Nghiên cứu chung của ACPM và CSA cung cấp cái nhìn sâu sắc chính xác về cách sử dụng và sở thích của người nghe. Hồ sơ, định dạng ưa thích và triển vọng tương lai cho phương tiện truyền thông đang bùng nổ này là gì?
Tuy nhiên, 56% người Pháp vẫn xa lánh phương tiện truyền thông này, không phải vì không quan tâm mà vì thiếu thói quen hoặc thiếu điểm tham chiếu về cách tiếp cận nội dung. Một cơ hội chinh phục cho các nền tảng và người sáng tạo podcast, những người phải tập trung vào khả năng truy cập tốt hơn và khám phá trực quan.
Ngược lại, các định dạng dài hơn lại tìm được đối tượng khán giả là những người trên 50 tuổi, những người đánh giá cao nội dung chuyên sâu hơn, giúp đắm chìm hoàn toàn. Một quan sát nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đa dạng hóa dịch vụ để đáp ứng kỳ vọng của mỗi thế hệ.
Một xu hướng mạnh mẽ khác: sự gia tăng của podcast có thương hiệu. 58% người nghe đánh giá tích cực, nhận ra giá trị thông tin và khả năng tương tác khác biệt so với quảng cáo truyền thống.
Với 32% người nghe bắt đầu nghe podcast chưa đầy một năm, lĩnh vực này vẫn đang phát triển. Tuy nhiên, trong khi thanh thiếu niên vẫn là nhóm đối tượng được ưa chuộng nhất thì sự ổn định trong thói quen của những người trên 50 tuổi nhấn mạnh rằng phương tiện truyền thông sẽ phải tăng gấp đôi nỗ lực để tiếp tục tiếp cận đối tượng khán giả mới.
Một phương tiện truyền thông hấp dẫn nhưng vẫn còn chỗ để cải thiện
Các con số tự nói lên điều đó: hai trong số năm người Pháp thường xuyên nghe podcast và trong số đó, 64% nghe podcast ít nhất một lần một tuần. Sự nhiệt tình này đặc biệt rõ rệt ở nhóm người trong độ tuổi 25-34, khi podcast là một phần của cuộc sống thành thị và kết nối cao độ hằng ngày. Đặc điểm điển hình của người nghe là gì? Một người đàn ông sống ở khu vực đô thị lớn, thường thuộc tầng lớp xã hội - nghề nghiệp cao hơn.Tuy nhiên, 56% người Pháp vẫn xa lánh phương tiện truyền thông này, không phải vì không quan tâm mà vì thiếu thói quen hoặc thiếu điểm tham chiếu về cách tiếp cận nội dung. Một cơ hội chinh phục cho các nền tảng và người sáng tạo podcast, những người phải tập trung vào khả năng truy cập tốt hơn và khám phá trực quan.
Các định dạng ngắn phổ biến, nhưng đối tượng khán giả đa dạng
Podcast cũng hấp dẫn vì tính linh hoạt của chúng. 53% người nghe thích các tập phim dưới 15 phút, một xu hướng phản ánh nhịp sống hối hả hàng ngày và sự cạnh tranh với các định dạng video ngắn khác. Podcast "Culture Numérique" của Siècle Digital là một tập phát sóng hàng tuần dài khoảng 10 phút để giải mã những tin tức kỹ thuật số mới nhất!Ngược lại, các định dạng dài hơn lại tìm được đối tượng khán giả là những người trên 50 tuổi, những người đánh giá cao nội dung chuyên sâu hơn, giúp đắm chìm hoàn toàn. Một quan sát nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đa dạng hóa dịch vụ để đáp ứng kỳ vọng của mỗi thế hệ.
Một khám phá được hướng dẫn bởi các khuyến nghị
Người nghe tìm thấy podcast mới của họ như thế nào? Truyền miệng và chia sẻ trên mạng xã hội đóng vai trò quan trọng. Nhưng các nền tảng phát trực tuyến và radio cũng giữ lại ảnh hưởng đáng kể, chứng minh rằng khám phá podcast vẫn là sự kết hợp giữa các khuyến nghị của con người và các gợi ý của thuật toán.Phát lại và podcast gốc: sự cân bằng tinh tế
Thị trường podcast ở Pháp dựa trên hai danh mục chính:- Phát lại radio, thu hút 38% người nghe
- Podcast gốc, được 27% công chúng
Quảng cáo và kiếm tiền: vấn đề cân bằng
Podcasting cũng là mảnh đất màu mỡ cho các nhà quảng cáo. Người nghe thường chấp nhận quảng cáo, miễn là nó được tích hợp tốt. Những thông điệp được đặt ở đầu hoặc cuối tập phim được đánh giá cao nhất, để không làm gián đoạn trải nghiệm nghe.Một xu hướng mạnh mẽ khác: sự gia tăng của podcast có thương hiệu. 58% người nghe đánh giá tích cực, nhận ra giá trị thông tin và khả năng tương tác khác biệt so với quảng cáo truyền thống.
Với 32% người nghe bắt đầu nghe podcast chưa đầy một năm, lĩnh vực này vẫn đang phát triển. Tuy nhiên, trong khi thanh thiếu niên vẫn là nhóm đối tượng được ưa chuộng nhất thì sự ổn định trong thói quen của những người trên 50 tuổi nhấn mạnh rằng phương tiện truyền thông sẽ phải tăng gấp đôi nỗ lực để tiếp tục tiếp cận đối tượng khán giả mới.