Năm 2021, tòa án Hoa Kỳ đã ra lệnh cho Apple nới lỏng App Store: các nhà phát triển phải được tự do giao tiếp với người dùng của họ về khả năng mua các đối tượng ảo bên ngoài ứng dụng của họ.
Để tránh mất hoàn toàn khoản hoa hồng quý giá của mình từ các giao dịch mua trong ứng dụng, công ty Apple sau đó đã quyết định làm mọi cách có thể để ngăn chặn các nhà phát triển lợi dụng chúng: màn hình cảnh báo và nhiều thủ tục để ngăn cản người dùng, và trên hết là hoa hồng 27% cho các giao dịch mua được thực hiện bên ngoài App Store (so với 30% thông qua cửa hàng).
Sự miễn cưỡng này từ phía Apple chính là giọt nước tràn ly: trong một phán quyết tàn khốc, tòa án Hoa Kỳ đã buộc nhà sản xuất này phải ra tay, giờ đây buộc phải trao quyền tự do này - nhưng đơn giản - cho các nhà phát triển để giao tiếp tự do với khách hàng của họ.
Apple sẽ kháng cáo, như Tim Cook đã xác nhận trong buổi trình bày kết quả kinh doanh quý ngày hôm qua. Nhưng trong khi đó, nhà sản xuất không còn lựa chọn nào khác ngoài việc mở cửa, và họ đã làm điều đó vào đêm qua bằng cách sửa đổi đáng kể các hướng dẫn của App Store, một bộ quy tắc phức tạp và rắc rối mà các nhà phát triển phải tuân theo.
Giờ đây, các nhà phát triển có thể đưa vào "các nút, liên kết ngoài và các lời kêu gọi hành động khác" cho phép người dùng xem và mua các vật phẩm ảo bên ngoài App Store. Và nhân tiện, hãy tận dụng các chương trình giảm giá và khuyến mại vì những giao dịch mua này không còn phải chịu hoa hồng của Apple nữa.
Một số ứng dụng hàng đầu đã gửi bản cập nhật để tận dụng điều này hoặc đang trong quá trình thực hiện, chẳng hạn như Patreon. Spotify là một trong những ứng dụng đầu tiên thử vận may và đã thành công: Apple đã xác thực những thay đổi được thực hiện đối với ứng dụng iOS của nền tảng phát trực tuyến này.
"Sau gần mười năm, điều này cuối cùng sẽ cho phép chúng tôi tự do hiển thị thông tin giá cả rõ ràng và liên kết mua hàng, thúc đẩy tính minh bạch và quyền lựa chọn cho người tiêu dùng Hoa Kỳ," hân hoan, người phát ngôn của Spotify. “Giờ đây, chúng tôi có thể cung cấp mức giá thấp hơn, nhiều quyền kiểm soát hơn và dễ dàng truy cập hơn vào trải nghiệm Spotify.”
Thật không may, tất cả những điều này chỉ khả dụng ở Hoa Kỳ. Nhưng có lẽ sự mở đầu này sẽ mang lại ý tưởng cho những nơi khác trên thế giới, như ở châu Âu. Bởi vì Liên minh Châu Âu cũng yêu cầu những điều khoản tương tự theo Quy định về thị trường kỹ thuật số (DMA). Apple đã gặp khó khăn trong việc cấp phép cho các cửa hàng thay thế và đưa ra những nhượng bộ khác ở lục địa già. Nhưng chúng ta vẫn còn xa mục tiêu đó; trên thực tế, EU đã phạt công ty 500 triệu euro vì vi phạm DMA và yêu cầu điều chỉnh.
Để tránh mất hoàn toàn khoản hoa hồng quý giá của mình từ các giao dịch mua trong ứng dụng, công ty Apple sau đó đã quyết định làm mọi cách có thể để ngăn chặn các nhà phát triển lợi dụng chúng: màn hình cảnh báo và nhiều thủ tục để ngăn cản người dùng, và trên hết là hoa hồng 27% cho các giao dịch mua được thực hiện bên ngoài App Store (so với 30% thông qua cửa hàng).
Sự miễn cưỡng này từ phía Apple chính là giọt nước tràn ly: trong một phán quyết tàn khốc, tòa án Hoa Kỳ đã buộc nhà sản xuất này phải ra tay, giờ đây buộc phải trao quyền tự do này - nhưng đơn giản - cho các nhà phát triển để giao tiếp tự do với khách hàng của họ.
Apple sẽ kháng cáo, như Tim Cook đã xác nhận trong buổi trình bày kết quả kinh doanh quý ngày hôm qua. Nhưng trong khi đó, nhà sản xuất không còn lựa chọn nào khác ngoài việc mở cửa, và họ đã làm điều đó vào đêm qua bằng cách sửa đổi đáng kể các hướng dẫn của App Store, một bộ quy tắc phức tạp và rắc rối mà các nhà phát triển phải tuân theo.
Giờ đây, các nhà phát triển có thể đưa vào "các nút, liên kết ngoài và các lời kêu gọi hành động khác" cho phép người dùng xem và mua các vật phẩm ảo bên ngoài App Store. Và nhân tiện, hãy tận dụng các chương trình giảm giá và khuyến mại vì những giao dịch mua này không còn phải chịu hoa hồng của Apple nữa.
Một số ứng dụng hàng đầu đã gửi bản cập nhật để tận dụng điều này hoặc đang trong quá trình thực hiện, chẳng hạn như Patreon. Spotify là một trong những ứng dụng đầu tiên thử vận may và đã thành công: Apple đã xác thực những thay đổi được thực hiện đối với ứng dụng iOS của nền tảng phát trực tuyến này.
"Sau gần mười năm, điều này cuối cùng sẽ cho phép chúng tôi tự do hiển thị thông tin giá cả rõ ràng và liên kết mua hàng, thúc đẩy tính minh bạch và quyền lựa chọn cho người tiêu dùng Hoa Kỳ," hân hoan, người phát ngôn của Spotify. “Giờ đây, chúng tôi có thể cung cấp mức giá thấp hơn, nhiều quyền kiểm soát hơn và dễ dàng truy cập hơn vào trải nghiệm Spotify.”
Thật không may, tất cả những điều này chỉ khả dụng ở Hoa Kỳ. Nhưng có lẽ sự mở đầu này sẽ mang lại ý tưởng cho những nơi khác trên thế giới, như ở châu Âu. Bởi vì Liên minh Châu Âu cũng yêu cầu những điều khoản tương tự theo Quy định về thị trường kỹ thuật số (DMA). Apple đã gặp khó khăn trong việc cấp phép cho các cửa hàng thay thế và đưa ra những nhượng bộ khác ở lục địa già. Nhưng chúng ta vẫn còn xa mục tiêu đó; trên thực tế, EU đã phạt công ty 500 triệu euro vì vi phạm DMA và yêu cầu điều chỉnh.