Đây là một lời thú nhận không được đón nhận nồng nhiệt. Trong phiên tòa gần đây, Mark Zuckerberg thừa nhận rằng người dùng đang dành ít thời gian hơn trên Facebook và Instagram. Một xu hướng mà không được định lượng chính xác đã xác nhận điều mà nhiều người đã nghi ngờ: hai nền tảng Meta mang tính biểu tượng đang phải vật lộn để thu hút sự chú ý trong bối cảnh kỹ thuật số bị gián đoạn.
Đây không phải là lần đầu tiên Meta phải đối mặt với sự cạnh tranh kiểu này. Chúng ta nhớ đến những nỗ lực không thành công của ông trong việc mua Snapchat, rồi những nỗ lực sao chép các tính năng của nó. Nhưng lần này, khoảng cách đang ngày càng rộng hơn và bản chất sử dụng cũng đang thay đổi.
Sự thay đổi trong cách sử dụng này không hề nhỏ. Nó làm suy yếu sự tương tác trên các nền tảng chính, đồng thời khiến việc kiếm tiền từ nội dung, vốn trước đây gắn liền với không gian công cộng, trở nên phức tạp hơn.
Một số nhà quan sát tin rằng hiện tượng này góp phần làm giảm việc sử dụng, đặc biệt là ở những người trẻ tuổi, khi họ tìm kiếm những không gian đích thực hơn hoặc có mục tiêu rõ ràng hơn.
Việc thiếu minh bạch làm gia tăng sự suy đoán, đặc biệt là đối với các nhà phân tích và nhà đầu tư, những người đang phải vật lộn để đánh giá quỹ đạo chính xác của tập đoàn. Về phần mình, Meta dường như muốn kiểm soát câu chuyện, ngay cả khi điều đó có nghĩa là phải duy trì một sự mơ hồ nhất định về thực tế cam kết của anh ta.
Áp lực ngày càng tăng từ TikTok
Đối mặt với sự trỗi dậy nhanh chóng của TikTok, Meta buộc phải xem xét lại chiến lược của mình. Mạng lưới Trung Quốc, với định dạng ngắn gọn và hấp dẫn, thu hút rất nhiều người trẻ, trở thành trung tâm tiêu thụ nội dung — trong khi Facebook và Instagram, mặc dù vẫn rất phổ biến, đang phải vật lộn để theo kịp.Đây không phải là lần đầu tiên Meta phải đối mặt với sự cạnh tranh kiểu này. Chúng ta nhớ đến những nỗ lực không thành công của ông trong việc mua Snapchat, rồi những nỗ lực sao chép các tính năng của nó. Nhưng lần này, khoảng cách đang ngày càng rộng hơn và bản chất sử dụng cũng đang thay đổi.
Các cuộc trò chuyện đang chuyển sang sự thân mật
Một thay đổi lớn khác được Zuckerberg nhấn mạnh: sự chuyển dịch từ tương tác sang nhắn tin riêng tư. Messenger và WhatsApp đang trở thành nền tảng giao tiếp được ưa chuộng, tránh xa sự chú ý của công chúng trên các bản tin tức. Một sự thay đổi đáng kể, phản ánh nhu cầu ngày càng mạnh mẽ về tính bảo mật giữa những người dùng.Sự thay đổi trong cách sử dụng này không hề nhỏ. Nó làm suy yếu sự tương tác trên các nền tảng chính, đồng thời khiến việc kiếm tiền từ nội dung, vốn trước đây gắn liền với không gian công cộng, trở nên phức tạp hơn.
Liệu các mạng có trở nên quá đông đúc không?
Bản thân cấu trúc của các mạng xã hội truyền thống hiện nay dường như đang đặt ra một vấn đề. Riêng trên Facebook, biểu đồ xã hội mở rộng đến mức Dư thừa: đồng nghiệp cũ, người quen xa, thương hiệu một ngày nào đó theo dõi vì tò mò... Sự tích tụ này cuối cùng làm giảm sự quan tâm, làm mờ luồng tin tức. và ngăn cản sự tham gia.Một số nhà quan sát tin rằng hiện tượng này góp phần làm giảm việc sử dụng, đặc biệt là ở những người trẻ tuổi, khi họ tìm kiếm những không gian đích thực hơn hoặc có mục tiêu rõ ràng hơn.
Một sự mơ hồ đặt câu hỏi
Mặc dù Zuckerberg xác nhận xu hướng này, nhưng anh ta vẫn tránh né về dữ liệu chính xác. Không có số liệu báo chí nào được công bố để định lượng mức giảm sử dụng. Một lời cảnh báo đặt ra câu hỏi: chiến lược truyền thông đơn giản hay thiếu tầm nhìn? thực sự bên trong?Việc thiếu minh bạch làm gia tăng sự suy đoán, đặc biệt là đối với các nhà phân tích và nhà đầu tư, những người đang phải vật lộn để đánh giá quỹ đạo chính xác của tập đoàn. Về phần mình, Meta dường như muốn kiểm soát câu chuyện, ngay cả khi điều đó có nghĩa là phải duy trì một sự mơ hồ nhất định về thực tế cam kết của anh ta.