Google hiện cho phép bạn tự động thêm ảnh chụp màn hình trang đích trong các chiến dịch Demand Gen. Tính năng mới này được thiết kế để tăng cường sự tương tác.
Ai được hưởng lợi:
Tại sao chúng tôi quan tâm. Bản cập nhật này có thể là bước ngoặt cho ấn tượng đầu tiên. Bằng cách hiển thị ảnh chụp màn hình trang đích trong quảng cáo, Google đặt kỳ vọng trực quan trước khi nhấp, khiến chất lượng thiết kế trở nên quan trọng hơn. Trang trông càng đẹp thì người dùng càng có nhiều khả năng tương tác. Đối với các thương hiệu có hình ảnh mạnh mẽ, đây là cơ hội để nổi bật sớm hơn trong hành trình của khách hàng, thu hút nhiều lượt nhấp đủ điều kiện hơn và cắt giảm chi tiêu quảng cáo lãng phí.
Họ đang nói gì. Các trang đích “luôn phải đúng trọng tâm khi chi tiêu cho Google Ads” và tính năng này làm tăng mức độ quan trọng cho thiết kế trang đích, theo Thomas Eccel, giám đốc Google Ads tại công ty quảng cáo JungvMattIMPACT, trên Linkedin.
Kết luận. Cho đến nay, tính năng này chỉ xuất hiện trong quảng cáo video tạo khách hàng tiềm năng, nhưng có thể triển khai rộng rãi hơn nếu thành công.
Cần chú ý. Tính năng này tác động đến tỷ lệ chuyển đổi như thế nào, liệu người dùng có phản hồi tích cực khi xem bản xem trước trang đích trước khi nhấp vào hay không và liệu Google có mở rộng khả năng này trên toàn bộ hệ sinh thái quảng cáo rộng lớn hơn của mình hay không.
- Tính năng này xuất hiện dưới dạng tùy chọn hộp kiểm có nhãn “Hiển thị ảnh chụp màn hình trang đích của bạn trong quảng cáo” và được báo cáo là được bật theo mặc định cho một số nhà quảng cáo.
Ai được hưởng lợi:
- Các công ty có trang web hấp dẫn về mặt hình ảnh.
- Các nhà quảng cáo muốn thử nghiệm A/B các sáng tạo xem trước trực quan so với các định dạng chuẩn.
- Các chiến dịch tập trung vào quảng cáo video tạo nhu cầu, trong đó các yếu tố trực quan đóng vai trò quan trọng.
Tại sao chúng tôi quan tâm. Bản cập nhật này có thể là bước ngoặt cho ấn tượng đầu tiên. Bằng cách hiển thị ảnh chụp màn hình trang đích trong quảng cáo, Google đặt kỳ vọng trực quan trước khi nhấp, khiến chất lượng thiết kế trở nên quan trọng hơn. Trang trông càng đẹp thì người dùng càng có nhiều khả năng tương tác. Đối với các thương hiệu có hình ảnh mạnh mẽ, đây là cơ hội để nổi bật sớm hơn trong hành trình của khách hàng, thu hút nhiều lượt nhấp đủ điều kiện hơn và cắt giảm chi tiêu quảng cáo lãng phí.
Họ đang nói gì. Các trang đích “luôn phải đúng trọng tâm khi chi tiêu cho Google Ads” và tính năng này làm tăng mức độ quan trọng cho thiết kế trang đích, theo Thomas Eccel, giám đốc Google Ads tại công ty quảng cáo JungvMattIMPACT, trên Linkedin.
Kết luận. Cho đến nay, tính năng này chỉ xuất hiện trong quảng cáo video tạo khách hàng tiềm năng, nhưng có thể triển khai rộng rãi hơn nếu thành công.
Cần chú ý. Tính năng này tác động đến tỷ lệ chuyển đổi như thế nào, liệu người dùng có phản hồi tích cực khi xem bản xem trước trang đích trước khi nhấp vào hay không và liệu Google có mở rộng khả năng này trên toàn bộ hệ sinh thái quảng cáo rộng lớn hơn của mình hay không.
