Trong vài tháng qua, một sinh vật lạ đã xâm chiếm túi xách của người nổi tiếng, phương tiện truyền thông xã hội và thậm chí cả phòng đấu giá. Có hơn một người sẵn sàng làm bất cứ điều gì để sở hữu nó. Tên của nó là Labubu. Đây là một món đồ chơi nhồi bông có đôi tai to, hàm răng nhọn, vẻ ngoài tinh nghịch và trên hết là mức giá điên rồ! Đằng sau vẻ ngoài kỳ quặc của nó là một làn sóng thương mại toàn cầu thực sự.
Nhưng vào năm 2019, thương hiệu đồ chơi khổng lồ Pop Mart của Trung Quốc đã tiếp quản nhân vật Labubu. Họ sản xuất nó dưới dạng đồ chơi nhồi bông, tượng nhỏ, móc khóa, v.v. Những sản phẩm này đã nhanh chóng bán hết tại 400 cửa hàng trên toàn thế giới.
Doanh số sau đó đã bùng nổ. Pop Mart đã tạo ra khoảng 360 triệu euro doanh thu nhờ con số này. Cổ phiếu của công ty đã tăng 167% kể từ đầu năm 2025 và 520% trong vòng 12 tháng.
Nhưng đó không phải là tất cả! Labubu dường như đã trở thành biểu tượng của sự độc đáo, do sự khác biệt so với các tiêu chuẩn kawaii. Khá kỳ lạ, thậm chí là đáng lo ngại, nó được mô tả là "khác biệt, không hoàn hảo, bao gồm".
Thật vậy, trong khi một con thú nhồi bông Labubu cổ điển có giá trung bình từ 20 đến 30 euro, thì các phiên bản giới hạn dễ dàng lên tới hàng trăm euro. Một tác phẩm điêu khắc khổng lồ cao 131 cm thậm chí được bán với giá 156.000 euro tại một cuộc đấu giá được tổ chức tại Bắc Kinh vào ngày 10 tháng 6.
Tất nhiên, thành công như vậy cũng đi kèm với một phần dư thừa. Ví dụ, công ty đã phải tạm dừng bán hàng tại một số cửa hàng vì hàng đợi trở nên không thể kiểm soát được.
Ngoài ra, nhiều vụ trộm cắp, đột nhập, lừa đảo và làm giả đã được ghi nhận.
Sự ra đời của quái thú...
Khi lần đầu tiên vẽ nó vào năm 2025, nghệ sĩ người Hồng Kông Kasing Loung không hề tưởng tượng rằng món đồ chơi nhồi bông này sẽ trở thành một hiện tượng như vậy. Trên thực tế, đây là một phần của loạt bản vẽ mang tên Quái vật.Nhưng vào năm 2019, thương hiệu đồ chơi khổng lồ Pop Mart của Trung Quốc đã tiếp quản nhân vật Labubu. Họ sản xuất nó dưới dạng đồ chơi nhồi bông, tượng nhỏ, móc khóa, v.v. Những sản phẩm này đã nhanh chóng bán hết tại 400 cửa hàng trên toàn thế giới.
Hiện tượng này đã bị mê hoặc bởi một ngôi sao K-pop
Tuy nhiên, vụ nổ thực sự diễn ra vào tháng 3 năm 2024, ngôi sao K-pop Lisa, của nhóm nhạc Blackpink, đã được chụp ảnh với một con Labubu gắn trên túi của cô ấy. Vài ngày sau, Rihanna, Dua Lipa, David Beckham, Olivia Atwood và Paul Pogba đều xuất hiện với món đồ chơi nhồi bông này.
Doanh số sau đó đã bùng nổ. Pop Mart đã tạo ra khoảng 360 triệu euro doanh thu nhờ con số này. Cổ phiếu của công ty đã tăng 167% kể từ đầu năm 2025 và 520% trong vòng 12 tháng.
Thành công thương mại này có thể được giải thích như thế nào?
Nếu Labubus thành công như vậy, thì cũng là nhờ vào chiến lược phân phối của họ. Thật vậy, bạn mua một bức tượng nhỏ mà không biết chính xác mình sẽ nhận được mô hình nào cho đến khi bạn mở hộp. Chính yếu tố bất ngờ này khiến trải nghiệm trở nên gây nghiện.
Nhưng đó không phải là tất cả! Labubu dường như đã trở thành biểu tượng của sự độc đáo, do sự khác biệt so với các tiêu chuẩn kawaii. Khá kỳ lạ, thậm chí là đáng lo ngại, nó được mô tả là "khác biệt, không hoàn hảo, bao gồm".
Một xu hướng đang làm bùng nổ mạng xã hội và thị trường thứ cấp
Trên TikTok, số lượng video mở hộp lên tới hàng triệu. Subreddit r/labubu đã có hơn 79.000 thành viên. Một số người ở đó để chia sẻ, những người khác để theo dõi các phiên bản giới hạn.
Thật vậy, trong khi một con thú nhồi bông Labubu cổ điển có giá trung bình từ 20 đến 30 euro, thì các phiên bản giới hạn dễ dàng lên tới hàng trăm euro. Một tác phẩm điêu khắc khổng lồ cao 131 cm thậm chí được bán với giá 156.000 euro tại một cuộc đấu giá được tổ chức tại Bắc Kinh vào ngày 10 tháng 6.
Tất nhiên, thành công như vậy cũng đi kèm với một phần dư thừa. Ví dụ, công ty đã phải tạm dừng bán hàng tại một số cửa hàng vì hàng đợi trở nên không thể kiểm soát được.
Ngoài ra, nhiều vụ trộm cắp, đột nhập, lừa đảo và làm giả đã được ghi nhận.
