Netflix đang làm thay đổi mọi thứ. Lần đầu tiên sau nhiều năm, gã khổng lồ phát trực tuyến này đang triển khai thiết kế lại toàn diện trang chủ của mình — một thiết kế có thể thay đổi cách người dùng duyệt, khám phá và quyết định xem gì.
Netflix vẫn là một trong những dịch vụ phát trực tuyến tốt nhất và giao diện của dịch vụ này từ lâu đã là một trong những tính năng tốt nhất (tất nhiên là ngoài hàng nghìn giờ nội dung). Hiện tại, công ty là tiết lộ thiết kế lại mà họ cho là "đơn giản hơn, dễ dàng hơn và trực quan hơn."
Cách sử dụng trải nghiệm Netflix mới - YouTube
Xem trên Trong buổi họp báo trước, giám đốc sản phẩm Eunice Kim và giám đốc công nghệ Elizabeth Stone gọi giao diện mới linh hoạt hơn và phù hợp hơn với cách mọi người thực sự sử dụng Netflix hiện nay. Điều hướng đang được làm mới, thông tin về tiêu đề sẽ dễ nhận biết hơn và các đề xuất đang được tinh chỉnh để phản ứng nhiều hơn với sở thích và tâm trạng của người dùng.
Cùng với các bản cập nhật cho giao diện TV, Netflix đang thử nghiệm các công cụ mới trên thiết bị di động, bao gồm tính năng tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI tạo hình và nguồn cấp video theo chiều dọc được thiết kế để tăng tốc độ khám phá. Những thay đổi này phản ánh sự thay đổi lớn hơn về cách nền tảng này muốn mọi người tương tác với nội dung của mình và cách nền tảng này hy vọng sẽ tiếp tục dẫn đầu thị trường phát trực tuyến ngày càng đông đúc.
Những thay đổi dễ thấy nhất đang đến với ứng dụng TV của Netflix, đó là có trang chủ được thiết kế lại tập trung vào độ rõ nét và tốc độ. Các ô hiển thị và phim giờ đây sẽ hiển thị nhiều thông tin hơn ở phía trước, bao gồm cả việc tiêu đề có đang là xu hướng hay đạt giải thưởng không. Trước khi người dùng nhấp vào tiêu đề, họ có thể thấy các nhãn như “#1 trong Chương trình truyền hình”, “Mùa mới” hoặc “Người chiến thắng giải Emmy”.
Điều hướng cũng đang được dọn dẹp. Các phím tắt như Tìm kiếm và Danh sách của tôi, trước đây được lưu trong thanh bên, đang được chuyển lên đầu màn hình để dễ truy cập hơn. My List đang trở thành My Netflix, một trung tâm cho những gì có trong Continue Watching, My List và Remind Me của bạn.
Và Netflix không quên ứng dụng di động. Dịch vụ phát trực tuyến này đang thử nghiệm nguồn cấp dữ liệu video theo chiều dọc theo phong cách TikTok chứa đầy các clip ngắn từ các chương trình và phim ảnh. Người dùng có thể cuộn qua nguồn cấp dữ liệu, chạm để xem tiêu đề đầy đủ, lưu vào Danh sách của tôi hoặc chia sẻ với bạn bè.
Theo Netflix, mục tiêu là giúp việc khám phá trở nên tức thời và "thú vị" hơn, đặc biệt là trên điện thoại có thói quen duyệt web khác nhau.
Trong phiên bản beta nhỏ trên iOS, công ty đang thử nghiệm một loại tìm kiếm mới. Thay vì nhập tiêu đề cụ thể hoặc duyệt theo thể loại, người dùng có thể mô tả những gì họ muốn bằng ngôn ngữ hàng ngày. Bạn có thể nhập "Tôi muốn thứ gì đó vui nhộn và lạc quan" hoặc "cho tôi xem một bí ẩn đen tối không quá dài" và nhận được các gợi ý phù hợp với những cảm xúc đó.
Tính năng này vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm ban đầu và chỉ khả dụng cho một nhóm người dùng hạn chế, nhưng nó đánh dấu một trong những động thái đầu tiên của Netflix hướng đến AI tạo ra. Nếu công cụ này hoạt động tốt, nó có thể khiến việc khám phá trở nên ít giống như việc nhấp qua các hàng hộp và giống như đang nói chuyện với một người hiểu sở thích của bạn hơn.
Điều chưa rõ là những kết quả do AI thúc đẩy này sẽ chính xác hay hữu ích như thế nào. Tìm kiếm bằng ngôn ngữ tự nhiên có sức hấp dẫn rõ ràng — hầu hết mọi người không nghĩ theo thể loại hoặc từ khóa — nhưng nó cũng có nguy cơ bị đánh giá sai nếu hệ thống không thể diễn giải các yêu cầu mơ hồ hoặc mang tính cá nhân.
"Điều thú vị nhất đối với tôi là trải nghiệm TV mới của chúng tôi mang lại cho chúng tôi khả năng phát triển và đổi mới dễ dàng hơn trong tương lai", Stone cho biết.
Liệu thiết kế lại có thực sự giúp tìm thứ gì đó để xem dễ dàng hơn không — hay chỉ đóng gói lại cùng một vấn đề — là một câu hỏi mà chỉ có thời gian (và dữ liệu về việc xem nhiều) mới có thể trả lời được.
Netflix vẫn là một trong những dịch vụ phát trực tuyến tốt nhất và giao diện của dịch vụ này từ lâu đã là một trong những tính năng tốt nhất (tất nhiên là ngoài hàng nghìn giờ nội dung). Hiện tại, công ty là tiết lộ thiết kế lại mà họ cho là "đơn giản hơn, dễ dàng hơn và trực quan hơn."
Cách sử dụng trải nghiệm Netflix mới - YouTube
Xem trên Trong buổi họp báo trước, giám đốc sản phẩm Eunice Kim và giám đốc công nghệ Elizabeth Stone gọi giao diện mới linh hoạt hơn và phù hợp hơn với cách mọi người thực sự sử dụng Netflix hiện nay. Điều hướng đang được làm mới, thông tin về tiêu đề sẽ dễ nhận biết hơn và các đề xuất đang được tinh chỉnh để phản ứng nhiều hơn với sở thích và tâm trạng của người dùng.
Cùng với các bản cập nhật cho giao diện TV, Netflix đang thử nghiệm các công cụ mới trên thiết bị di động, bao gồm tính năng tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI tạo hình và nguồn cấp video theo chiều dọc được thiết kế để tăng tốc độ khám phá. Những thay đổi này phản ánh sự thay đổi lớn hơn về cách nền tảng này muốn mọi người tương tác với nội dung của mình và cách nền tảng này hy vọng sẽ tiếp tục dẫn đầu thị trường phát trực tuyến ngày càng đông đúc.
Giao diện mới cho ứng dụng di động và TV của Netflix
Những thay đổi dễ thấy nhất đang đến với ứng dụng TV của Netflix, đó là có trang chủ được thiết kế lại tập trung vào độ rõ nét và tốc độ. Các ô hiển thị và phim giờ đây sẽ hiển thị nhiều thông tin hơn ở phía trước, bao gồm cả việc tiêu đề có đang là xu hướng hay đạt giải thưởng không. Trước khi người dùng nhấp vào tiêu đề, họ có thể thấy các nhãn như “#1 trong Chương trình truyền hình”, “Mùa mới” hoặc “Người chiến thắng giải Emmy”.
Điều hướng cũng đang được dọn dẹp. Các phím tắt như Tìm kiếm và Danh sách của tôi, trước đây được lưu trong thanh bên, đang được chuyển lên đầu màn hình để dễ truy cập hơn. My List đang trở thành My Netflix, một trung tâm cho những gì có trong Continue Watching, My List và Remind Me của bạn.
Và Netflix không quên ứng dụng di động. Dịch vụ phát trực tuyến này đang thử nghiệm nguồn cấp dữ liệu video theo chiều dọc theo phong cách TikTok chứa đầy các clip ngắn từ các chương trình và phim ảnh. Người dùng có thể cuộn qua nguồn cấp dữ liệu, chạm để xem tiêu đề đầy đủ, lưu vào Danh sách của tôi hoặc chia sẻ với bạn bè.
Theo Netflix, mục tiêu là giúp việc khám phá trở nên tức thời và "thú vị" hơn, đặc biệt là trên điện thoại có thói quen duyệt web khác nhau.
Netflix thử nghiệm khám phá hỗ trợ AI
Ngoài thiết kế lại TV, Netflix cũng đang âm thầm thử nghiệm các công cụ mới trên thiết bị di động, một trong số đó là sử dụng AI tạo sinh.Trong phiên bản beta nhỏ trên iOS, công ty đang thử nghiệm một loại tìm kiếm mới. Thay vì nhập tiêu đề cụ thể hoặc duyệt theo thể loại, người dùng có thể mô tả những gì họ muốn bằng ngôn ngữ hàng ngày. Bạn có thể nhập "Tôi muốn thứ gì đó vui nhộn và lạc quan" hoặc "cho tôi xem một bí ẩn đen tối không quá dài" và nhận được các gợi ý phù hợp với những cảm xúc đó.
Tính năng này vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm ban đầu và chỉ khả dụng cho một nhóm người dùng hạn chế, nhưng nó đánh dấu một trong những động thái đầu tiên của Netflix hướng đến AI tạo ra. Nếu công cụ này hoạt động tốt, nó có thể khiến việc khám phá trở nên ít giống như việc nhấp qua các hàng hộp và giống như đang nói chuyện với một người hiểu sở thích của bạn hơn.
Điều chưa rõ là những kết quả do AI thúc đẩy này sẽ chính xác hay hữu ích như thế nào. Tìm kiếm bằng ngôn ngữ tự nhiên có sức hấp dẫn rõ ràng — hầu hết mọi người không nghĩ theo thể loại hoặc từ khóa — nhưng nó cũng có nguy cơ bị đánh giá sai nếu hệ thống không thể diễn giải các yêu cầu mơ hồ hoặc mang tính cá nhân.
Một sự thay đổi dài hạn
Netflix cho biết trang chủ TV mới và các công cụ di động sẽ được triển khai dần dần trong những tháng tới. Trong khi một số người dùng có thể hoan nghênh giao diện gọn gàng hơn và các tính năng thông minh hơn, những người khác có thể thấy cần phải làm quen — đặc biệt là những người đã sử dụng cùng một giao diện trong nhiều năm."Điều thú vị nhất đối với tôi là trải nghiệm TV mới của chúng tôi mang lại cho chúng tôi khả năng phát triển và đổi mới dễ dàng hơn trong tương lai", Stone cho biết.
Liệu thiết kế lại có thực sự giúp tìm thứ gì đó để xem dễ dàng hơn không — hay chỉ đóng gói lại cùng một vấn đề — là một câu hỏi mà chỉ có thời gian (và dữ liệu về việc xem nhiều) mới có thể trả lời được.
- 7 bộ phim và chương trình hay nhất để phát trực tuyến trên Netflix tuần này
- Chương trình kinh dị tội phạm mới của Netflix vừa có đoạn giới thiệu đầu tiên — và có vẻ như đây là chương trình không thể bỏ qua đối với người hâm mộ 'Slow Horses'
- Chương trình kinh dị hậu tận thế mới ăn khách của Netflix vừa được gia hạn cho phần 2
