Việc thêm tọa độ vào dữ liệu EXIF ảnh hưởng đến thứ hạng cục bộ như thế nào? Nhóm của chúng tôi muốn tìm hiểu. Đó là lý do tại sao gần đây chúng tôi đã tiến hành một nghiên cứu kéo dài 10 tuần về tác động của gắn thẻ địa lý cho thứ hạng cục bộ.
Hình ảnh được gắn thẻ địa lý dường như chỉ ảnh hưởng đến thứ hạng cho các truy vấn "gần tôi" trong các khu vực mà tọa độ dữ liệu EXIF chỉ định. Tác động của chúng đối với các truy vấn trong những khu vực đó là tích cực và có ý nghĩa thống kê.
Tuy nhiên, nghiên cứu cũng phát hiện ra rằng các truy vấn đề cập đến các thị trấn cụ thể đã thấy thứ hạng giảm trong cùng kỳ.
Nói cách khác, khi dữ liệu EXIF nhắm mục tiêu đến Salt Lake City, Utah, truy vấn [chăm sóc bãi cỏ gần tôi] đã thấy thứ hạng tăng đáng kể.
Đối với cùng một khu vực được nhắm mục tiêu, truy vấn [chăm sóc bãi cỏ salt lake city utah] đã thấy thứ hạng giảm trung bình.
Giả thuyết cho rằng nếu chủ doanh nghiệp hoặc khách hàng chụp ảnh từ điện thoại của họ và tải lên GBP, Google sẽ xem xét EXIF (siêu dữ liệu) của hình ảnh đó và sử dụng vị trí chụp ảnh làm thứ hạng signal.
Điện thoại tự động sử dụng thông tin chi tiết về vị trí để nhập dữ liệu EXIF vào mỗi bức ảnh được chụp từ thiết bị.
Người ta suy đoán rằng Google sử dụng dữ liệu vị trí EXIF trước khi xóa dữ liệu đó.
Trên bề mặt, điều này có lý.
Tuy nhiên, những người hoài nghi không tin rằng Google thực hiện điều này. Lý do là vì dữ liệu này có thể dễ dàng bị thao túng bằng bất kỳ trình chỉnh sửa EXIF miễn phí nào.
John Mueller của Google đã nói rằng không cần thiết cho mục đích SEO, hai năm trước trên Reddit.
Những người nói rằng gắn thẻ địa lý có hiệu quả không bao giờ đăng dữ liệu hoặc các nghiên cứu điển hình của họ, chỉ đưa ra bằng chứng giai thoại.
Những người gắn thẻ địa lý không công bố các thử nghiệm của họ và những người hoài nghi không tiến hành chúng ở quy mô lớn. Việc Google thay đổi quan điểm cũng không giúp ích gì.
Đã đến lúc thử nghiệm này được thực hiện công bằng.
Vào thứ Ba và thứ Năm hàng tuần, chúng tôi sẽ đăng một hình ảnh do khách hàng sở hữu lên GBP của họ (hai hình ảnh mỗi tuần).
Sau đó, chúng tôi đã chọn hai thị trấn trong lưới khu vực dịch vụ của họ cần cải thiện. Chúng tôi dựa trên báo cáo cơ sở được lấy từ Local Falcon vào đầu giai đoạn thử nghiệm. Chúng tôi giữ các thị trấn này cách nhau vừa phải để tránh bất kỳ sự tràn dữ liệu nào.
Trong ví dụ này, chúng tôi có thể đã chọn "Little Falls" và "Garrisonville".
Trong thời gian thử nghiệm, tọa độ sẽ được thêm vào dữ liệu EXIF của hình ảnh. Đối với hình ảnh của Thứ Ba, chúng tôi sẽ thêm tâm của Little Falls. Đối với hình ảnh của Thứ Năm, chúng tôi sẽ thêm tâm của Garrisonville.
Chúng tôi đã chạy báo cáo, theo dõi các thay đổi vị trí và lập biểu đồ cho chúng hàng tuần
Đối với mỗi vị trí, chúng tôi theo dõi ba từ khóa. Theo ví dụ trên, chúng tôi theo dõi:
Thời gian kiểm soát phải diễn ra trong cùng khoảng thời gian với thời gian thử nghiệm (năm tuần). Để thiết lập tính nhất quán và cô lập các biến, chúng tôi:
Kết luận là gì? Gắn thẻ địa lý không có tác động gì cả.
Kết quả cuối cùng: Dữ liệu EXIF không ảnh hưởng đến vị trí thực tế của doanh nghiệp đối với các truy vấn "gần tôi". Thứ hạng giảm nhiều hơn nữa khi dữ liệu EXIF được thêm vào hình ảnh nhắm mục tiêu đến các khu vực khác nhau.
Kết quả cuối cùng: Không có tác động nào. Khi dữ liệu EXIF được thêm vào cho các khu vực dịch vụ đầy đủ, thứ hạng trung bình của các khu vực đó tiếp tục giảm.
Không có tác động, nhưng thứ hạng lại giảm mạnh hơn nữa khi gắn thẻ địa lý.
Kết quả bắt đầu lệch so với báo cáo Trung tâm địa chỉ và ATRP. Tuy nhiên, không nhiều.
Kết quả cuối cùng là hình ảnh được gắn thẻ địa lý không có tác động. Tuy nhiên, lần này, thứ hạng không tiếp tục giảm mạnh trong suốt thời gian thử nghiệm.
Hình ảnh được gắn thẻ địa lý không có tác động ở đây.
Năm số liệu cuối cùng tập trung vào toàn bộ khu vực dịch vụ, không phải các khu vực cụ thể mà dữ liệu EXIF đang trỏ đến.
Tôi có thể rút ra một kết luận chính từ điều này:
Mặc dù nó giúp ích cho các truy vấn "gần tôi" trong các khu vực mục tiêu đó, nhưng nó gây hại cho mọi nơi bạn không thêm hình ảnh được gắn thẻ địa lý.
Giải pháp là gì?
Tải lên hàng tấn hình ảnh đến mọi thị trấn trong khu vực để khắc phục điều đó. Nhưng bạn sẽ gặp phải hai vấn đề nếu thực hiện điều này:
Hình ảnh được gắn thẻ địa lý dường như chỉ ảnh hưởng đến thứ hạng cho các truy vấn "gần tôi" trong các khu vực mà tọa độ dữ liệu EXIF chỉ định. Tác động của chúng đối với các truy vấn trong những khu vực đó là tích cực và có ý nghĩa thống kê.
Tuy nhiên, nghiên cứu cũng phát hiện ra rằng các truy vấn đề cập đến các thị trấn cụ thể đã thấy thứ hạng giảm trong cùng kỳ.
Nói cách khác, khi dữ liệu EXIF nhắm mục tiêu đến Salt Lake City, Utah, truy vấn [chăm sóc bãi cỏ gần tôi] đã thấy thứ hạng tăng đáng kể.
Đối với cùng một khu vực được nhắm mục tiêu, truy vấn [chăm sóc bãi cỏ salt lake city utah] đã thấy thứ hạng giảm trung bình.
Cuộc tranh luận về gắn thẻ địa lý
Các chuyên gia SEO đã tranh luận trong nhiều năm về việc liệu việc thêm tọa độ vào dữ liệu EXIF của hình ảnh (được gọi là gắn thẻ địa lý) có ảnh hưởng đến thứ hạng Hồ sơ doanh nghiệp trên Google (GBP) của doanh nghiệp hay không.Giả thuyết cho rằng nếu chủ doanh nghiệp hoặc khách hàng chụp ảnh từ điện thoại của họ và tải lên GBP, Google sẽ xem xét EXIF (siêu dữ liệu) của hình ảnh đó và sử dụng vị trí chụp ảnh làm thứ hạng signal.
Điện thoại tự động sử dụng thông tin chi tiết về vị trí để nhập dữ liệu EXIF vào mỗi bức ảnh được chụp từ thiết bị.
Người ta suy đoán rằng Google sử dụng dữ liệu vị trí EXIF trước khi xóa dữ liệu đó.
Trên bề mặt, điều này có lý.
Tuy nhiên, những người hoài nghi không tin rằng Google thực hiện điều này. Lý do là vì dữ liệu này có thể dễ dàng bị thao túng bằng bất kỳ trình chỉnh sửa EXIF miễn phí nào.
John Mueller của Google đã nói rằng không cần thiết cho mục đích SEO, hai năm trước trên Reddit.
- “Không cần gắn thẻ địa lý cho hình ảnh để SEO.”
- Joy Hawkins, chủ sở hữu và chủ tịch của công ty SEO địa phương Sterling Sky, đã thực hiện một thử nghiệm về điều này vào tháng 1 năm 2024. Cô ấy đã thử nghiệm năm vị trí GBP và không thấy có sự gia tăng nào đáng kể trong nhiều tuần.
- Một tháng sau, cố vấn Tim Kahlert, Giám đốc điều hành của Hypetrix, đã thực hiện một thử nghiệm. Ông cũng kết luận rằng "chiến thuật này hiện không có tác dụng gì đối với thứ hạng cục bộ".
Những người nói rằng gắn thẻ địa lý có hiệu quả không bao giờ đăng dữ liệu hoặc các nghiên cứu điển hình của họ, chỉ đưa ra bằng chứng giai thoại.
Những người gắn thẻ địa lý không công bố các thử nghiệm của họ và những người hoài nghi không tiến hành chúng ở quy mô lớn. Việc Google thay đổi quan điểm cũng không giúp ích gì.
Đã đến lúc thử nghiệm này được thực hiện công bằng.
Phương pháp và thử nghiệm
Thử nghiệm của chúng tôi bao gồm 27 khách hàng kinh doanh dịch vụ chăm sóc bãi cỏ của chúng tôi. Mọi nỗ lực SEO đều bị tạm dừng chỉ vì mục đích thử nghiệm này.Vào thứ Ba và thứ Năm hàng tuần, chúng tôi sẽ đăng một hình ảnh do khách hàng sở hữu lên GBP của họ (hai hình ảnh mỗi tuần).
Sau đó, chúng tôi đã chọn hai thị trấn trong lưới khu vực dịch vụ của họ cần cải thiện. Chúng tôi dựa trên báo cáo cơ sở được lấy từ Local Falcon vào đầu giai đoạn thử nghiệm. Chúng tôi giữ các thị trấn này cách nhau vừa phải để tránh bất kỳ sự tràn dữ liệu nào.
Trong ví dụ này, chúng tôi có thể đã chọn "Little Falls" và "Garrisonville".
Trong thời gian thử nghiệm, tọa độ sẽ được thêm vào dữ liệu EXIF của hình ảnh. Đối với hình ảnh của Thứ Ba, chúng tôi sẽ thêm tâm của Little Falls. Đối với hình ảnh của Thứ Năm, chúng tôi sẽ thêm tâm của Garrisonville.
Chúng tôi đã chạy báo cáo, theo dõi các thay đổi vị trí và lập biểu đồ cho chúng hàng tuần
Đối với mỗi vị trí, chúng tôi theo dõi ba từ khóa. Theo ví dụ trên, chúng tôi theo dõi:
- “Lawn care garrisonville”
- “Lawn care little falls”
- “Lawn care near me”
Thời gian kiểm soát
Việc thiết lập thời gian kiểm soát phù hợp là rất quan trọng.Thời gian kiểm soát phải diễn ra trong cùng khoảng thời gian với thời gian thử nghiệm (năm tuần). Để thiết lập tính nhất quán và cô lập các biến, chúng tôi:
- Duy trì lịch đăng ảnh. Điều này đảm bảo việc thêm ảnh vào những ngày khác nhau không ảnh hưởng đến thứ hạng.
- Xóa tất cả dữ liệu EXIF để đảm bảo các biến duy nhất trong giai đoạn thử nghiệm là tọa độ.
- Theo dõi cùng một từ khóa để đặt đường cơ sở.
- Tạm dừng mọi nỗ lực SEO cho tất cả 27 vị trí.
Phát hiện
Hầu hết những gì chúng tôi tìm thấy đều xác thực các tuyên bố của những người hoài nghi. Nhưng điều đó không có nghĩa là chúng tôi bỏ qua các geotagger.Dịch vụ + thành phố
Trong ví dụ của chúng tôi, khi hình ảnh được gắn thẻ địa lý với tọa độ của chúng, cả Garrisonville và Little Falls đều thấy thứ hạng giảm đối với "chăm sóc bãi cỏ garrisonville" và "chăm sóc bãi cỏ little falls".Kết luận là gì? Gắn thẻ địa lý không có tác động gì cả.
Dịch vụ + gần tôi
Điều này khiến tôi ngạc nhiên – và nó có ý nghĩa thống kê. Garrisonville và Little Falls đã thấy thứ hạng tăng chung cho các truy vấn [chăm sóc bãi cỏ gần tôi].Dịch vụ + gần tôi (CoA)
Local Falcon cũng tạo báo cáo về Trung tâm Địa chỉ Doanh nghiệp. Điều này theo dõi thứ hạng của các từ khóa mục tiêu của bạn nơi mà mã pin doanh nghiệp thực sự nằm.Kết quả cuối cùng: Dữ liệu EXIF không ảnh hưởng đến vị trí thực tế của doanh nghiệp đối với các truy vấn "gần tôi". Thứ hạng giảm nhiều hơn nữa khi dữ liệu EXIF được thêm vào hình ảnh nhắm mục tiêu đến các khu vực khác nhau.
Dịch vụ + thành phố (ATRP)
Vị trí xếp hạng tổng thể trung bình là vị trí trung bình trong khu vực mục tiêu. Điều này được thấy nếu chỉ thêm hình ảnh nhắm mục tiêu đến hai khu vực đó mới ảnh hưởng đến phần còn lại của khu vực dịch vụ.Kết quả cuối cùng: Không có tác động nào. Khi dữ liệu EXIF được thêm vào cho các khu vực dịch vụ đầy đủ, thứ hạng trung bình của các khu vực đó tiếp tục giảm.
Dịch vụ + gần tôi (ATRP)
Các truy vấn "gần tôi" cho ATRP mang lại kết quả tương tự như trên.Không có tác động, nhưng thứ hạng lại giảm mạnh hơn nữa khi gắn thẻ địa lý.
Dịch vụ + thành phố (SoLV)
Chia sẻ Giọng nói cục bộ là một số liệu khác mà Local Falcon theo dõi. Số liệu này cho biết tần suất một vị trí hiển thị ở 3 vị trí hàng đầu của gói bản đồ đối với các truy vấn mục tiêu.Kết quả bắt đầu lệch so với báo cáo Trung tâm địa chỉ và ATRP. Tuy nhiên, không nhiều.
Kết quả cuối cùng là hình ảnh được gắn thẻ địa lý không có tác động. Tuy nhiên, lần này, thứ hạng không tiếp tục giảm mạnh trong suốt thời gian thử nghiệm.
Dịch vụ + gần tôi (SoLV)
Chúng tôi có cùng kết quả với các truy vấn "gần tôi" trên cả hai hình ảnh như chúng tôi đã làm với các truy vấn [dịch vụ] + [thành phố].Hình ảnh được gắn thẻ địa lý không có tác động ở đây.
Suy nghĩ cuối cùng
Trong số bảy số liệu chúng tôi đã xem xét:- Chỉ có một số liệu thấy có sự cải thiện.
- Sáu số liệu không có tác động.
- Trong số sáu số liệu đó, bốn số liệu thấy thứ hạng giảm khi hình ảnh được gắn thẻ địa lý
Năm số liệu cuối cùng tập trung vào toàn bộ khu vực dịch vụ, không phải các khu vực cụ thể mà dữ liệu EXIF đang trỏ đến.
Tôi có thể rút ra một kết luận chính từ điều này:
Mặc dù nó giúp ích cho các truy vấn "gần tôi" trong các khu vực mục tiêu đó, nhưng nó gây hại cho mọi nơi bạn không thêm hình ảnh được gắn thẻ địa lý.
Giải pháp là gì?
Tải lên hàng tấn hình ảnh đến mọi thị trấn trong khu vực để khắc phục điều đó. Nhưng bạn sẽ gặp phải hai vấn đề nếu thực hiện điều này:
- GBP của bạn sẽ bị spam hình ảnh chất lượng thấp vì mục đích thêm hình ảnh. Sẽ tốt hơn nếu chỉ đảm bảo GBP sử dụng ảnh đẹp? Thêm hình ảnh vì mục đích xếp hạng sẽ làm giảm chất lượng hướng đến người dùng.
- Bạn vẫn mất thứ hạng đối với các truy vấn sử dụng thành phố mục tiêu trong từ khóa. Đây là sự đánh đổi chỉ xem xét một phiên bản của thuật ngữ tìm kiếm. Phiên bản còn lại dường như có hậu quả tiêu cực.
