Dừng báo in, đóng rèm cửa và hủy bỏ kế hoạch cuối tuần của bạn—Google vừa thay đổi logo. Lần đầu tiên sau 10 năm, Google đã thay đổi logo. Đây là tin tức lớn trong thế giới tiếp thị và xây dựng thương hiệu. Người ta tự hỏi, sự thay đổi kiến tạo này đối với bộ mặt của một trong những công ty công nghệ lớn nhất thế giới là gì? Khía cạnh thiết kế mới nào có thể định hình xu hướng cho logo của thế giới trong thập kỷ tới?
Về cơ bản, ai đó đã tạo ra hiệu ứng làm mờ theo chuẩn Gauss.
Như được The Verge đưa tin, Google đang triển khai thay đổi này theo từng phần—bắt đầu bằng các bản cập nhật cho ứng dụng Google trên điện thoại IOS và Pixel, và có thể sẽ có trên một công cụ tìm kiếm gần bạn. Trên thực tế, đó có thể là công cụ tìm kiếm duy nhất mà bạn sử dụng.
Nói một cách lịch sự, thay đổi này là tối giản. Khi tôi nói "chỉ cần làm mờ theo kiểu Gauss", tôi hơi phóng đại một chút, nhưng không nhiều. Tôi đã kiểm tra lại với những người đồng nghiệp không bị mù màu sau khi thực hiện việc này, nhưng tôi đã đưa logo cũ vào một số phần mềm chỉnh sửa ảnh và làm mờ nó bằng công cụ làm mờ Gaussian chỉ để xem trực giác của tôi có đúng không. Logo mới của Google nằm bên trái, logo tôi đã chỉnh sửa nằm bên phải.
Rất gần rồi. Logo thực tế có nhiều màu vàng hơn một chút, và các đường cong màu vàng đó gần với quang phổ màu cam của ánh sáng hơn một chút—có thể là do việc làm mờ của tôi khiến chữ G ban đầu trở nên trong suốt một chút, một vấn đề mà tôi đã giải quyết bằng cách sao chép nhiều lớp và hợp nhất tất cả lại với nhau.
Điều này dẫn tôi đến một kết luận rất buồn cười: Đây có thể là hiệu ứng làm mờ Gauss tốn kém nhất trong lịch sử. Việc thiết kế lại thương hiệu, dù nhỏ đến đâu, cũng vô cùngtốn kém. Sau đây là danh sách rút gọn mà tôi thu thập được chỉ bằng cách tìm kiếm một chút trên Google (và tôi không hề bỏ qua sự trớ trêu này):
Vào năm 2022, BBC đã chi 7 triệu bảng Anh cho việc đổi thương hiệu của mình, một sự thật mà họ phải moi ra trong "cuộc chiến tự do thông tin kéo dài tám tháng". British Petroleum đã bị chỉ trích vào năm 2000 vì thiết kế lại logo được cho là tốn 4,6 triệu bảng Anh (và thêm 132 triệu bảng Anh nữa để đổi thương hiệu cho "văn phòng phẩm, biểu tượng xe tải và nhà máy sản xuất").
Ví dụ điển hình nhất là vào năm 2008, Pepsi dường như đã chi một triệu đô la để thiết kế lại logo theo đó các đường màu đỏ và xanh của logo được dịch chuyển đôi chút. Điều này được tiết lộ nhiều năm sau đó trong thứ mà tôi chỉ có thể mô tả là tài liệu bị rò rỉ hài hước nhất mà tôi từng thấy. Có một đoạn, tài liệu này so sánh logo Pepsi với từ trường của Trái Đất. Dòng chữ "Pepsi Energy Fields" nằm trên một tài liệu chính thức của công ty Pepsi vào khoảng năm 2008, và tôi không đùa đâu.
Thiết kế lại của Google tốn bao nhiêu tiền? Tôi không biết, và trừ khi công ty tự công bố số liệu, chúng ta sẽ không bao giờ biết được. Nhưng chúng ta có thể yên tâm cho rằng xét theo cả quy mô hoạt động của Google và tiền lệ lịch sử thì đó là một khoản tiền lớn. Đó là một khoản tiền lớn.
Dù sao thì tôi cũng không hứng thú với việc dìm hàng nhóm thiết kế đồ họa, những người chắc chắn đã bỏ rất nhiều công sức và suy nghĩ vào logo mới của Google. Họ đang hoạt động ở mức độ nhận thức về cả lý thuyết thiết kế và hiểu biết về tiếp thị mà tôi không thể hiểu nổi. Những thiết kế lại như thế này rất tốn kém vì chúng bao gồm nhiều vòng thiết kế, các cuộc thảo luận liên tục, các lần lặp lại, thử nghiệm nhóm tập trung, nghiên cứu, v.v. Đó là toàn bộ một hoạt động.
Nhưng bạn phải thừa nhận rằng, điều đó hơi đáng kinh ngạc. Hàng triệu đô la giả định được chi ra để, ừm, làm cho chữ G mờ hơn một chút. Những điều kỳ diệu sẽ không bao giờ chấm dứt.
Trò chơi năm 2025: Các bản phát hành sắp tới trong năm nay
Trò chơi PC hay nhất: Những trò chơi yêu thích nhất mọi thời đại của chúng tôi
Trò chơi PC miễn phí: Lễ hội đồ miễn phí
Trò chơi FPS hay nhất: Trò chơi bắn súng đỉnh cao
Game nhập vai hay nhất: Cuộc phiêu lưu vĩ đại
Game hợp tác hay nhất: Tốt hơn khi kết hợp
Về cơ bản, ai đó đã tạo ra hiệu ứng làm mờ theo chuẩn Gauss.
Như được The Verge đưa tin, Google đang triển khai thay đổi này theo từng phần—bắt đầu bằng các bản cập nhật cho ứng dụng Google trên điện thoại IOS và Pixel, và có thể sẽ có trên một công cụ tìm kiếm gần bạn. Trên thực tế, đó có thể là công cụ tìm kiếm duy nhất mà bạn sử dụng.
Nói một cách lịch sự, thay đổi này là tối giản. Khi tôi nói "chỉ cần làm mờ theo kiểu Gauss", tôi hơi phóng đại một chút, nhưng không nhiều. Tôi đã kiểm tra lại với những người đồng nghiệp không bị mù màu sau khi thực hiện việc này, nhưng tôi đã đưa logo cũ vào một số phần mềm chỉnh sửa ảnh và làm mờ nó bằng công cụ làm mờ Gaussian chỉ để xem trực giác của tôi có đúng không. Logo mới của Google nằm bên trái, logo tôi đã chỉnh sửa nằm bên phải.
Rất gần rồi. Logo thực tế có nhiều màu vàng hơn một chút, và các đường cong màu vàng đó gần với quang phổ màu cam của ánh sáng hơn một chút—có thể là do việc làm mờ của tôi khiến chữ G ban đầu trở nên trong suốt một chút, một vấn đề mà tôi đã giải quyết bằng cách sao chép nhiều lớp và hợp nhất tất cả lại với nhau.
Điều này dẫn tôi đến một kết luận rất buồn cười: Đây có thể là hiệu ứng làm mờ Gauss tốn kém nhất trong lịch sử. Việc thiết kế lại thương hiệu, dù nhỏ đến đâu, cũng vô cùngtốn kém. Sau đây là danh sách rút gọn mà tôi thu thập được chỉ bằng cách tìm kiếm một chút trên Google (và tôi không hề bỏ qua sự trớ trêu này):
Vào năm 2022, BBC đã chi 7 triệu bảng Anh cho việc đổi thương hiệu của mình, một sự thật mà họ phải moi ra trong "cuộc chiến tự do thông tin kéo dài tám tháng". British Petroleum đã bị chỉ trích vào năm 2000 vì thiết kế lại logo được cho là tốn 4,6 triệu bảng Anh (và thêm 132 triệu bảng Anh nữa để đổi thương hiệu cho "văn phòng phẩm, biểu tượng xe tải và nhà máy sản xuất").
Ví dụ điển hình nhất là vào năm 2008, Pepsi dường như đã chi một triệu đô la để thiết kế lại logo theo đó các đường màu đỏ và xanh của logo được dịch chuyển đôi chút. Điều này được tiết lộ nhiều năm sau đó trong thứ mà tôi chỉ có thể mô tả là tài liệu bị rò rỉ hài hước nhất mà tôi từng thấy. Có một đoạn, tài liệu này so sánh logo Pepsi với từ trường của Trái Đất. Dòng chữ "Pepsi Energy Fields" nằm trên một tài liệu chính thức của công ty Pepsi vào khoảng năm 2008, và tôi không đùa đâu.
Thiết kế lại của Google tốn bao nhiêu tiền? Tôi không biết, và trừ khi công ty tự công bố số liệu, chúng ta sẽ không bao giờ biết được. Nhưng chúng ta có thể yên tâm cho rằng xét theo cả quy mô hoạt động của Google và tiền lệ lịch sử thì đó là một khoản tiền lớn. Đó là một khoản tiền lớn.
Dù sao thì tôi cũng không hứng thú với việc dìm hàng nhóm thiết kế đồ họa, những người chắc chắn đã bỏ rất nhiều công sức và suy nghĩ vào logo mới của Google. Họ đang hoạt động ở mức độ nhận thức về cả lý thuyết thiết kế và hiểu biết về tiếp thị mà tôi không thể hiểu nổi. Những thiết kế lại như thế này rất tốn kém vì chúng bao gồm nhiều vòng thiết kế, các cuộc thảo luận liên tục, các lần lặp lại, thử nghiệm nhóm tập trung, nghiên cứu, v.v. Đó là toàn bộ một hoạt động.
Nhưng bạn phải thừa nhận rằng, điều đó hơi đáng kinh ngạc. Hàng triệu đô la giả định được chi ra để, ừm, làm cho chữ G mờ hơn một chút. Những điều kỳ diệu sẽ không bao giờ chấm dứt.
Trò chơi năm 2025: Các bản phát hành sắp tới trong năm nay
Trò chơi PC hay nhất: Những trò chơi yêu thích nhất mọi thời đại của chúng tôi
Trò chơi PC miễn phí: Lễ hội đồ miễn phí
Trò chơi FPS hay nhất: Trò chơi bắn súng đỉnh cao
Game nhập vai hay nhất: Cuộc phiêu lưu vĩ đại
Game hợp tác hay nhất: Tốt hơn khi kết hợp
