Thị trường điện thoại thông minh thường được tiếp cận thông qua lăng kính của các mẫu máy cụ thể. Nhưng đôi khi cũng đáng để lùi lại một bước. Đây là những gì báo cáo mới nhất từ Canalys cho phép, báo cáo này đánh giá các xu hướng được quan sát thấy ở châu Âu trong quý đầu tiên của năm 2025.
Nếu bạn là một trong những người may mắn đang bắt đầu một kỳ nghỉ cuối tuần dài và bạn chỉ muốn tận hưởng nó, thì đây là kết quả cuối cùng: doanh số bán điện thoại thông minh toàn cầu đã giảm 2%. Nhưng như thường lệ, chính những chi tiết mới nói lên nhiều điều nhất.
Tuy nhiên, điều đáng chú ý là sự tăng trưởng của điện thoại thông minh cao cấp (trên 800 euro), có thị phần tăng so với bốn năm trước đó. Trong năm mức giá được Canalys xác định—dưới 200 €, từ 200 € đến 399 €, từ 400 € đến 599 €, từ 600 € đến 799 € và trên 800 €—thì mức giá sau có doanh số bán ra cao nhất.
Tuy nhiên, việc nhóm tất cả các mẫu có giá trên 800 euro vào một danh mục đều có một số hạn chế. Có lẽ sẽ phù hợp khi phân biệt những mẫu được bán với giá khoảng 800/1000 euro với những mẫu siêu cao cấp có giá 1500 euro trở lên như iPhone 16 Pro Max hoặc Samsung Galaxy S25 Ultra (thậm chí chúng ta không nói đến Galaxy Z Fold 6 và những mẫu tương tự), vì khoảng cách về ngân sách và chắc chắn là về giá trị cảm nhận vẫn còn đáng kể.
Nhóm thứ hai cũng nằm ở đầu kia của quang phổ. Về phía các mẫu máy có giá dưới 200 euro, chiếm 27% thị trường. Kết hợp hai phân khúc dễ tiếp cận nhất (dưới 400 euro), hơn một trong hai điện thoại thông minh (51%) được bán ra trong quý đầu tiên năm 2025 thuộc danh mục này. Nói cách khác, hơn một trong hai người châu Âu chi dưới 400 euro cho một chiếc điện thoại thông minh.
Tuy nhiên, công ty Hàn Quốc này vẫn có chút an ủi vì họ thống trị doanh số chung, tất cả các phân khúc cộng lại. Với 12,2 triệu điện thoại thông minh được bán ra trong quý đầu tiên của năm 2025, thương hiệu này chiếm 38% thị phần tại châu Âu. Như vậy, nó đã vượt xa Apple (8 triệu chiếc). Nhân tiện, những kết quả này xác nhận sức mạnh của dòng sản phẩm Samsung trên mọi mặt trận giá cả.
Nguồn: Canalys
Nếu bạn là một trong những người may mắn đang bắt đầu một kỳ nghỉ cuối tuần dài và bạn chỉ muốn tận hưởng nó, thì đây là kết quả cuối cùng: doanh số bán điện thoại thông minh toàn cầu đã giảm 2%. Nhưng như thường lệ, chính những chi tiết mới nói lên nhiều điều nhất.
Điện thoại thông minh cao cấp đang phát triển ở Châu Âu
Các nhà phân tích chỉ ra rằng 32,4 triệu chiếc đã được bán ra trong quý. Cùng thời điểm năm 2024, con số này là 33,1 triệu. Do đó, đây là mức giảm nhẹ theo năm.Tuy nhiên, điều đáng chú ý là sự tăng trưởng của điện thoại thông minh cao cấp (trên 800 euro), có thị phần tăng so với bốn năm trước đó. Trong năm mức giá được Canalys xác định—dưới 200 €, từ 200 € đến 399 €, từ 400 € đến 599 €, từ 600 € đến 799 € và trên 800 €—thì mức giá sau có doanh số bán ra cao nhất.
Tuy nhiên, việc nhóm tất cả các mẫu có giá trên 800 euro vào một danh mục đều có một số hạn chế. Có lẽ sẽ phù hợp khi phân biệt những mẫu được bán với giá khoảng 800/1000 euro với những mẫu siêu cao cấp có giá 1500 euro trở lên như iPhone 16 Pro Max hoặc Samsung Galaxy S25 Ultra (thậm chí chúng ta không nói đến Galaxy Z Fold 6 và những mẫu tương tự), vì khoảng cách về ngân sách và chắc chắn là về giá trị cảm nhận vẫn còn đáng kể.
Nhóm thứ hai cũng nằm ở đầu kia của quang phổ. Về phía các mẫu máy có giá dưới 200 euro, chiếm 27% thị trường. Kết hợp hai phân khúc dễ tiếp cận nhất (dưới 400 euro), hơn một trong hai điện thoại thông minh (51%) được bán ra trong quý đầu tiên năm 2025 thuộc danh mục này. Nói cách khác, hơn một trong hai người châu Âu chi dưới 400 euro cho một chiếc điện thoại thông minh.
Apple thống trị phân khúc cao cấp, Samsung thống trị toàn bộ thị trường
Ở phân khúc cực cao cấp, hai công ty chia sẻ thị phần lớn. Tất nhiên đó là Apple và Samsung. Hãng trước đây chiếm thị phần lớn nhất: các mẫu máy của hãng này chiếm 60% doanh số bán hàng trên 800 euro, so với 32% của gã khổng lồ Hàn Quốc. Các nhà sản xuất khác chia nhau 8% còn lại.
Tuy nhiên, công ty Hàn Quốc này vẫn có chút an ủi vì họ thống trị doanh số chung, tất cả các phân khúc cộng lại. Với 12,2 triệu điện thoại thông minh được bán ra trong quý đầu tiên của năm 2025, thương hiệu này chiếm 38% thị phần tại châu Âu. Như vậy, nó đã vượt xa Apple (8 triệu chiếc). Nhân tiện, những kết quả này xác nhận sức mạnh của dòng sản phẩm Samsung trên mọi mặt trận giá cả.
Nguồn: Canalys
