Quyết định của tòa án Hoa Kỳ có thể phá vỡ mô hình kinh doanh của Google, vốn chủ yếu dựa trên quảng cáo. Công cụ tìm kiếm này đã bị kết tội vi phạm pháp luật khi thiết lập vị thế thống lĩnh trên thị trường công nghệ quảng cáo trực tuyến. Bản án này được đưa ra sau phiên tòa diễn ra vào tháng 9 năm ngoái, khởi xướng bởi đơn khiếu nại từ Bộ Tư pháp Hoa Kỳ (DoJ) và một số tiểu bang.
Thẩm phán liên bang Leonie Brinkema ước tính rằng Google đã có hành vi bất hợp pháp để kiểm soát cơ sở hạ tầng công nghệ nhằm hiển thị quảng cáo trên các trang web. Theo Justice, sự thống trị này, đặc biệt là nhờ việc mua lại DoubleClick vào năm 2008 với giá 3,1 tỷ đô la, đã cho phép tập đoàn này chiếm được một phần không cân xứng trong doanh thu tạo ra từ mỗi giao dịch quảng cáo. Google hiện kiểm soát 87% thị trường này.
"Hành vi loại trừ này đã gây tổn hại đến các nhà xuất bản, quá trình cạnh tranh và cuối cùng là người dùng Internet", Thẩm phán Brinkema cho biết. Một sự an ủi nhỏ cho Google: một phần cáo buộc đã bị bác bỏ, nhưng phán quyết chứng minh bản chất khiếu nại của chính phủ là có cơ sở. Gã khổng lồ web đã biện hộ rằng các công cụ của họ chỉ đơn giản là thể hiện khả năng tích hợp tốt hơn và họ vẫn có thể cạnh tranh với các đối thủ khác, bao gồm các mạng xã hội và nền tảng phát trực tuyến. Không thuyết phục được. Tuy nhiên, Google tin rằng mình đã thắng "Một nửa phiên tòa" và hứa sẽ kháng cáo để thắng nửa còn lại.
Các nguyên đơn hiện muốn Google phải thoái vốn khỏi một số doanh nghiệp quảng cáo của mình. Nếu điều này được thực hiện, đây sẽ là một sự thay đổi mang tính lịch sử đối với công ty. Google cũng phải đối mặt với một mặt trận khác: mùa hè năm ngoái, tập đoàn này đã bị kết tội lạm dụng vị trí thống lĩnh, lần này là trong lĩnh vực tìm kiếm trực tuyến. Với à chìa khóa, một sự chia tách có thể xảy ra của Chrome.
Ban quản lý Google, và đặc biệt là Sundar Pichai, CEO của công ty, đã cố gắng tiếp cận gần hơn với chính quyền Trump, đáng chú ý là thông qua tấm séc trị giá một triệu đô la được trả cho lễ nhậm chức của tổng thống mới. Nhưng những cử chỉ để xin ơn này cho đến nay vẫn chưa mang lại hiệu quả như mong muốn. hiện tại. Giữa Chrome và quảng cáo Activity, Google phải đối mặt với mối đe dọa hiện hữu của một cuộc xóa sổ quy mô lớn.
Nguồn: New York Times
Cơn ác mộng của Google
Vụ kiện được khởi xướng vào năm 2023, nhắm cụ thể vào hoạt động mờ ám và quá tập trung của hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số. Hệ thống này dựa vào các công cụ như Google Ad Manager, công cụ này tổ chức các phiên đấu giá để hiển thị quảng cáo trong vài mili giây ngay khi người dùng Internet mở một trang web. Ngành này đã báo cáo với Google 31 tỷ đô la vào năm 2023, tương đương khoảng 10% tổng doanh thu của công ty.Thẩm phán liên bang Leonie Brinkema ước tính rằng Google đã có hành vi bất hợp pháp để kiểm soát cơ sở hạ tầng công nghệ nhằm hiển thị quảng cáo trên các trang web. Theo Justice, sự thống trị này, đặc biệt là nhờ việc mua lại DoubleClick vào năm 2008 với giá 3,1 tỷ đô la, đã cho phép tập đoàn này chiếm được một phần không cân xứng trong doanh thu tạo ra từ mỗi giao dịch quảng cáo. Google hiện kiểm soát 87% thị trường này.
"Hành vi loại trừ này đã gây tổn hại đến các nhà xuất bản, quá trình cạnh tranh và cuối cùng là người dùng Internet", Thẩm phán Brinkema cho biết. Một sự an ủi nhỏ cho Google: một phần cáo buộc đã bị bác bỏ, nhưng phán quyết chứng minh bản chất khiếu nại của chính phủ là có cơ sở. Gã khổng lồ web đã biện hộ rằng các công cụ của họ chỉ đơn giản là thể hiện khả năng tích hợp tốt hơn và họ vẫn có thể cạnh tranh với các đối thủ khác, bao gồm các mạng xã hội và nền tảng phát trực tuyến. Không thuyết phục được. Tuy nhiên, Google tin rằng mình đã thắng "Một nửa phiên tòa" và hứa sẽ kháng cáo để thắng nửa còn lại.
Các nguyên đơn hiện muốn Google phải thoái vốn khỏi một số doanh nghiệp quảng cáo của mình. Nếu điều này được thực hiện, đây sẽ là một sự thay đổi mang tính lịch sử đối với công ty. Google cũng phải đối mặt với một mặt trận khác: mùa hè năm ngoái, tập đoàn này đã bị kết tội lạm dụng vị trí thống lĩnh, lần này là trong lĩnh vực tìm kiếm trực tuyến. Với à chìa khóa, một sự chia tách có thể xảy ra của Chrome.
Ban quản lý Google, và đặc biệt là Sundar Pichai, CEO của công ty, đã cố gắng tiếp cận gần hơn với chính quyền Trump, đáng chú ý là thông qua tấm séc trị giá một triệu đô la được trả cho lễ nhậm chức của tổng thống mới. Nhưng những cử chỉ để xin ơn này cho đến nay vẫn chưa mang lại hiệu quả như mong muốn. hiện tại. Giữa Chrome và quảng cáo Activity, Google phải đối mặt với mối đe dọa hiện hữu của một cuộc xóa sổ quy mô lớn.
Nguồn: New York Times
