Lần này là thật đấy. Có vẻ như sau nhiều năm phục vụ trung thành tại Pháp, thương hiệu Micromania sẽ sớm phải nói lời tạm biệt. Trong thông cáo báo chí của GameStop, công ty mẹ, chúng tôi biết rằng Micromania đang được chào bán tại đất nước chúng tôi và cả ở Canada, nơi công ty đã mở rộng hoạt động. Không có thông tin nào được tiết lộ về các điều khoản bán hàng, nhưng có một số kịch bản dành cho khách hàng của thương hiệu.
Là một phần của việc tiếp quản, có thể thực hiện một số thủ tục với các cửa hàng hiện có. Một trong số đó là đóng cửa toàn bộ thương hiệu Micromania để đầu tư vào một doanh nghiệp mới có lợi nhuận cao hơn. Đây có lẽ là lựa chọn thực tế nhất xét đến tình hình kinh tế của các cửa hàng. Thực ra, sự sụp đổ của Micromania không phải là điều quá ngạc nhiên. Chỉ trong vài năm, trụ sở của các cầu thủ đã nhanh chóng suy thoái đến mức khiến cả khách hàng và nhà đầu tư lo lắng. Ba năm trước, chúng tôi đã viết trong một bài báo:
“Trong số 399 cửa hàng của mình, thương hiệu này sẽ sớm đóng cửa gần 47 cửa hàng, dẫn đến việc chấm dứt hợp đồng với gần 130 nhân viên.”
À Vào thời điểm đó, một đại diện của Micromania đã đảm bảo với chúng tôi rằng quyết định này được đưa ra nhằm hướng tới chiến lược kinh doanh chu đáo. Điều này liên quan đến việc không còn đầu tư vào một số cửa hàng nằm ở “những khu vực mà Micromania đã có mạng lưới đủ lớn, thậm chí dày đặc". Nhưng tình hình không cải thiện sau đó.
Trong những năm qua, các cửa hàng Micromania đã dần biến mất khỏi thói quen mua sắm của chúng ta chỉ vì cỏ đã xanh hơn ở những nơi khác. Các ông lớn siêu thị ngày càng tổ chức nhiều chương trình khuyến mãi ra mắt đặc biệt, đặt cược vào sự nhiệt tình của game thủ để cung cấp cho họ các tựa game PS5 và Xbox Series với mức giá rất hấp dẫn, do đó chiếm được một phần lớn doanh số mua hàng trong tuần đầu tiên ra mắt.
Đối với mảng phụ kiện và máy chơi game, chiếm hơn 50% thu nhập của Micromania, các đối thủ cạnh tranh như FNAC, Boulanger hoặc thậm chí các cửa hàng trực tuyến (Amazon, CDiscount, v.v.) được hưởng lợi từ một số lợi thế. Chúng tôi đặc biệt nghĩ đến: bổ sung hàng thường xuyên hơn, nhiều lựa chọn hơn và các ưu đãi giá hấp dẫn hơn.
Giải pháp khả thi thứ hai là một nhà đầu tư mới mua lại Micromania với mục tiêu đưa thương hiệu này trở lại vị trí hàng đầu, giống như trường hợp của các nhà hàng Quick. Chiến lược bán hàng, truyền thông, phân phối mới hoặc thậm chí là hợp tác với các thương hiệu khác, mọi thứ vẫn có thể thực hiện được. Chúng ta thậm chí có thể tưởng tượng đến sự chuyển dịch sang 100% kỹ thuật số với một cửa hàng trực tuyến nhưng không còn cửa hàng truyền thống nữa.
Trong khi chờ đợi tin tức chính thức tiếp theo, hãy biết rằng gần như không thể có chuyện cửa hàng gần bạn đóng cửa chỉ sau một ngày. người kia thì không báo trước. Không cần phải vội vàng tận dụng các vật phẩm, chúng sẽ còn tồn tại trong một thời gian nữa.
Là một phần của việc tiếp quản, có thể thực hiện một số thủ tục với các cửa hàng hiện có. Một trong số đó là đóng cửa toàn bộ thương hiệu Micromania để đầu tư vào một doanh nghiệp mới có lợi nhuận cao hơn. Đây có lẽ là lựa chọn thực tế nhất xét đến tình hình kinh tế của các cửa hàng. Thực ra, sự sụp đổ của Micromania không phải là điều quá ngạc nhiên. Chỉ trong vài năm, trụ sở của các cầu thủ đã nhanh chóng suy thoái đến mức khiến cả khách hàng và nhà đầu tư lo lắng. Ba năm trước, chúng tôi đã viết trong một bài báo:
“Trong số 399 cửa hàng của mình, thương hiệu này sẽ sớm đóng cửa gần 47 cửa hàng, dẫn đến việc chấm dứt hợp đồng với gần 130 nhân viên.”
À Vào thời điểm đó, một đại diện của Micromania đã đảm bảo với chúng tôi rằng quyết định này được đưa ra nhằm hướng tới chiến lược kinh doanh chu đáo. Điều này liên quan đến việc không còn đầu tư vào một số cửa hàng nằm ở “những khu vực mà Micromania đã có mạng lưới đủ lớn, thậm chí dày đặc". Nhưng tình hình không cải thiện sau đó.
Nhiều ưu đãi hấp dẫn hơn ở những nơi khác
Trong những năm qua, các cửa hàng Micromania đã dần biến mất khỏi thói quen mua sắm của chúng ta chỉ vì cỏ đã xanh hơn ở những nơi khác. Các ông lớn siêu thị ngày càng tổ chức nhiều chương trình khuyến mãi ra mắt đặc biệt, đặt cược vào sự nhiệt tình của game thủ để cung cấp cho họ các tựa game PS5 và Xbox Series với mức giá rất hấp dẫn, do đó chiếm được một phần lớn doanh số mua hàng trong tuần đầu tiên ra mắt.
Đối với mảng phụ kiện và máy chơi game, chiếm hơn 50% thu nhập của Micromania, các đối thủ cạnh tranh như FNAC, Boulanger hoặc thậm chí các cửa hàng trực tuyến (Amazon, CDiscount, v.v.) được hưởng lợi từ một số lợi thế. Chúng tôi đặc biệt nghĩ đến: bổ sung hàng thường xuyên hơn, nhiều lựa chọn hơn và các ưu đãi giá hấp dẫn hơn.
Có thể hồi sinh, nhưng không chắc chắn
Giải pháp khả thi thứ hai là một nhà đầu tư mới mua lại Micromania với mục tiêu đưa thương hiệu này trở lại vị trí hàng đầu, giống như trường hợp của các nhà hàng Quick. Chiến lược bán hàng, truyền thông, phân phối mới hoặc thậm chí là hợp tác với các thương hiệu khác, mọi thứ vẫn có thể thực hiện được. Chúng ta thậm chí có thể tưởng tượng đến sự chuyển dịch sang 100% kỹ thuật số với một cửa hàng trực tuyến nhưng không còn cửa hàng truyền thống nữa.
Trong khi chờ đợi tin tức chính thức tiếp theo, hãy biết rằng gần như không thể có chuyện cửa hàng gần bạn đóng cửa chỉ sau một ngày. người kia thì không báo trước. Không cần phải vội vàng tận dụng các vật phẩm, chúng sẽ còn tồn tại trong một thời gian nữa.
