Sau khi rời TNT, Canal+ gần đạt 0% thị phần

[theanh]

Sau bốn mươi năm phát sóng trên Kênh 4, Canal+ đã rời khỏi DTT vào đêm ngày 5-6 tháng 6 năm 2025. Sự rút lui mang tính lịch sử này, được thúc đẩy bởi việc không gia hạn C8, đánh dấu một bước ngoặt chiến lược cho kênh được mã hóa. Nhưng chỉ một tuần sau sự thay đổi này, số liệu khán giả đầu tiên cho thấy sự sụt giảm chóng mặt.

Paf khán giả​

Quan sát rất rõ ràng: Lượng khán giả vào khung giờ vàng của Canal+ đã giảm một nửa trong một tuần. Ngoài lề, chương trình của Nathalie Lévy chỉ thu hút trung bình 52.000 người xem hoặc 0,3% lượng khán giả, so với mức trung bình là 117.000 (0,6%) kể từ đầu mùa. Vào ngày 10 tháng 6, chương trình thậm chí đã đạt mức thấp nhất với chỉ 34.000 người xem tò mò (chiếm 0,2% lượng khán giả), kém xa so với mức đỉnh được ghi nhận trong cuộc phỏng vấn với Michaël Youn, thu hút 308.000 người xem (1,8%) trên kênh.

Sự sụt giảm thậm chí còn đáng chú ý hơn đối với Clique, tạp chí của Mouloud Achour, với lượng khán giả tuyến tính hiện gần bằng không: 0,0% thị phần trong tuần này, theo Médiamétrie. Vốn đã bị thúc đẩy nhiều hơn bởi sự hiện diện của mình trên các mạng xã hội và YouTube, chương trình không còn có thể thu hút sự chú ý trên màn ảnh nhỏ nữa.

Nguyên nhân của sự sụt giảm được công bố​

Sự sụt giảm này trước tiên được giải thích là do mất vị trí lịch sử trên kênh điều khiển từ xa, kênh 4, kênh đảm bảo khả năng hiển thị tối đa trong số công chúng nói chung. Canal+ hiện chỉ dành cho người đăng ký hộp SFR, Bouygues, Free và Orange thông qua kênh 40 hoặc trên TV được kết nối thông qua ứng dụng MyCanal.

Quá trình chuyển đổi sang phân phối chủ yếu theo hướng kỹ thuật số đi kèm với sự phân mảnh đối tượng khán giả. Các chương trình chủ lực của kênh, từng là chương trình giới thiệu của kênh, đang phải vật lộn để thu hút người xem ngoài nhóm người đăng ký và người dùng đã được các nền tảng thu hút. Ví dụ, Clique bù đắp một phần cho điểm yếu trên sóng bằng số điểm ấn tượng trên mạng xã hội: gần 53 triệu video được xem mỗi tháng trên tất cả các nền tảng và 421 triệu lượt xem tích lũy trong mùa giải 2022/2023. Nhưng hiệu suất kỹ thuật số này không chuyển thành lượng khán giả tuyến tính hoặc thị phần truyền hình.

Một sự thay đổi trong bối cảnh nghe nhìn​

Đối với Canal+, lựa chọn chiến lược này đi kèm với một rủi ro lớn: mất đi sự nổi tiếng và ảnh hưởng trong công chúng nói chung, để ủng hộ một thị trường ngách và logic đăng ký. Trong khi kênh này thu hút được lượng khán giả trẻ, kết nối kỹ thuật số, thì kênh này lại quay lưng lại với một bộ phận khán giả truyền thống. Việc định vị lại này minh họa cho những thách thức mà các kênh truyền thống phải đối mặt trong kỷ nguyên VOD. Canal+ đang đặt cược vào tính hiện đại và lợi nhuận, nhưng phải trả giá bằng việc giảm khả năng tiếp cận và lượng khán giả tuyến tính giảm mạnh.