Việc xác định các dịch vụ phát trực tuyến tốt nhất có thể trở nên khó khăn do có quá nhiều tùy chọn tuyệt vời hiện có. Việc tìm ra lịch phát sóng TV năm 2025 nào hoặc bộ phim mới nào năm 2025 để xem chưa bao giờ khó khăn đến thế. Tuy nhiên, nếu phòng khách của bạn có cảm giác như đang dần bị một tùy chọn xem rất cụ thể, YouTube, chiếm mất, thì bạn không tưởng tượng nổi đâu. Nền tảng video lớn nhất thế giới vừa chính thức công bố: nó sẽ tấn công vào lãnh địa của truyền hình truyền thống, và kỳ lạ thay, tại sao điều này vẫn chưa xảy ra?
Tại hội nghị NATPE Budapest gần đây, giám đốc điều hành YouTube Andreas Briese, người giám sát Đức và một số khu vực Trung và Bắc Âu cho công ty, đã lên sân khấu và giới thiệu một điều gì đó gây bất ngờ cho ngành công nghiệp truyền hình toàn cầu. Theo báo cáo của The Hollywood Reporter, Briese đã nói với những người tham dự:
Điều này có vẻ hiển nhiên đối với bất kỳ ai đã tránh khởi động đăng ký Amazon Prime Video và sử dụng YouTube để phát trực tuyến một tập phim Top Gear cũ hoặc xem những khoảnh khắc tuyệt vời nhất của Kitchen Nightmares, hoàn toàn không bị kiểm duyệt, trên kênh của Gordon Ramsey. Nhưng quan điểm của Briese không chỉ nói về hành vi hiện tại. Ông đã phác thảo cách những người sáng tạo truyền hình truyền thống đang nghiêng về phía trước. Kênh 4 tại Vương quốc Anh đã tăng lượt tải lên dạng dài lên 81%, giúp tăng tổng thời lượng xem lên 105% và lượt xem toàn bộ tập phim lên 169%. Điều đó cũng chuyển thành mức tăng đột biến 78% về doanh thu quảng cáo, chỉ tính riêng từ YT.
Paramount và Disney cũng đang thử nghiệm. Ví dụ: bạn không cần đăng ký Paramount+ để xem buổi ra mắt đầy đủ của Special Ops: Lioness, vì công ty đã tải nó lên YouTube ngay sau khi ra mắt để tạo tiếng vang. House of Mouse còn đi xa hơn nữa khi tải toàn bộ mùa đầu tiên của Andor lên trước mùa thứ hai được giới phê bình đánh giá cao để tạo sự cường điệu và thúc đẩy mọi người đăng ký gói đăng ký Disney+. Và điều đó đã hiệu quả.
Andreas Briese cũng rất trung thực về lý do tại sao YouTube không còn cố gắng trở thành một studio nội dung nữa. Ông nói thêm:
Sự thay đổi này có vẻ đã quá hạn. YouTube đã dần xâm chiếm TV trong nhiều năm, đầu tiên là thống trị điện thoại và sau đó là máy tính xách tay, trước khi cuối cùng trở thành ứng dụng mặc định trên TV thông minh. Ý tưởng rằng nó sẽ phát triển thành đối tác trực tiếp với các mạng lưới, không chỉ là nơi lưu trữ các clip hoặc đoạn giới thiệu, có vẻ không giống một sự tái tạo mà giống một bước đi hợp lý tiếp theo hơn.
Chúng ta có thể đang hướng tới một tương lai mà chương trình truyền hình yêu thích của bạn phát hành tập mới nhất trên YouTube cùng với video MrBeast. Điều đó đã xảy ra rồi. Nhưng, đừng vội, có lẽ đừng hủy gói cáp cao cấp đó ngay.
Tuy nhiên, nếu YouTube tiếp tục chơi một cách thông minh và chia sẻ doanh thu quảng cáo như đã nói, thì nó có thể trở thành "kênh" yêu thích mới trên TV thông minh của bạn.
Tại hội nghị NATPE Budapest gần đây, giám đốc điều hành YouTube Andreas Briese, người giám sát Đức và một số khu vực Trung và Bắc Âu cho công ty, đã lên sân khấu và giới thiệu một điều gì đó gây bất ngờ cho ngành công nghiệp truyền hình toàn cầu. Theo báo cáo của The Hollywood Reporter, Briese đã nói với những người tham dự:
Không cần phải nói, exec không hề tinh tế. Vấn đề không phải là những người sáng tạo nội dung trên YouTube thực hiện các thỏa thuận thương hiệu, mà là về các mạng lưới, đài truyền hình và nhà sản xuất chương trình truyền hình lớn tải các tập phim đầy đủ và nội dung dài trực tiếp lên lượng khán giả khổng lồ, sẵn sàng cho quảng cáo của YouTube. Briese tiếp tục:
Sự hợp tác giữa các công ty sản xuất và YouTube là điều vô cùng hợp lý. Hơn 50% tổng thời gian xem YouTube trên TV là từ các video dài hơn 20 phút. Nội dung dạng dài đang quay trở lại và rõ ràng là nó đang mang logo YouTube.
Điều này có vẻ hiển nhiên đối với bất kỳ ai đã tránh khởi động đăng ký Amazon Prime Video và sử dụng YouTube để phát trực tuyến một tập phim Top Gear cũ hoặc xem những khoảnh khắc tuyệt vời nhất của Kitchen Nightmares, hoàn toàn không bị kiểm duyệt, trên kênh của Gordon Ramsey. Nhưng quan điểm của Briese không chỉ nói về hành vi hiện tại. Ông đã phác thảo cách những người sáng tạo truyền hình truyền thống đang nghiêng về phía trước. Kênh 4 tại Vương quốc Anh đã tăng lượt tải lên dạng dài lên 81%, giúp tăng tổng thời lượng xem lên 105% và lượt xem toàn bộ tập phim lên 169%. Điều đó cũng chuyển thành mức tăng đột biến 78% về doanh thu quảng cáo, chỉ tính riêng từ YT.
Paramount và Disney cũng đang thử nghiệm. Ví dụ: bạn không cần đăng ký Paramount+ để xem buổi ra mắt đầy đủ của Special Ops: Lioness, vì công ty đã tải nó lên YouTube ngay sau khi ra mắt để tạo tiếng vang. House of Mouse còn đi xa hơn nữa khi tải toàn bộ mùa đầu tiên của Andor lên trước mùa thứ hai được giới phê bình đánh giá cao để tạo sự cường điệu và thúc đẩy mọi người đăng ký gói đăng ký Disney+. Và điều đó đã hiệu quả.
Andreas Briese cũng rất trung thực về lý do tại sao YouTube không còn cố gắng trở thành một studio nội dung nữa. Ông nói thêm:
Thành thật mà nói, công bằng mà nói. Thay vào đó, YT muốn trở thành nền tảng nơi các công ty mang nội dung đến, họ cung cấp cơ sở hạ tầng và cả hai bên đều kiếm được tiền. Đây là một lời chào hàng đơn giản nhưng có ý nghĩa to lớn đối với một thế giới đang khao khát nội dung.
Sự thay đổi này có vẻ đã quá hạn. YouTube đã dần xâm chiếm TV trong nhiều năm, đầu tiên là thống trị điện thoại và sau đó là máy tính xách tay, trước khi cuối cùng trở thành ứng dụng mặc định trên TV thông minh. Ý tưởng rằng nó sẽ phát triển thành đối tác trực tiếp với các mạng lưới, không chỉ là nơi lưu trữ các clip hoặc đoạn giới thiệu, có vẻ không giống một sự tái tạo mà giống một bước đi hợp lý tiếp theo hơn.
Chúng ta có thể đang hướng tới một tương lai mà chương trình truyền hình yêu thích của bạn phát hành tập mới nhất trên YouTube cùng với video MrBeast. Điều đó đã xảy ra rồi. Nhưng, đừng vội, có lẽ đừng hủy gói cáp cao cấp đó ngay.
Tuy nhiên, nếu YouTube tiếp tục chơi một cách thông minh và chia sẻ doanh thu quảng cáo như đã nói, thì nó có thể trở thành "kênh" yêu thích mới trên TV thông minh của bạn.