Việc Outbrain gần đây mua lại Teads với giá 900 triệu đô la đánh dấu bước ngoặt lớn trong ngành quảng cáo kỹ thuật số. Giao dịch này sáp nhập hai gã khổng lồ trong ngành, tạo ra một thực thể có khả năng cạnh tranh với các đối thủ như Google và Facebook.
Sau sáu tháng đàm phán, Outbrain, công ty hàng đầu thế giới về đề xuất nội dung, đã hoàn tất việc mua lại Teads, một chuyên gia về quảng cáo video. Với giao dịch ước tính trị giá 900 triệu đô la này, Outbrain mở rộng tầm ảnh hưởng của mình, tiếp cận trực tiếp tới 10.000 cơ quan truyền thông cao cấp trên toàn cầu và bao phủ 96% internet mở. Sự hợp lực này cho phép thực thể mới tiếp cận 2,2 tỷ người tiêu dùng trên toàn thế giới.
Về mặt tài chính, thương vụ mua lại bao gồm 625 triệu đô la tiền mặt và 43,75 triệu cổ phiếu Outbrain, mang lại cho Altice, chủ sở hữu trước đây của Teads, một cổ phần đáng kể trong thực thể mới. David Kostman, Tổng giám đốc điều hành của Outbrain, nhấn mạnh rằng liên minh này củng cố vị thế chiến lược của họ trên thị trường quảng cáo kỹ thuật số bằng cách cho phép họ cung cấp các định dạng quảng cáo hấp dẫn và phù hợp hơn nhờ các công nghệ dựa trên trí tuệ nhân tạo.
Một trong những tài sản chính của vụ sáp nhập này nằm ở công nghệ tiên tiến của hai công ty. Teads nổi tiếng với giải pháp kỹ thuật cho phép tích hợp quảng cáo theo ngữ cảnh vào video và bài viết trên web một cách tự động. Trước khi được mua lại, Teads thuộc tập đoàn Altice và đã có được danh tiếng vững chắc trong lĩnh vực quảng cáo video nhờ quan hệ đối tác chiến lược với các OEM lớn và các nhà xuất bản phát sóng video.
Về phần mình, Outbrain mang đến công cụ đề xuất dựa trên AI, có khả năng phân tích gần 1 tỷ tín hiệu mỗi phút. Trí thông minh thuật toán này giúp tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo theo thời gian thực, điều chỉnh nội dung để tối đa hóa sự tương tác của người dùng. Cùng nhau, các công nghệ này cho phép khai thác đầy đủ dữ liệu theo ngữ cảnh và hành vi, tạo ra một môi trường quảng cáo hiệu suất cao.
Bằng cách kết hợp thế mạnh của mình, Outbrain và Teads cung cấp cho khách hàng khả năng tiếp cận đa dạng và phi thường đến đối tượng mục tiêu trên nhiều kênh. Biểu đồ đa kênh của họ có thể xử lý dữ liệu đối tượng khán giả từ 130.000 bài viết và 500.000 giờ chương trình video mỗi tháng. Khả năng nâng cao này cho phép phân phối quảng cáo không chỉ trong môi trường truyền thống mà còn trong các hệ sinh thái mới hơn như Truyền hình kết nối (CTV).
CTV là phân khúc đang phát triển nhanh chóng, nơi tập đoàn mới hiện có chuyên môn đặc biệt, tạo ra 50 tỷ cơ hội quảng cáo hàng tháng. Sự đa dạng hóa và phạm vi tiếp cận này là điều cần thiết để tiếp cận được lượng đối tượng rộng lớn và đa dạng, do đó đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của các thương hiệu trong việc hợp tác với các nền tảng có khả năng truyền tải thông điệp phù hợp trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau.
Tuy nhiên, Outbrain và Teads phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt. Những gã khổng lồ khác trong ngành, bao gồm Google, Facebook, Taboola và The Trade Desk, sẽ không ngừng nỗ lực để duy trì vị thế thống lĩnh của mình. Tuy nhiên, nhóm mới này có một số lợi thế: phạm vi phủ sóng toàn cầu vô song và khả năng công nghệ độc đáo trong xử lý và phân tích dữ liệu.
Một vụ sáp nhập có ý nghĩa to lớn
Sau sáu tháng đàm phán, Outbrain, công ty hàng đầu thế giới về đề xuất nội dung, đã hoàn tất việc mua lại Teads, một chuyên gia về quảng cáo video. Với giao dịch ước tính trị giá 900 triệu đô la này, Outbrain mở rộng tầm ảnh hưởng của mình, tiếp cận trực tiếp tới 10.000 cơ quan truyền thông cao cấp trên toàn cầu và bao phủ 96% internet mở. Sự hợp lực này cho phép thực thể mới tiếp cận 2,2 tỷ người tiêu dùng trên toàn thế giới.
Về mặt tài chính, thương vụ mua lại bao gồm 625 triệu đô la tiền mặt và 43,75 triệu cổ phiếu Outbrain, mang lại cho Altice, chủ sở hữu trước đây của Teads, một cổ phần đáng kể trong thực thể mới. David Kostman, Tổng giám đốc điều hành của Outbrain, nhấn mạnh rằng liên minh này củng cố vị thế chiến lược của họ trên thị trường quảng cáo kỹ thuật số bằng cách cho phép họ cung cấp các định dạng quảng cáo hấp dẫn và phù hợp hơn nhờ các công nghệ dựa trên trí tuệ nhân tạo.
Một đòn bẩy công nghệ chưa từng có
Một trong những tài sản chính của vụ sáp nhập này nằm ở công nghệ tiên tiến của hai công ty. Teads nổi tiếng với giải pháp kỹ thuật cho phép tích hợp quảng cáo theo ngữ cảnh vào video và bài viết trên web một cách tự động. Trước khi được mua lại, Teads thuộc tập đoàn Altice và đã có được danh tiếng vững chắc trong lĩnh vực quảng cáo video nhờ quan hệ đối tác chiến lược với các OEM lớn và các nhà xuất bản phát sóng video.
Về phần mình, Outbrain mang đến công cụ đề xuất dựa trên AI, có khả năng phân tích gần 1 tỷ tín hiệu mỗi phút. Trí thông minh thuật toán này giúp tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo theo thời gian thực, điều chỉnh nội dung để tối đa hóa sự tương tác của người dùng. Cùng nhau, các công nghệ này cho phép khai thác đầy đủ dữ liệu theo ngữ cảnh và hành vi, tạo ra một môi trường quảng cáo hiệu suất cao.
Tầm quan trọng của sự hiện diện đa kênh
Bằng cách kết hợp thế mạnh của mình, Outbrain và Teads cung cấp cho khách hàng khả năng tiếp cận đa dạng và phi thường đến đối tượng mục tiêu trên nhiều kênh. Biểu đồ đa kênh của họ có thể xử lý dữ liệu đối tượng khán giả từ 130.000 bài viết và 500.000 giờ chương trình video mỗi tháng. Khả năng nâng cao này cho phép phân phối quảng cáo không chỉ trong môi trường truyền thống mà còn trong các hệ sinh thái mới hơn như Truyền hình kết nối (CTV).
CTV là phân khúc đang phát triển nhanh chóng, nơi tập đoàn mới hiện có chuyên môn đặc biệt, tạo ra 50 tỷ cơ hội quảng cáo hàng tháng. Sự đa dạng hóa và phạm vi tiếp cận này là điều cần thiết để tiếp cận được lượng đối tượng rộng lớn và đa dạng, do đó đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của các thương hiệu trong việc hợp tác với các nền tảng có khả năng truyền tải thông điệp phù hợp trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau.
Tuy nhiên, Outbrain và Teads phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt. Những gã khổng lồ khác trong ngành, bao gồm Google, Facebook, Taboola và The Trade Desk, sẽ không ngừng nỗ lực để duy trì vị thế thống lĩnh của mình. Tuy nhiên, nhóm mới này có một số lợi thế: phạm vi phủ sóng toàn cầu vô song và khả năng công nghệ độc đáo trong xử lý và phân tích dữ liệu.
