Phần mở rộng tên miền đã là một phần cốt lõi của web kể từ những ngày đầu.
Trong SEO, các cuộc tranh luận đã tiếp diễn trong nhiều thập kỷ về cách phần mở rộng tên miền, chẳng hạn như TLD (tên miền cấp cao nhất) hoặc ccTLD (tên miền cấp cao nhất theo mã quốc gia), ảnh hưởng đến thứ hạng như thế nào.
Cuộc thảo luận thường liên quan đến việc liệu các công cụ tìm kiếm như Google, Baidu hay Microsoft Bing có ưu tiên các phần mở rộng tên miền cụ thể khi xếp hạng các trang web ở các quốc gia khác nhau hay không.
Một số khía cạnh được nêu rõ trong tài liệu chính thức, trong khi những khía cạnh khác dựa nhiều hơn vào bằng chứng giai thoại và thử nghiệm.
Google không ưu tiên các phần mở rộng tên miền như .com, .net hoặc .org hơn các phần mở rộng khác.
Tất cả các tên miền cấp cao chung (gTLD) được xử lý như nhau và lựa chọn TLD của bạn không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng.
Trong khi các TLD cũ được xử lý như nhau, các TLD mới hơn như .xyz có thể bị gắn cờ thường xuyên hơn – thường là do liên kết thư rác hoặc mức độ tin cậy của người dùng thấp.
Tài liệu của Google nêu bật rằng các ccTLD như .de (Đức), .fr (Pháp) và .es (Tây Ban Nha) là những chỉ báo mạnh mẽ cho thấy trang web dành cho người dùng ở các quốc gia cụ thể đó.
Những tín hiệu này giúp người dùng và công cụ tìm kiếm hiểu được trọng tâm địa lý của trang web.
Tuy nhiên, không phải lúc nào cũng đen trắng.
Ví dụ: các tên miền như .com.au (Úc) và .in (Ấn Độ) đã xuất hiện trong kết quả tìm kiếm bằng tiếng Anh toàn cầu.
Điều này xảy ra khi Google tìm thấy nội dung hữu ích trên nhiều khu vực, chủ yếu là khi sử dụng cùng một ngôn ngữ.
Mặc dù ccTLD là một tín hiệu rõ ràng, nhưng bạn không nên dựa vào chúng như phương pháp duy nhất để nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý.
Google khuyên dùng các công cụ khác như hreflang để bản địa hóa nội dung và báo hiệu ý định một cách chính xác.
Theo quan điểm của SEO, cả hai cách tiếp cận đều có thể hiệu quả.
Sử dụng ccTLD có thể báo hiệu sự liên quan rõ ràng về mặt địa lý.
Tuy nhiên, thường cần phải thiết lập nhiều hơn, bao gồm đăng ký tên miền mới và xây dựng vốn chủ sở hữu cho từng tên miền.
Với các thư mục con hoặc tên miền phụ, bạn được hưởng lợi trực tiếp từ thẩm quyền của tên miền hiện có.
Sự đánh đổi là một số hệ thống quản lý nội dung và nền tảng thương mại điện tử có thể không thực hiện được việc quốc tế hóa thông qua các thư mục con hoặc tên miền phụ một cách dễ dàng.
Việc lựa chọn đúng con đường không chỉ là quyết định về SEO. Nó liên quan đến sự hợp tác giữa các nhóm sản phẩm, kỹ thuật và xây dựng thương hiệu.
Bạn cũng cần cân nhắc đến các nguồn lực nội bộ của mình.
Việc duy trì nhiều phiên bản của cùng một trang web sẽ làm tăng tính phức tạp và lựa chọn đúng đắn thường phụ thuộc vào khả năng kỹ thuật và năng lực của nhóm.
Tìm hiểu sâu hơn: Cách chọn tên miền thân thiện với SEO
Mặc dù Google coi hầu hết các tên miền này là chung chung, nhưng một số lại gặp phải những thách thức trong thực tế.
Một trong những TLD khó lập chỉ mục nhất khi thử nghiệm là .xyz, loại TLD mà những kẻ gửi thư rác đã sử dụng rất nhiều do chi phí đăng ký rẻ.
Bạn cũng nên cân nhắc đến cách các công cụ SEO xử lý những TLD mới hơn.
Ví dụ: tên miền .agency không phải lúc nào cũng được đưa vào các công cụ phân tích liên kết cụ thể.
Do đó, các trang web sử dụng các tên miền này dường như có thẩm quyền thấp cho đến khi hỗ trợ được thêm vào.
Ngoài ra còn có yếu tố tin cậy của người dùng.
Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) có thể ảnh hưởng đến hiệu suất và người dùng không quen với TLD mới hơn hoặc mới lạ có thể ngần ngại nhấp chuột.
Lòng tin của khán giả thay đổi tùy theo thị trường.
Chọn TLD có thương hiệu vì nó phù hợp với vị thế của bạn, không phải vì bạn mong đợi lợi ích về thứ hạng.
Đào sâu hơn: Cách xây dựng phương pháp SEO quốc tế cân bằng giữa công nghệ, biên dịch và tin tưởng
Mặc dù có vẻ phù hợp tự nhiên, nhưng .ai là tên miền cấp cao nhất theo mã quốc gia của Anguilla.
Lần đầu tiên được đăng ký vào năm 1995 và chỉ mới trở nên phổ biến với các công ty công nghệ xây dựng thương hiệu xoay quanh trí tuệ nhân tạo.
Theo quan điểm của người dùng, .ai báo hiệu rằng một sản phẩm có liên quan đến AI.
Điều này có thể hữu ích cho lượt nhấp và nhận thức.
Tuy nhiên, không có bằng chứng chính thức nào cho thấy Google xếp hạng các tên miền .ai thuận lợi hơn trong các truy vấn liên quan đến AI.
Cũng cần lưu ý rằng Anguilla kiếm được một phần đáng kể doanh thu từ việc bán tên miền .ai.
Các quy tắc đăng ký có thể thay đổi nếu quốc gia quyết định quản lý chúng chặt chẽ hơn.
Hiện tại, đây là lựa chọn khả thi và hiệu quả cho các công ty khởi nghiệp công nghệ, nhưng hãy nhớ rằng điều này có thể thay đổi trong tương lai.
Câu trả lời là có, trong một số trường hợp.
Tên miền .io là một ví dụ phổ biến.
Đây là ccTLD dành cho Lãnh thổ Ấn Độ Dương thuộc Anh, nhưng các công ty công nghệ và công ty khởi nghiệp đã áp dụng rộng rãi.
Sự hấp dẫn của nó đến từ sự liên kết với I/O (đầu vào/đầu ra), một thuật ngữ điện toán điển hình.
Mặc dù được phân loại kỹ thuật là ccTLD, các tên miền .io thường được xếp hạng trên toàn cầu.
Với việc áp dụng rộng rãi, các ccTLD có thể đi theo một con đường tương tự theo thời gian.
Chìa khóa là kỳ vọng của người dùng và hành vi của công cụ tìm kiếm.
Một số ccTLD, như .ai và .io, đã phát triển danh tiếng mạnh mẽ bên ngoài mục đích địa lý ban đầu của chúng.
Đào sâu hơn: Nghiên cứu: 56% trong ba vị trí hàng đầu của Google do ccTLD nắm giữ
Tuy nhiên, quyết định nên dựa nhiều hơn vào trải nghiệm của người dùng, thương hiệu và chiến lược kỹ thuật rộng hơn của bạn hơn là theo đuổi bất kỳ sự thúc đẩy SEO nào được cho là.
Google đối xử với hầu hết các TLD giống nhau, đặc biệt là các TLD truyền thống, mặc dù các phần mở rộng mới hơn hoặc chuyên biệt hơn đôi khi có thể gặp phải các vấn đề như độ tin cậy thấp hơn hoặc lập chỉ mục.
ccTLD rất tuyệt để gửi tín hiệu vị trí mạnh mẽ, nhưng chúng không phải là lựa chọn duy nhất cho SEO quốc tế.
Các công cụ như thư mục con, tên miền phụ và thẻ hreflang cũng quan trọng không kém để tiếp cận người dùng ở các khu vực khác nhau.
Mặc dù các tên miền như .ai hoặc .io đã thu hút được sự chú ý trên toàn cầu, nhưng đó là những trường hợp nổi bật, không phải là tiêu chuẩn.
Lựa chọn tên miền phù hợp phản ánh đối tượng bạn đang nhắm mục tiêu, những gì nhóm của bạn có thể quản lý và cách bạn nhìn nhận thương hiệu đang phát triển.
SEO đóng một vai trò, nhưng đó chỉ là một phần của bức tranh lớn hơn nhiều. Tên miền của bạn phải phục vụ người dùng và các công cụ tìm kiếm, chứ không chỉ một trong hai.
Trong SEO, các cuộc tranh luận đã tiếp diễn trong nhiều thập kỷ về cách phần mở rộng tên miền, chẳng hạn như TLD (tên miền cấp cao nhất) hoặc ccTLD (tên miền cấp cao nhất theo mã quốc gia), ảnh hưởng đến thứ hạng như thế nào.
Cuộc thảo luận thường liên quan đến việc liệu các công cụ tìm kiếm như Google, Baidu hay Microsoft Bing có ưu tiên các phần mở rộng tên miền cụ thể khi xếp hạng các trang web ở các quốc gia khác nhau hay không.
Một số khía cạnh được nêu rõ trong tài liệu chính thức, trong khi những khía cạnh khác dựa nhiều hơn vào bằng chứng giai thoại và thử nghiệm.
Phần mở rộng tên miền có ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng không?
Một trong những câu hỏi SEO phổ biến nhất là liệu phần mở rộng tên miền có ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng xếp hạng của bạn trên thị trường mục tiêu hay không.Google không ưu tiên các phần mở rộng tên miền như .com, .net hoặc .org hơn các phần mở rộng khác.
Tất cả các tên miền cấp cao chung (gTLD) được xử lý như nhau và lựa chọn TLD của bạn không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng.
Trong khi các TLD cũ được xử lý như nhau, các TLD mới hơn như .xyz có thể bị gắn cờ thường xuyên hơn – thường là do liên kết thư rác hoặc mức độ tin cậy của người dùng thấp.
Cân nhắc về nhắm mục tiêu theo địa lý
ccTLD yêu cầu những cân nhắc khác nhau.Tài liệu của Google nêu bật rằng các ccTLD như .de (Đức), .fr (Pháp) và .es (Tây Ban Nha) là những chỉ báo mạnh mẽ cho thấy trang web dành cho người dùng ở các quốc gia cụ thể đó.
Những tín hiệu này giúp người dùng và công cụ tìm kiếm hiểu được trọng tâm địa lý của trang web.
Tuy nhiên, không phải lúc nào cũng đen trắng.
Ví dụ: các tên miền như .com.au (Úc) và .in (Ấn Độ) đã xuất hiện trong kết quả tìm kiếm bằng tiếng Anh toàn cầu.
Điều này xảy ra khi Google tìm thấy nội dung hữu ích trên nhiều khu vực, chủ yếu là khi sử dụng cùng một ngôn ngữ.
Mặc dù ccTLD là một tín hiệu rõ ràng, nhưng bạn không nên dựa vào chúng như phương pháp duy nhất để nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý.
Google khuyên dùng các công cụ khác như hreflang để bản địa hóa nội dung và báo hiệu ý định một cách chính xác.
CCTLD có giúp ích cho SEO quốc tế không?
Khi mở rộng sang các thị trường mới, các doanh nghiệp thường tự hỏi liệu có nên mua nhiều ccTLD hay sử dụng thư mục con hoặc tên miền phụ trên tên miền hiện có của mình hay không.Theo quan điểm của SEO, cả hai cách tiếp cận đều có thể hiệu quả.
Sử dụng ccTLD có thể báo hiệu sự liên quan rõ ràng về mặt địa lý.
Tuy nhiên, thường cần phải thiết lập nhiều hơn, bao gồm đăng ký tên miền mới và xây dựng vốn chủ sở hữu cho từng tên miền.
Với các thư mục con hoặc tên miền phụ, bạn được hưởng lợi trực tiếp từ thẩm quyền của tên miền hiện có.
Sự đánh đổi là một số hệ thống quản lý nội dung và nền tảng thương mại điện tử có thể không thực hiện được việc quốc tế hóa thông qua các thư mục con hoặc tên miền phụ một cách dễ dàng.
Việc lựa chọn đúng con đường không chỉ là quyết định về SEO. Nó liên quan đến sự hợp tác giữa các nhóm sản phẩm, kỹ thuật và xây dựng thương hiệu.
Bạn cũng cần cân nhắc đến các nguồn lực nội bộ của mình.
Việc duy trì nhiều phiên bản của cùng một trang web sẽ làm tăng tính phức tạp và lựa chọn đúng đắn thường phụ thuộc vào khả năng kỹ thuật và năng lực của nhóm.
Tìm hiểu sâu hơn: Cách chọn tên miền thân thiện với SEO
TLD mới và có thương hiệu (.shop, .tech, .agency)
Một số gTLD mới và có thương hiệu có thể được xử lý hơi khác một chút.Mặc dù Google coi hầu hết các tên miền này là chung chung, nhưng một số lại gặp phải những thách thức trong thực tế.
Một trong những TLD khó lập chỉ mục nhất khi thử nghiệm là .xyz, loại TLD mà những kẻ gửi thư rác đã sử dụng rất nhiều do chi phí đăng ký rẻ.
Bạn cũng nên cân nhắc đến cách các công cụ SEO xử lý những TLD mới hơn.
Ví dụ: tên miền .agency không phải lúc nào cũng được đưa vào các công cụ phân tích liên kết cụ thể.
Do đó, các trang web sử dụng các tên miền này dường như có thẩm quyền thấp cho đến khi hỗ trợ được thêm vào.
Ngoài ra còn có yếu tố tin cậy của người dùng.
Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) có thể ảnh hưởng đến hiệu suất và người dùng không quen với TLD mới hơn hoặc mới lạ có thể ngần ngại nhấp chuột.
Lòng tin của khán giả thay đổi tùy theo thị trường.
- Đối tượng B2B có thể phản ứng khác với đối tượng người tiêu dùng chính thống.
- Người dùng am hiểu công nghệ có thể chấp nhận tên miền mới lạ hơn, nhưng những người khác thì không.
Chọn TLD có thương hiệu vì nó phù hợp với vị thế của bạn, không phải vì bạn mong đợi lợi ích về thứ hạng.
Đào sâu hơn: Cách xây dựng phương pháp SEO quốc tế cân bằng giữa công nghệ, biên dịch và tin tưởng
Liệu tên miền .ai có giúp ích cho các tìm kiếm liên quan đến AI không?
Tên miền .ai đã phát triển nhanh chóng về mức độ phổ biến cùng với sự bùng nổ của công cụ và phần mềm AI.Mặc dù có vẻ phù hợp tự nhiên, nhưng .ai là tên miền cấp cao nhất theo mã quốc gia của Anguilla.
Lần đầu tiên được đăng ký vào năm 1995 và chỉ mới trở nên phổ biến với các công ty công nghệ xây dựng thương hiệu xoay quanh trí tuệ nhân tạo.
Theo quan điểm của người dùng, .ai báo hiệu rằng một sản phẩm có liên quan đến AI.
Điều này có thể hữu ích cho lượt nhấp và nhận thức.
Tuy nhiên, không có bằng chứng chính thức nào cho thấy Google xếp hạng các tên miền .ai thuận lợi hơn trong các truy vấn liên quan đến AI.
Cũng cần lưu ý rằng Anguilla kiếm được một phần đáng kể doanh thu từ việc bán tên miền .ai.
Các quy tắc đăng ký có thể thay đổi nếu quốc gia quyết định quản lý chúng chặt chẽ hơn.
Hiện tại, đây là lựa chọn khả thi và hiệu quả cho các công ty khởi nghiệp công nghệ, nhưng hãy nhớ rằng điều này có thể thay đổi trong tương lai.
Tôi có thể sử dụng ccTLD cho đối tượng toàn cầu không?
Điều này đưa chúng ta đến một câu hỏi phổ biến khác: ccTLD có thể được sử dụng cho đối tượng toàn cầu không?Câu trả lời là có, trong một số trường hợp.
Tên miền .io là một ví dụ phổ biến.
Đây là ccTLD dành cho Lãnh thổ Ấn Độ Dương thuộc Anh, nhưng các công ty công nghệ và công ty khởi nghiệp đã áp dụng rộng rãi.
Sự hấp dẫn của nó đến từ sự liên kết với I/O (đầu vào/đầu ra), một thuật ngữ điện toán điển hình.
Mặc dù được phân loại kỹ thuật là ccTLD, các tên miền .io thường được xếp hạng trên toàn cầu.
Với việc áp dụng rộng rãi, các ccTLD có thể đi theo một con đường tương tự theo thời gian.
Chìa khóa là kỳ vọng của người dùng và hành vi của công cụ tìm kiếm.
Một số ccTLD, như .ai và .io, đã phát triển danh tiếng mạnh mẽ bên ngoài mục đích địa lý ban đầu của chúng.
Đào sâu hơn: Nghiên cứu: 56% trong ba vị trí hàng đầu của Google do ccTLD nắm giữ
Phần mở rộng tên miền phù hợp có thể cải thiện độ tin cậy và phạm vi tiếp cận SEO
Việc chọn phần mở rộng tên miền phù hợp rất quan trọng.Tuy nhiên, quyết định nên dựa nhiều hơn vào trải nghiệm của người dùng, thương hiệu và chiến lược kỹ thuật rộng hơn của bạn hơn là theo đuổi bất kỳ sự thúc đẩy SEO nào được cho là.
Google đối xử với hầu hết các TLD giống nhau, đặc biệt là các TLD truyền thống, mặc dù các phần mở rộng mới hơn hoặc chuyên biệt hơn đôi khi có thể gặp phải các vấn đề như độ tin cậy thấp hơn hoặc lập chỉ mục.
ccTLD rất tuyệt để gửi tín hiệu vị trí mạnh mẽ, nhưng chúng không phải là lựa chọn duy nhất cho SEO quốc tế.
Các công cụ như thư mục con, tên miền phụ và thẻ hreflang cũng quan trọng không kém để tiếp cận người dùng ở các khu vực khác nhau.
Mặc dù các tên miền như .ai hoặc .io đã thu hút được sự chú ý trên toàn cầu, nhưng đó là những trường hợp nổi bật, không phải là tiêu chuẩn.
Lựa chọn tên miền phù hợp phản ánh đối tượng bạn đang nhắm mục tiêu, những gì nhóm của bạn có thể quản lý và cách bạn nhìn nhận thương hiệu đang phát triển.
SEO đóng một vai trò, nhưng đó chỉ là một phần của bức tranh lớn hơn nhiều. Tên miền của bạn phải phục vụ người dùng và các công cụ tìm kiếm, chứ không chỉ một trong hai.
