Hai năm sau cuộc đình công chưa từng có trong ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình Mỹ, tập trung vào việc sử dụng AI, trong số những thứ khác, hai gã khổng lồ Hollywood đang giương vuốt. Theo AFP qua Le Monde, Disney và NBCUniversal đang kiện MidJourney vì sử dụng một số nhân vật mang tính biểu tượng từ danh mục của họ. Thật vậy, hai hãng phim cáo buộc trình tạo hình ảnh có khả năng tạo ra bản sao Darth Vader hoặc Minion.
Trong các khiếu nại của mình, hai thực thể giải thích rằng công ty "liên tục tạo ra các bản sao trái phép của các tác phẩm" thuộc sở hữu của các hãng phim của họ. Disney và Universal tuyên bố rằng họ đã nhiều lần yêu cầu dừng lại nhưng không thành công. Bây giờ, Disney và Universal đang yêu cầu 150.000 đô la cho mỗi tác phẩm bị vi phạm.
Khiếu nại này xuất hiện khi MidJourney hy vọng sẽ sớm cung cấp một công cụ tạo video. Không khó để hiểu tại sao lần ra mắt sắp tới này lại đáng lo ngại. Trong vài tháng nữa, người dùng có thể tưởng tượng ra các bộ phim Star Wars hoặc Despicable Me chỉ bằng một cú nhấp chuột đơn giản. Những sản phẩm không chính thức này có thể gây tổn hại đến hình ảnh của các thương hiệu được sử dụng. Gần đây, việc tái tạo giọng nói của Darth Vader trong Fortnite đã gây ra tranh cãi. Trong một thời gian ngắn, nhân vật này đã có thể chửi thề với người chơi.
Nhưng nó cũng có những người chỉ trích, đặc biệt là trong các công đoàn. Việc sử dụng AI gây bất lợi cho diễn viên hoặc biên kịch là một trong những điểm gây tranh cãi giữa các tổ chức và đại diện công ty trong lĩnh vực này. Thỏa thuận được ký kết vào năm 2023 đã giúp áp dụng các biện pháp bảo vệ để đảm bảo sự tồn tại của nhiều ngành nghề.
Disney đặc biệt chỉ trích việc sử dụng AI trên phim trường Wandavision và trong phần giới thiệu mở đầu của Secret Invasion. Trong bối cảnh như vậy, Mickey Mouse dường như muốn ẩn mình. Tháng 12 năm ngoái, Hiệp hội biên kịch Hoa Kỳ đã kêu gọi các hãng phim giải quyết những vấn đề này. Ý tưởng là thành lập một mặt trận thống nhất để thiết lập một khuôn khổ pháp lý rõ ràng bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của các công cụ này.
Thật vậy, cả Midjourney và OpenAi đều thiếu sự rõ ràng về cách trí tuệ nhân tạo của họ được đào tạo. Hiện tại, các công ty trong lĩnh vực này sử dụng khái niệm "sử dụng hợp lý" để tự bảo vệ mình. Bộ luật này hạn chế quyền sở hữu trí tuệ bằng cách tính đến lợi ích của chủ sở hữu bản quyền và lợi ích công cộng trong việc cho phép một số cách sử dụng nhất định mà nếu không sẽ bị coi là bất hợp pháp. Cụ thể, nó liên quan đến việc đánh giá giá trị của một cách tiếp cận dựa trên những gì nó có thể mang lại cho cả hai bên.
Nếu tòa án liên bang Los Angeles phán quyết có lợi cho Walt Disney Company và NBCUniversal, thì đó sẽ là một bước tiến lớn cho ngành giải trí. Đầu tiên, vì các công ty khác có thể đi theo bước chân của hai công ty này, nhưng trên hết là vì nó có thể thách thức đáng kể mô hình kinh doanh của các công ty trí tuệ nhân tạo.
Trong các khiếu nại của mình, hai thực thể giải thích rằng công ty "liên tục tạo ra các bản sao trái phép của các tác phẩm" thuộc sở hữu của các hãng phim của họ. Disney và Universal tuyên bố rằng họ đã nhiều lần yêu cầu dừng lại nhưng không thành công. Bây giờ, Disney và Universal đang yêu cầu 150.000 đô la cho mỗi tác phẩm bị vi phạm.
Khiếu nại này xuất hiện khi MidJourney hy vọng sẽ sớm cung cấp một công cụ tạo video. Không khó để hiểu tại sao lần ra mắt sắp tới này lại đáng lo ngại. Trong vài tháng nữa, người dùng có thể tưởng tượng ra các bộ phim Star Wars hoặc Despicable Me chỉ bằng một cú nhấp chuột đơn giản. Những sản phẩm không chính thức này có thể gây tổn hại đến hình ảnh của các thương hiệu được sử dụng. Gần đây, việc tái tạo giọng nói của Darth Vader trong Fortnite đã gây ra tranh cãi. Trong một thời gian ngắn, nhân vật này đã có thể chửi thề với người chơi.
Tại sao điều đó lại quan trọng?
Trí tuệ nhân tạo là một chủ đề nhạy cảm đối với những gã khổng lồ của Hollywood. Giống như nhiều ngành công nghiệp khác, phim ảnh và truyền hình hy vọng sẽ tận dụng nó để mở rộng hoạt động kinh doanh của họ. Cho dù là để đạt được kỳ tích kỹ thuật về hiệu ứng hình ảnh hoặc âm thanh, để cải thiện trải nghiệm của người dùng trên các nền tảng hay để tiết kiệm tiền quý giá, AI là một cuộc cách mạng mà mọi người đều muốn đón nhận.Nhưng nó cũng có những người chỉ trích, đặc biệt là trong các công đoàn. Việc sử dụng AI gây bất lợi cho diễn viên hoặc biên kịch là một trong những điểm gây tranh cãi giữa các tổ chức và đại diện công ty trong lĩnh vực này. Thỏa thuận được ký kết vào năm 2023 đã giúp áp dụng các biện pháp bảo vệ để đảm bảo sự tồn tại của nhiều ngành nghề.
Disney đặc biệt chỉ trích việc sử dụng AI trên phim trường Wandavision và trong phần giới thiệu mở đầu của Secret Invasion. Trong bối cảnh như vậy, Mickey Mouse dường như muốn ẩn mình. Tháng 12 năm ngoái, Hiệp hội biên kịch Hoa Kỳ đã kêu gọi các hãng phim giải quyết những vấn đề này. Ý tưởng là thành lập một mặt trận thống nhất để thiết lập một khuôn khổ pháp lý rõ ràng bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của các công cụ này.
Thật vậy, cả Midjourney và OpenAi đều thiếu sự rõ ràng về cách trí tuệ nhân tạo của họ được đào tạo. Hiện tại, các công ty trong lĩnh vực này sử dụng khái niệm "sử dụng hợp lý" để tự bảo vệ mình. Bộ luật này hạn chế quyền sở hữu trí tuệ bằng cách tính đến lợi ích của chủ sở hữu bản quyền và lợi ích công cộng trong việc cho phép một số cách sử dụng nhất định mà nếu không sẽ bị coi là bất hợp pháp. Cụ thể, nó liên quan đến việc đánh giá giá trị của một cách tiếp cận dựa trên những gì nó có thể mang lại cho cả hai bên.
Nếu tòa án liên bang Los Angeles phán quyết có lợi cho Walt Disney Company và NBCUniversal, thì đó sẽ là một bước tiến lớn cho ngành giải trí. Đầu tiên, vì các công ty khác có thể đi theo bước chân của hai công ty này, nhưng trên hết là vì nó có thể thách thức đáng kể mô hình kinh doanh của các công ty trí tuệ nhân tạo.
