ràng nội dung của từng phần. Không chôn những hiểu biết sâu sắc chính vào giữa một câu chuyện.
- Bao gồm các bản tóm tắt và TL;DR: Đối với nội dung về công thức nấu ăn hoặc du lịch, một bản tóm tắt nhanh ở đầu có thể cải thiện sự hài lòng của người dùng và đóng vai trò là ứng cử viên cho đoạn trích nổi bật cho Tổng quan AI.
- Thu gọn Câu hỏi thường gặp: Bạn nên cân nhắc thêm Câu hỏi thường gặp nếu chúng có ý nghĩa, nhưng hãy thu gọn chúng. Chúng cải thiện khả năng đọc và giảm việc cuộn không cần thiết. Hãy xem kết quả Mọi người cũng hỏi cho các truy vấn mục tiêu và khai thác những kết quả đó để tìm ra các khả năng viết bài.
- Tối ưu hóa phần trên cùng: Đảm bảo ấn tượng đầu tiên về nội dung của bạn có chất lượng cao. Đẩy các video tự động phát, đăng ký email và biểu mẫu xuống xa hơn ở phía dưới trang.
- Xem quảng cáo của bạn: Theo thông lệ tốt nhất, quảng cáo không nên tải phần trên cùng nếu có thể. Hãy để người dùng đầu tư vào nội dung trước khi giảm UX của họ bằng quảng cáo. Ngoài ra, hãy nhóm các khối của bạn để bạn (không phải công ty quảng cáo của bạn) có tiếng nói cuối cùng về nơi các quảng cáo đó xuất hiện.
Xóa nội dung thừa hoặc không cần thiết
- Kiểm tra các bài đăng để tìm nội dung thừa: Hãy tự hỏi: "Tôi đã đưa phần này vào cho người dùng hay vì tôi nghĩ Google cần nó?" Nếu là trường hợp sau, thì có lẽ bây giờ nó đang gây hại cho bạn.
- Cắt bỏ nội dung chung chung không mang lại giá trị độc đáo nào: Hãy nghĩ đến những phần giới thiệu dài dòng về thời tiết mùa thu trước công thức nấu súp hoặc mẹo du lịch chung chung được sao chép và dán giữa các hướng dẫn du lịch thành phố. Nếu AI có thể viết, thì nó không giúp ích gì cho thứ hạng của bạn.
- Đi sâu, không rộng: Một bài đăng trả lời một câu hỏi cụ thể một cách sâu sắc thường có hiệu quả hơn một bản tóm tắt mơ hồ dài 2.000 từ được viết để "đánh trúng từ khóa".
- Giảm bớt ảnh: Một bài đăng về công thức nấu ăn không bao giờ cần năm bức ảnh về món ăn đã hoàn thành. Một bài đăng về du lịch không cần nhiều bức ảnh về cùng một di tích. Giảm bớt việc cuộn trang không cần thiết.
Thể hiện chuyên môn độc đáo và hiểu biết trực tiếp
- Tránh các chủ đề trùng lặp trừ khi bạn có thể thêm giá trị thực: Google không cần thêm một danh sách về "Những điều tuyệt vời nhất nên làm ở Thành phố Oaxaca" hoặc một "Công thức làm sườn cừu dễ làm" khác. Nếu bạn đang viết một bài, bài viết đó cần bao gồm những trải nghiệm gốc, những góc nhìn thú vị hoặc mẹo trực tiếp – điều gì đó khiến Google nghĩ rằng “Chúng ta sẽ trông tệ nếu bài viết này không được xếp hạng”.
- Làm nổi bật trải nghiệm trực tiếp: Bao gồm ảnh gốc, mẹo mà bạn đã tự mình thử nghiệm hoặc thông tin bạn học được thông qua trải nghiệm trực tiếp.
- Trình bày các đánh giá hoặc phản hồi tùy chỉnh. Đánh dấu đánh giá hoặc bình luận (đặc biệt nếu bài đăng là bản cập nhật) ở đầu bài đăng để cho người dùng mới thấy giá trị của công thức, bài đăng hoặc DIY đáng để họ dành thời gian.
- Sử dụng lược đồ tùy chỉnh để củng cố E-E-A-T: Ví dụ: lược đồ HowTo, Recipe và Review có thể giúp Google hiểu loại nội dung của bạn và đưa nó vào các bề mặt AI có liên quan.
Tối ưu hóa để AI sử dụng
- Trả lời trực tiếp các câu hỏi thường gặp: Sử dụng phần Câu hỏi thường gặp, trích dẫn hoặc tóm tắt nội tuyến để tăng cơ hội được giới thiệu trong mục Mọi người cũng hỏi hoặc Tổng quan về AI.
- Gắn nhãn nội dung rõ ràng: Nếu bạn cung cấp hành trình du lịch, hãy nêu trong H2. Nếu bạn chia sẻ mẹo thay thế cho công thức nấu ăn, hãy tạo một phần chuyên dụng. Các mô hình AI của Google đang kéo thông tin có cấu trúc và lộ trình rõ ràng sẽ cải thiện khả năng khám phá.
- Hãy suy nghĩ như một mô-đun: Mỗi phần trong bài đăng của bạn phải có thể đứng riêng như một đơn vị hữu ích. Tư duy mô-đun đó sẽ cải thiện cơ hội của bạn trong các vòng quay do AI hỗ trợ như "Những điều cần biết" hoặc các đoạn trích nổi bật truyền thống.
Đừng bỏ qua các chi tiết kỹ thuật
- Đừng chặn bot AI: Điều này là thiển cận và làm giảm khả năng hiển thị của bạn trong LLM và có thể là trong Chế độ AI và Tổng quan về AI. Bạn có thể đọc ưu và nhược điểm của việc này tại đây và tại đây.
- Hiển thị dòng giới thiệu rõ ràng: Mọi thứ bạn xuất bản phải được liên kết đến một tác giả đã xác định và đến một trang "Giới thiệu về tôi" hoặc trang tác giả chi tiết hợp lệ. Hiển thị một "người thật" tồn tại đằng sau nội dung.
- Hiển thị ngày tháng trên nội dung: Người dùng thích xem ngày tháng trên nội dung. Hiển thị ngày "đã xuất bản" và "đã sửa đổi lần cuối" là một cách tuyệt vời để đảm bảo nội dung kịp thời và có liên quan.
- Triển khai đánh dấu lược đồ hợp lệ, sạch: Điều này giúp AI hiểu loại nội dung của bạn và hiển thị nội dung đó một cách phù hợp.
- Nén kích thước hình ảnh và cải thiện tốc độ trang: Thời gian tải kém vẫn là yếu tố giết chết chuyển đổi và sự phình to về mặt kỹ thuật khiến AI khó phân tích và ưu tiên bài đăng của bạn hơn.
- Bỏ qua các cửa sổ bật lên: Các cửa sổ bật lên nổi tiếng là làm giảm UX, triển khai không đúng cách khi nhấp chuột đầu tiên từ Google và cản trở khả năng xây dựng lưu lượng truy cập thực sự của bạn. Hãy cân nhắc xóa chúng.
- Sửa các liên kết nội bộ bị hỏng hoặc không hữu ích: Liên kết nội bộ không chỉ dành cho SEO. Nó củng cố mối quan hệ chủ đề và cải thiện đường dẫn thu thập thông tin để khám phá. Đọc bài viết của tôi, “Liên kết nội bộ dành cho blogger: 9 lỗi cần sửa ngay lập tức” và tự kiểm tra ngay hôm nay.
Tầm quan trọng của việc tăng cường thẩm quyền chủ đề
Trong nhiều năm, các blogger được yêu cầu "cải thiện E-E-A-T" để có thứ hạng tốt hơn.Tuy nhiên, các bình luận gần đây từ John Mueller của Google đã nói rõ rằng E-E-A-T không phải là một danh sách kiểm tra.
Nó không phải là thứ bạn dán lên trang bằng huy hiệu, đoạn văn "Giới thiệu về tôi" trên thanh bên hoặc khối tiểu sử bên dưới thẻ công thức nấu ăn của bạn.
Thay vào đó, những gì Google có thể đánh giá (và những gì Google đang tích cực ưu tiên trong SERP được tăng cường AI) là thẩm quyền theo chủ đề.
Đây không phải là danh tiếng trong chân không mà là chiều sâu nội dung đã được chứng minh và dễ nhận biết trên một phân khúc tập trung.
Đối với các blogger, điều này có nghĩa là xây dựng nội dung của bạn như một thư viện, không phải là một cuốn sổ lưu niệm.
Nếu trang web của bạn chứa đầy các bài đăng rời rạc không củng cố chủ đề chính, bạn sẽ khó cạnh tranh hơn nhiều trong bối cảnh tìm kiếm ngày càng được thúc đẩy bởi mô hình chủ đề, cụm AI và các mối quan hệ ngữ nghĩa.
Sau đây là những cách thiết thực mà các blogger có thể xây dựng thẩm quyền theo chủ đề vào năm 2025.
Đi sâu, không chỉ rộng
- Đừng theo đuổi mọi từ khóa trong lĩnh vực của bạn: Thay vào đó, hãy tập trung vào việc xây dựng chiều sâu trên các lĩnh vực chủ đề chính. Một blog về ẩm thực với 12 bài đăng chi tiết, có liên kết với nhau về cách làm bánh không chứa gluten có thể cho thấy thẩm quyền cao hơn nhiều so với bài đăng có 200 công thức làm bánh ngẫu nhiên.
- Thiết lập các trụ cột nội dung: Chọn 3–5 chủ đề cốt lõi (ví dụ: du lịch một mình của phụ nữ, món tráng miệng ít carbohydrate, du lịch gia đình ở Châu Âu) và tạo các cụm nội dung toàn diện, có liên kết với nhau xung quanh chúng.
Cải thiện liên kết nội bộ có mục đích
- Lập bản đồ các liên kết nội bộ của bạn giống như cách bạn lập bản đồ hệ thống tàu điện ngầm: Mỗi bài đăng phải dẫn đến nội dung có liên quan khác, không chỉ trang chủ hoặc plugin "bài đăng liên quan".
- Tạo các trang trung tâm hoặc chỉ mục: Những điều này giúp người dùng (và hệ thống AI) hiểu cấu trúc nội dung của bạn và củng cố sự liên quan theo chủ đề của bạn.
Xây dựng trên những gì bạn đã viết
- Đừng bắt đầu lại nếu bạn không cần: Sử dụng nội dung hiện có của bạn để tạo lợi thế. Cập nhật, mở rộng và kết nối nó với các bài đăng mới theo những cách có ý nghĩa. Nếu một bài đăng vẫn đang nhận được lượt hiển thị, hãy cải thiện nó.
- Tạo nội dung cầu nối: Nếu bạn có các bài đăng về công thức nấu ăn hấp dẫn và danh mục hướng dẫn nấu ăn ngày càng phát triển, hãy tạo các bài đăng liên kết cả hai. Google nhìn thấy mô liên kết.
Hãy suy nghĩ như một người quản lý, không chỉ là một người sáng tạo
- Điều gì còn thiếu trong cuộc trò chuyện? Đừng chỉ tạo nội dung mà bạn đã xem 100 lần. Hãy xuất bản thứ còn thiếu. Nếu bạn đang viết bài đăng về "Những điều cần làm ở Oaxaca", hãy đảm bảo rằng bài đăng đó trả lời các câu hỏi chuyên sâu, phản ánh trải nghiệm cá nhân của bạn và bao gồm các mẹo mà người dùng sẽ không tìm thấy trong hướng dẫn của Frommer.
- Liệu Google có xấu hổ khi không xếp hạng bài đăng này không? Đó là tiêu chuẩn mới. Nội dung của bạn phải đầy đủ, hữu ích và sâu sắc đến mức nếu bỏ qua nó, phần Tổng quan về AI hoặc "Những điều cần biết" sẽ trông yếu hơn.
Sử dụng trang tác giả và phần giới thiệu một cách khôn ngoan
- Cung cấp bối cảnh, không phải cường điệu: Mặc dù bạn không thể "thêm E-E-A-T", nhưng bạn có thể cung cấp thông tin cơ bản giúp Google hiểu bạn là ai và bạn chuyên về lĩnh vực gì. Điều đó hữu ích cho các tín hiệu đáng tin cậy và có thể giúp đưa vào biểu đồ kiến thức và khả năng hiển thị hồ sơ tác giả.
Cách các blogger có thể theo dõi các tính năng AI và thích ứng với những thay đổi
Để duy trì khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm được tăng cường bằng AI của Google, bạn cần phải liên tục cảnh giác và linh hoạt. Sau đây là cách bạn có thể theo dõi hiệu suất của mình một cách hiệu quả và điều chỉnh các chiến lược của mình.Theo dõi sự hiện diện của bạn trong AI Overviews
- Hiểu rõ các hạn chế hiện tại: Google Search Console (GSC) không cung cấp tính năng theo dõi cụ thể cho AI Overviews hoặc lượt hiển thị ở Chế độ AI. Điều này có nghĩa là nội dung của bạn xuất hiện trong các tính năng này được đóng gói với dữ liệu tìm kiếm tiêu chuẩn, khiến việc phân lập tác động của chúng trở nên khó khăn.
- Sử dụng các công cụ của bên thứ ba: Để thu hẹp khoảng cách này, một số công cụ SEO đã tích hợp các tính năng để theo dõi Tổng quan AI.Semrush: Cung cấp thông tin chi tiết về các từ khóa kích hoạt Tổng quan AI và liệu trang web của bạn có được giới thiệu hay không.
- Ahrefs: Cung cấp tính năng theo dõi các lần xuất hiện Tổng quan AI và mức độ bao gồm nội dung của bạn.
- Xếp hạng SE: Cho phép theo dõi các đoạn trích do AI tạo ra và tác động của chúng đối với thứ hạng của bạn.
- ZipTie.dev: Cung cấp thông tin chi tiết về các lần xuất hiện Tổng quan AI.
- Keyword.com: Cho phép bạn xem từ khóa nào kích hoạt Tổng quan AI và liệu nội dung của bạn có được trích dẫn hay không.
Phân tích số liệu hiệu suất
- Theo dõi tỷ lệ nhấp chuột (CTR): Theo dõi chặt chẽ CTR đối với các trang thường có hiệu suất tốt. Sự sụt giảm đột ngột có thể cho thấy sự thay thế của Tổng quan AI.
- Đánh giá các mẫu lưu lượng truy cập: Tìm kiếm sự thay đổi trong lưu lượng truy cập tự nhiên, đặc biệt là đối với nội dung nền tảng. Sự suy giảm có thể cho thấy nội dung của bạn đang được tóm tắt trong Tổng quan AI mà không thu hút được lượt nhấp.
Tìm kiếm đã thay đổi – và nó sẽ không thay đổi trở lại
Bản cập nhật cốt lõi vào tháng 3 năm 2025, cùng với việc mở rộng Tổng quan AI và Chế độ AI, đã làm rõ điều đó.Cách Google xử lý, trình bày và ưu tiên nội dung về cơ bản đã khác so với sáu tháng trước.
Các liên kết màu xanh lam truyền thống không còn là trọng tâm của SERP nữa.
Các bản tóm tắt do AI cung cấp, các mô-đun dự đoán và các bảng điều khiển động hiện nằm ở đầu.
Chúng tuyển chọn, tóm tắt và đôi khi thay thế nội dung mà các blogger đã dành nhiều năm sáng tạo.
Đối với những người sáng tạo công thức nấu ăn, du lịch và phong cách sống, đây là thời điểm then chốt.
Cách làm cũ (viết nội dung hay, tối ưu hóa một chút và chờ xếp hạng) không còn đủ nữa.
Nếu bạn muốn nội dung của mình phát triển trong hệ sinh thái mới này, nội dung đó phải được cấu trúc có chủ đích, được tạo ra một cách rõ ràng và được viết theo cách không chỉ hữu ích mà còn có giá trị rõ ràng đối với cả con người và hệ thống AI.
Nhưng đây là tin tốt: những blogger sẵn sàng phát triển vẫn sẽ có một vị trí tại bàn.
Bạn vẫn mang đến cho web một thứ gì đó mà AI không thể sao chép được:
- Trải nghiệm trực tiếp.
- Kể chuyện cá nhân.
- Cái nhìn sâu sắc độc đáo.
- Biểu đạt sáng tạo.
Năm 2025 có thể là năm đầy thách thức nhất mà các blogger phải đối mặt, nhưng nó cũng mang đến một điều hiếm có: một trang giấy trắng.
Một cơ hội để đánh giá lại chiến lược của bạn, phát huy tối đa thế mạnh của bạn và xây dựng lại nội dung của bạn theo cách sẵn sàng cho hướng đi của tìm kiếm, chứ không phải hướng đi trước đây.
Bạn đã thích nghi trước đây. Bạn có thể làm lại. Tôi tin tưởng ở bạn.
