Tại Pháp, những người thường xuyên sử dụng dịch vụ phát trực tuyến đã quen thuộc với Max kể từ khi dịch vụ này ra mắt tại quốc gia này vào năm ngoái, đúng vào thời điểm Thế vận hội Olympic Paris được phát lại. Nhưng nền tảng của tập đoàn Warner Bros Discovery không phải lúc nào cũng có tên này. Tại Hoa Kỳ, dịch vụ này ra mắt vào năm 2020 với tên gọi HBO Max. Cuối cùng, tiền tố gắn liền với kênh truyền hình nổi tiếng của Mỹ đã bị bỏ đi khi nền tảng này sáp nhập với Discovery Plus và dịch vụ này được xuất khẩu trên toàn cầu. Ngoại trừ việc Warner Bros. hiện đang tự trách mình.
Trong một buổi thuyết trình được tổ chức tại Madison Square Garden ở New York vào thứ Tư, ngày 14 tháng 5 năm 2025, CEO của Warner Bros. Discovery cuối cùng đã tuyên bố sự trở lại của Max. Theo David Zaslav, nền tảng phát trực tuyến đang hoạt động rất tốt, nhưng sẽ còn tốt hơn nữa nếu tích hợp lại thương hiệu HBO vào tên của mình: “Sự tăng trưởng mạnh mẽ mà chúng tôi thấy trong dịch vụ phát trực tuyến toàn cầu của mình là nhờ chất lượng chương trình của chúng tôi. Hôm nay, chúng tôi sẽ đưa HBO trở lại, thương hiệu đại diện cho chất lượng cao nhất trong phương tiện truyền thông, để thúc đẩy hơn nữa sự tăng trưởng này trong những năm tới.””
Ngày nay, các dịch vụ lớn khác như Netflix và Disney+ dường như đang ưu tiên số lượng hơn chất lượng, trong khi tăng giá mạnh. Và theo David Zaslav, Danh tiếng về chất lượng của HBO xứng đáng gắn liền với hình ảnh của Max:
"Sự phát triển này (của thị trường phát trực tuyến, theo ghi chú của biên tập viên) chịu ảnh hưởng bởi nhu cầu thay đổi của người tiêu dùng và thực tế là không có người tiêu dùng nào ngày nay thích nhiều nội dung hơn nội dung hay hơn. Trong khi các dịch vụ khác đáp ứng được những nhu cầu cơ bản nhất thông qua khối lượng, Warner Bros Discovery đã tự khẳng định mình thông qua chất lượng và những câu chuyện đặc sắc, và không có thương hiệu nào làm được điều này tốt hơn và nhất quán hơn HBO trong hơn 50 năm qua."
Thông điệp rất rõ ràng: Warner Bros không muốn liên kết với các đối thủ cạnh tranh của mình. Bây giờ, liệu việc đổi tên này có thực sự tác động đến người xem trên toàn thế giới, những người ít có khả năng biết đến danh tiếng của HBO không? Không có gì là không chắc chắn. Nhưng điều chắc chắn là một số người dùng có thể tự hỏi tại sao một ứng dụng mới có tên HBO Max lại tự cài đặt trên điện thoại thông minh và máy tính bảng của họ. Chúc may mắn khi giải thích điều này với những người thân lớn tuổi của bạn!
Trong một buổi thuyết trình được tổ chức tại Madison Square Garden ở New York vào thứ Tư, ngày 14 tháng 5 năm 2025, CEO của Warner Bros. Discovery cuối cùng đã tuyên bố sự trở lại của Max. Theo David Zaslav, nền tảng phát trực tuyến đang hoạt động rất tốt, nhưng sẽ còn tốt hơn nữa nếu tích hợp lại thương hiệu HBO vào tên của mình: “Sự tăng trưởng mạnh mẽ mà chúng tôi thấy trong dịch vụ phát trực tuyến toàn cầu của mình là nhờ chất lượng chương trình của chúng tôi. Hôm nay, chúng tôi sẽ đưa HBO trở lại, thương hiệu đại diện cho chất lượng cao nhất trong phương tiện truyền thông, để thúc đẩy hơn nữa sự tăng trưởng này trong những năm tới.””
Một cái tên “mới” để cạnh tranh với các đối thủ cạnh tranh
Sự thay đổi danh tính đột ngột này không phải là ngẫu nhiên. Sự trở lại quá khứ dường như đã bắt đầu khi loạt phim khởi động lại Harry Potter mất tên “Max Original” để ủng hộ nhãn hiệu HBO. Nhưng những tuyên bố ngày hôm nay cuối cùng cũng cho phép chúng ta hiểu được logic đằng sau những thay đổi này. Vấn đề không phải là bản thân cái tên Max, mà là hình ảnh mà người tiêu dùng liên tưởng đến các nền tảng phát trực tuyến lớn.Ngày nay, các dịch vụ lớn khác như Netflix và Disney+ dường như đang ưu tiên số lượng hơn chất lượng, trong khi tăng giá mạnh. Và theo David Zaslav, Danh tiếng về chất lượng của HBO xứng đáng gắn liền với hình ảnh của Max:
"Sự phát triển này (của thị trường phát trực tuyến, theo ghi chú của biên tập viên) chịu ảnh hưởng bởi nhu cầu thay đổi của người tiêu dùng và thực tế là không có người tiêu dùng nào ngày nay thích nhiều nội dung hơn nội dung hay hơn. Trong khi các dịch vụ khác đáp ứng được những nhu cầu cơ bản nhất thông qua khối lượng, Warner Bros Discovery đã tự khẳng định mình thông qua chất lượng và những câu chuyện đặc sắc, và không có thương hiệu nào làm được điều này tốt hơn và nhất quán hơn HBO trong hơn 50 năm qua."
Thông điệp rất rõ ràng: Warner Bros không muốn liên kết với các đối thủ cạnh tranh của mình. Bây giờ, liệu việc đổi tên này có thực sự tác động đến người xem trên toàn thế giới, những người ít có khả năng biết đến danh tiếng của HBO không? Không có gì là không chắc chắn. Nhưng điều chắc chắn là một số người dùng có thể tự hỏi tại sao một ứng dụng mới có tên HBO Max lại tự cài đặt trên điện thoại thông minh và máy tính bảng của họ. Chúc may mắn khi giải thích điều này với những người thân lớn tuổi của bạn!
