Một số thứ trong cuộc sống là không đổi – thứ hạng của Google không phải là một trong số đó.
Nếu bạn đã chú ý (hoặc chỉ đọc trang web này), bạn có thể nhận thấy rằng thứ hạng đang ngày càng không ổn định. Những người kỳ cựu trong ngành, với nhiều năm kinh nghiệm, có thể cảm nhận được sự thay đổi này nhiều nhất.
Đó là lý do tại sao tôi tin rằng SEO đang phát triển thành một cái gì đó mới.
Điều đó có nghĩa là gì – và liệu ngành công nghiệp có đang thích nghi tốt hay không – là một cuộc thảo luận vào lúc khác (TL;DR: chúng ta không làm tốt, nhưng chúng ta cũng không thất bại. Thay đổi là điều khó khăn).
Một động lực chính của sự thay đổi này là sự bất ổn của SERP.
Điều tôi muốn làm ở đây là khám phá khái niệm đó và đưa ra một số sự thật cụ thể.
Xếp hạng biến động nhiều hơn 26% vào năm 2024 so với năm 2023.
Nó không đơn giản như bạn nghĩ, đó là lý do tại sao chúng ta sẽ xem xét nhiều số liệu để tạo ra một bức tranh dữ liệu tốt nhất có thể.
Tuy nhiên, nếu bạn xem xét mức độ biến động thứ hạng tăng lên vào năm 2024 và so sánh với mức độ tăng hoặc giảm vào năm 2023, thì câu trả lời sẽ là 26% – ít nhất là trên máy tính để bàn.
Hiện tại, điều đó không phổ biến trên mọi lĩnh vực của web.
Ví dụ, như bạn có thể thấy ở trên, một số ngành công nghiệp ngách đã chứng kiến mức tăng biến động cao hơn nhiều vào năm 2024 so với năm 2023.
Nếu trang web của bạn giúp mọi người thưởng thức thông tin về món ăn nhẹ yêu thích của họ, thì nó có thể biến động nhiều hơn 50% (thực tế là không ai thích món ăn nhẹ yêu thích của họ).
Tuy nhiên, điều gần như phổ biến là tất cả các bản nhạc Semrush theo chiều dọc, ngoại trừ một bản nhạc, đều chứng kiến sự gia tăng về biến động thứ hạng vào năm 2024:
Tất cả các ngành dọc, trừ một ngành (Bất động sản) đều chứng kiến những gì tôi gọi là sự gia tăng "đáng chú ý" về tính biến động thứ hạng trong suốt năm 2024 so với năm 2023 (bản thân năm này đã "đáng chú ý").
Tôi muốn nhấn mạnh rằng dữ liệu cho thấy tính biến động trung bình - đã cao vào năm 2023 và thậm chí còn cao hơn vào năm 2024 (trừ Bất động sản).
Tôi không phải lúc nào cũng báo cáo về máy tính để bàn so với thiết bị di động khi thảo luận về các bản cập nhật thuật toán của Google.
Nhìn chung, các con số trên các thiết bị khá gần nhau nên không đáng để bạn lãng phí thời gian.
Trong trường hợp này, sự khác biệt giữa các thiết bị là rõ ràng - 10 điểm phần trăm.
Trong khi SERP trên máy tính để bàn biến động nhiều hơn 26% vào năm 2024 so với năm 2023, thì SERP trên thiết bị di động "chỉ" biến động nhiều hơn 16%.
Sự chênh lệch giữa các thiết bị tiếp tục diễn ra cho đến tận cấp độ ngách.
Ví dụ, trên máy tính để bàn, ngành Y tế không phải là một trong những ngách có mức biến động tăng cao nhất vào năm 2024. Trên thiết bị di động, như đã trình bày ở trên, thì rõ ràng là như vậy.
Điều đó không phải vì các từ khóa liên quan đến lĩnh vực y tế biến động nhiều hơn nhiều trên thiết bị di động.
Các con số cho ngách Y tế khá giống nhau trên các thiết bị. Sự chênh lệch này phần lớn là do các ngành dọc khác có tỷ lệ biến động cao hơn vào năm 2023 trên thiết bị di động so với trên máy tính để bàn:
Nếu bạn xem xét thương mại điện tử, ngành dọc này thực sự có cùng mức độ biến động thứ hạng trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động vào năm 2024. Tuy nhiên, trên thiết bị di động, mức độ biến động trung bình cao hơn 5 điểm.
Khoảng cách giữa mức tăng biến động trên thiết bị di động và máy tính để bàn là do mức độ biến động trên thiết bị di động cao hơn vào năm 2023, dẫn đến mức tăng ít hơn so với năm 2024.
Tuy nhiên, mức độ biến động tuyệt đối là như nhau trên các thiết bị. (Một lần nữa, sử dụng ngành dọc Mua sắm, mức biến động trung bình là 8,5/10 trên cả hai thiết bị vào năm 2024.)
Nhân tiện, điểm biến động là 8,5 là không tưởng.
Tất cả những con số này, khi tính đến mức độ biến động vào năm 2023 và sau đó là mức tăng của chúng vào năm 2024, là không tưởng.
SERP không an toàn.
Đào sâu hơn: Cách đa dạng hóa nguồn lưu lượng truy cập của bạn
Biến động trung bình tăng vào năm 2024 không nói lên toàn bộ câu chuyện.
Chúng ta cần xác định xem một sự kiện duy nhất có làm lệch dữ liệu hay không – có lẽ là một hoặc hai tháng biến động cực độ.
Câu trả lời là gì? Không.
Biến động vào năm 2024 đã lan rộng. Ngoại trừ tháng 7 (và một phần là tháng 8), năm nay liên tục biến động hơn ngay từ đầu.
Tháng 7 năm 2023 là thời điểm thú vị để nhớ lại vì không có bản cập nhật chính thức nào.
Sự biến động mà bạn thấy ở trên vào tháng 7 năm 2023 là kết quả của một giai đoạn biến động thứ hạng cực độ kỳ lạ và liên tục xảy ra vào khoảng giữa tháng đó:
Hình ảnh do Search Engine Roundtable cung cấpKết quả và tầm quan trọng của dữ liệu là chúng ta không chỉ đang ở trong giai đoạn xếp hạng biến động hơn có thể hoặc không thể giảm bớt.
Thay vào đó, có vẻ như chúng ta đang ở trong một kịch bản mới về sự biến động trên SERP trông như thế nào.
Tôi chỉ có thể suy đoán rằng tình hình sẽ trở nên tồi tệ hơn vì Google được cho là đã nói rằng họ đang chuyển sang các bản cập nhật thuật toán liên tục và đang diễn ra.
Một câu hỏi khác mà cả mức độ biến động trung bình và xu hướng biến động đều không trả lời được là mức độ không ổn định?
Tức là, sự thay đổi thứ hạng mạnh mẽ đến mức nào?
Hoàn toàn có thể là những chuyển động nhỏ hơn là một phần lớn của SERP biến động hơn (mà, theo ghi chép, đã cực kỳ biến động trong nhiều năm – chúng ta sẽ nói thêm về điều đó sau).
Độ lệch chuẩn là một trong những số liệu tốt nhất để đo lường sự biến động thứ hạng.
Khi bạn nhìn vào đường cơ sở và mức độ biến động, sự biến động thứ hạng ít nghiêm trọng hơn đáng kể:
Mọi ngành dọc đều chứng kiến sự giảm độ lệch chuẩn so với năm 2023, ngoại trừ một ngành (và SERP "tin tức" là một con quái vật riêng biệt).
Bây giờ chúng ta có một kịch bản trong đó "lượng" biến động tăng lên, nhưng mức độ của chính chuyển động đã giảm so với năm 2023.
Đừng nhầm lẫn điều đó với "Ồ, thứ hạng không dao động theo cách mạnh mẽ". Nó tương đối so với năm 2023, chứ không phải tuyệt đối.
Nếu chúng ta đưa Dolorean lên 88 dặm/giờ, chúng ta sẽ thấy rằng vào năm 2021, độ lệch chuẩn, bên ngoài Tin tức, dao động trong khoảng từ 1,15 đến 1,69:
Phạm vi đó vào năm 2024 (một lần nữa bên ngoài Tin tức) là 1,3 - 2,5. Xếp hạng không “ít biến động” theo thời gian.
Mức độ biến động thứ hạng trung bình có thể không quá lớn như năm 2023, nhưng xét về mặt mô hình, chúng ta thậm chí còn chưa đạt đến mức độ được thấy vào năm 2021 và đã vượt qua các mức cực đại cao hơn của biến động thứ hạng được thấy vào năm 2020.
Quay trở lại năm 2020, chúng ta đã xem xét độ lệch chuẩn trên 1. Bây giờ, chúng ta đang nói về độ lệch chuẩn trên 2 (trong đó tôi có bốn độ lệch chuẩn trên 2 ở nhà).
Chúng ta vẫn có thể kéo lùi thêm một lớp nữa.
Lý do độ lệch chuẩn cao hơn nhìn chung có liên quan đến một vài đợt tăng đột biến mạnh của biến động thứ hạng khổng lồ không?
Có vẻ như không phải vậy.
Biểu đồ trên cho thấy khoảng cách giữa mức biến động tối thiểu và tối đa đang thu hẹp lại.
Khoảng cách giữa mức biến động tối thiểu và tối đa vào năm 2023 là 8,1 điểm, giảm xuống còn 7,2 vào năm 2024.
Đó là mức "tăng đột biến" ít nghiêm trọng hơn của mức biến động tối đa (tương đối mà nói).
Có hai lý do (nếu không muốn nói là nhiều hơn) có thể xảy ra cho điều này:
Tại sao?
Tuy nhiên, phản biện sẽ là xu hướng biến động theo từng tháng mà chúng ta đã thấy ở trên (thêm vào đây một lần nữa cho thuận tiện), cho thấy mức tăng đột biến về lượng biến động vào năm 2023 lớn hơn so với năm 2024:
Không khó để thấy điều này. Tháng 8 năm 2023 và tháng 8 năm 2024 cho thấy mức độ biến động gần như giống nhau. Nhưng hãy xem mức độ biến động bắt đầu từ đâu vào năm 2023, thấp hơn nhiều so với năm 2024.
Người ta có thể suy đoán rằng nếu mức độ biến động tăng đột biến như năm 2023, thì mức độ biến động cũng tăng theo.
Đây là cách nói hoa mỹ để nói rằng, tôi không biết - điều mà tôi không được phép nói trong các bài viết SEO chính thức. (Vì vậy, bạn đã không đọc điều đó).
Nhưng nó cũng đưa tôi đến điểm dữ liệu tiếp theo của mình. Các điểm xoay ở đây tốt đến mức giống như một podcast vậy.
Tôi.
Tôi đang đếm.
Bạn có biết rằng Semrush chỉ ghi lại 15 ngày biến động thấp trong năm 2024 không?
Tất nhiên là không. Ai thực sự biết điều đó ngay lập tức? Thật kỳ lạ.
Nhưng đó là sự thật.
Trên máy tính để bàn, chỉ có 15 ngày biến động thấp và chỉ có 83 ngày biến động "bình thường".
Để ghi lại, đúng là năm 2024 có 366 ngày, không phải 365 ngày. Đó là một năm nhuận. Tôi biết cách cộng số.
Vì vậy, hãy giả sử có ít hơn một ngày biến động cao để bạn cảm thấy tốt hơn.
Nhân tiện, điều đó có nghĩa là số ngày biến động thấp giảm 64% trong năm 2024 và số ngày biến động bình thường giảm 39%.
Ngược lại, số ngày "biến động cao" tăng 19% trong năm 2024 và số ngày "biến động rất cao" tăng hoàn toàn mạnh 80%!
Khác một chút trên thiết bị di động với thêm một vài ngày biến động thấp trong suốt năm 2024 (mặc dù số ngày biến động cao là same):
Tuy nhiên, có ít hơn 12 ngày biến động "rất cao" trên thiết bị di động vào năm 2024, vì vậy điều đó là tốt.
Nhưng chủ yếu là không có ngày nào trong số đó là tốt.
Khoảng 78% năm 2024 là biến động, với 36% trong năm là rất biến động (máy tính để bàn). Điều đó giống như một cơn ác mộng. Đối với nhiều người, điều đó đã và vẫn như vậy.
Bạn.
Ít nhất thì bạn nên quan tâm. Quan niệm của chúng ta về Google như một kênh tiếp thị đang bắt đầu thay đổi.
Đầu tiên, đôi khi kết quả không được tốt lắm.
Tôi đang tìm kiếm trên Google về một tình trạng bệnh lý và buộc phải lựa chọn giữa cùng một nội dung từ các trang web khác nhau như Mayo Clinic, Web MD, bất kỳ trang nào hoặc Reddit.
Điều đó giống như phải lựa chọn giữa kem dâu tây hay kem dâu tây có hạt.
Sau đó là toàn bộ vấn đề LLM, công cụ tìm kiếm AI và AIO, nội dung do AI tạo ra, AI bất kỳ thứ gì, v.v.
Và sau đó, trên hết, xu hướng tiêu thụ nội dung đã thay đổi hoàn toàn theo ý kiến cá nhân của tôi (nhân tiện thì chúng liên tục thay đổi).
Ồ, và tôi quên mất Reddit đã bị đưa vào SERP. (Bạn có muốn rắc chút rắc lên kem không?)
Trên hết, SERP là một đống biến động. Thật là nhiều.
Giống như bữa tối Lễ Tạ ơn với gia đình và bố mẹ chồng bạn, và tất cả những gì được phục vụ chỉ là đậu phụ luộc.
Ngoài ra, họ không có TV, vì vậy bạn không thể xem bóng đá, và họ không có bia; họ có Zima từ năm 1992.
Vậy bạn nên làm gì về điều đó?
Tôi không nói rằng tôi đang đưa ra lời khuyên; tôi chỉ cho bạn thấy lý do tại sao bạn nên quan tâm.
Những gì bạn nên làm về vấn đề này là một cuộc trò chuyện hoàn toàn khác. Và đúng vậy, nó vượt xa "đa dạng hóa các kênh của bạn" hoặc "nhắm đến đối tượng sở hữu".
Cá nhân tôi nghĩ rằng điều đó có nghĩa là phải xem xét kỹ lưỡng cách chúng ta tiếp cận đối tượng và gây tiếng vang với họ.
Hãy để điều đó ngấm vào lúc này.
Đào sâu hơn: SEO ngoài Google: Xây dựng thương hiệu của bạn trên Reddit, Quora, TikTok và nhiều hơn nữa
Nếu bạn đã chú ý (hoặc chỉ đọc trang web này), bạn có thể nhận thấy rằng thứ hạng đang ngày càng không ổn định. Những người kỳ cựu trong ngành, với nhiều năm kinh nghiệm, có thể cảm nhận được sự thay đổi này nhiều nhất.
Đó là lý do tại sao tôi tin rằng SEO đang phát triển thành một cái gì đó mới.
Điều đó có nghĩa là gì – và liệu ngành công nghiệp có đang thích nghi tốt hay không – là một cuộc thảo luận vào lúc khác (TL;DR: chúng ta không làm tốt, nhưng chúng ta cũng không thất bại. Thay đổi là điều khó khăn).
Một động lực chính của sự thay đổi này là sự bất ổn của SERP.
Điều tôi muốn làm ở đây là khám phá khái niệm đó và đưa ra một số sự thật cụ thể.
Mức độ biến động trung bình vào năm 2024
Xếp hạng biến động nhiều hơn 26% vào năm 2024 so với năm 2023.
Nó không đơn giản như bạn nghĩ, đó là lý do tại sao chúng ta sẽ xem xét nhiều số liệu để tạo ra một bức tranh dữ liệu tốt nhất có thể.
Tuy nhiên, nếu bạn xem xét mức độ biến động thứ hạng tăng lên vào năm 2024 và so sánh với mức độ tăng hoặc giảm vào năm 2023, thì câu trả lời sẽ là 26% – ít nhất là trên máy tính để bàn.
Ví dụ, như bạn có thể thấy ở trên, một số ngành công nghiệp ngách đã chứng kiến mức tăng biến động cao hơn nhiều vào năm 2024 so với năm 2023.
Nếu trang web của bạn giúp mọi người thưởng thức thông tin về món ăn nhẹ yêu thích của họ, thì nó có thể biến động nhiều hơn 50% (thực tế là không ai thích món ăn nhẹ yêu thích của họ).
Tuy nhiên, điều gần như phổ biến là tất cả các bản nhạc Semrush theo chiều dọc, ngoại trừ một bản nhạc, đều chứng kiến sự gia tăng về biến động thứ hạng vào năm 2024:
Tôi muốn nhấn mạnh rằng dữ liệu cho thấy tính biến động trung bình - đã cao vào năm 2023 và thậm chí còn cao hơn vào năm 2024 (trừ Bất động sản).
Tôi không phải lúc nào cũng báo cáo về máy tính để bàn so với thiết bị di động khi thảo luận về các bản cập nhật thuật toán của Google.
Nhìn chung, các con số trên các thiết bị khá gần nhau nên không đáng để bạn lãng phí thời gian.
Trong trường hợp này, sự khác biệt giữa các thiết bị là rõ ràng - 10 điểm phần trăm.
Sự chênh lệch giữa các thiết bị tiếp tục diễn ra cho đến tận cấp độ ngách.
Ví dụ, trên máy tính để bàn, ngành Y tế không phải là một trong những ngách có mức biến động tăng cao nhất vào năm 2024. Trên thiết bị di động, như đã trình bày ở trên, thì rõ ràng là như vậy.
Điều đó không phải vì các từ khóa liên quan đến lĩnh vực y tế biến động nhiều hơn nhiều trên thiết bị di động.
Các con số cho ngách Y tế khá giống nhau trên các thiết bị. Sự chênh lệch này phần lớn là do các ngành dọc khác có tỷ lệ biến động cao hơn vào năm 2023 trên thiết bị di động so với trên máy tính để bàn:
Khoảng cách giữa mức tăng biến động trên thiết bị di động và máy tính để bàn là do mức độ biến động trên thiết bị di động cao hơn vào năm 2023, dẫn đến mức tăng ít hơn so với năm 2024.
Tuy nhiên, mức độ biến động tuyệt đối là như nhau trên các thiết bị. (Một lần nữa, sử dụng ngành dọc Mua sắm, mức biến động trung bình là 8,5/10 trên cả hai thiết bị vào năm 2024.)
Nhân tiện, điểm biến động là 8,5 là không tưởng.
Tất cả những con số này, khi tính đến mức độ biến động vào năm 2023 và sau đó là mức tăng của chúng vào năm 2024, là không tưởng.
SERP không an toàn.
Đào sâu hơn: Cách đa dạng hóa nguồn lưu lượng truy cập của bạn
Biến động thứ hạng tăng là xu hướng lâu dài hay đột biến tạm thời?
Biến động trung bình tăng vào năm 2024 không nói lên toàn bộ câu chuyện.
Chúng ta cần xác định xem một sự kiện duy nhất có làm lệch dữ liệu hay không – có lẽ là một hoặc hai tháng biến động cực độ.
Câu trả lời là gì? Không.
Biến động vào năm 2024 đã lan rộng. Ngoại trừ tháng 7 (và một phần là tháng 8), năm nay liên tục biến động hơn ngay từ đầu.
Sự biến động mà bạn thấy ở trên vào tháng 7 năm 2023 là kết quả của một giai đoạn biến động thứ hạng cực độ kỳ lạ và liên tục xảy ra vào khoảng giữa tháng đó:
Thay vào đó, có vẻ như chúng ta đang ở trong một kịch bản mới về sự biến động trên SERP trông như thế nào.
Tôi chỉ có thể suy đoán rằng tình hình sẽ trở nên tồi tệ hơn vì Google được cho là đã nói rằng họ đang chuyển sang các bản cập nhật thuật toán liên tục và đang diễn ra.
Mức độ nghiêm trọng là như thế nào?
Một câu hỏi khác mà cả mức độ biến động trung bình và xu hướng biến động đều không trả lời được là mức độ không ổn định?
Tức là, sự thay đổi thứ hạng mạnh mẽ đến mức nào?
Hoàn toàn có thể là những chuyển động nhỏ hơn là một phần lớn của SERP biến động hơn (mà, theo ghi chép, đã cực kỳ biến động trong nhiều năm – chúng ta sẽ nói thêm về điều đó sau).
Độ lệch chuẩn là một trong những số liệu tốt nhất để đo lường sự biến động thứ hạng.
Khi bạn nhìn vào đường cơ sở và mức độ biến động, sự biến động thứ hạng ít nghiêm trọng hơn đáng kể:
Bây giờ chúng ta có một kịch bản trong đó "lượng" biến động tăng lên, nhưng mức độ của chính chuyển động đã giảm so với năm 2023.
Đừng nhầm lẫn điều đó với "Ồ, thứ hạng không dao động theo cách mạnh mẽ". Nó tương đối so với năm 2023, chứ không phải tuyệt đối.
Nếu chúng ta đưa Dolorean lên 88 dặm/giờ, chúng ta sẽ thấy rằng vào năm 2021, độ lệch chuẩn, bên ngoài Tin tức, dao động trong khoảng từ 1,15 đến 1,69:
Mức độ biến động thứ hạng trung bình có thể không quá lớn như năm 2023, nhưng xét về mặt mô hình, chúng ta thậm chí còn chưa đạt đến mức độ được thấy vào năm 2021 và đã vượt qua các mức cực đại cao hơn của biến động thứ hạng được thấy vào năm 2020.
Quay trở lại năm 2020, chúng ta đã xem xét độ lệch chuẩn trên 1. Bây giờ, chúng ta đang nói về độ lệch chuẩn trên 2 (trong đó tôi có bốn độ lệch chuẩn trên 2 ở nhà).
Chúng ta vẫn có thể kéo lùi thêm một lớp nữa.
Lý do độ lệch chuẩn cao hơn nhìn chung có liên quan đến một vài đợt tăng đột biến mạnh của biến động thứ hạng khổng lồ không?
Biểu đồ trên cho thấy khoảng cách giữa mức biến động tối thiểu và tối đa đang thu hẹp lại.
Khoảng cách giữa mức biến động tối thiểu và tối đa vào năm 2023 là 8,1 điểm, giảm xuống còn 7,2 vào năm 2024.
Đó là mức "tăng đột biến" ít nghiêm trọng hơn của mức biến động tối đa (tương đối mà nói).
Có hai lý do (nếu không muốn nói là nhiều hơn) có thể xảy ra cho điều này:
- Điểm tối thiểu cao hơn, nghĩa là chúng ta bắt đầu ở mức biến động cao hơn, điều này sẽ làm cho khoảng cách giữa mức biến động tối thiểu và tối đa hẹp hơn.
- Có ít mức tăng đột biến lớn hơn nhưng nhìn chung có nhiều biến động xếp hạng "ít nghiêm trọng hơn" hơn nên mức độ này không bao giờ cao như vậy vào năm 2024. Do đó, khoảng cách giữa mức độ biến động tối thiểu và tối đa đang thu hẹp lại.
Tại sao?
- Lượng biến động trung bình tăng vào năm 2024.
- Biến động thứ hạng ít nghiêm trọng hơn nhìn chung vào năm 2024 (xem độ lệch chuẩn).
Tuy nhiên, phản biện sẽ là xu hướng biến động theo từng tháng mà chúng ta đã thấy ở trên (thêm vào đây một lần nữa cho thuận tiện), cho thấy mức tăng đột biến về lượng biến động vào năm 2023 lớn hơn so với năm 2024:
Người ta có thể suy đoán rằng nếu mức độ biến động tăng đột biến như năm 2023, thì mức độ biến động cũng tăng theo.
Đây là cách nói hoa mỹ để nói rằng, tôi không biết - điều mà tôi không được phép nói trong các bài viết SEO chính thức. (Vì vậy, bạn đã không đọc điều đó).
Nhưng nó cũng đưa tôi đến điểm dữ liệu tiếp theo của mình. Các điểm xoay ở đây tốt đến mức giống như một podcast vậy.
Mọi thứ đều biến động, nhưng ai đang đếm?
Tôi.
Tôi đang đếm.
Bạn có biết rằng Semrush chỉ ghi lại 15 ngày biến động thấp trong năm 2024 không?
Tất nhiên là không. Ai thực sự biết điều đó ngay lập tức? Thật kỳ lạ.
Nhưng đó là sự thật.
Trên máy tính để bàn, chỉ có 15 ngày biến động thấp và chỉ có 83 ngày biến động "bình thường".
Để ghi lại, đúng là năm 2024 có 366 ngày, không phải 365 ngày. Đó là một năm nhuận. Tôi biết cách cộng số.
Vì vậy, hãy giả sử có ít hơn một ngày biến động cao để bạn cảm thấy tốt hơn.
Ngược lại, số ngày "biến động cao" tăng 19% trong năm 2024 và số ngày "biến động rất cao" tăng hoàn toàn mạnh 80%!
Khác một chút trên thiết bị di động với thêm một vài ngày biến động thấp trong suốt năm 2024 (mặc dù số ngày biến động cao là same):
Nhưng chủ yếu là không có ngày nào trong số đó là tốt.
Khoảng 78% năm 2024 là biến động, với 36% trong năm là rất biến động (máy tính để bàn). Điều đó giống như một cơn ác mộng. Đối với nhiều người, điều đó đã và vẫn như vậy.
Biến động nhiều hơn? Ai quan tâm chứ?! (Hoặc như hầu hết các bài viết trên Search Engine Land đã nói: tại sao chúng tôi quan tâm)
Bạn.
Ít nhất thì bạn nên quan tâm. Quan niệm của chúng ta về Google như một kênh tiếp thị đang bắt đầu thay đổi.
Đầu tiên, đôi khi kết quả không được tốt lắm.
Tôi đang tìm kiếm trên Google về một tình trạng bệnh lý và buộc phải lựa chọn giữa cùng một nội dung từ các trang web khác nhau như Mayo Clinic, Web MD, bất kỳ trang nào hoặc Reddit.
Điều đó giống như phải lựa chọn giữa kem dâu tây hay kem dâu tây có hạt.
Sau đó là toàn bộ vấn đề LLM, công cụ tìm kiếm AI và AIO, nội dung do AI tạo ra, AI bất kỳ thứ gì, v.v.
Và sau đó, trên hết, xu hướng tiêu thụ nội dung đã thay đổi hoàn toàn theo ý kiến cá nhân của tôi (nhân tiện thì chúng liên tục thay đổi).
Ồ, và tôi quên mất Reddit đã bị đưa vào SERP. (Bạn có muốn rắc chút rắc lên kem không?)
Trên hết, SERP là một đống biến động. Thật là nhiều.
Giống như bữa tối Lễ Tạ ơn với gia đình và bố mẹ chồng bạn, và tất cả những gì được phục vụ chỉ là đậu phụ luộc.
Ngoài ra, họ không có TV, vì vậy bạn không thể xem bóng đá, và họ không có bia; họ có Zima từ năm 1992.
Vậy bạn nên làm gì về điều đó?
Tôi không nói rằng tôi đang đưa ra lời khuyên; tôi chỉ cho bạn thấy lý do tại sao bạn nên quan tâm.
Những gì bạn nên làm về vấn đề này là một cuộc trò chuyện hoàn toàn khác. Và đúng vậy, nó vượt xa "đa dạng hóa các kênh của bạn" hoặc "nhắm đến đối tượng sở hữu".
Cá nhân tôi nghĩ rằng điều đó có nghĩa là phải xem xét kỹ lưỡng cách chúng ta tiếp cận đối tượng và gây tiếng vang với họ.
Hãy để điều đó ngấm vào lúc này.
Đào sâu hơn: SEO ngoài Google: Xây dựng thương hiệu của bạn trên Reddit, Quora, TikTok và nhiều hơn nữa
