Ông chủ của Mattel không có kế hoạch di dời nhà máy của mình sang Hoa Kỳ. Khi được hỏi trên CNBC, Ynon Kreiz đã bác bỏ ý tưởng này. Khi đó, sẽ không còn tình trạng "sản xuất tại Hoa Kỳ" nữa, ngay cả khi Donald Trump áp thuế hải quan đối với các sản phẩm của Trung Quốc. Mặt khác, người tiêu dùng Mỹ sẽ phải trả nhiều tiền hơn một chút cho đồ chơi của họ vào dịp Giáng sinh.
Tình hình chưa chắc chắn đến mức Mattel quyết định rút lại dự báo hàng năm của mình. Trong báo cáo quý đầu tiên, công ty đã nêu ra tình hình kinh tế vĩ mô quá bất ổn, với lạm phát, tiêu dùng giảm và chính sách hải quan khó lường. Và trên hết là sự không chắc chắn hoàn toàn về doanh số bán hàng cuối năm. Không phải là tin đáng mừng đối với một công ty mà doanh thu phần lớn được xác định trong kỳ nghỉ lễ.
Để đối phó, Mattel đang thắt chặt chính sách. Mục tiêu tiết kiệm đã được điều chỉnh tăng từ 60 triệu đô la lên 80 triệu đô la. Kế hoạch: ít khuyến mại hơn, ít giảm giá hơn và cắt giảm nhân viên. Hơn 100 nhân viên tại trụ sở chính ở California đã bị sa thải vào cuối tháng 3.
Một ưu tiên khác được nêu rõ: không còn phụ thuộc hoàn toàn vào Trung Quốc. Hiện nay, khoảng 80% đồ chơi trên thế giới đến từ quốc gia này - một thống kê mà Trump không bỏ qua khi gần đây ông đã nói rằng, "Có lẽ trẻ em sẽ có hai con búp bê thay vì 30 con". Một câu nói khiến không ít người trong ngành phải đau đầu.
Về phần mình, Ynon Kreiz muốn đa dạng hóa nguồn cung ứng: trong vòng hai năm, không quốc gia nào phải chiếm hơn 25% sản lượng đồ chơi của Mattel. Ngoài Trung Quốc, thương hiệu này hiện đã sản xuất tại Indonesia, Malaysia và Thái Lan - những quốc gia cũng bị ảnh hưởng (ít nhất là tạm thời) bởi mức thuế quan mới của Hoa Kỳ.
Giám đốc điều hành của Mattel cũng bày tỏ sự đoàn kết với Hiệp hội Đồ chơi, nơi đang kêu gọi miễn thuế hải quan. Ông cho rằng đồ chơi không phải là thứ xa xỉ mà là "một phần thiết yếu trong cuộc sống của trẻ em". Và ông ấy biết mình đang nói gì: dưới sự lãnh đạo của ông, Barbie đã có năm bán hàng tốt nhất từ trước đến nay vào năm 2021.
Đồ chơi sẽ đắt hơn trong năm nay
Để bù đắp chi phí liên quan đến chiến tranh thương mại, Mattel đang dựa vào một số đòn bẩy. Một trong những cái chính? Việc tăng giá được Kreiz coi là "hành động áp thuế". Nói cách khác: xin lỗi các bậc phụ huynh, búp bê sẽ đắt hơn. Nhưng cũng không có chuyện làm khách hàng sợ hãi. Theo các nhà quan sát thị trường, khoảng một nửa số sản phẩm dự kiến sẽ có giá dưới 20 đô la.Tình hình chưa chắc chắn đến mức Mattel quyết định rút lại dự báo hàng năm của mình. Trong báo cáo quý đầu tiên, công ty đã nêu ra tình hình kinh tế vĩ mô quá bất ổn, với lạm phát, tiêu dùng giảm và chính sách hải quan khó lường. Và trên hết là sự không chắc chắn hoàn toàn về doanh số bán hàng cuối năm. Không phải là tin đáng mừng đối với một công ty mà doanh thu phần lớn được xác định trong kỳ nghỉ lễ.
Để đối phó, Mattel đang thắt chặt chính sách. Mục tiêu tiết kiệm đã được điều chỉnh tăng từ 60 triệu đô la lên 80 triệu đô la. Kế hoạch: ít khuyến mại hơn, ít giảm giá hơn và cắt giảm nhân viên. Hơn 100 nhân viên tại trụ sở chính ở California đã bị sa thải vào cuối tháng 3.
Một ưu tiên khác được nêu rõ: không còn phụ thuộc hoàn toàn vào Trung Quốc. Hiện nay, khoảng 80% đồ chơi trên thế giới đến từ quốc gia này - một thống kê mà Trump không bỏ qua khi gần đây ông đã nói rằng, "Có lẽ trẻ em sẽ có hai con búp bê thay vì 30 con". Một câu nói khiến không ít người trong ngành phải đau đầu.
Về phần mình, Ynon Kreiz muốn đa dạng hóa nguồn cung ứng: trong vòng hai năm, không quốc gia nào phải chiếm hơn 25% sản lượng đồ chơi của Mattel. Ngoài Trung Quốc, thương hiệu này hiện đã sản xuất tại Indonesia, Malaysia và Thái Lan - những quốc gia cũng bị ảnh hưởng (ít nhất là tạm thời) bởi mức thuế quan mới của Hoa Kỳ.
Giám đốc điều hành của Mattel cũng bày tỏ sự đoàn kết với Hiệp hội Đồ chơi, nơi đang kêu gọi miễn thuế hải quan. Ông cho rằng đồ chơi không phải là thứ xa xỉ mà là "một phần thiết yếu trong cuộc sống của trẻ em". Và ông ấy biết mình đang nói gì: dưới sự lãnh đạo của ông, Barbie đã có năm bán hàng tốt nhất từ trước đến nay vào năm 2021.
