Làm thế nào các nhà lãnh đạo tiếp thị đang điều chỉnh các chiến lược tìm kiếm của Google, AI

[theanh]

Theo một cuộc khảo sát mới từ nền tảng SEO doanh nghiệp Botify, phần lớn các nhà lãnh đạo tiếp thị đang đa dạng hóa và điều chỉnh các chiến lược của họ do tìm kiếm bằng AI, sự phân mảnh của tìm kiếm và khả năng chia tách Google.
Lý do chúng tôi quan tâm. SEO tiếp tục thay đổi. Nhanh chóng. ChatGPT và các công cụ trả lời/tạo ra khác có khả năng định hình lại mô hình tìm kiếm. Trong khi đó, nhiều người tin rằng chất lượng tìm kiếm của Google đang giảm sút (một phần là do Tổng quan về AI chiếm không gian có giá trị nhất trong kết quả tìm kiếm và các bản cập nhật thuật toán tàn khốc). Và nhiều trang web đang chứng kiến lượng truy cập tự nhiên từ Google bị xói mòn.
Bức tranh toàn cảnh. 62% các nhà lãnh đạo tiếp thị cho biết họ đang đa dạng hóa và điều chỉnh các chiến lược của mình. Trong khi đó, 31% có ý định đa dạng hóa nhưng chưa thực hiện bất kỳ điều chỉnh nào. Các nhà lãnh đạo tiếp thị còn lại hoặc là duy trì chiến lược hoặc không thực hiện bất kỳ điều chỉnh nào.
Các nền tảng tìm kiếm không phải của Google. Đây là các nền tảng Tìm kiếm không phải của Google mà các nhà lãnh đạo tiếp thị đang cân nhắc:

• YouTube (66%)
• ChatGPT (56%)
• Amazon (45%)
• TikTok (40%)

Đo lường tìm kiếm. Sự gia tăng của tìm kiếm tạo sinh và trợ lý AI tạo sinh đã thay đổi cách các nhà lãnh đạo tiếp thị đo lường hiệu suất tìm kiếm trong năm qua một cách đáng kể (55%) hoặc một chút (36%). 9% còn lại cho biết họ không thay đổi cách đo lường hiệu suất. Sau đây là cách một số người hiện đang đo lường thành công, theo khảo sát:

• 52% đã chuyển từ xếp hạng sang hiện diện trong các đoạn trích tìm kiếm và xuất hiện trong câu trả lời (Google AI Overviews/ChatGPT/Perplexity).
• 27% đã chuyển từ tỷ lệ nhấp sang chuyển đổi.
• 7% chuyển từ xếp hạng sang lượt truy cập.

Về dữ liệu. Botify đã hợp tác với Centiment để thực hiện khảo sát này với 300 nhà lãnh đạo bộ phận tiếp thị (giám đốc, phó chủ tịch hoặc cấp cao hơn trong ngành bán lẻ, thương mại điện tử, du lịch và khách sạn). Khảo sát được tiến hành vào tháng 12.
Cuộc khảo sát. Các nhà lãnh đạo tiếp thị muốn đối đầu trực diện với AI Search: Kết quả khảo sát mới