Chúng tôi chắc chắn rằng cho đến bây giờ, thực tế nghiệt ngã là gần như không kiếm được tiền từ âm nhạc của bạn không chỉ hiện ra mà còn có thể làm bạn đau đầu. Nhưng có một số tin tốt bất ngờ ở phía trước.
Đúng vậy, Spotify trả tiền rất ít, và mặc dù biểu diễn vẫn có lợi nhuận, nhưng chi phí để tổ chức bất kỳ buổi biểu diễn nào hiện nay quá đắt đỏ đối với hầu hết các nghệ sĩ đến nỗi họ phải bán ảnh mông của mình thay thế.
Nhưng hãy đặt máy ảnh xuống. Chưa phải là hết vì vẫn còn một khía cạnh của việc sáng tác nhạc ĐANG chứng minh là có lợi nhuận và chúng ta phải cảm ơn số lượng người hâm mộ âm nhạc Gen Z ngày càng tăng vì điều đó.
Và đây không phải là sự tua lại quá khứ chớp nhoáng. Các số liệu cho thấy Gen Z ngày càng sẵn sàng tham gia và có khả năng thúc đẩy lợi nhuận của bất kỳ ai đủ thông minh để đón đầu xu hướng.
Đó là tất cả theo báo cáo mới từ Vinyl Alliance, tập thể hàng đầu thế giới trong ngành về đĩa than, báo cáo này tiết lộ cách Gen Z là động lực thúc đẩy sự phát triển của đĩa than và sự tái tạo của nó thành một vật phẩm sưu tầm hợp lệ thay vì định dạng kỹ thuật số đang thất bại của thế kỷ trước.
Báo cáo có sự đóng góp của hơn 2.500 'người hâm mộ đĩa than' và là cái nhìn sâu sắc về tình hình của một phương tiện âm nhạc mà - ít nhất là trên lý thuyết - đã qua thời kỳ đỉnh cao.
Những con số này có thể giúp bạn đọc giải trí. Ví dụ, ngày càng nhiều người yêu thích đĩa than thuộc thế hệ Z hiện đang mua đĩa "để có trải nghiệm nghe có chủ đích" thay vì trước đây mua đĩa để giữ làm "món đồ sưu tầm". 87 phần trăm quan tâm đến âm thanh chất lượng cao (tiềm năng cung cấp) của đĩa than.
Trên thực tế, báo cáo nêu rõ một điểm cụ thể rằng, trong số tất cả những người sở hữu đĩa than được thăm dò, có tới 80% trong số họ hiện thực sự sở hữu một máy quay đĩa…
Và một tin tốt cho các ban nhạc bán trực tiếp cho người hâm mộ và các cửa hàng đĩa than, những người đang đi đầu trong quá trình tìm chỗ đứng, có tới 76% người hâm mộ đĩa than thuộc thế hệ Z hiện đang mua đĩa ít nhất một lần một tháng. Và xu hướng đó có vẻ sẽ tiếp tục khi 29% số người được thăm dò tự nhận mình là "những nhà sưu tập cuồng nhiệt".
(Xin nhắc lại là Gen Z sinh ra từ năm 1997 đến nay, nghĩa là thế hệ Gen Z lớn tuổi nhất có thể sống vào khoảng năm 2025 là độ tuổi chín chắn là 28, vì vậy - hy vọng là - sẽ có rất nhiều doanh số bán đĩa than trong tương lai.)
Không giống như Millennials hay Gen X, Gen Z sinh ra và lớn lên trong thời kỳ suy thoái của đĩa than vào giữa những năm 2000, khi đĩa than ngày càng bị CD chiếm lĩnh trước khi định dạng kỹ thuật số (nhưng vẫn là vật lý) đầu tiên bị khai tử, đầu tiên là MP3 bất hợp pháp rồi đến MP3 hợp pháp.
Nhưng ngay cả định dạng kỹ thuật số này - nơi người hâm mộ âm nhạc vẫn sở hữu âm nhạc của họ (mặc dù dưới dạng tệp máy tính) - đã chứng tỏ là không phù hợp với mong muốn kỹ thuật số, nhường chỗ cho kịch bản phát trực tuyến dựa trên phí hàng tháng, ăn thả ga và thống trị hoàn toàn ngày nay.
Điều này làm cho đĩa than trỗi dậy - một định dạng đầu tiên được phát minh vào năm 1948 – càng đáng ngạc nhiên hơn.
Báo cáo cũng chỉ ra rằng chính xác một nửa số người được hỏi sưu tập đĩa than "vì nó giúp họ tạm rời xa cuộc sống kỹ thuật số", nhiều hơn cả Millennials (49% số người được hỏi) và Gen X (34%).
Hơn nữa, Gen Z cho biết họ có nhiều khả năng (ở mức 61%) thay thế thói quen kỹ thuật số bằng việc nghe đĩa than để cải thiện sức khỏe tinh thần của họ hơn Millennials (53%) và Gen X (27%).
Có tới 84% người hâm mộ đĩa than thuộc thế hệ Z cho biết họ mua đĩa than tại cửa hàng và hơn một nửa (57%) thích trải nghiệm tại cửa hàng và bày tỏ mong muốn có nhiều sự kiện cộng đồng về đĩa than hơn - tỷ lệ phần trăm cao nhất trong mọi thế hệ. Vinyl Alliance gợi ý rằng: “Thế hệ Z coi trọng những kết nối đích thực giữa con người tại các cửa hàng bán đĩa, từ nhân viên chia sẻ các miếng gảy đĩa than cho đến hướng dẫn họ trên máy quay đĩa”.
Ryan Mitrovich, Tổng giám đốc tại Vinyl Alliance, cho biết: “Người ta vẫn nói rằng đĩa than đang trải qua một “cuộc hồi sinh”, nhưng sau 17 năm tăng trưởng liên tiếp [từ số liệu chính thức của BPI] thì đã đến lúc phải công nhận rằng đĩa than đã hồi sinh và chắc chắn là một phần trong cách người hâm mộ tiêu thụ âm nhạc ngày nay. Phải cảm ơn Thế hệ Z vì điều này, và nghiên cứu của chúng tôi cho thấy mức độ tò mò và bị thu hút văn hóa đĩa than của thế hệ này là.
“Những người hâm mộ đĩa than Gen Z đang mua đĩa vì nhiều lý do, điều này cho thấy sở thích của họ không phải là một xu hướng hời hợt, mà là họ thực sự đam mê. Đĩa than là tấm vé của Gen Z đến với một trải nghiệm âm nhạc khác biệt và họ đang coi trọng điều đó, vì vậy đã đến lúc chúng ta coi trọng Gen Z với tư cách là người hâm mộ và nhà sưu tập đĩa than.”
Karen Emanuel, Giám đốc điều hành của Key Production Group, công ty môi giới sản xuất đĩa than lớn nhất Vương quốc Anh và là thành viên của Vinyl Alliance, cho biết: “Chúng tôi từ lâu đã biết tầm quan trọng của việc các thế hệ trẻ tham gia vào âm nhạc vật lý ở Vương quốc Anh và báo cáo này xác minh điều đó. Dành thời gian để khám phá các bản ghi và đầu tư tài chính vào các sản phẩm vật lý để ủng hộ nghệ sĩ yêu thích của họ thực sự quan trọng đối với họ.”
Bạn có thể tải xuống bản xem trước của báo cáo Gen Z tại đây và để biết thêm thông tin về The Vinyl Alliance và nhóm các công ty đồng minh của họ, tất cả đều ủng hộ sự trở lại của vinyl, hãy truy cập vinylalliance.org.
Đúng vậy, Spotify trả tiền rất ít, và mặc dù biểu diễn vẫn có lợi nhuận, nhưng chi phí để tổ chức bất kỳ buổi biểu diễn nào hiện nay quá đắt đỏ đối với hầu hết các nghệ sĩ đến nỗi họ phải bán ảnh mông của mình thay thế.
Nhưng hãy đặt máy ảnh xuống. Chưa phải là hết vì vẫn còn một khía cạnh của việc sáng tác nhạc ĐANG chứng minh là có lợi nhuận và chúng ta phải cảm ơn số lượng người hâm mộ âm nhạc Gen Z ngày càng tăng vì điều đó.
Vinyl đã chính thức trở lại
Bạn có thể cảm ơn hoạt động thương mại đang phát triển mạnh mẽ trong việc bán trực tiếp cho người hâm mộ các mặt hàng vật lý thực tế - với mong muốn ngày càng phổ biến (mặc dù không thể giải thích được) là mua các bản ghi âm dựa trên đĩa than của các nghệ sĩ yêu thích của họ dẫn đầu xu hướng.Và đây không phải là sự tua lại quá khứ chớp nhoáng. Các số liệu cho thấy Gen Z ngày càng sẵn sàng tham gia và có khả năng thúc đẩy lợi nhuận của bất kỳ ai đủ thông minh để đón đầu xu hướng.
Đó là tất cả theo báo cáo mới từ Vinyl Alliance, tập thể hàng đầu thế giới trong ngành về đĩa than, báo cáo này tiết lộ cách Gen Z là động lực thúc đẩy sự phát triển của đĩa than và sự tái tạo của nó thành một vật phẩm sưu tầm hợp lệ thay vì định dạng kỹ thuật số đang thất bại của thế kỷ trước.
Báo cáo có sự đóng góp của hơn 2.500 'người hâm mộ đĩa than' và là cái nhìn sâu sắc về tình hình của một phương tiện âm nhạc mà - ít nhất là trên lý thuyết - đã qua thời kỳ đỉnh cao.
Những con số này có thể giúp bạn đọc giải trí. Ví dụ, ngày càng nhiều người yêu thích đĩa than thuộc thế hệ Z hiện đang mua đĩa "để có trải nghiệm nghe có chủ đích" thay vì trước đây mua đĩa để giữ làm "món đồ sưu tầm". 87 phần trăm quan tâm đến âm thanh chất lượng cao (tiềm năng cung cấp) của đĩa than.
Trên thực tế, báo cáo nêu rõ một điểm cụ thể rằng, trong số tất cả những người sở hữu đĩa than được thăm dò, có tới 80% trong số họ hiện thực sự sở hữu một máy quay đĩa…
Và một tin tốt cho các ban nhạc bán trực tiếp cho người hâm mộ và các cửa hàng đĩa than, những người đang đi đầu trong quá trình tìm chỗ đứng, có tới 76% người hâm mộ đĩa than thuộc thế hệ Z hiện đang mua đĩa ít nhất một lần một tháng. Và xu hướng đó có vẻ sẽ tiếp tục khi 29% số người được thăm dò tự nhận mình là "những nhà sưu tập cuồng nhiệt".
(Xin nhắc lại là Gen Z sinh ra từ năm 1997 đến nay, nghĩa là thế hệ Gen Z lớn tuổi nhất có thể sống vào khoảng năm 2025 là độ tuổi chín chắn là 28, vì vậy - hy vọng là - sẽ có rất nhiều doanh số bán đĩa than trong tương lai.)
Không giống như Millennials hay Gen X, Gen Z sinh ra và lớn lên trong thời kỳ suy thoái của đĩa than vào giữa những năm 2000, khi đĩa than ngày càng bị CD chiếm lĩnh trước khi định dạng kỹ thuật số (nhưng vẫn là vật lý) đầu tiên bị khai tử, đầu tiên là MP3 bất hợp pháp rồi đến MP3 hợp pháp.
Nhưng ngay cả định dạng kỹ thuật số này - nơi người hâm mộ âm nhạc vẫn sở hữu âm nhạc của họ (mặc dù dưới dạng tệp máy tính) - đã chứng tỏ là không phù hợp với mong muốn kỹ thuật số, nhường chỗ cho kịch bản phát trực tuyến dựa trên phí hàng tháng, ăn thả ga và thống trị hoàn toàn ngày nay.
Điều này làm cho đĩa than trỗi dậy - một định dạng đầu tiên được phát minh vào năm 1948 – càng đáng ngạc nhiên hơn.
What spins around comes around
Vậy tại sao đĩa than lại chính thức 'trở lại'? Vinyl Alliance cho rằng "Gen Z đã áp dụng định dạng này, mang đến một ý nghĩa mới cho văn hóa đĩa than. Gen Z là thế hệ 'bản địa kỹ thuật số' đầu tiên sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để thúc đẩy sở thích của họ đối với đĩa than, việc sưu tầm, thiết lập, v.v. và có cách tiếp cận có ý thức đối với việc sử dụng kỹ thuật số của họ thông qua việc nghe đĩa than".Báo cáo cũng chỉ ra rằng chính xác một nửa số người được hỏi sưu tập đĩa than "vì nó giúp họ tạm rời xa cuộc sống kỹ thuật số", nhiều hơn cả Millennials (49% số người được hỏi) và Gen X (34%).
Hơn nữa, Gen Z cho biết họ có nhiều khả năng (ở mức 61%) thay thế thói quen kỹ thuật số bằng việc nghe đĩa than để cải thiện sức khỏe tinh thần của họ hơn Millennials (53%) và Gen X (27%).
Có tới 84% người hâm mộ đĩa than thuộc thế hệ Z cho biết họ mua đĩa than tại cửa hàng và hơn một nửa (57%) thích trải nghiệm tại cửa hàng và bày tỏ mong muốn có nhiều sự kiện cộng đồng về đĩa than hơn - tỷ lệ phần trăm cao nhất trong mọi thế hệ. Vinyl Alliance gợi ý rằng: “Thế hệ Z coi trọng những kết nối đích thực giữa con người tại các cửa hàng bán đĩa, từ nhân viên chia sẻ các miếng gảy đĩa than cho đến hướng dẫn họ trên máy quay đĩa”.
Ryan Mitrovich, Tổng giám đốc tại Vinyl Alliance, cho biết: “Người ta vẫn nói rằng đĩa than đang trải qua một “cuộc hồi sinh”, nhưng sau 17 năm tăng trưởng liên tiếp [từ số liệu chính thức của BPI] thì đã đến lúc phải công nhận rằng đĩa than đã hồi sinh và chắc chắn là một phần trong cách người hâm mộ tiêu thụ âm nhạc ngày nay. Phải cảm ơn Thế hệ Z vì điều này, và nghiên cứu của chúng tôi cho thấy mức độ tò mò và bị thu hút văn hóa đĩa than của thế hệ này là.
“Những người hâm mộ đĩa than Gen Z đang mua đĩa vì nhiều lý do, điều này cho thấy sở thích của họ không phải là một xu hướng hời hợt, mà là họ thực sự đam mê. Đĩa than là tấm vé của Gen Z đến với một trải nghiệm âm nhạc khác biệt và họ đang coi trọng điều đó, vì vậy đã đến lúc chúng ta coi trọng Gen Z với tư cách là người hâm mộ và nhà sưu tập đĩa than.”
Karen Emanuel, Giám đốc điều hành của Key Production Group, công ty môi giới sản xuất đĩa than lớn nhất Vương quốc Anh và là thành viên của Vinyl Alliance, cho biết: “Chúng tôi từ lâu đã biết tầm quan trọng của việc các thế hệ trẻ tham gia vào âm nhạc vật lý ở Vương quốc Anh và báo cáo này xác minh điều đó. Dành thời gian để khám phá các bản ghi và đầu tư tài chính vào các sản phẩm vật lý để ủng hộ nghệ sĩ yêu thích của họ thực sự quan trọng đối với họ.”
Bạn có thể tải xuống bản xem trước của báo cáo Gen Z tại đây và để biết thêm thông tin về The Vinyl Alliance và nhóm các công ty đồng minh của họ, tất cả đều ủng hộ sự trở lại của vinyl, hãy truy cập vinylalliance.org.