Netflix hiện có 94 triệu người dùng hàng tháng cho dịch vụ hỗ trợ quảng cáo của mình. Những con số này cao gấp đôi so với tháng 5 năm 2024. Do đó, lượng người xem này đang thúc đẩy công ty củng cố vị thế của mình trong lĩnh vực này, tìm ra những cách mới để thực hiện các chiến dịch sinh lợi và khẳng định mình là điểm đến không thể bỏ qua đối với những gã khổng lồ trong lĩnh vực truyền thông. Gần ba năm sau khi ra mắt dịch vụ đăng ký được hỗ trợ bởi các trang quảng cáo, gã khổng lồ SVOD đặt mục tiêu trở nên hiệu quả và phù hợp hơn trong lĩnh vực này.
Trong bài thuyết trình tại Upfronts—một sự kiện quy tụ các chuyên gia truyền hình và nhà quảng cáo—chủ tịch bộ phận quảng cáo, Amy Reinhard, đã trình bày chi tiết các biện pháp sẽ sớm được triển khai. Chúng sẽ không làm hài lòng những người cảm thấy quá trình này quá khó chịu. Reinhard ban đầu xác nhận có sự gia tăng đáng kể về số lần gián đoạn chương trình. Không nêu rõ sự tái diễn mới của những lần cắt này.
Nhưng Netflix, công ty từ lâu đã coi việc không có quảng cáo là tài sản chính của mình, không dừng lại ở đó. Công ty cũng sẽ tích hợp quảng cáo tương tác vào trình phát của mình, ở giữa chương trình bạn đang xem. Do đó, chúng ta có thể mong đợi rằng biểu ngữ và các nút có thể nhấp sẽ được sử dụng để truyền tải thông tin sản phẩm và khuyến khích người dùng mua hàng.
Những tính năng mới này trước tiên sẽ được cung cấp tại Hoa Kỳ, thông qua nền tảng Netflix Ads Suite, trước khi được triển khai tại 12 quốc gia khác trên toàn thế giới. Hiện vẫn chưa biết khi nào Pháp sẽ bị ảnh hưởng bởi những thay đổi này. Nhưng công ty sẽ không dừng lại ở đó. “Nền tảng cho hoạt động quảng cáo của chúng tôi đã sẵn sàng. Và trong tương lai, tốc độ tăng trưởng sẽ còn nhanh hơn nữa.”
Trong thông cáo báo chí của mình, bà rất nhiệt tình và tuyên bố rằng bà có cộng đồng quan tâm nhất. “So với các đối thủ cạnh tranh, sự chú ý cao hơn nhiều ở phần đầu và phần cuối. Và thậm chí ấn tượng hơn, các thành viên chú ý đến quảng cáo giữa video nhiều như họ chú ý đến chương trình và phim ảnh.”
Trong bài thuyết trình tại Upfronts—một sự kiện quy tụ các chuyên gia truyền hình và nhà quảng cáo—chủ tịch bộ phận quảng cáo, Amy Reinhard, đã trình bày chi tiết các biện pháp sẽ sớm được triển khai. Chúng sẽ không làm hài lòng những người cảm thấy quá trình này quá khó chịu. Reinhard ban đầu xác nhận có sự gia tăng đáng kể về số lần gián đoạn chương trình. Không nêu rõ sự tái diễn mới của những lần cắt này.
Không bao giờ có sự gián đoạn
Ngoài việc tăng số lượng quảng cáo khi xem một tập phim truyền hình hoặc phim điện ảnh, Netflix còn có kế hoạch đưa quảng cáo trên màn hình bảo vệ vào trình phát của mình. Cụ thể, khi người dùng nhấn tạm dừng, quảng cáo sẽ được hiển thị cho đến khi nội dung được khởi động lại. Quy trình này đã được thử nghiệm vào năm ngoái và sẽ dần được triển khai trên tivi và ứng dụng di động của những người đăng ký gói Standard có quảng cáo.Nhưng Netflix, công ty từ lâu đã coi việc không có quảng cáo là tài sản chính của mình, không dừng lại ở đó. Công ty cũng sẽ tích hợp quảng cáo tương tác vào trình phát của mình, ở giữa chương trình bạn đang xem. Do đó, chúng ta có thể mong đợi rằng biểu ngữ và các nút có thể nhấp sẽ được sử dụng để truyền tải thông tin sản phẩm và khuyến khích người dùng mua hàng.
Những tính năng mới này trước tiên sẽ được cung cấp tại Hoa Kỳ, thông qua nền tảng Netflix Ads Suite, trước khi được triển khai tại 12 quốc gia khác trên toàn thế giới. Hiện vẫn chưa biết khi nào Pháp sẽ bị ảnh hưởng bởi những thay đổi này. Nhưng công ty sẽ không dừng lại ở đó. “Nền tảng cho hoạt động quảng cáo của chúng tôi đã sẵn sàng. Và trong tương lai, tốc độ tăng trưởng sẽ còn nhanh hơn nữa.”
AI hơn nữa…
Vài ngày sau khi giới thiệu giao diện mới, được thúc đẩy bởi trí tuệ nhân tạo, Netflix khẳng định tham vọng sử dụng các công nghệ tạo ra để mang lại lợi ích cho các hoạt động quảng cáo của mình. Đến năm 2026, nền tảng này có kế hoạch phân phối các trang quảng cáo hoàn toàn do AI tạo ra. Mặc dù Amy Reinhard không nêu rõ hình thức đổi mới này sẽ diễn ra như thế nào, bà chỉ đơn giản đề cập đến việc cá nhân hóa dựa trên hồ sơ người dùng và vũ trụ của bộ phim hoặc loạt phim đang đề cập.Trong thông cáo báo chí của mình, bà rất nhiệt tình và tuyên bố rằng bà có cộng đồng quan tâm nhất. “So với các đối thủ cạnh tranh, sự chú ý cao hơn nhiều ở phần đầu và phần cuối. Và thậm chí ấn tượng hơn, các thành viên chú ý đến quảng cáo giữa video nhiều như họ chú ý đến chương trình và phim ảnh.”
