Theo dữ liệu mới nhất do Đài quan sát e-pub SRI công bố hợp tác với Oliver Wyman và UDECAM, thị trường quảng cáo kỹ thuật số của Pháp đã đạt doanh thu kỷ lục vào năm 2024. Với gần 11 tỷ euro thu được, mức tăng trưởng vẫn mạnh ở mức +14% trong một năm, mặc dù vẫn tồn tại sự chênh lệch đáng kể tùy thuộc vào các lĩnh vực và định dạng quảng cáo.
Vào năm 2024, thị trường sẽ đạt một cột mốc mới với doanh thu kỷ lục gần 11 tỷ euro, tăng trưởng 14% trong một năm. Nhưng trong khi động lực chung là tích cực, không phải tất cả các lĩnh vực và định dạng đều cùng chung một con thuyền.
Năm bắt đầu với một sự bùng nổ khi nửa đầu năm tăng trưởng +14%, trước khi chậm lại một chút vào nửa cuối năm. Một tình huống phản ánh hệ sinh thái liên tục thay đổi, trong đó một số công ty nắm giữ phần lớn các khoản đầu tư.
Không có gì ngạc nhiên khi bộ ba Google, Meta và Amazon vẫn nổi bật như những gã khổng lồ của ngành, nắm giữ 74% doanh thu bổ sung được tạo ra trong năm. Về phần mình, các nền tảng châu Âu đang mất dần thị phần, từ 22% thị phần vào năm 2023 xuống còn 21% vào năm 2024. Đây là một sự xói mòn nhỏ, nhưng cho thấy rất nhiều khó khăn mà các công ty địa phương phải đối mặt khi cạnh tranh với các gã khổng lồ của Mỹ.
Mạng xã hội đang bùng nổ với mức tăng trưởng ấn tượng là 24%, hiện chiếm 31% tổng thị trường. Các định dạng video ngắn đang trở nên phổ biến nhờ các nền tảng như Instagram và TikTok, thu hút lượng khán giả đông đảo. Về phần mình, Retail Media tiếp tục tăng trưởng ở mức +14%, chiếm 11% thị trường. Search Retail đang thúc đẩy sự tăng trưởng này, tăng 34%, khẳng định tầm quan trọng của quảng cáo được tích hợp vào trải nghiệm mua sắm trực tuyến.
Video tiếp tục thống trị với 51% thị phần và mức tăng trưởng ổn định là 11%. Video trên mạng xã hội đang chiếm lĩnh thị trường, chiếm tới 60% tổng khối lượng quảng cáo video. Mặt khác, Display cổ điển đang gặp khó khăn: biểu ngữ quảng cáo đang giảm nhẹ (-2%), hiện chỉ chiếm 36% Display. Các hoạt động đặc biệt vẫn ổn định, vẫn chiếm 7% thị trường nhưng không có sự cất cánh thực sự nào.
Các nền tảng phát trực tuyến (video và âm thanh) và TV & Đài phát thanh ghi nhận mức tăng ngoạn mục lần lượt là 28% và 36% trên Màn hình. Quảng cáo trong không gian nội dung cao cấp chưa bao giờ tốt hơn thế. Mặt khác, phương tiện truyền thông tin tức và xuất bản vẫn đang vật lộn để giữ vững vị thế của mình. Sau nhiều năm khó khăn, thị phần của họ sẽ tiếp tục giảm vào năm 2024, với mức giảm 6%. Việc kiếm tiền từ quảng cáo vẫn là một vấn đề đau đầu đối với những người chơi này khi phải đối mặt với sự thống trị của các nền tảng.
Vào năm 2024, thị trường sẽ đạt một cột mốc mới với doanh thu kỷ lục gần 11 tỷ euro, tăng trưởng 14% trong một năm. Nhưng trong khi động lực chung là tích cực, không phải tất cả các lĩnh vực và định dạng đều cùng chung một con thuyền.
Tăng trưởng vững chắc nhưng tương phản
Năm bắt đầu với một sự bùng nổ khi nửa đầu năm tăng trưởng +14%, trước khi chậm lại một chút vào nửa cuối năm. Một tình huống phản ánh hệ sinh thái liên tục thay đổi, trong đó một số công ty nắm giữ phần lớn các khoản đầu tư.
Không có gì ngạc nhiên khi bộ ba Google, Meta và Amazon vẫn nổi bật như những gã khổng lồ của ngành, nắm giữ 74% doanh thu bổ sung được tạo ra trong năm. Về phần mình, các nền tảng châu Âu đang mất dần thị phần, từ 22% thị phần vào năm 2023 xuống còn 21% vào năm 2024. Đây là một sự xói mòn nhỏ, nhưng cho thấy rất nhiều khó khăn mà các công ty địa phương phải đối mặt khi cạnh tranh với các gã khổng lồ của Mỹ.
Truyền thông xã hội và bán lẻ: động lực tăng trưởng
Mạng xã hội đang bùng nổ với mức tăng trưởng ấn tượng là 24%, hiện chiếm 31% tổng thị trường. Các định dạng video ngắn đang trở nên phổ biến nhờ các nền tảng như Instagram và TikTok, thu hút lượng khán giả đông đảo. Về phần mình, Retail Media tiếp tục tăng trưởng ở mức +14%, chiếm 11% thị trường. Search Retail đang thúc đẩy sự tăng trưởng này, tăng 34%, khẳng định tầm quan trọng của quảng cáo được tích hợp vào trải nghiệm mua sắm trực tuyến.
Các định dạng quảng cáo có hiệu suất không đồng đều
Video tiếp tục thống trị với 51% thị phần và mức tăng trưởng ổn định là 11%. Video trên mạng xã hội đang chiếm lĩnh thị trường, chiếm tới 60% tổng khối lượng quảng cáo video. Mặt khác, Display cổ điển đang gặp khó khăn: biểu ngữ quảng cáo đang giảm nhẹ (-2%), hiện chỉ chiếm 36% Display. Các hoạt động đặc biệt vẫn ổn định, vẫn chiếm 7% thị trường nhưng không có sự cất cánh thực sự nào.
Những lĩnh vực nào đang được hưởng lợi từ động thái này?
Các nền tảng phát trực tuyến (video và âm thanh) và TV & Đài phát thanh ghi nhận mức tăng ngoạn mục lần lượt là 28% và 36% trên Màn hình. Quảng cáo trong không gian nội dung cao cấp chưa bao giờ tốt hơn thế. Mặt khác, phương tiện truyền thông tin tức và xuất bản vẫn đang vật lộn để giữ vững vị thế của mình. Sau nhiều năm khó khăn, thị phần của họ sẽ tiếp tục giảm vào năm 2024, với mức giảm 6%. Việc kiếm tiền từ quảng cáo vẫn là một vấn đề đau đầu đối với những người chơi này khi phải đối mặt với sự thống trị của các nền tảng.
