Google có một chút vấn đề về hình ảnh: giữa những tranh cãi về quyền riêng tư và AI đang làm xói mòn thị phần của công ty, nhiều người, đặc biệt là những người trẻ tuổi, không còn thực sự quan tâm đến Google nữa. Để cố gắng khắc phục điều này, gã khổng lồ web đã bắt đầu một cuộc phiêu lưu mới: sản xuất nội dung phim và truyền hình như một studio Hollywood thực thụ.
Họ thề rằng đây không phải là quảng cáo trá hình. Google chỉ muốn các công cụ công nghệ của mình (như "Chế độ xem nhập vai" trong Bản đồ hoặc các công cụ không gian kết hợp giữa ảo và thực) được sử dụng một cách tự nhiên trong các câu chuyện. Về cơ bản, hãy làm cho nó đáng tin—và nếu có thể, hãy làm cho nó thú vị một chút.
Đây không phải là điều hoàn toàn mới: Năm ngoái, Google đã âm thầm đầu tư một khoản tiền để tài trợ cho bộ phim Cuckoo, một bộ phim kinh dị có sự tham gia của Hunter Schafer (Euphoria). Logo 100 Zeros xuất hiện trong phần giới thiệu nhưng không có chiến dịch tiếp thị nào đằng sau. Thử nghiệm thành công.
Kể từ đó, Google và Range đã triển khai một dự án khác: "AI on Film", dự án này tài trợ cho các bộ phim ngắn về vai trò của trí tuệ nhân tạo trong cuộc sống của chúng ta. Hai trong số những bộ phim này thậm chí có thể trở thành phim truyện. Theo Mira Lane, người đứng đầu chiến lược công nghệ và xã hội của Google, mục tiêu cũng là chống lại những câu chuyện gây lo lắng về AI bằng những câu chuyện sắc thái hơn.
Nhưng không có chuyện đưa mọi thứ lên YouTube. Điều đáng ngạc nhiên là Google lại thích bán các dự án này cho các nền tảng như Netflix hoặc các kênh truyền thống. Ý tưởng là làm như Nike với studio nội bộ của mình: tạo ra nội dung phù hợp với hình ảnh của mình mà không phải là quảng cáo.
Đằng sau tất cả những điều này, tất nhiên vẫn có một hy vọng: rằng những người trẻ sẽ bớt xa rời Apple hơn một chút. Ngày nay, 88% thanh thiếu niên Mỹ có iPhone. Và các chương trình truyền hình ăn khách thường có cảnh các nhân vật chạm vào sản phẩm của Apple. Google có lẽ đang mơ rằng trong loạt phim hợp thời trang tiếp theo, nhân vật chính sẽ sử dụng "Vòng tròn để tìm kiếm" trên Pixel mà không cần phải quảng cáo.
Google muốn có một hình ảnh đẹp
Dự án này có tên là 100 Zeros, theo xác nhận của Business Insider. Đây là sự hợp tác với Range Media Partners, một công ty sản xuất khá thời thượng đứng sau những bộ phim như Longlegs và A Complete Unknown. Nhiệm vụ của họ: xác định các dự án, có kịch bản hay không, mà Google có thể hỗ trợ tài trợ hoặc thực hiện. Và mục tiêu rất rõ ràng: giới thiệu sản phẩm của họ vào văn hóa đại chúng—không phải bằng cách dán logo khắp nơi, mà phải nhẹ nhàng.Họ thề rằng đây không phải là quảng cáo trá hình. Google chỉ muốn các công cụ công nghệ của mình (như "Chế độ xem nhập vai" trong Bản đồ hoặc các công cụ không gian kết hợp giữa ảo và thực) được sử dụng một cách tự nhiên trong các câu chuyện. Về cơ bản, hãy làm cho nó đáng tin—và nếu có thể, hãy làm cho nó thú vị một chút.
Đây không phải là điều hoàn toàn mới: Năm ngoái, Google đã âm thầm đầu tư một khoản tiền để tài trợ cho bộ phim Cuckoo, một bộ phim kinh dị có sự tham gia của Hunter Schafer (Euphoria). Logo 100 Zeros xuất hiện trong phần giới thiệu nhưng không có chiến dịch tiếp thị nào đằng sau. Thử nghiệm thành công.
Kể từ đó, Google và Range đã triển khai một dự án khác: "AI on Film", dự án này tài trợ cho các bộ phim ngắn về vai trò của trí tuệ nhân tạo trong cuộc sống của chúng ta. Hai trong số những bộ phim này thậm chí có thể trở thành phim truyện. Theo Mira Lane, người đứng đầu chiến lược công nghệ và xã hội của Google, mục tiêu cũng là chống lại những câu chuyện gây lo lắng về AI bằng những câu chuyện sắc thái hơn.
Nhưng không có chuyện đưa mọi thứ lên YouTube. Điều đáng ngạc nhiên là Google lại thích bán các dự án này cho các nền tảng như Netflix hoặc các kênh truyền thống. Ý tưởng là làm như Nike với studio nội bộ của mình: tạo ra nội dung phù hợp với hình ảnh của mình mà không phải là quảng cáo.
Đằng sau tất cả những điều này, tất nhiên vẫn có một hy vọng: rằng những người trẻ sẽ bớt xa rời Apple hơn một chút. Ngày nay, 88% thanh thiếu niên Mỹ có iPhone. Và các chương trình truyền hình ăn khách thường có cảnh các nhân vật chạm vào sản phẩm của Apple. Google có lẽ đang mơ rằng trong loạt phim hợp thời trang tiếp theo, nhân vật chính sẽ sử dụng "Vòng tròn để tìm kiếm" trên Pixel mà không cần phải quảng cáo.
