Netflix đang tiếp tục truyền thống lâu đời là làm cho quảng cáo trở nên khó chịu nhất có thể để khiến bạn phải chi nhiều tiền hơn thông qua sự đổi mới của nội dung rác do AI tạo ra.
Tại cuộc họp thường niên với các nhà quảng cáo vào tuần trước, Netflix đã tiết lộ kế hoạch bắt đầu hiển thị nội dung do AI tạo ra cho những người đăng ký gói quảng cáo của mình. Những quảng cáo AI này dự kiến sẽ bắt đầu triển khai vào năm 2026.
Amy Reinhard, Chủ tịch Quảng cáo của Netflix, đã tuyên bố trong cuộc họp rằng "[Các thành viên của Netflix] chú ý đến quảng cáo giữa video nhiều như họ chú ý đến chính các chương trình và bộ phim".
Có thể chỉ mình tôi nghĩ vậy, nhưng tôi vẫn chưa gặp ai chú ý đến quảng cáo của Netflix. Ngay cả một số ít người sành quảng cáo cũng có lẽ sẽ không thích sự xuất hiện của rác do AI tạo ra làm gián đoạn các tập phim Stranger Things của họ.
Hoặc, Reinhard có thể đưa ra một tuyên bố hoàn toàn đáng lên án về mức độ mọi người quan tâm đến chương trình Netflix của họ—liệu chiếc cốc ở đây còn đầy một nửa hay còn vơi một nửa?
Theo The Verge, Netflix được cho là muốn lén lút pha trộn phần AI của mình vào các chương trình của bạn với tạm dừng quảng cáo theo chủ đề xung quanh chương trình bạn đang xem, có nội dung do AI tạo ra được chèn vào cảnh hoặc lớp phủ do AI tạo ra trên màn hình.
Nó làm tôi nhớ đến quảng cáo bia Cerveza Cristal là cắt vào các chương trình phát lại Star Wars trên TV của Chile, chỉ thiếu sự can thiệp của con người—đề xuất của Netflix nghe có vẻ rẻ tiền theo cách tệ hại, thay vì quyến rũ.
Thật khó để nói liệu Netflix có thực sự nghĩ rằng đây là một ý tưởng hay sẽ cải thiện dịch vụ của họ (có vẻ như rất lạc lõng) hay họ chỉ đang cố gắng để nhiều hơn trong số 94 triệu người đăng ký gói quảng cáo nâng cấp lên gói không quảng cáo đắt tiền hơn của họ.
Bất kể thế nào, đây là một động thái nữa khiến Netflix trở thành một nền tảng kém thân thiện với người tiêu dùng hơn khi giá cả tiếp tục tăng và việc chia sẻ mật khẩu trở thành một thứ xa xỉ trong quá khứ.
Những điều tuyệt vời nhất
Trò chơi năm 2025: Các bản phát hành sắp tới
Trò chơi PC hay nhất: Những trò chơi được yêu thích nhất mọi thời đại
Trò chơi PC miễn phí: Lễ hội đồ miễn phí
Trò chơi FPS hay nhất: Trò chơi bắn súng đỉnh cao
Trò chơi nhập vai hay nhất: Cuộc phiêu lưu vĩ đại
Trò chơi hợp tác hay nhất: Tốt hơn cùng nhau
Cá nhân tôi, quảng cáo ngẫu nhiên do AI tạo ra làm gián đoạn các chương trình và bộ phim yêu thích của tôi sẽ chẳng làm gì ngoài việc làm phiền tôi (và có lẽ là chiếc đinh cuối cùng đóng vào quan tài của gói đăng ký Netflix đã hủy của tôi).
Có thể các nhà quảng cáo nghĩ rằng một lớp phủ AI yêu cầu bạn mua thứ gì đó trong khi xem Thứ Tư sẽ thúc đẩy sự tham gia của người tiêu dùng, nhưng tôi hoài nghi.
Người ta phải tự hỏi dữ liệu đào tạo cho các quảng cáo AI này được pha trộn vào các chương trình của bạn sẽ đến từ đâu. Netflix sẽ hiển thị AI cho mọi chương trình và bộ phim trên nền tảng của mình để thuật toán có thể tạo ra các vị trí sản phẩm một cách liền mạch vào bất cứ thứ gì bạn đang xem không?
Nếu vậy, điều này làm dấy lên mối lo ngại nghiêm trọng về việc bảo vệ bản quyền của tất cả những người đứng sau các chương trình và bộ phim đó, nhiều người trong số họ có lẽ không muốn AI tiêu thụ tác phẩm của họ.
Cuối cùng, thực tế là gần một phần ba người đăng ký Netflix chọn tùy chọn ít tốn kém nhất không có nghĩa là những người đó chỉ thích xem quảng cáo—mà có nghĩa là họ đang cố gắng tiết kiệm tiền hoặc không thấy các dịch vụ của Netflix đủ giá trị để biện minh cho việc trả nhiều tiền hơn.
Có lẽ thay vì đưa AI vào dịch vụ phát trực tuyến của mình, Netflix nên đầu tư nhiều hơn vào các tính năng mới giúp tăng giá trị cho mức giá đăng ký đó, chẳng hạn như mở rộng Netflix Gaming hoặc cung cấp các chương trình ăn khách dài hơn hai hoặc ba mùa.
Tại cuộc họp thường niên với các nhà quảng cáo vào tuần trước, Netflix đã tiết lộ kế hoạch bắt đầu hiển thị nội dung do AI tạo ra cho những người đăng ký gói quảng cáo của mình. Những quảng cáo AI này dự kiến sẽ bắt đầu triển khai vào năm 2026.
Amy Reinhard, Chủ tịch Quảng cáo của Netflix, đã tuyên bố trong cuộc họp rằng "[Các thành viên của Netflix] chú ý đến quảng cáo giữa video nhiều như họ chú ý đến chính các chương trình và bộ phim".
Có thể chỉ mình tôi nghĩ vậy, nhưng tôi vẫn chưa gặp ai chú ý đến quảng cáo của Netflix. Ngay cả một số ít người sành quảng cáo cũng có lẽ sẽ không thích sự xuất hiện của rác do AI tạo ra làm gián đoạn các tập phim Stranger Things của họ.
Hoặc, Reinhard có thể đưa ra một tuyên bố hoàn toàn đáng lên án về mức độ mọi người quan tâm đến chương trình Netflix của họ—liệu chiếc cốc ở đây còn đầy một nửa hay còn vơi một nửa?
Theo The Verge, Netflix được cho là muốn lén lút pha trộn phần AI của mình vào các chương trình của bạn với tạm dừng quảng cáo theo chủ đề xung quanh chương trình bạn đang xem, có nội dung do AI tạo ra được chèn vào cảnh hoặc lớp phủ do AI tạo ra trên màn hình.
Nó làm tôi nhớ đến quảng cáo bia Cerveza Cristal là cắt vào các chương trình phát lại Star Wars trên TV của Chile, chỉ thiếu sự can thiệp của con người—đề xuất của Netflix nghe có vẻ rẻ tiền theo cách tệ hại, thay vì quyến rũ.
Thật khó để nói liệu Netflix có thực sự nghĩ rằng đây là một ý tưởng hay sẽ cải thiện dịch vụ của họ (có vẻ như rất lạc lõng) hay họ chỉ đang cố gắng để nhiều hơn trong số 94 triệu người đăng ký gói quảng cáo nâng cấp lên gói không quảng cáo đắt tiền hơn của họ.
Bất kể thế nào, đây là một động thái nữa khiến Netflix trở thành một nền tảng kém thân thiện với người tiêu dùng hơn khi giá cả tiếp tục tăng và việc chia sẻ mật khẩu trở thành một thứ xa xỉ trong quá khứ.
Những điều tuyệt vời nhất
Trò chơi năm 2025: Các bản phát hành sắp tới
Trò chơi PC hay nhất: Những trò chơi được yêu thích nhất mọi thời đại
Trò chơi PC miễn phí: Lễ hội đồ miễn phí
Trò chơi FPS hay nhất: Trò chơi bắn súng đỉnh cao
Trò chơi nhập vai hay nhất: Cuộc phiêu lưu vĩ đại
Trò chơi hợp tác hay nhất: Tốt hơn cùng nhau
Cá nhân tôi, quảng cáo ngẫu nhiên do AI tạo ra làm gián đoạn các chương trình và bộ phim yêu thích của tôi sẽ chẳng làm gì ngoài việc làm phiền tôi (và có lẽ là chiếc đinh cuối cùng đóng vào quan tài của gói đăng ký Netflix đã hủy của tôi).
Có thể các nhà quảng cáo nghĩ rằng một lớp phủ AI yêu cầu bạn mua thứ gì đó trong khi xem Thứ Tư sẽ thúc đẩy sự tham gia của người tiêu dùng, nhưng tôi hoài nghi.
Người ta phải tự hỏi dữ liệu đào tạo cho các quảng cáo AI này được pha trộn vào các chương trình của bạn sẽ đến từ đâu. Netflix sẽ hiển thị AI cho mọi chương trình và bộ phim trên nền tảng của mình để thuật toán có thể tạo ra các vị trí sản phẩm một cách liền mạch vào bất cứ thứ gì bạn đang xem không?
Nếu vậy, điều này làm dấy lên mối lo ngại nghiêm trọng về việc bảo vệ bản quyền của tất cả những người đứng sau các chương trình và bộ phim đó, nhiều người trong số họ có lẽ không muốn AI tiêu thụ tác phẩm của họ.
Cuối cùng, thực tế là gần một phần ba người đăng ký Netflix chọn tùy chọn ít tốn kém nhất không có nghĩa là những người đó chỉ thích xem quảng cáo—mà có nghĩa là họ đang cố gắng tiết kiệm tiền hoặc không thấy các dịch vụ của Netflix đủ giá trị để biện minh cho việc trả nhiều tiền hơn.
Có lẽ thay vì đưa AI vào dịch vụ phát trực tuyến của mình, Netflix nên đầu tư nhiều hơn vào các tính năng mới giúp tăng giá trị cho mức giá đăng ký đó, chẳng hạn như mở rộng Netflix Gaming hoặc cung cấp các chương trình ăn khách dài hơn hai hoặc ba mùa.
