Meta tung ra quảng cáo trên toàn cầu trên nguồn cấp dữ liệu Threads

[theanh]

Nền tảng xã hội dựa trên văn bản của Meta hiện đang kiếm tiền từ 300 triệu người dùng hoạt động hàng tháng

Ứng dụng độc lập Threads của Meta đang bắt đầu triển khai quảng cáo trên toàn cầu trong nguồn cấp dữ liệu của mình bắt đầu từ thứ Tư, mở rộng ra ngoài phạm vi thử nghiệm hạn chế bắt đầu vào tháng 1.

Những gì đang diễn ra:

• Quảng cáo dựa trên hình ảnh sẽ xuất hiện giữa nội dung trong’ Nguồn cấp dữ liệu Threads.
• Tất cả các nhà quảng cáo đủ điều kiện sẽ có quyền truy cập vào trình lấp đầy khoảng không quảng cáo của Meta.
• Vị trí đặt quảng cáo trên Threads sẽ là vị trí mặc định cho các chiến dịch mới sử dụng Advantage+ hoặc vị trí đặt thủ công.
• Các nhà quảng cáo có thể chọn không tham gia thông qua cài đặt vị trí đặt thủ công.

Lý do chúng tôi quan tâm. Động thái này cho thấy sự tự tin của Meta vào sự tăng trưởng và khả năng tồn tại của Threads với tư cách là một nền tảng quảng cáo gần hai năm sau khi ra mắt vào tháng 7 năm 2023 với tư cách là đối thủ cạnh tranh của X (trước đây là Twitter). Threads cũng kế thừa khả năng nhắm mục tiêu tinh vi của Meta đồng thời mang đến cơ hội mới để tiếp cận đối tượng tập trung vào văn bản có thể đã di chuyển từ Twitter/X.

Quỹ đạo tăng trưởng của nền tảng và sự tích hợp với các hệ thống quảng cáo Meta hiện có khiến nền tảng này trở thành một sự bổ sung có giá trị tiềm năng cho các chiến lược tiếp thị trên mạng xã hội, với nỗ lực bổ sung tối thiểu cần thiết cho các thương hiệu đang quảng cáo trên Facebook hoặc Instagram.

Giữa các dòng. Meta sẽ triển khai các tiêu chuẩn và biện pháp kiểm soát an toàn thương hiệu của mình trên Threads, giải quyết mối quan tâm chính của các nhà quảng cáo cảnh giác với một số đối thủ cạnh tranh trong không gian truyền thông xã hội dựa trên văn bản.

• “Mọi người đến với các ứng dụng của Meta’ để có trải nghiệm được cá nhân hóa giúp họ khám phá doanh nghiệp và nội dung mà họ yêu thích và quảng cáo là một phần thiết yếu để thực hiện điều này” Meta cho biết trong một tuyên bố.

Kế hoạch triển khai. Công ty đang áp dụng phương pháp tiếp cận theo từng giai đoạn, thử nghiệm quảng cáo ở hơn 30 quốc gia, bao gồm Hoa Kỳ, theo người phát ngôn của Meta là Matthew Tye.

Người dùng có thể xác định quảng cáo bằng cách tìm kiếm các bài đăng có nhãn Được tài trợ màu xám bên cạnh tên người dùng tài khoản.

Những người áp dụng sớm. Chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh Wendy’s và tập đoàn mua phương tiện truyền thông GroupM đã tham gia giai đoạn thử nghiệm ban đầu vào tháng 1.

• "Chúng tôi đã hoạt động trên Threads ngay từ những ngày đầu và tin rằng đây là không gian để xây dựng cộng đồng và hiện thực hóa cá tính thương hiệu của chúng tôi", Russ Mischner, Phó chủ tịch tiếp thị tích hợp tại Wendy's cho biết.

Jim Kensicki, Giám đốc điều hành tại GroupM Nexus North America, lưu ý rằng việc thử nghiệm sớm trên Threads đã giúp cung cấp thông tin cho khách hàng của họ’ chiến lược đầu tư truyền thông.

Đây là hai thương hiệu lớn trong lĩnh vực của họ, vì vậy các nhà quảng cáo ở mọi quy mô vẫn nên tiếp cận thận trọng.

Kết luận. Threads đại diện cho một nguồn doanh thu mới đáng kể cho Meta, công ty đã rõ ràng về ý định kiếm tiền của mình bất chấp những lo ngại ban đầu của người dùng.

Như người đứng đầu Instagram và Threads Adam Mosseri đã tuyên bố vào đầu năm nay:

• “Cuối cùng thì chúng tôi là một doanh nghiệp và Threads cần kiếm đủ tiền để trả cho những người và máy chủ cần thiết để vận hành dịch vụ và cung cấp dịch vụ miễn phí cho mọi người.”