Năm 2025 sẽ là thời điểm quyết định trong quá trình phát triển của SEO và trí tuệ nhân tạo. Khi AI sắp xếp lại bộ máy tìm kiếm, các chiến lược SEO truyền thống phải thích ứng để duy trì hiệu quả. Sự phát triển của các mô hình ngôn ngữ, việc tích hợp AI vào các công cụ hàng ngày của chúng ta và sự chuyển đổi chất lượng kết quả tìm kiếm đòi hỏi các công ty phải xem xét lại cách tiếp cận của mình.
Năm 2025 hứa hẹn sẽ là một năm thú vị nữa về những đổi mới liên quan đến trí tuệ nhân tạo. Giống như năm 2024, các công ty lớn tiếp tục đầu tư mạnh vào việc phát triển các mô hình ngôn ngữ (LLM) của họ. Cho dù đó là ChatGPT từ OpenAI, Google với Gemini, Meta với LLaMA, xAI với Grok hay thậm chí là AI Mistral của Pháp, mỗi công ty đều đáp ứng những nhu cầu khác nhau, dành cho cả cá nhân và doanh nghiệp.
Tuy nhiên, hiện tượng hợp nhất có thể đang nổi lên, đặc biệt là do chi phí đào tạo theo cấp số nhân. Trong khi một số công ty tiếp tục đầu tư mạnh vào hoạt động R&D, những công ty khác sẽ phải điều chỉnh chiến lược của mình để ứng phó với thực tế kinh tế. Khả năng sinh lời sẽ nhanh chóng trở thành vấn đề quan trọng.
Google vẫn là nhân tố chủ chốt trong cuộc đua AI. Công ty Mountain View đang triển khai các tính năng mới, chẳng hạn như Tổng quan về AI, để duy trì vị thế thống lĩnh trong Tìm kiếm, đồng thời ngày càng tích hợp AI vào hệ sinh thái của mình. Tuy nhiên, Google đang phải đối mặt với những thách thức, đặc biệt là với các vụ kiện chống độc quyền tại Châu Âu và Hoa Kỳ, nhưng cũng vì sự cạnh tranh đang tự tổ chức.
Vấn đề về chất lượng kết quả tìm kiếm đang ngày càng trở nên quan trọng đối với Google. Ngày nay, việc phân biệt nội dung tốt và nội dung xấu khó hơn nhiều. AI giúp tạo ra các văn bản chất lượng tốt ở quy mô chưa từng thấy trước đây. Điều này khiến các công cụ tìm kiếm khó xếp hạng chính xác kết quả tìm kiếm hơn nhiều.
Khối lượng nội dung được tạo ra chưa bao giờ lớn hơn thế. Với các công cụ AI, bất kỳ ai cũng có thể tạo ra văn bản chính xác về bất kỳ chủ đề nào, làm tăng nguy cơ kết quả tìm kiếm mất đi chất lượng và tính liên quan. Nếu công cụ tìm kiếm không sắp xếp kết quả chính xác, nó có nguy cơ khiến người dùng chuyển sang các giải pháp thay thế khác, từ đó đặt ra câu hỏi về mô hình kinh tế dựa trên quảng cáo.
Điều này buộc các công cụ tìm kiếm phải xem xét lại tiêu chí xếp hạng của họ và do đó là các chiến lược SEO ở khía cạnh chuyên nghiệp. Chúng ta có thể mong đợi những điều chỉnh đáng kể đối với các thuật toán để xác định và ưu tiên nội dung thực sự có liên quan. Một số tiêu chí SEO lịch sử có thể được xem xét lại, trong khi các yếu tố mới liên quan đến AI có thể xuất hiện trong những tháng tới.
Chúng ta vẫn chưa biết rõ Google dự định sẽ ứng phó với thách thức này như thế nào. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải tập trung vào việc tạo ra giá trị cho người dùng. Hơn bao giờ hết, các chiến lược phải tập trung vào lẽ thường: hiểu được kỳ vọng của người dùng và phản hồi chúng một cách chân thực.
Nếu năm 2025 đánh dấu một giai đoạn mới trong quá trình phát triển của công cụ tìm kiếm, thì chắc chắn rằng đây chỉ mới là sự khởi đầu. Quá trình dân chủ hóa trí tuệ nhân tạo sẽ diễn ra nhanh hơn đối với cả cá nhân và chuyên gia. Hầu hết các công ty hiện nay đang tích hợp AI vào phần mềm, quy trình, nhóm và dịch vụ của họ.
Giống như TikTok, ứng dụng đã định hình lại bối cảnh truyền thông xã hội trong vòng chưa đầy 5 năm, rất có thể những công ty mới này sẽ thay đổi cuộc chơi theo các thông lệ đã được thiết lập. Các quan hệ đối tác, chẳng hạn như quan hệ giữa OpenAI và Apple để phát hành iPhone mới, cho thấy AI sẽ ngày càng được tích hợp nhiều hơn vào cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Các thương hiệu sẽ phải luôn cảnh giác và phản ứng nhanh với những thay đổi trong mô hình sử dụng.
Một năm bản lề cho AI
Năm 2025 hứa hẹn sẽ là một năm thú vị nữa về những đổi mới liên quan đến trí tuệ nhân tạo. Giống như năm 2024, các công ty lớn tiếp tục đầu tư mạnh vào việc phát triển các mô hình ngôn ngữ (LLM) của họ. Cho dù đó là ChatGPT từ OpenAI, Google với Gemini, Meta với LLaMA, xAI với Grok hay thậm chí là AI Mistral của Pháp, mỗi công ty đều đáp ứng những nhu cầu khác nhau, dành cho cả cá nhân và doanh nghiệp.
Tuy nhiên, hiện tượng hợp nhất có thể đang nổi lên, đặc biệt là do chi phí đào tạo theo cấp số nhân. Trong khi một số công ty tiếp tục đầu tư mạnh vào hoạt động R&D, những công ty khác sẽ phải điều chỉnh chiến lược của mình để ứng phó với thực tế kinh tế. Khả năng sinh lời sẽ nhanh chóng trở thành vấn đề quan trọng.
Google vẫn là nhân tố chủ chốt trong cuộc đua AI. Công ty Mountain View đang triển khai các tính năng mới, chẳng hạn như Tổng quan về AI, để duy trì vị thế thống lĩnh trong Tìm kiếm, đồng thời ngày càng tích hợp AI vào hệ sinh thái của mình. Tuy nhiên, Google đang phải đối mặt với những thách thức, đặc biệt là với các vụ kiện chống độc quyền tại Châu Âu và Hoa Kỳ, nhưng cũng vì sự cạnh tranh đang tự tổ chức.
- OpenAI đang ra mắt SearchGPT để thâm nhập thị trường tìm kiếm, đồng thời phát triển "o1", một dự án hướng tới trí tuệ nhân tạo tổng quát (AGI) nhằm cạnh tranh trực tiếp với Google.
- Microsoft, thông qua Bing và Copilot, đang dựa vào tìm kiếm hội thoại và tích hợp AI vào các công cụ của mình. Thị phần của họ trên toàn thế giới chưa bao giờ cao như vậy.
- Perplexity đang tập trung vào việc kiếm tiền từ công cụ AI của mình và cung cấp một giải pháp thay thế đáng tin cậy cho các kết quả tìm kiếm cổ điển với các câu trả lời trực tiếp và được hỗ trợ.
- Anthropic đang dựa vào AI có đạo đức với Claude, tập trung vào bảo mật và hành vi đạo đức, thu hút các công ty nhạy cảm với những vấn đề này.
- Kỳ lân Mistral AI của Pháp đang phát triển LLM cho các nhu cầu cụ thể hơn, đặc biệt phù hợp với các công ty châu Âu quan tâm đến chủ quyền của dữ liệu.
- Grok, do xAI (Elon Musk) phát triển, nhằm mục đích tạo ra một AI có thể hiểu sâu hơn ý định của con người, được tích hợp vào các sản phẩm của hệ sinh thái X (trước đây là Twitter).
Chất lượng và mức độ liên quan của kết quả tìm kiếm
Vấn đề về chất lượng kết quả tìm kiếm đang ngày càng trở nên quan trọng đối với Google. Ngày nay, việc phân biệt nội dung tốt và nội dung xấu khó hơn nhiều. AI giúp tạo ra các văn bản chất lượng tốt ở quy mô chưa từng thấy trước đây. Điều này khiến các công cụ tìm kiếm khó xếp hạng chính xác kết quả tìm kiếm hơn nhiều.
Khối lượng nội dung được tạo ra chưa bao giờ lớn hơn thế. Với các công cụ AI, bất kỳ ai cũng có thể tạo ra văn bản chính xác về bất kỳ chủ đề nào, làm tăng nguy cơ kết quả tìm kiếm mất đi chất lượng và tính liên quan. Nếu công cụ tìm kiếm không sắp xếp kết quả chính xác, nó có nguy cơ khiến người dùng chuyển sang các giải pháp thay thế khác, từ đó đặt ra câu hỏi về mô hình kinh tế dựa trên quảng cáo.
Điều này buộc các công cụ tìm kiếm phải xem xét lại tiêu chí xếp hạng của họ và do đó là các chiến lược SEO ở khía cạnh chuyên nghiệp. Chúng ta có thể mong đợi những điều chỉnh đáng kể đối với các thuật toán để xác định và ưu tiên nội dung thực sự có liên quan. Một số tiêu chí SEO lịch sử có thể được xem xét lại, trong khi các yếu tố mới liên quan đến AI có thể xuất hiện trong những tháng tới.
Một cách tiếp cận tiếp thị ngày càng tăng
Chúng ta vẫn chưa biết rõ Google dự định sẽ ứng phó với thách thức này như thế nào. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải tập trung vào việc tạo ra giá trị cho người dùng. Hơn bao giờ hết, các chiến lược phải tập trung vào lẽ thường: hiểu được kỳ vọng của người dùng và phản hồi chúng một cách chân thực.
- Hiểu rõ đối tượng của bạn: Đáp ứng mục đích tìm kiếm là điều cần thiết. Hiểu được ý định tìm kiếm luôn là trọng tâm của SEO, nhưng xu hướng này có khả năng sẽ tăng cao hơn nữa vào năm 2025.
- Phát triển và củng cố thương hiệu của bạn: Một thương hiệu mạnh là một tín hiệu đáng tin cậy, đặc biệt nếu thông điệp truyền thông của thương hiệu đó mang tính nguyên bản và nhất quán với mục tiêu của thương hiệu. Chúng ta cần tận dụng nó nhiều hơn bao giờ hết.
- Dựa vào đuôi dài: Với sự tinh vi của các thuật toán tìm kiếm và sự phát triển của khía cạnh đàm thoại, điều quan trọng là phải xử lý các truy vấn cạnh tranh nhưng cũng phải dựa vào đuôi dài để tăng trưởng bền vững
- Đa dạng nội dung và định dạng: Nội dung không chỉ giới hạn ở văn bản. Video, podcast, hình ảnh… Các công cụ tìm kiếm ngày càng quan tâm đến sự đa dạng về định dạng. Do đó, điều cần thiết là phải thay đổi các cách tiếp cận để tiếp cận đối tượng của bạn từ nhiều góc độ khác nhau.
- Ưu tiên con người : Trong bối cảnh AI này, các thuật toán tìm kiếm sẽ đặt con người vào trung tâm của sự chú ý. Nội dung phải hấp dẫn, chân thực và chất lượng trải nghiệm của người dùng sẽ có tác động lớn hơn nữa trong những năm tới.
- Đa dạng hóa các nguồn lưu lượng truy cập của bạn : Trong tiếp thị cũng như tài chính, điều quan trọng là không nên bỏ tất cả trứng vào một giỏ. Chiến lược đa kênh sẽ rất cần thiết để đảm bảo thu hút lưu lượng truy cập (Tìm kiếm trả phí, Tìm kiếm tự nhiên, Mạng xã hội, Email). Doanh nghiệp của bạn không nên phụ thuộc vào một kênh duy nhất!
Một tương lai không chắc chắn nhưng đầy hứa hẹn
Nếu năm 2025 đánh dấu một giai đoạn mới trong quá trình phát triển của công cụ tìm kiếm, thì chắc chắn rằng đây chỉ mới là sự khởi đầu. Quá trình dân chủ hóa trí tuệ nhân tạo sẽ diễn ra nhanh hơn đối với cả cá nhân và chuyên gia. Hầu hết các công ty hiện nay đang tích hợp AI vào phần mềm, quy trình, nhóm và dịch vụ của họ.
Giống như TikTok, ứng dụng đã định hình lại bối cảnh truyền thông xã hội trong vòng chưa đầy 5 năm, rất có thể những công ty mới này sẽ thay đổi cuộc chơi theo các thông lệ đã được thiết lập. Các quan hệ đối tác, chẳng hạn như quan hệ giữa OpenAI và Apple để phát hành iPhone mới, cho thấy AI sẽ ngày càng được tích hợp nhiều hơn vào cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Các thương hiệu sẽ phải luôn cảnh giác và phản ứng nhanh với những thay đổi trong mô hình sử dụng.
