Thế giới công nghệ không ngừng phát triển và tin tức mới nhất liên quan đến những thay đổi chính sách của Google về việc theo dõi người dùng cho mục đích quảng cáo đã gây ra nhiều cuộc thảo luận sôi nổi. Thật vậy, thông báo gần đây của gã khổng lồ Mỹ về việc sử dụng dấu vân tay kỹ thuật số để thay thế cookie truyền thống từ tháng 2 năm 2025 đã gây chấn động trong giới quản lý và chuyên gia bảo vệ dữ liệu.
Được chỉ định là một trong những giải pháp mà Google cân nhắc để cải thiện quảng cáo nhắm mục tiêu, dấu vân tay kỹ thuật số dựa trên việc thu thập nhiều thông tin khác nhau từ phần mềm hoặc thiết bị máy tính mà người dùng Internet sử dụng. Khi dữ liệu này được kết hợp, nó có khả năng xác định duy nhất người dùng mà không cần sử dụng cookie truyền thống. Theo Google, phương pháp này có thể cung cấp một giải pháp thay thế thân thiện hơn với quyền riêng tư cho các kỹ thuật theo dõi hiện tại.
Tuy nhiên, sáng kiến này cũng có một số vấn đề. Cơ quan quản lý bảo vệ dữ liệu của Vương quốc Anh, Văn phòng Ủy viên Thông tin (ICO), đã nhanh chóng coi động thái này là vô trách nhiệm. Đối với ICO, dấu vết kỹ thuật số gây ra mối đe dọa đến sự lựa chọn và quyền kiểm soát của người dùng Internet đối với việc thu thập thông tin cá nhân của họ. Không giống như cookie, phương pháp mới này khiến người dùng khó có thể đưa ra sự đồng ý có thông tin hoặc thay đổi cài đặt hoặc xóa dữ liệu đã thu thập.
ICO đặc biệt quan ngại về tính minh bạch và tính hợp pháp của kỹ thuật theo dõi mới này. Theo các điều khoản dịch vụ mới do Google công bố, quá trình chuyển đổi này sẽ có hiệu lực từ tháng 2 năm 2025, làm dấy lên những câu hỏi quan trọng về việc tuân thủ các quy định bảo vệ dữ liệu hiện hành của Châu Âu.
Theo người phát ngôn của ICO, bất chấp cuộc đối thoại đang diễn ra với Google, tổ chức này vẫn duy trì mức độ cảnh giác cao về cách thức triển khai công nghệ này. Các công ty sử dụng hình thức theo dõi mới này sẽ phải hành động hợp pháp và minh bạch, nếu không sẽ phải đối mặt với hậu quả pháp lý. ICO cam kết sẽ can thiệp nếu các hoạt động không đáp ứng các tiêu chuẩn bắt buộc.
Google bảo vệ quan điểm của mình bằng cách chỉ ra rằng cách tiếp cận này nhằm mục đích hiện đại hóa và khiến ngành quảng cáo trực tuyến có trách nhiệm hơn. Một đại diện công ty nói với AFP rằng dữ liệu như địa chỉ IP đã được nhiều bên khác trong ngành sử dụng rộng rãi, do đó, việc lấy dấu vân tay kỹ thuật số là một bước tiến tự nhiên. Họ cũng cho biết người dùng sẽ luôn có quyền lựa chọn có nhận quảng cáo được cá nhân hóa hay không.
Google nhấn mạnh mong muốn hợp tác với toàn bộ ngành để thúc đẩy việc sử dụng dữ liệu một cách có đạo đức. Công ty đảm bảo rằng họ sẽ tiếp tục tham gia vào cuộc đối thoại mang tính xây dựng với ICO để tìm ra tiếng nói chung làm hài lòng tất cả các bên liên quan.
Đối với người dùng, tình hình này đặt ra những thách thức đáng kể. Mặc dù dấu vân tay kỹ thuật số hứa hẹn khả năng bảo vệ quyền riêng tư tốt hơn các phương pháp hiện tại, nhưng nó vẫn làm dấy lên mối lo ngại về khả năng cá nhân quản lý tùy chọn quyền riêng tư của mình một cách tự chủ và hiệu quả.
Khả năng không thể dễ dàng sửa đổi hoặc xóa dấu vân tay kỹ thuật số, không giống như cookie, càng làm phức tạp thêm các vấn đề kiểm soát cá nhân đối với dữ liệu được thu thập. Quá trình chuyển đổi sang các hình thức theo dõi mới này sẽ đòi hỏi người tiêu dùng phải thích ứng đáng kể để hiểu và quản lý các công cụ mới này.
Đối với các công ty quảng cáo, việc sử dụng dấu chân kỹ thuật số có thể cách mạng hóa các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của họ. Tuy nhiên, họ phải chuẩn bị cơ sở hạ tầng cần thiết để tuân thủ các yêu cầu pháp lý và đảm bảo tính minh bạch hoàn toàn trong việc sử dụng dữ liệu người dùng.
Việc triển khai công nghệ này rất có thể sẽ phải đi kèm với các chiến dịch nâng cao nhận thức và giáo dục nhằm vào công chúng để làm rõ cách thức hoạt động của dấu chân kỹ thuật số và những lựa chọn nào có sẵn để thực hiện quyền đồng ý và từ chối của họ.
Dấu vân tay kỹ thuật số là trọng tâm của cuộc tranh luận
Được chỉ định là một trong những giải pháp mà Google cân nhắc để cải thiện quảng cáo nhắm mục tiêu, dấu vân tay kỹ thuật số dựa trên việc thu thập nhiều thông tin khác nhau từ phần mềm hoặc thiết bị máy tính mà người dùng Internet sử dụng. Khi dữ liệu này được kết hợp, nó có khả năng xác định duy nhất người dùng mà không cần sử dụng cookie truyền thống. Theo Google, phương pháp này có thể cung cấp một giải pháp thay thế thân thiện hơn với quyền riêng tư cho các kỹ thuật theo dõi hiện tại.
Tuy nhiên, sáng kiến này cũng có một số vấn đề. Cơ quan quản lý bảo vệ dữ liệu của Vương quốc Anh, Văn phòng Ủy viên Thông tin (ICO), đã nhanh chóng coi động thái này là vô trách nhiệm. Đối với ICO, dấu vết kỹ thuật số gây ra mối đe dọa đến sự lựa chọn và quyền kiểm soát của người dùng Internet đối với việc thu thập thông tin cá nhân của họ. Không giống như cookie, phương pháp mới này khiến người dùng khó có thể đưa ra sự đồng ý có thông tin hoặc thay đổi cài đặt hoặc xóa dữ liệu đã thu thập.
Phản ứng từ các cơ quan quản lý
ICO đặc biệt quan ngại về tính minh bạch và tính hợp pháp của kỹ thuật theo dõi mới này. Theo các điều khoản dịch vụ mới do Google công bố, quá trình chuyển đổi này sẽ có hiệu lực từ tháng 2 năm 2025, làm dấy lên những câu hỏi quan trọng về việc tuân thủ các quy định bảo vệ dữ liệu hiện hành của Châu Âu.
Theo người phát ngôn của ICO, bất chấp cuộc đối thoại đang diễn ra với Google, tổ chức này vẫn duy trì mức độ cảnh giác cao về cách thức triển khai công nghệ này. Các công ty sử dụng hình thức theo dõi mới này sẽ phải hành động hợp pháp và minh bạch, nếu không sẽ phải đối mặt với hậu quả pháp lý. ICO cam kết sẽ can thiệp nếu các hoạt động không đáp ứng các tiêu chuẩn bắt buộc.
Lý do biện minh của Google
Google bảo vệ quan điểm của mình bằng cách chỉ ra rằng cách tiếp cận này nhằm mục đích hiện đại hóa và khiến ngành quảng cáo trực tuyến có trách nhiệm hơn. Một đại diện công ty nói với AFP rằng dữ liệu như địa chỉ IP đã được nhiều bên khác trong ngành sử dụng rộng rãi, do đó, việc lấy dấu vân tay kỹ thuật số là một bước tiến tự nhiên. Họ cũng cho biết người dùng sẽ luôn có quyền lựa chọn có nhận quảng cáo được cá nhân hóa hay không.
Google nhấn mạnh mong muốn hợp tác với toàn bộ ngành để thúc đẩy việc sử dụng dữ liệu một cách có đạo đức. Công ty đảm bảo rằng họ sẽ tiếp tục tham gia vào cuộc đối thoại mang tính xây dựng với ICO để tìm ra tiếng nói chung làm hài lòng tất cả các bên liên quan.
Thách thức đối với người dùng
Đối với người dùng, tình hình này đặt ra những thách thức đáng kể. Mặc dù dấu vân tay kỹ thuật số hứa hẹn khả năng bảo vệ quyền riêng tư tốt hơn các phương pháp hiện tại, nhưng nó vẫn làm dấy lên mối lo ngại về khả năng cá nhân quản lý tùy chọn quyền riêng tư của mình một cách tự chủ và hiệu quả.
Khả năng không thể dễ dàng sửa đổi hoặc xóa dấu vân tay kỹ thuật số, không giống như cookie, càng làm phức tạp thêm các vấn đề kiểm soát cá nhân đối với dữ liệu được thu thập. Quá trình chuyển đổi sang các hình thức theo dõi mới này sẽ đòi hỏi người tiêu dùng phải thích ứng đáng kể để hiểu và quản lý các công cụ mới này.
Hậu quả đối với doanh nghiệp
Đối với các công ty quảng cáo, việc sử dụng dấu chân kỹ thuật số có thể cách mạng hóa các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của họ. Tuy nhiên, họ phải chuẩn bị cơ sở hạ tầng cần thiết để tuân thủ các yêu cầu pháp lý và đảm bảo tính minh bạch hoàn toàn trong việc sử dụng dữ liệu người dùng.
Việc triển khai công nghệ này rất có thể sẽ phải đi kèm với các chiến dịch nâng cao nhận thức và giáo dục nhằm vào công chúng để làm rõ cách thức hoạt động của dấu chân kỹ thuật số và những lựa chọn nào có sẵn để thực hiện quyền đồng ý và từ chối của họ.
