Đầu tuần này, chúng tôi nghe báo cáo rằng Apple đang có kế hoạch chia nhỏ thời điểm phát hành iPhone 18. Thay vì gửi cả bốn chiếc iPhone hàng đầu vào tháng 9 — điều đã trở thành thông lệ trong gần 20 năm — nhà sản xuất điện thoại này có thể chia thành hai đợt phát hành một năm.
Rõ ràng điều này có nghĩa là iPhone 18 Pro, Pro Max và iPhone Fold sẽ được phát hành vào mùa thu như thường lệ, trong khi iPhone 18, iPhone 18 Air và iPhone 18e sẽ ra mắt vào mùa xuân.
Một sự chia tách hoàn toàn vô lý đối với tôi.
Không phải vì bản thân việc chia tách, điều đó khá bình thường đối với hầu hết các nhà sản xuất điện thoại khác. Nhưng vì Apple có thể sẽ phát hành iPhone giá rẻ cuối cùng. Và bên cạnh iPhone 18e rẻ hơn một chút.
Theo tôi, đây là cách phát hành iPhone hoàn toàn phi logic.
Điều chính mà tôi không thể hiểu nổi là Apple có thể muốn phát hành iPhone 18 Pro chứ không phải iPhone 18 trước. Giống như phát hành bản mở rộng của một bộ phim trước bản chiếu rạp vậy — chẳng có ý nghĩa gì cả.
Thực tế là iPhone 18 được cho là mẫu cơ bản cho toàn bộ dòng sản phẩm và mọi thứ khác đều bổ sung cho mẫu đó. Đôi khi, iPhone tiêu chuẩn được gọi là mẫu "giá rẻ" vì một lý do.
Đây không chỉ là mẫu rẻ nhất, hấp dẫn những người không có nhiều tiền mà còn là chuẩn mực để mọi người so sánh toàn bộ dòng sản phẩm. Rốt cuộc, bạn không thể có iPhone "Pro" nếu không có iPhone tiêu chuẩn để so sánh.
Việc trì hoãn phát hành cũng giống như Apple nói rằng "chiếc điện thoại này không tốt bằng chiếc mà chúng tôi đã cố bán cho bạn cách đây 6 tháng. Nhưng dù sao thì bạn vẫn nên mua nó". Và đồng thời, cung cấp một chiếc điện thoại thậm chí còn rẻ hơn nhưng không ấn tượng bằng, và bằng cách nào đó hành động như thể hai thiết bị này sẽ không cạnh tranh trực tiếp với nhau.
Tôi đoán có điều gì đó hơi thi vị khi Apple nhóm những chiếc điện thoại đắt nhất và rẻ nhất của mình lại với nhau thành các khung thời gian phát hành nhỏ riêng biệt. Nhưng, giống như thơ ca, điều đó không có nghĩa là nó thực sự có bất kỳ ý nghĩa logic nào.
Cách duy nhất tôi có thể thấy điều này có ý nghĩa là nếu ai đó ở Apple quyết định rằng việc giữ lại iPhone 18 sẽ giúp thúc đẩy doanh số bán Pro. Như thể có rất nhiều người ngoài kia đã mua một chiếc iPhone 18 tiêu chuẩn, nhưng giờ đây lại quá phấn khích với một chiếc iPhone mới đến nỗi họ mua iPhone 18 Pro hoặc iPhone Fold vì tuyệt vọng.
Tôi cho rằng đó sẽ là một cách để cố gắng tăng biên lợi nhuận. Nhưng mặc dù tôi chắc chắn rằng những người như vậy tồn tại, tôi không chắc họ tồn tại với số lượng đủ lớn để tạo ra nhiều sự khác biệt như vậy. Đặc biệt là khi mọi người đã quen với việc giữ điện thoại của họ lâu hơn.
Thay vì nhóm các điện thoại lại với nhau dựa trên mức giá dự kiến, Apple nên thực hiện buổi ra mắt iPhone 18 một cách có ý thức hơn. Hoặc ít nhất là sao chép những gì các đối thủ của mình đang làm.
Ví dụ, Samsung luôn tung ra ba mẫu Galaxy S cơ bản vào đầu năm. Điện thoại có thể gập lại ra mắt vào mùa hè và các thiết bị khác được rải rác một cách ngẫu nhiên. Chúng ta đang nói đến các thiết bị như Galaxy S25 Edge, S24 FE và các tùy chọn tầm trung như Galaxy A56.
Danh mục đầu tư của Apple sẽ bắt đầu trở nên phức tạp với sự ra mắt sắp tới của iPhone Air, điện thoại có thể gập lại và bất cứ thứ gì mà họ muốn dòng e trở thành. Vì vậy, tất cả những gì họ cần làm là đơn giản hóa mọi thứ và đưa các lần ra mắt iPhone trở lại với những điều cơ bản của chúng.
Giả sử thời điểm ra mắt vào tháng 9 vẫn tiếp tục, Apple có thể sẽ tiếp tục với ba mẫu iPhone cốt lõi đã có từ nhiều năm. Vì vậy, chúng ta sẽ có iPhone 18, iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max.
Theo cách đó, bạn có mẫu tiêu chuẩn của mình, lựa chọn thay thế tốt hơn một chút và điện thoại khổng lồ với phần cứng tuyệt đối tốt nhất mà bạn có thể cung cấp (và mức giá tương ứng).
Chuyển tiếp sáu tháng và bạn tung ra đợt iPhone thứ hai. Những chiếc iPhone ngách không có cùng mức độ hấp dẫn đại chúng như bộ ba chính thống.
iPhone 18e dành cho những người muốn có một chiếc điện thoại Apple rẻ hơn một chút và iPhone 18 Air dành cho bất kỳ loại người nào thích chi tiền để có những chiếc điện thoại siêu mỏng và nhẹ. Bạn cũng có thể dễ dàng đưa iPhone Fold vào cửa sổ ra mắt này, cung cấp tùy chọn siêu cao cấp làm được điều mà không iPhone nào làm được.
Tốt hơn nữa, việc ra mắt vào tháng 3 sẽ khiến đây trở thành điện thoại có thể gập lại đầu tiên được phát hành trong năm mới — đánh bại Samsung, Google và Motorola.
Nếu Apple có xu hướng áp dụng chu kỳ phát hành hai năm một lần đối với iPhone mới, thì tôi hoàn toàn hiểu. Không phải là không có tiền lệ, và điều đó có nghĩa là nó không phải là ép tất cả các tin tức lớn nhất về iPhone vào khoảng thời gian vài tuần. Việc kéo dài thời gian sẽ giúp các mẫu máy mới có nhiều không gian hơn để thở và có thể sẽ giúp giá cổ phiếu của Apple tiếp tục tăng.
Nhưng nếu Apple định làm điều này, họ cần áp dụng một số nguyên tắc thông thường vào toàn bộ quá trình. Không chỉ tung ra tất cả các mẫu máy đắt tiền trước, và hy vọng rằng điều đó sẽ khiến mọi người từ chối chờ đợi các mẫu máy rẻ hơn.
Nếu bạn định phát hành dòng iPhone 18, bạn thực sự cần phải phát hành iPhone 18 vào ngày đầu tiên — không phải sáu tháng sau. Những thứ còn lại có thể đợi.
Rõ ràng điều này có nghĩa là iPhone 18 Pro, Pro Max và iPhone Fold sẽ được phát hành vào mùa thu như thường lệ, trong khi iPhone 18, iPhone 18 Air và iPhone 18e sẽ ra mắt vào mùa xuân.
Một sự chia tách hoàn toàn vô lý đối với tôi.
Không phải vì bản thân việc chia tách, điều đó khá bình thường đối với hầu hết các nhà sản xuất điện thoại khác. Nhưng vì Apple có thể sẽ phát hành iPhone giá rẻ cuối cùng. Và bên cạnh iPhone 18e rẻ hơn một chút.
Theo tôi, đây là cách phát hành iPhone hoàn toàn phi logic.
iPhone 18 nên được phát hành đầu tiên
Điều chính mà tôi không thể hiểu nổi là Apple có thể muốn phát hành iPhone 18 Pro chứ không phải iPhone 18 trước. Giống như phát hành bản mở rộng của một bộ phim trước bản chiếu rạp vậy — chẳng có ý nghĩa gì cả.
Thực tế là iPhone 18 được cho là mẫu cơ bản cho toàn bộ dòng sản phẩm và mọi thứ khác đều bổ sung cho mẫu đó. Đôi khi, iPhone tiêu chuẩn được gọi là mẫu "giá rẻ" vì một lý do.
Đây không chỉ là mẫu rẻ nhất, hấp dẫn những người không có nhiều tiền mà còn là chuẩn mực để mọi người so sánh toàn bộ dòng sản phẩm. Rốt cuộc, bạn không thể có iPhone "Pro" nếu không có iPhone tiêu chuẩn để so sánh.
Việc trì hoãn phát hành cũng giống như Apple nói rằng "chiếc điện thoại này không tốt bằng chiếc mà chúng tôi đã cố bán cho bạn cách đây 6 tháng. Nhưng dù sao thì bạn vẫn nên mua nó". Và đồng thời, cung cấp một chiếc điện thoại thậm chí còn rẻ hơn nhưng không ấn tượng bằng, và bằng cách nào đó hành động như thể hai thiết bị này sẽ không cạnh tranh trực tiếp với nhau.
Tôi đoán có điều gì đó hơi thi vị khi Apple nhóm những chiếc điện thoại đắt nhất và rẻ nhất của mình lại với nhau thành các khung thời gian phát hành nhỏ riêng biệt. Nhưng, giống như thơ ca, điều đó không có nghĩa là nó thực sự có bất kỳ ý nghĩa logic nào.
Cách duy nhất tôi có thể thấy điều này có ý nghĩa là nếu ai đó ở Apple quyết định rằng việc giữ lại iPhone 18 sẽ giúp thúc đẩy doanh số bán Pro. Như thể có rất nhiều người ngoài kia đã mua một chiếc iPhone 18 tiêu chuẩn, nhưng giờ đây lại quá phấn khích với một chiếc iPhone mới đến nỗi họ mua iPhone 18 Pro hoặc iPhone Fold vì tuyệt vọng.
Tôi cho rằng đó sẽ là một cách để cố gắng tăng biên lợi nhuận. Nhưng mặc dù tôi chắc chắn rằng những người như vậy tồn tại, tôi không chắc họ tồn tại với số lượng đủ lớn để tạo ra nhiều sự khác biệt như vậy. Đặc biệt là khi mọi người đã quen với việc giữ điện thoại của họ lâu hơn.
Những gì Apple nên làm thay vào đó
Thay vì nhóm các điện thoại lại với nhau dựa trên mức giá dự kiến, Apple nên thực hiện buổi ra mắt iPhone 18 một cách có ý thức hơn. Hoặc ít nhất là sao chép những gì các đối thủ của mình đang làm.
Ví dụ, Samsung luôn tung ra ba mẫu Galaxy S cơ bản vào đầu năm. Điện thoại có thể gập lại ra mắt vào mùa hè và các thiết bị khác được rải rác một cách ngẫu nhiên. Chúng ta đang nói đến các thiết bị như Galaxy S25 Edge, S24 FE và các tùy chọn tầm trung như Galaxy A56.
Danh mục đầu tư của Apple sẽ bắt đầu trở nên phức tạp với sự ra mắt sắp tới của iPhone Air, điện thoại có thể gập lại và bất cứ thứ gì mà họ muốn dòng e trở thành. Vì vậy, tất cả những gì họ cần làm là đơn giản hóa mọi thứ và đưa các lần ra mắt iPhone trở lại với những điều cơ bản của chúng.
Giả sử thời điểm ra mắt vào tháng 9 vẫn tiếp tục, Apple có thể sẽ tiếp tục với ba mẫu iPhone cốt lõi đã có từ nhiều năm. Vì vậy, chúng ta sẽ có iPhone 18, iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max.
Theo cách đó, bạn có mẫu tiêu chuẩn của mình, lựa chọn thay thế tốt hơn một chút và điện thoại khổng lồ với phần cứng tuyệt đối tốt nhất mà bạn có thể cung cấp (và mức giá tương ứng).
Chuyển tiếp sáu tháng và bạn tung ra đợt iPhone thứ hai. Những chiếc iPhone ngách không có cùng mức độ hấp dẫn đại chúng như bộ ba chính thống.
iPhone 18e dành cho những người muốn có một chiếc điện thoại Apple rẻ hơn một chút và iPhone 18 Air dành cho bất kỳ loại người nào thích chi tiền để có những chiếc điện thoại siêu mỏng và nhẹ. Bạn cũng có thể dễ dàng đưa iPhone Fold vào cửa sổ ra mắt này, cung cấp tùy chọn siêu cao cấp làm được điều mà không iPhone nào làm được.
Tốt hơn nữa, việc ra mắt vào tháng 3 sẽ khiến đây trở thành điện thoại có thể gập lại đầu tiên được phát hành trong năm mới — đánh bại Samsung, Google và Motorola.
Kết luận
Nếu Apple có xu hướng áp dụng chu kỳ phát hành hai năm một lần đối với iPhone mới, thì tôi hoàn toàn hiểu. Không phải là không có tiền lệ, và điều đó có nghĩa là nó không phải là ép tất cả các tin tức lớn nhất về iPhone vào khoảng thời gian vài tuần. Việc kéo dài thời gian sẽ giúp các mẫu máy mới có nhiều không gian hơn để thở và có thể sẽ giúp giá cổ phiếu của Apple tiếp tục tăng.
Nhưng nếu Apple định làm điều này, họ cần áp dụng một số nguyên tắc thông thường vào toàn bộ quá trình. Không chỉ tung ra tất cả các mẫu máy đắt tiền trước, và hy vọng rằng điều đó sẽ khiến mọi người từ chối chờ đợi các mẫu máy rẻ hơn.
Nếu bạn định phát hành dòng iPhone 18, bạn thực sự cần phải phát hành iPhone 18 vào ngày đầu tiên — không phải sáu tháng sau. Những thứ còn lại có thể đợi.
- iOS 18.5: Tất cả các tính năng mới nhất sắp có trên iPhone của bạn
- Vỏ iPhone 17 Air bị rò rỉ cho thấy điện thoại sẽ dày hơn bao nhiêu khi được bảo vệ thêm
- Màn hình "không nếp nhăn" của iPhone Fold có thể khiến nó trở thành sản phẩm đáng mua trong ngày đầu tiên — chỉ có một vấn đề
