Video giáo dục nằm trong số 10 định dạng nội dung video được tiêu thụ nhiều nhất trên toàn cầu, theo Statista.
Và điều đó có lý. Video là một trong những cách nhanh nhất và hấp dẫn nhất để giảng dạy, trình diễn và kết nối.
Nhưng đối với cả người sáng tạo và doanh nghiệp, việc tạo ra một video thực sự hiệu quả (như trong: giáo dục, giữ chân hoặc chuyển đổi) đòi hỏi nhiều hơn là nhấn "ghi".
Tôi đã tạo nội dung trực tuyến trong nhiều năm, vì vậy tôi biết nội dung nào hiệu quả và nội dung nào không.
Trước khi cầm máy quay hoặc mở phần mềm chỉnh sửa, bạn phải biết mình đang tạo video cho ai và đang cố gắng đạt được điều gì.
Bạn chỉ muốn giáo dục hay đào tạo, hay video của bạn sẽ có yếu tố chuyển đổi? Có thể video giáo dục của bạn có mục đích giữ chân đối tượng khán giả hiện tại.
Dù mục đích là gì, mục tiêu sẽ định hình nội dung, giọng điệu và cấu trúc của video.
Ví dụ, mô-đun đào tạo SEO sẽ khác đáng kể so với bản demo giáo dục nhằm chuyển đổi khách hàng tiềm năng.
Họ là người mới bắt đầu tìm kiếm kiến thức cơ bản hay người dùng nâng cao tìm kiếm thông tin chuyên sâu?
Điều chỉnh nội dung của bạn để đáp ứng nhu cầu của họ sẽ giúp video của bạn hiệu quả hơn.
Video miễn phí có thể xây dựng nhận thức về thương hiệu và mang lại giá trị cho đối tượng rộng rãi, trong khi nội dung trả phí thường cung cấp đào tạo chuyên sâu hoặc thông tin chuyên sâu độc quyền.
Biết được vai trò của video trong chiến lược nội dung rộng hơn, các sáng kiến SEO và hành trình của khách hàng sẽ giúp bạn kết hợp nội dung miễn phí và trả phí ở nơi hợp lý nhất.
Sau đây là một số cách để tạo ý tưởng chủ đề:
Ví dụ: video hướng dẫn là định dạng giáo dục tuyệt vời cung cấp hướng dẫn từng bước.
Ngoài ra, bạn có thể tăng cơ hội hiển thị trong kết quả tìm kiếm cho các truy vấn "hướng dẫn" mục tiêu bằng video trên YouTube.
Vào năm 2023, hơn 30% SERP trên máy tính để bàn của Google tại Hoa Kỳ có video dạng băng chuyền, kết quả video hoặc video nổi bật, theo Semrush.
Theo "Báo cáo tình hình video năm 2025" của Wistia, mọi người xem nhiều video hướng dẫn hơn bất kỳ loại video nào khác."
Một điều khác cần cân nhắc là cách bạn sẽ cung cấp nội dung trong video.
Một số công ty thích video có người nói chuyện, giúp tăng thêm nét cá nhân và là cách tuyệt vời để xây dựng thương hiệu khi những người trong công ty đóng vai trò là người hướng dẫn trước ống kính.
Những công ty khác thích hoạt hình, giúp đơn giản hóa các khái niệm trừu tượng.
Hội thảo trên web là một cách tuyệt vời khác để giúp giáo dục đối tượng của bạn.
Phần lớn các doanh nghiệp (60%) sử dụng hội thảo trên web để đào tạo hoặc hướng dẫn, tiếp theo là các sự kiện lãnh đạo tư tưởng (50%), theo Wistia.
Chúng tôi đã chứng kiến thành công lớn với hội thảo trên web Hỏi & Đáp trực tiếp hàng tháng trên trang web thành viên đào tạo SEO của tôi.
Trên thực tế, nhiều học viên của chúng tôi đã trở thành khách hàng của chúng tôi sau khi dành thời gian xem các video đào tạo của chúng tôi.
Móc câu đặc biệt quan trọng. Chúng tôi thấy rằng thành công nhất là khi bạn có thể thu hút sự quan tâm trong năm giây đầu tiên của video.
Điều này có thể thực hiện thông qua một sự thật bất ngờ, một đoạn giới thiệu trực quan hoặc một câu hỏi mà người xem muốn được giải đáp.
Từ đó, hãy giữ tốc độ chặt chẽ. Tránh giải thích quá mức và cắt bỏ những thứ rườm rà khi có thể.
Ngay cả các video đào tạo dài cũng nên có chủ đích và nhịp độ tốt.
Dựa trên phân tích của Wistia về hơn 100 triệu video (được liên kết trước đó), mức độ tương tác của người xem thay đổi đáng kể theo thời lượng.
Dưới một phút
Các video ngắn có hiệu quả – đặc biệt là trên mạng xã hội hoặc dưới dạng nội dung đầu kênh – nhưng chúng cần phải đi thẳng vào vấn đề nhanh.
Wistia nhận thấy rằng các video dưới một phút có tỷ lệ tương tác trung bình cao nhất là 50%. Các video ngắn có thể lý tưởng cho các đoạn trích xã hội nhanh hoặc đoạn giới thiệu cho nội dung video dài hơn. .
Một đến năm phút
Các video trong phạm vi này cũng thu hút sự chú ý khá tốt.
Năm đến 30 phút
Khi video vượt qua mốc năm phút, mức độ tương tác bắt đầu giảm.
Dữ liệu của Wistia cho thấy:
Chúng tôi thấy rằng các video ngắn hơn (như video cuộn) có xu hướng thu hút nhiều lượt xem hơn vì chúng là thứ mà mọi người có thể xem nhanh.
Nhưng các video dài có xu hướng có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn vì chúng thể hiện nhiều kiến thức và thẩm quyền hơn về một chủ đề.
Dữ liệu cho thấy các khóa học kéo dài từ năm đến 10 giờ có lợi nhuận khoảng 75% và các khóa học dài hơn – từ 25 đến 100 giờ – có lợi nhuận thấp hơn một chút so với các khóa học đó.
Bất kể thế nào, lời khuyên là độ dài khóa học lý tưởng là thời gian ngắn nhất cần thiết để đạt được mục tiêu học tập.
Xây dựng theo hướng tiến triển, với các bài học nâng cao hơn một chút theo thời gian.
Sử dụng các kỹ thuật củng cố như gọi lại, lặp lại trực quan hoặc các slide tóm tắt đơn giản để giúp người học ghi nhớ các điểm chính.
Dòng chảy phải trực quan và có mục đích.
Nếu video có cấu trúc - như mô-đun khóa học hoặc hướng dẫn sản phẩm - thì một kịch bản đầy đủ là lý tưởng. Nó giúp bạn đi đúng hướng và nhấn mạnh vào tất cả các điểm chính mà không lan man.
Nhưng không phải video nào cũng cần kịch bản từng từ một.
Nếu bạn đang phát podcast, ghi âm phần Hỏi & Đáp của người sáng lập hoặc quay phim cập nhật nội dung, thì một dàn ý chung với các dấu đầu dòng sẽ hiệu quả hơn.
Bạn vẫn cần biết cuộc trò chuyện sẽ đi đến đâu, nhưng phải tự nhiên, không được tập dượt.
Phân cảnh giúp bạn lập sơ đồ những gì sẽ xuất hiện trên màn hình và khi nào.
Sẽ rất hữu ích nếu video của bạn bao gồm hướng dẫn sử dụng sản phẩm, biểu đồ hoặc các bước đào tạo dựa trên nhau.
Phần này không cần phải phức tạp. Bạn chỉ cần kết hợp hình ảnh với thông điệp của mình để giúp nội dung dễ hiểu hơn.
Văn bản trên màn hình, chú thích, mũi tên, chú thích và chuyển cảnh đơn giản giúp hướng sự chú ý của người xem và củng cố các điểm chính.
Đối với hầu hết các video giáo dục (trừ các định dạng dài hơn như podcast hoặc hội thảo trên web), hãy cố gắng thay đổi hình ảnh sau mỗi năm đến 10 giây.
Điều đó có thể có nghĩa là:
Ngoài ra, điều này có thể hiển nhiên, nhưng nếu bạn bao gồm bản ghi màn hình có lồng tiếng, hãy đảm bảo những gì đang diễn ra trên màn hình khớp với những gì đang được nói.
Các công cụ như Boords và Storyboarder rất tuyệt để hình dung phân tích từng cảnh.
Ngay cả Canva cũng có thể hoạt động tốt để tạo bảng phân cảnh thô nếu bạn đã sử dụng công cụ này để thiết kế.
Bạn không cần bất cứ thứ gì cầu kỳ, chỉ cần thứ gì đó cho phép bạn phác thảo mọi thứ trước khi nhấn ghi âm.
Và khi bạn đã sẵn sàng ghi âm, bạn có thể sử dụng các ứng dụng máy nhắc chữ để giúp bạn truyền tải thông điệp của mình một cách trôi chảy.
Điều quan trọng nhất là chọn công cụ phù hợp với loại nội dung bạn đang tạo và đối tượng bạn đang phục vụ.
Kiểm tra độ phân giải, độ sâu trường ảnh và ánh sáng để đảm bảo kết quả cuối cùng trông như bạn mong muốn.
Nó cũng là mạng xã hội phổ biến thứ hai trên toàn thế giới, có nghĩa là nhiều sự tiếp xúc cho thương hiệu của bạn.
Video trên YouTube có thể là một phần thiết yếu của chương trình SEO khi nhắm mục tiêu vào một số từ khóa nhất định (như tìm kiếm giáo dục và hướng dẫn).
Nhưng hãy nhớ rằng, chỉ những tài khoản đã xác minh mới có thể tải lên video dài hơn 15 phút.
Ngoài ra còn có các nền tảng LMS như Thinkific, Teachable và Kajabi, được xây dựng cho mục đích học tập có cấu trúc.
Nếu bạn đang xây dựng một khóa học, các nền tảng này cung cấp các tính năng như phân chương, theo dõi tiến trình và câu đố để hỗ trợ toàn bộ trải nghiệm của học viên.
Cuối cùng, Vimeo và Wistia cung cấp cho bạn nhiều quyền kiểm soát hơn đối với thương hiệu, quyền riêng tư và phân tích.
Chúng đặc biệt hữu ích cho việc đào tạo khách hàng, giới thiệu sản phẩm B2B hoặc nội dung video có kiểm soát.
Khoảng 41% công ty đã sử dụng AI cho video, theo dữ liệu gần đây nhất của Wistia (được liên kết trước đó) và 19% khác sẽ sớm bắt đầu sử dụng AI.
Sử dụng AI có thể đặc biệt có lợi cho nội dung dạng ngắn, nơi tốc độ và hiệu quả là chìa khóa.
Các công cụ như OpusClip sử dụng AI để tự động tạo clip ngắn từ video dài hơn, tối ưu hóa chúng cho các nền tảng như TikTok, YouTube Shorts và Instagram Reels.
Nhưng AI cũng đang mở rộng khả năng sáng tạo.
Ví dụ, chúng tôi đã sử dụng thành công AI để sửa đổi khóa đào tạo SEO của mình trực tuyến.
Vì SEO là một ngành công nghiệp thay đổi nhanh chóng, nên đào tạo SEO có thể nhanh chóng trở nên cũ kỹ.
Thay vì quay lại toàn bộ các phần của khóa đào tạo, chúng tôi đã sử dụng hình đại diện AI của tôi để đưa ra các điểm thảo luận mới - và nó trông giống tôi một cách đáng ngạc nhiên.
Tuy nhiên, điều quan trọng là phải sử dụng AI một cách thận trọng.
Dù thích hay ghét thì AI vẫn là một công cụ gây tranh cãi và một số người có thể không thích nó.
Tuy nhiên, việc quá phụ thuộc vào nội dung do AI tạo ra có thể dẫn đến các video có cảm giác vô hồn hoặc thiếu tính xác thực.
Mặc dù AI có thể hỗ trợ trong việc viết kịch bản, chỉnh sửa và thậm chí là hình đại diện và hình ảnh, nhưng sự can thiệp của con người vẫn rất cần thiết để đảm bảo nội dung gây được tiếng vang với người xem.
Theo dõi hiệu suất video của bạn bằng phân tích và sử dụng trực giác của bạn để quyết định xem video do AI tạo ra có gây được tiếng vang hay không.
Sự cân bằng phù hợp đảm bảo video của bạn vẫn đáng tin cậy.
Người xem có nhiều khả năng chấp nhận video hơi nhiễu hơn là âm thanh khó nghe.
Nhiều các nghiên cứu đã phát hiện ra rằng chất lượng âm thanh kém ảnh hưởng đến việc mọi người có tin tưởng vào những gì họ nghe và cách họ nhìn nhận về bạn nói chung hay không.
Micrô cài áo hoặc micrô tụ điện USB là một bản nâng cấp dễ dàng và đáng giá.
Chỉ cần tập trung vào ánh sáng đều (ánh sáng tự nhiên rất hiệu quả), góc máy ảnh ngang tầm mắt hoặc cao hơn một chút và nền không lộn xộn.
Nếu bạn đang ghi lại màn hình, hãy đảm bảo hình ảnh rõ nét và dễ đọc.
Phóng to các phần khi cần và không làm lộn xộn màn hình với quá nhiều thứ cùng một lúc.
Xếp hàng loạt – quay nhiều video cùng một lúc – giúp bạn duy trì dòng chảy và tiết kiệm thời gian.
Việc tạo mẫu phần giới thiệu, phần kết, phần chuyển tiếp và thậm chí phần dưới cùng (lớp phủ đồ họa thường xuất hiện ở phần dưới cùng của màn hình) có thể giúp nội dung của bạn nhất quán và giảm bớt các quyết định bạn phải đưa ra cho từng video.
Phụ đề giúp người xem khiếm thính hoặc khó nghe, hỗ trợ những người xem trong môi trường không có tiếng nói và thậm chí có thể tăng khả năng hiểu cho những người không phải là người bản ngữ.
Hầu hết các công cụ video hiện nay đều giúp tự động tạo và chỉnh sửa phụ đề dễ dàng hơn.
Đây là chìa khóa trong môi trường học tập chính thức hoặc khi bạn phục vụ đối tượng khán giả toàn cầu.
Những gì hiệu quả đối với video đào tạo nội bộ không giống với video hướng dẫn trên YouTube.
Ví dụ, trong nội dung đào tạo, hãy cho người xem thời gian để tiếp thu thông tin – sử dụng các khoảng dừng, nhấn mạnh các điểm chính và hướng dẫn dễ hiểu.
Ngay cả những nhà sản xuất video giàu kinh nghiệm nhất cũng thuê khi thấy hợp lý.
Cho dù bạn cần một nhà thiết kế chuyển động cho đồ họa giới thiệu, một biên tập viên video để dọn dẹp nhịp độ và chỉnh sửa các đoạn chuyển tiếp hay một cố vấn kịch bản để giúp định hình câu chuyện, hãy biết điểm yếu của mình (hoặc hạn chế về nguồn lực) và đưa ra quyết định.
Không phải mọi video đều cần được tối ưu hóa cho tìm kiếm – nhưng khi khả năng hiển thị là mục tiêu, thì nỗ lực đó là xứng đáng.
Dữ liệu của Moz từng cho thấy video trên YouTube chiếm hơn 94% tổng số kết quả video trong Google.
Nếu đối tượng của bạn đang tìm kiếm câu trả lời, YouTube là nơi tuyệt vời để gặp họ.
Trong những trường hợp đó, hãy tập trung vào trải nghiệm học tập và làm cho nội dung video rõ ràng, hữu ích và có nhịp độ tốt.
Bắt đầu bằng cách nhắm mục tiêu vào các chủ đề đã đưa ra kết quả video trên Google hoặc YouTube.
Các công cụ như Các dự đoán tìm kiếm của YouTube, AnswerThePublic và các công cụ từ khóa khác trên thị trường có thể giúp hiển thị những gì mọi người thực sự đang tìm kiếm.
Khi nghi ngờ, hãy thực hiện tìm kiếm.
Nếu đã có một nhóm video hướng dẫn, bạn đã được bật đèn xanh.
Tuy nhiên, cách tiếp cận sẽ khác nhau tùy thuộc vào nơi lưu trữ video của bạn. Đây là nơi cần tập trung.
Đối với video được lưu trữ trên YouTube
Siêu dữ liệu: Google tuyên bố rằng tiêu đề, hình thu nhỏ và mô tả là những phần siêu dữ liệu quan trọng hơn để khám phá video.
Tín hiệu tương tác của người dùng: Mặc dù siêu dữ liệu là nền tảng cho SEO YouTube, nhưng thuật toán của nền tảng này rất coi trọng sự tương tác và mức độ hài lòng của người dùng.
YouTube coi trọng những điều sau:
Khi lưu trữ video trên nền tảng của riêng bạn, trọng tâm SEO sẽ thay đổi một chút.
Trước tiên, hãy hiểu rằng các video tự lưu trữ có thể xuất hiện ở một số khu vực chính trên các công cụ tìm kiếm như Google và Bing:
Các chiến lược tối ưu hóa chính bao gồm:
Để tận dụng tối đa, bạn cần xuất bản, quảng bá và chú ý đến những gì xảy ra tiếp theo.
Xuất bản có chiến lược tạo ra sự khác biệt lớn về đối tượng xem nội dung của bạn và hiệu suất của nội dung đó.
Bắt đầu với các kênh do bạn sở hữu
Bắt đầu bằng cách nhúng video vào trang web của bạn ở những nơi có ý nghĩa - trên trang đích của khóa học, trang bán hàng hoặc bài đăng trên blog có liên quan.
Nếu bạn có danh sách email, hãy sử dụng danh sách đó. Email vẫn là một trong những cách hiệu quả nhất để tiếp cận khách hàng tiềm năng.
Ví dụ, bạn có thể xây dựng một chuỗi email ngắn xung quanh buổi ra mắt khóa học hoặc chỉ cần đưa video vào bản tin với lời kêu gọi hành động rõ ràng.
Chia sẻ vị trí của đối tượng
Mạng xã hội có thể giúp video của bạn thu hút sự chú ý, đặc biệt là nếu đối tượng của bạn đã theo dõi bạn trên đó.
Đừng chỉ đăng một lần – hãy chia sẻ video ở nhiều định dạng khác nhau theo thời gian: video đầy đủ, clip ngắn hoặc thậm chí chỉ là trích dẫn hoặc thông tin mang về.
Mỗi nền tảng có nhịp điệu và cơ hội riêng:
Đôi khi, phạm vi tiếp cận tự nhiên là không đủ.
Quảng cáo trả phí có thể giúp bạn tiếp cận nhiều người phù hợp hơn, nhanh hơn.
Quảng cáo trên YouTube, quảng cáo trên mạng xã hội và thậm chí cả Quảng cáo Google đều có thể hỗ trợ video giáo dục của bạn.
Chỉ cần đảm bảo trang đích của bạn rõ ràng, có liên quan và hấp dẫn khi ai đó nhấp vào.
Tận dụng mạng lưới của bạn
Nếu bạn có mối quan hệ với những người có sức ảnh hưởng, chuyên gia trong ngành hoặc những người khác trong lĩnh vực của mình, hãy xem liệu họ có sẵn sàng hợp tác hoặc quảng bá nội dung giáo dục của bạn để đổi lấy hoa hồng hoặc quảng cáo chéo hay không.
Tìm kiếm các mối quan hệ đối tác có ý nghĩa; không chỉ bất kỳ ai có lượng người theo dõi, mà là những người mà đối tượng mục tiêu lý tưởng của bạn đã tin tưởng.
Tổ chức các sự kiện trực tiếp để tạo đà
Hội thảo trên web, phiên hỏi đáp trực tiếp hoặc thậm chí là Instagram Live nhanh chóng có thể giúp tạo tiếng vang cho nội dung của bạn.
Các định dạng trực tiếp này giúp mọi người có thể hiểu được phong cách giảng dạy của bạn và cho bạn cơ hội trả lời các phản đối hoặc làm nổi bật những gì bên trong nội dung video trả phí của bạn theo cách cá nhân hơn.
Ví dụ: chúng tôi thường xuyên đăng nội dung video từ bên trong trang web thành viên đào tạo SEO của mình lên kênh YouTube để người xem có thể xem trước.
Biến video dài thành clip ngắn để đăng trên mạng xã hội hoặc YouTube.
YouTube Shorts có tỷ lệ tương tác cao nhất trên tất cả các nền tảng video ngắn ở mức 5,91% trong khi TikTok đứng thứ hai, Báo cáo Statista.
Bạn cũng có thể trích dẫn hoặc hình ảnh cho bài đăng trên blog hoặc email để quảng bá video giáo dục của mình.
Lượt xem? Tương tác? Hoàn thành khóa học? Chuyển đổi?
Và nếu video hoạt động tốt ở một lĩnh vực nào đó – ngay cả khi đó không phải là số liệu bạn tập trung vào – thì đó vẫn là một chiến thắng.
Ví dụ, có thể chuyển đổi thấp, nhưng lượt xem lại tăng vọt.
Điều đó cho bạn biết điều gì đó đang hiệu quả và có thể đáng để tăng gấp đôi nội dung tương tự.
Không thiếu nội dung video trực tuyến. Nếu thứ gì đó bạn tạo ra đột phá theo bất kỳ cách nào, hãy coi đó là một tín hiệu.
Bạn nên kiểm tra số liệu phân tích của mình thường xuyên – lý tưởng nhất là hàng ngày.
Đảm bảo sử dụng:
Và hãy kiểm tra các bình luận của bạn. Nếu mọi người yêu cầu theo dõi hoặc đề cập đến một chủ đề khác mà họ muốn đề cập, thì đó là một ý tưởng nội dung được trao cho bạn trên một chiếc đĩa bạc.
Nếu video "Cách làm pizza" của bạn nhận được nhiều yêu cầu về mì spaghetti, thì có lẽ đã đến lúc tạo một video về mì spaghetti.
Bạn không cần thiết lập hoàn hảo hay đội ngũ sản xuất hùng hậu, nhưng bạn cần:
Bởi vì khi video của bạn chu đáo, hữu ích và được thực hiện tốt, mọi người sẽ chú ý – và đó chính là nơi sức hút thực sự bắt đầu.
Và điều đó có lý. Video là một trong những cách nhanh nhất và hấp dẫn nhất để giảng dạy, trình diễn và kết nối.
Nhưng đối với cả người sáng tạo và doanh nghiệp, việc tạo ra một video thực sự hiệu quả (như trong: giáo dục, giữ chân hoặc chuyển đổi) đòi hỏi nhiều hơn là nhấn "ghi".
Tôi đã tạo nội dung trực tuyến trong nhiều năm, vì vậy tôi biết nội dung nào hiệu quả và nội dung nào không.
- Khóa đào tạo SEO trực tuyến của chúng tôi đã giúp hàng nghìn nhà tiếp thị nâng cao kỹ năng của họ thông qua các mô-đun tự học, hội thảo trên web hỏi đáp trực tiếp hàng tháng và video theo yêu cầu.
- Loạt video "Hỏi chúng tôi bất cứ điều gì" và quảng cáo của công ty SEO của chúng tôi được sản xuất với sự trợ giúp của nhà sản xuất video từng đoạt giải thưởng của chúng tôi.
- Kênh YouTube của chúng tôi tiếp tục đóng vai trò là trung tâm chia sẻ nội dung giáo dục.
- Xác định mục đích và đối tượng thông qua một chiến lược rõ ràng.
- Tạo nội dung xung quanh các chủ đề theo yêu cầu và loại video.
- Kịch bản và bảng phân cảnh để đảm bảo tính rõ ràng của thông điệp.
- Chọn đúng công nghệ phù hợp với nhu cầu của bạn.
- Tập trung vào các nguyên tắc cơ bản của sản xuất để có video hiệu quả.
- Tối ưu hóa cho tìm kiếm khi khả năng hiển thị là ưu tiên.
- Xuất bản, quảng bá và đo lường thành công để theo dõi hiệu suất.
1. Xác định mục đích và đối tượng thông qua một chiến lược rõ ràng
Mọi video giáo dục tuyệt vời đều bắt đầu bằng một chiến lược rõ ràng.Trước khi cầm máy quay hoặc mở phần mềm chỉnh sửa, bạn phải biết mình đang tạo video cho ai và đang cố gắng đạt được điều gì.
Làm rõ mục đích
Cũng giống như SEO, mục đích là tất cả trong sản xuất video, vì vậy hãy làm rõ mục đích ngay từ đầu.Bạn chỉ muốn giáo dục hay đào tạo, hay video của bạn sẽ có yếu tố chuyển đổi? Có thể video giáo dục của bạn có mục đích giữ chân đối tượng khán giả hiện tại.
Dù mục đích là gì, mục tiêu sẽ định hình nội dung, giọng điệu và cấu trúc của video.
Ví dụ, mô-đun đào tạo SEO sẽ khác đáng kể so với bản demo giáo dục nhằm chuyển đổi khách hàng tiềm năng.
Hiểu đối tượng khán giả của bạn
Hiểu đối tượng khán giả của bạn cũng quan trọng không kém. Hãy cân nhắc mục tiêu, thách thức, trình độ kỹ năng và phong cách học tập ưa thích của họ.Họ là người mới bắt đầu tìm kiếm kiến thức cơ bản hay người dùng nâng cao tìm kiếm thông tin chuyên sâu?
Điều chỉnh nội dung của bạn để đáp ứng nhu cầu của họ sẽ giúp video của bạn hiệu quả hơn.
Miễn phí hay trả phí?
Hãy cân nhắc xem nội dung của bạn sẽ miễn phí hay trả phí.Video miễn phí có thể xây dựng nhận thức về thương hiệu và mang lại giá trị cho đối tượng rộng rãi, trong khi nội dung trả phí thường cung cấp đào tạo chuyên sâu hoặc thông tin chuyên sâu độc quyền.
Biết được vai trò của video trong chiến lược nội dung rộng hơn, các sáng kiến SEO và hành trình của khách hàng sẽ giúp bạn kết hợp nội dung miễn phí và trả phí ở nơi hợp lý nhất.
2. Tạo nội dung xoay quanh các chủ đề theo nhu cầu và loại video
Cho dù bạn đang tạo một hướng dẫn một lần hay một loạt bài đào tạo đầy đủ, thì điều quan trọng là phải bắt đầu bằng một kế hoạch tấn công rõ ràng cho nội dung.Nghĩ ra chủ đề video
Video của bạn phải phù hợp với mục đích của đối tượng (những gì họ đang tìm kiếm) hoặc chương trình giảng dạy có cấu trúc (những gì họ cần học theo thời gian).Sau đây là một số cách để tạo ý tưởng chủ đề:
- Nếu video của bạn hỗ trợ một sản phẩm hoặc dịch vụ, hãy xem xét mục đích của từ khóa và câu hỏi thường gặp của khách hàng để tạo chủ đề. Những câu hỏi nào đang xuất hiện trong phần bình luận, cuộc gọi bán hàng hoặc phiếu hỗ trợ?
- Nếu bạn đang xây dựng một khóa học trực tuyến hoặc chương trình đào tạo nội bộ, hãy phác thảo một tiến trình hợp lý.
- Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ từ khóa, tính năng tự động hoàn thành của YouTube hoặc thậm chí là AI tạo ra để giúp động não các ý tưởng xung quanh một chủ đề.
- Để có thêm cảm hứng, bạn có thể theo dõi các video giáo dục của đối thủ cạnh tranh.
- Nếu bạn đã có nội dung blog hoặc hướng dẫn bằng văn bản, việc chuyển đổi chúng thành video giáo dục là một cách dễ dàng khác để bắt đầu.
Xác định định dạng video
Việc chọn định dạng video sẽ quyết định phần còn lại của quá trình tạo video.Ví dụ: video hướng dẫn là định dạng giáo dục tuyệt vời cung cấp hướng dẫn từng bước.
Ngoài ra, bạn có thể tăng cơ hội hiển thị trong kết quả tìm kiếm cho các truy vấn "hướng dẫn" mục tiêu bằng video trên YouTube.
Vào năm 2023, hơn 30% SERP trên máy tính để bàn của Google tại Hoa Kỳ có video dạng băng chuyền, kết quả video hoặc video nổi bật, theo Semrush.
Theo "Báo cáo tình hình video năm 2025" của Wistia, mọi người xem nhiều video hướng dẫn hơn bất kỳ loại video nào khác."
Một điều khác cần cân nhắc là cách bạn sẽ cung cấp nội dung trong video.
Một số công ty thích video có người nói chuyện, giúp tăng thêm nét cá nhân và là cách tuyệt vời để xây dựng thương hiệu khi những người trong công ty đóng vai trò là người hướng dẫn trước ống kính.
Những công ty khác thích hoạt hình, giúp đơn giản hóa các khái niệm trừu tượng.
Hội thảo trên web là một cách tuyệt vời khác để giúp giáo dục đối tượng của bạn.
Phần lớn các doanh nghiệp (60%) sử dụng hội thảo trên web để đào tạo hoặc hướng dẫn, tiếp theo là các sự kiện lãnh đạo tư tưởng (50%), theo Wistia.
Chúng tôi đã chứng kiến thành công lớn với hội thảo trên web Hỏi & Đáp trực tiếp hàng tháng trên trang web thành viên đào tạo SEO của tôi.
Trên thực tế, nhiều học viên của chúng tôi đã trở thành khách hàng của chúng tôi sau khi dành thời gian xem các video đào tạo của chúng tôi.
Cấu trúc từng video
Hầu hết các video có hiệu suất cao đều tuân theo một cấu trúc tương tự:- Móc câu.
- Giới thiệu.
- Nội dung chính.
- Tóm tắt.
- Lời kêu gọi hành động (CTA).
Móc câu đặc biệt quan trọng. Chúng tôi thấy rằng thành công nhất là khi bạn có thể thu hút sự quan tâm trong năm giây đầu tiên của video.
Điều này có thể thực hiện thông qua một sự thật bất ngờ, một đoạn giới thiệu trực quan hoặc một câu hỏi mà người xem muốn được giải đáp.
Từ đó, hãy giữ tốc độ chặt chẽ. Tránh giải thích quá mức và cắt bỏ những thứ rườm rà khi có thể.
Ngay cả các video đào tạo dài cũng nên có chủ đích và nhịp độ tốt.
Độ dài rất quan trọng
Không phải tất cả các video đều có hiệu suất như nhau – và phần lớn phụ thuộc vào độ dài của chúng.Dựa trên phân tích của Wistia về hơn 100 triệu video (được liên kết trước đó), mức độ tương tác của người xem thay đổi đáng kể theo thời lượng.
Dưới một phút
Các video ngắn có hiệu quả – đặc biệt là trên mạng xã hội hoặc dưới dạng nội dung đầu kênh – nhưng chúng cần phải đi thẳng vào vấn đề nhanh.
Wistia nhận thấy rằng các video dưới một phút có tỷ lệ tương tác trung bình cao nhất là 50%. Các video ngắn có thể lý tưởng cho các đoạn trích xã hội nhanh hoặc đoạn giới thiệu cho nội dung video dài hơn. .
Một đến năm phút
Các video trong phạm vi này cũng thu hút sự chú ý khá tốt.
- Một đến ba phút: Mức độ tương tác trung bình là 46%.
- Ba đến năm phút: Mức độ tương tác trung bình là 45%.
Năm đến 30 phút
Khi video vượt qua mốc năm phút, mức độ tương tác bắt đầu giảm.
Dữ liệu của Wistia cho thấy:
- Năm đến 30 phút: Mức độ tương tác trung bình là 38%.
- 30 đến 60 phút: 25%.
- 60+ phút: Chỉ 17%.
Chúng tôi thấy rằng các video ngắn hơn (như video cuộn) có xu hướng thu hút nhiều lượt xem hơn vì chúng là thứ mà mọi người có thể xem nhanh.
Nhưng các video dài có xu hướng có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn vì chúng thể hiện nhiều kiến thức và thẩm quyền hơn về một chủ đề.
Còn các mô-đun khóa học thì sao?
Các khóa học trực tuyến có lợi nhuận cao nhất thường có tổng thời lượng từ 10 đến 25 giờ, theo dữ liệu của Thinkific từ 40.000 người tạo khóa học.Dữ liệu cho thấy các khóa học kéo dài từ năm đến 10 giờ có lợi nhuận khoảng 75% và các khóa học dài hơn – từ 25 đến 100 giờ – có lợi nhuận thấp hơn một chút so với các khóa học đó.
Bất kể thế nào, lời khuyên là độ dài khóa học lý tưởng là thời gian ngắn nhất cần thiết để đạt được mục tiêu học tập.
Trình tự học
Nếu bạn đang tạo nội dung giáo dục, trình tự rất quan trọng.Xây dựng theo hướng tiến triển, với các bài học nâng cao hơn một chút theo thời gian.
Sử dụng các kỹ thuật củng cố như gọi lại, lặp lại trực quan hoặc các slide tóm tắt đơn giản để giúp người học ghi nhớ các điểm chính.
Dòng chảy phải trực quan và có mục đích.
3. Kịch bản và bảng phân cảnh để đảm bảo tính rõ ràng của thông điệp
Kịch bản và bảng phân cảnh giúp bạn sắp xếp thông điệp và lên kế hoạch về cách thông điệp sẽ hiển thị trên màn hình.Bắt đầu bằng một kịch bản
Cho dù bạn đang tạo hướng dẫn hay xây dựng khóa học trực tuyến, việc viết kịch bản sẽ giúp thông điệp của bạn tập trung và dễ theo dõi.Nếu video có cấu trúc - như mô-đun khóa học hoặc hướng dẫn sản phẩm - thì một kịch bản đầy đủ là lý tưởng. Nó giúp bạn đi đúng hướng và nhấn mạnh vào tất cả các điểm chính mà không lan man.
Nhưng không phải video nào cũng cần kịch bản từng từ một.
Nếu bạn đang phát podcast, ghi âm phần Hỏi & Đáp của người sáng lập hoặc quay phim cập nhật nội dung, thì một dàn ý chung với các dấu đầu dòng sẽ hiệu quả hơn.
Bạn vẫn cần biết cuộc trò chuyện sẽ đi đến đâu, nhưng phải tự nhiên, không được tập dượt.
Lên kế hoạch trực quan
Khi đã có kịch bản hoặc dàn ý, hãy chuyển nó thành một kế hoạch trực quan. Đây chính là lúc phân cảnh phát huy tác dụng.Phân cảnh giúp bạn lập sơ đồ những gì sẽ xuất hiện trên màn hình và khi nào.
Sẽ rất hữu ích nếu video của bạn bao gồm hướng dẫn sử dụng sản phẩm, biểu đồ hoặc các bước đào tạo dựa trên nhau.
Phần này không cần phải phức tạp. Bạn chỉ cần kết hợp hình ảnh với thông điệp của mình để giúp nội dung dễ hiểu hơn.
Thêm các tín hiệu hình ảnh hấp dẫn
Các tín hiệu hình ảnh quan trọng hơn hầu hết mọi người nhận ra.Văn bản trên màn hình, chú thích, mũi tên, chú thích và chuyển cảnh đơn giản giúp hướng sự chú ý của người xem và củng cố các điểm chính.
Đối với hầu hết các video giáo dục (trừ các định dạng dài hơn như podcast hoặc hội thảo trên web), hãy cố gắng thay đổi hình ảnh sau mỗi năm đến 10 giây.
Điều đó có thể có nghĩa là:
- Chuyển đổi góc máy quay.
- Phóng to một chút ở cùng một góc.
- Cắt sang hình ảnh hỗ trợ.
Ngoài ra, điều này có thể hiển nhiên, nhưng nếu bạn bao gồm bản ghi màn hình có lồng tiếng, hãy đảm bảo những gì đang diễn ra trên màn hình khớp với những gì đang được nói.
Sử dụng các công cụ để hoàn thiện quy trình
Có rất nhiều công cụ giúp bạn sắp xếp và hình dung ý tưởng trước khi ghi âm.Các công cụ như Boords và Storyboarder rất tuyệt để hình dung phân tích từng cảnh.
Ngay cả Canva cũng có thể hoạt động tốt để tạo bảng phân cảnh thô nếu bạn đã sử dụng công cụ này để thiết kế.
Bạn không cần bất cứ thứ gì cầu kỳ, chỉ cần thứ gì đó cho phép bạn phác thảo mọi thứ trước khi nhấn ghi âm.
Và khi bạn đã sẵn sàng ghi âm, bạn có thể sử dụng các ứng dụng máy nhắc chữ để giúp bạn truyền tải thông điệp của mình một cách trôi chảy.
4. Chọn đúng công nghệ phù hợp với nhu cầu của bạn
Cho dù bạn đang ghi lại một hướng dẫn nhanh hay tạo ra một khóa học trực tuyến đầy đủ, việc chọn đúng thiết bị, phần mềm và nền tảng lưu trữ sẽ giúp tiết kiệm thời gian, cải thiện chất lượng và duy trì quy trình của bạn bền vững.Kết hợp các công cụ với mục tiêu của bạn
Bạn không cần thiết bị đắt tiền nhất để tạo nội dung video tuyệt vời.Điều quan trọng nhất là chọn công cụ phù hợp với loại nội dung bạn đang tạo và đối tượng bạn đang phục vụ.
- Nếu bạn là người tạo khóa học đơn lẻ, camera điện thoại thông minh, micrô cài áo và ánh sáng tự nhiên có thể giúp ích rất nhiều.
- Đối với đào tạo nội bộ, bạn có thể nâng cấp bằng máy ảnh không gương lật và micrô ngoài.
- Để có hiệu ứng cao cấp hơn, hãy đầu tư vào máy ảnh đắt tiền hơn, ánh sáng, âm thanh và phông nền đẹp để tạo ra trải nghiệm thương hiệu hoàn hảo.
Kiểm tra độ phân giải, độ sâu trường ảnh và ánh sáng để đảm bảo kết quả cuối cùng trông như bạn mong muốn.
Công cụ ghi lại màn hình của bạn
Nếu bạn đang thực hiện hướng dẫn hoặc hướng dẫn, phần mềm ghi màn hình là phần mềm không thể thiếu.- QuickTime là phần mềm chúng tôi sử dụng – nhanh, dễ dùng và có thể làm mọi thứ chúng tôi cần.
- Loom là lựa chọn nhanh chóng, không rườm rà để ghi nhanh.
- Camtasia cung cấp cho bạn các công cụ chỉnh sửa mạnh mẽ hơn để tạo nội dung hoàn thiện.
- ScreenFlow là lựa chọn phù hợp cho người dùng Mac muốn có cả tính năng ghi và chỉnh sửa ở cùng một nơi.
Chỉnh sửa thông minh hơn, không khó hơn
Chỉnh sửa không nhất thiết phải khó khăn. Một số công cụ được xây dựng để giúp phần này dễ dàng hơn, đặc biệt là đối với những người sáng tạo đơn lẻ.- Descript rất tuyệt nếu bạn muốn chỉnh sửa video của mình như một tài liệu.
- Final Cut Pro và Adobe Premiere Pro cung cấp cho bạn nhiều quyền kiểm soát sáng tạo hơn nhưng đi kèm với đường cong học tập dốc hơn.
- Bạn cũng có thể thuê một biên tập viên video, đặc biệt nếu bạn cần kết quả cao cấp hoặc chỉ muốn tiết kiệm thời gian.
Lưu trữ video của bạn
YouTube là nền tảng video được sử dụng rộng rãi nhất trên toàn cầu, khiến nó trở nên lý tưởng để tiếp cận và hiển thị tìm kiếm trên nội dung giáo dục.Nó cũng là mạng xã hội phổ biến thứ hai trên toàn thế giới, có nghĩa là nhiều sự tiếp xúc cho thương hiệu của bạn.
Video trên YouTube có thể là một phần thiết yếu của chương trình SEO khi nhắm mục tiêu vào một số từ khóa nhất định (như tìm kiếm giáo dục và hướng dẫn).
Nhưng hãy nhớ rằng, chỉ những tài khoản đã xác minh mới có thể tải lên video dài hơn 15 phút.
Ngoài ra còn có các nền tảng LMS như Thinkific, Teachable và Kajabi, được xây dựng cho mục đích học tập có cấu trúc.
Nếu bạn đang xây dựng một khóa học, các nền tảng này cung cấp các tính năng như phân chương, theo dõi tiến trình và câu đố để hỗ trợ toàn bộ trải nghiệm của học viên.
Cuối cùng, Vimeo và Wistia cung cấp cho bạn nhiều quyền kiểm soát hơn đối với thương hiệu, quyền riêng tư và phân tích.
Chúng đặc biệt hữu ích cho việc đào tạo khách hàng, giới thiệu sản phẩm B2B hoặc nội dung video có kiểm soát.
Sử dụng AI
AI đang nhanh chóng thay đổi không gian sản xuất video.Khoảng 41% công ty đã sử dụng AI cho video, theo dữ liệu gần đây nhất của Wistia (được liên kết trước đó) và 19% khác sẽ sớm bắt đầu sử dụng AI.
Sử dụng AI có thể đặc biệt có lợi cho nội dung dạng ngắn, nơi tốc độ và hiệu quả là chìa khóa.
Các công cụ như OpusClip sử dụng AI để tự động tạo clip ngắn từ video dài hơn, tối ưu hóa chúng cho các nền tảng như TikTok, YouTube Shorts và Instagram Reels.
Nhưng AI cũng đang mở rộng khả năng sáng tạo.
Ví dụ, chúng tôi đã sử dụng thành công AI để sửa đổi khóa đào tạo SEO của mình trực tuyến.
Vì SEO là một ngành công nghiệp thay đổi nhanh chóng, nên đào tạo SEO có thể nhanh chóng trở nên cũ kỹ.
Thay vì quay lại toàn bộ các phần của khóa đào tạo, chúng tôi đã sử dụng hình đại diện AI của tôi để đưa ra các điểm thảo luận mới - và nó trông giống tôi một cách đáng ngạc nhiên.
Tuy nhiên, điều quan trọng là phải sử dụng AI một cách thận trọng.
Dù thích hay ghét thì AI vẫn là một công cụ gây tranh cãi và một số người có thể không thích nó.
Tuy nhiên, việc quá phụ thuộc vào nội dung do AI tạo ra có thể dẫn đến các video có cảm giác vô hồn hoặc thiếu tính xác thực.
Mặc dù AI có thể hỗ trợ trong việc viết kịch bản, chỉnh sửa và thậm chí là hình đại diện và hình ảnh, nhưng sự can thiệp của con người vẫn rất cần thiết để đảm bảo nội dung gây được tiếng vang với người xem.
Theo dõi hiệu suất video của bạn bằng phân tích và sử dụng trực giác của bạn để quyết định xem video do AI tạo ra có gây được tiếng vang hay không.
Sự cân bằng phù hợp đảm bảo video của bạn vẫn đáng tin cậy.
5. Tập trung vào các nguyên tắc cơ bản trong sản xuất để có video hiệu quả
Bạn không cần một đội ngũ sản xuất đầy đủ để tạo ra những video chuyên nghiệp, nhưng bạn cần phải nắm vững các nguyên tắc cơ bản.Ưu tiên chất lượng âm thanh
Nếu bạn định đầu tư vào một phần nào đó trong quá trình sản xuất, hãy bắt đầu bằng âm thanh.Người xem có nhiều khả năng chấp nhận video hơi nhiễu hơn là âm thanh khó nghe.
Nhiều các nghiên cứu đã phát hiện ra rằng chất lượng âm thanh kém ảnh hưởng đến việc mọi người có tin tưởng vào những gì họ nghe và cách họ nhìn nhận về bạn nói chung hay không.
Micrô cài áo hoặc micrô tụ điện USB là một bản nâng cấp dễ dàng và đáng giá.
Thực hiện đúng những điều cơ bản
Bạn không cần thiết lập phòng thu để có được cảnh quay rõ nét.Chỉ cần tập trung vào ánh sáng đều (ánh sáng tự nhiên rất hiệu quả), góc máy ảnh ngang tầm mắt hoặc cao hơn một chút và nền không lộn xộn.
Nếu bạn đang ghi lại màn hình, hãy đảm bảo hình ảnh rõ nét và dễ đọc.
Phóng to các phần khi cần và không làm lộn xộn màn hình với quá nhiều thứ cùng một lúc.
Xếp hàng loạt và tạo mẫu cho quy trình của bạn
Bạn càng có nhiều video làm, càng trả nhiều tiền để hợp lý hóa.Xếp hàng loạt – quay nhiều video cùng một lúc – giúp bạn duy trì dòng chảy và tiết kiệm thời gian.
Việc tạo mẫu phần giới thiệu, phần kết, phần chuyển tiếp và thậm chí phần dưới cùng (lớp phủ đồ họa thường xuất hiện ở phần dưới cùng của màn hình) có thể giúp nội dung của bạn nhất quán và giảm bớt các quyết định bạn phải đưa ra cho từng video.
Làm cho nó dễ tiếp cận
Đây không chỉ là "một điều tốt để có".Phụ đề giúp người xem khiếm thính hoặc khó nghe, hỗ trợ những người xem trong môi trường không có tiếng nói và thậm chí có thể tăng khả năng hiểu cho những người không phải là người bản ngữ.
Hầu hết các công cụ video hiện nay đều giúp tự động tạo và chỉnh sửa phụ đề dễ dàng hơn.
Đây là chìa khóa trong môi trường học tập chính thức hoặc khi bạn phục vụ đối tượng khán giả toàn cầu.
Hãy nghĩ về trải nghiệm của người xem
Nhịp độ, giọng điệu và cách truyền tải là quan trọng.Những gì hiệu quả đối với video đào tạo nội bộ không giống với video hướng dẫn trên YouTube.
Ví dụ, trong nội dung đào tạo, hãy cho người xem thời gian để tiếp thu thông tin – sử dụng các khoảng dừng, nhấn mạnh các điểm chính và hướng dẫn dễ hiểu.
Biết khi nào nên gọi hỗ trợ
Chắc chắn, về mặt kỹ thuật, bạn có thể tự mình làm mọi thứ, nhưng điều đó không có nghĩa là bạn nên làm như vậy.Ngay cả những nhà sản xuất video giàu kinh nghiệm nhất cũng thuê khi thấy hợp lý.
Cho dù bạn cần một nhà thiết kế chuyển động cho đồ họa giới thiệu, một biên tập viên video để dọn dẹp nhịp độ và chỉnh sửa các đoạn chuyển tiếp hay một cố vấn kịch bản để giúp định hình câu chuyện, hãy biết điểm yếu của mình (hoặc hạn chế về nguồn lực) và đưa ra quyết định.
6. Tối ưu hóa cho tìm kiếm khi khả năng hiển thị là ưu tiên hàng đầu
Có tới 82% nhà tiếp thị cho biết video đã giúp họ tăng lưu lượng truy cập trang web.Không phải mọi video đều cần được tối ưu hóa cho tìm kiếm – nhưng khi khả năng hiển thị là mục tiêu, thì nỗ lực đó là xứng đáng.
Khi SEO có ý nghĩa
Nếu bạn đang xuất bản trên YouTube hoặc nhúng hướng dẫn vào trang web của mình, thì việc tối ưu hóa có thể giúp nội dung của bạn được khám phá.Dữ liệu của Moz từng cho thấy video trên YouTube chiếm hơn 94% tổng số kết quả video trong Google.
Nếu đối tượng của bạn đang tìm kiếm câu trả lời, YouTube là nơi tuyệt vời để gặp họ.
Khi không phải là ưu tiên
Nếu nội dung của bạn nằm sau tường đăng nhập hoặc tường phí – như các mô-đun khóa học hoặc đào tạo nội bộ – thì SEO không cần phải là một phần trong quy trình làm việc của bạn.Trong những trường hợp đó, hãy tập trung vào trải nghiệm học tập và làm cho nội dung video rõ ràng, hữu ích và có nhịp độ tốt.
Bắt đầu bằng nghiên cứu từ khóa
Gary Illyes của Google đã tuyên bố rằng nếu bạn thấy kết quả video cho một từ khóa, đó là tín hiệu để bạn cân nhắc tạo video cho từ khóa đó.Bắt đầu bằng cách nhắm mục tiêu vào các chủ đề đã đưa ra kết quả video trên Google hoặc YouTube.
Các công cụ như Các dự đoán tìm kiếm của YouTube, AnswerThePublic và các công cụ từ khóa khác trên thị trường có thể giúp hiển thị những gì mọi người thực sự đang tìm kiếm.
Khi nghi ngờ, hãy thực hiện tìm kiếm.
Nếu đã có một nhóm video hướng dẫn, bạn đã được bật đèn xanh.
Tối ưu hóa cho tìm kiếm
SEO cho video không nhất thiết phải phức tạp.Tuy nhiên, cách tiếp cận sẽ khác nhau tùy thuộc vào nơi lưu trữ video của bạn. Đây là nơi cần tập trung.
Đối với video được lưu trữ trên YouTube
Siêu dữ liệu: Google tuyên bố rằng tiêu đề, hình thu nhỏ và mô tả là những phần siêu dữ liệu quan trọng hơn để khám phá video.
- Tiêu đềViết tiêu đề rõ ràng, hấp dẫn, cho người xem biết chính xác những gì họ sẽ nhận được.
- Bao gồm từ khóa chính của bạn gần đầu và giữ cho từ khóa dưới 60 ký tự để không bị cắt ngang khi tìm kiếm.
- Đảm bảo rằng tiêu đề phản ánh nội dung thực tế. Clickbait có thể thu hút lượt nhấp, nhưng sẽ không tạo được lòng tin.
- Sử dụng các yếu tố như viết hoa toàn bộ hoặc biểu tượng cảm xúc một cách hạn chế để làm nổi bật các từ phù hợp.
- Thiết kế hình thu nhỏ tùy chỉnh hấp dẫn về mặt thị giác và thể hiện chính xác nội dung.
- YouTube hiện có tính năng kiểm tra hình thu nhỏ của bạn.
- Viết mô tả rõ ràng, giàu từ khóa để cho người xem và YouTube biết video của bạn nói về nội dung gì. (Bạn có thể nhập tối đa 5.000 ký tự ở đây!)
- Bao gồm các từ khóa có liên quan một cách tự nhiên.
- Liên kết đến trang web, kênh xã hội hoặc các video khác của bạn khi có ý nghĩa.
- Sử dụng ngắt dòng hoặc dấu đầu dòng để dễ quét.
Tín hiệu tương tác của người dùng: Mặc dù siêu dữ liệu là nền tảng cho SEO YouTube, nhưng thuật toán của nền tảng này rất coi trọng sự tương tác và mức độ hài lòng của người dùng.
YouTube coi trọng những điều sau:
- Tỷ lệ nhấp (CTR): Đây là lúc hình thu nhỏ một lần nữa phát huy tác dụng.
- Thời gian xem và khả năng giữ chân người xem: Các video thu hút sự chú ý có xu hướng được quảng bá nhiều hơn.
- Tương tác: Lượt thích, bình luận, chia sẻ và người đăng ký đều cho YouTube biết nội dung của bạn có giá trị.
- Sự hài lòng của người xem: YouTube xem xét hành vi sau khi video kết thúc – chẳng hạn như liệu ai đó thoát ra hay tiếp tục xem.
- Cá nhân hóa: Thuật toán điều chỉnh kết quả dựa trên hành vi của người xem, vì vậy hãy hiểu đối tượng của bạn và tạo cho họ.
- Dấu thời gian: Chia video của bạn thành các phần rõ ràng, có thể nhấp vào. Điều này đặc biệt hữu ích đối với nội dung giáo dục hoặc dạng dài.
- Phụ đề: Thêm phụ đề ẩn để dễ tiếp cận và có thêm ngữ cảnh.
- Màn hình kết thúc và thẻ: Giúp mọi người thực hiện bước tiếp theo. Đề xuất một video, danh sách phát hoặc thậm chí là một liên kết trang web khác.
- Nhóm nội dung vào danh sách phát: Điều này giúp cải thiện thời gian xem và giúp người xem say mê nội dung của bạn.
- Thương hiệu nhất quán: Giữ cho phần giới thiệu, giọng điệu và phong cách hình ảnh của bạn gắn kết để người xem bắt đầu nhận ra nội dung của bạn ngay lập tức.
- Tương tác trong phần bình luận: Trả lời, đặt câu hỏi, bắt đầu cuộc trò chuyện. YouTube sẽ nhận thấy khi một video tạo ra tương tác.
Khi lưu trữ video trên nền tảng của riêng bạn, trọng tâm SEO sẽ thay đổi một chút.
Trước tiên, hãy hiểu rằng các video tự lưu trữ có thể xuất hiện ở một số khu vực chính trên các công cụ tìm kiếm như Google và Bing:
- Tab tìm kiếm video: Cả Google và Bing đều có các tab “video” chuyên dụng để lọc kết quả để chỉ hiển thị nội dung video. Đây là vị trí quan trọng để hiển thị.
- Kết quả tìm kiếm chính: Video của bạn có thể hiển thị dưới dạng đoạn trích phong phú cùng với các kết quả web chuẩn, bao gồm hình thu nhỏ, tiêu đề và mô tả.
- Kết quả video nổi bật: Đối với một số truy vấn nhất định, Google có thể làm nổi bật video ở đầu kết quả tìm kiếm.
Các chiến lược tối ưu hóa chính bao gồm:
- Các trang video chuyên dụng: Tạo các trang riêng cho từng video, đảm bảo rằng video là nội dung chính trên trang. Điều này cho phép tối ưu hóa chính xác hơn.
- Tiêu đề trang và mô tả meta: Đảm bảo trang web lưu trữ video có tiêu đề và mô tả meta rõ ràng, giàu từ khóa. Điều này giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung của trang.
- Siêu dữ liệu video. Điều này bao gồm các nội dung như tiêu đề video, mô tả, thời lượng và URL hình thu nhỏ.
- Dữ liệu có cấu trúc: Triển khai lược đồ video để cung cấp cho các công cụ tìm kiếm và mọi người thông tin chi tiết về video của bạn. Bạn có thể làm nổi bật những khoảnh khắc quan trọng, chương trình phát sóng trực tiếp, nội dung giáo dục, v.v. Điều này có thể cải thiện khả năng hiển thị video của bạn trong kết quả tìm kiếm.
- Bản ghi và phụ đề: Bao gồm bản ghi và/hoặc phụ đề trên trang sẽ cải thiện khả năng truy cập và cung cấp thêm nội dung để công cụ tìm kiếm lập chỉ mục.
- Nội dung theo ngữ cảnh: Tương tự như vậy, hãy bao quanh video của bạn bằng nội dung văn bản có liên quan trên trang để cung cấp cho công cụ tìm kiếm nhiều ngữ cảnh hơn về chủ đề của video.
- URL video ổn định: Nếu tệp video hoặc URL hình thu nhỏ của bạn thay đổi thường xuyên hoặc hết hạn, Google có thể không lập chỉ mục chúng một cách đáng tin cậy. Vì vậy, hãy sử dụng URL cố định, sạch và kiểm tra kỹ xem chúng có bị robots.txt hoặc các hạn chế khác chặn không. Đây là một trong những chi tiết kỹ thuật dễ bị bỏ qua.
- Video ở đầu trang. Đặt video của bạn ở vị trí chính giữa trang - lý tưởng nhất là ở đầu trang - để cả người dùng và công cụ tìm kiếm đều nhận ra đó là nội dung chính. Nhưng đừng hy sinh tốc độ để làm như vậy. Sử dụng tải chậm khi có thể và cân nhắc các định dạng nhẹ hơn như WebM để giữ thời gian tải nhanh.
- Sơ đồ trang web video: Nếu bạn đang lưu trữ nhiều video, hãy cân nhắc tạo sơ đồ trang web video. Điều này giúp các công cụ tìm kiếm khám phá và lập chỉ mục nội dung video của bạn hiệu quả hơn.
7. Xuất bản, quảng bá và đo lường thành công để theo dõi hiệu suất
Tạo video chỉ là một nửa công việc.Để tận dụng tối đa, bạn cần xuất bản, quảng bá và chú ý đến những gì xảy ra tiếp theo.
Xuất bản và quảng bá
Cho dù bạn đang quảng bá nội dung giáo dục miễn phí hay trả phí, đừng chỉ đăng lên và hy vọng điều tốt nhất.Xuất bản có chiến lược tạo ra sự khác biệt lớn về đối tượng xem nội dung của bạn và hiệu suất của nội dung đó.
Bắt đầu với các kênh do bạn sở hữu
Bắt đầu bằng cách nhúng video vào trang web của bạn ở những nơi có ý nghĩa - trên trang đích của khóa học, trang bán hàng hoặc bài đăng trên blog có liên quan.
Nếu bạn có danh sách email, hãy sử dụng danh sách đó. Email vẫn là một trong những cách hiệu quả nhất để tiếp cận khách hàng tiềm năng.
Ví dụ, bạn có thể xây dựng một chuỗi email ngắn xung quanh buổi ra mắt khóa học hoặc chỉ cần đưa video vào bản tin với lời kêu gọi hành động rõ ràng.
Chia sẻ vị trí của đối tượng
Mạng xã hội có thể giúp video của bạn thu hút sự chú ý, đặc biệt là nếu đối tượng của bạn đã theo dõi bạn trên đó.
Đừng chỉ đăng một lần – hãy chia sẻ video ở nhiều định dạng khác nhau theo thời gian: video đầy đủ, clip ngắn hoặc thậm chí chỉ là trích dẫn hoặc thông tin mang về.
Mỗi nền tảng có nhịp điệu và cơ hội riêng:
- Instagram/Facebook: Reels, story và carousels có thể giúp bạn giới thiệu nội dung giáo dục theo cách ngắn gọn.
- LinkedIn: Thích hợp cho các khóa học chuyên nghiệp hoặc tập trung vào B2B.
- YouTube: Nếu đó không phải là nền tảng chính của bạn, hãy cân nhắc tải video lên dưới dạng không được liệt kê và nhúng nó vào trang khóa học của bạn – hoặc sử dụng YouTube Shorts để nâng cao nhận thức.
Đôi khi, phạm vi tiếp cận tự nhiên là không đủ.
Quảng cáo trả phí có thể giúp bạn tiếp cận nhiều người phù hợp hơn, nhanh hơn.
Quảng cáo trên YouTube, quảng cáo trên mạng xã hội và thậm chí cả Quảng cáo Google đều có thể hỗ trợ video giáo dục của bạn.
Chỉ cần đảm bảo trang đích của bạn rõ ràng, có liên quan và hấp dẫn khi ai đó nhấp vào.
Tận dụng mạng lưới của bạn
Nếu bạn có mối quan hệ với những người có sức ảnh hưởng, chuyên gia trong ngành hoặc những người khác trong lĩnh vực của mình, hãy xem liệu họ có sẵn sàng hợp tác hoặc quảng bá nội dung giáo dục của bạn để đổi lấy hoa hồng hoặc quảng cáo chéo hay không.
Tìm kiếm các mối quan hệ đối tác có ý nghĩa; không chỉ bất kỳ ai có lượng người theo dõi, mà là những người mà đối tượng mục tiêu lý tưởng của bạn đã tin tưởng.
Tổ chức các sự kiện trực tiếp để tạo đà
Hội thảo trên web, phiên hỏi đáp trực tiếp hoặc thậm chí là Instagram Live nhanh chóng có thể giúp tạo tiếng vang cho nội dung của bạn.
Các định dạng trực tiếp này giúp mọi người có thể hiểu được phong cách giảng dạy của bạn và cho bạn cơ hội trả lời các phản đối hoặc làm nổi bật những gì bên trong nội dung video trả phí của bạn theo cách cá nhân hơn.
Ví dụ: chúng tôi thường xuyên đăng nội dung video từ bên trong trang web thành viên đào tạo SEO của mình lên kênh YouTube để người xem có thể xem trước.
Sửa đổi mục đích một cách chiến lược
Sửa đổi mục đích cho phép bạn kéo dài tuổi thọ của nội dung mà không cần phải bắt đầu lại từ đầu.Biến video dài thành clip ngắn để đăng trên mạng xã hội hoặc YouTube.
YouTube Shorts có tỷ lệ tương tác cao nhất trên tất cả các nền tảng video ngắn ở mức 5,91% trong khi TikTok đứng thứ hai, Báo cáo Statista.
Bạn cũng có thể trích dẫn hoặc hình ảnh cho bài đăng trên blog hoặc email để quảng bá video giáo dục của mình.
Xác định thành công trông như thế nào
Trước khi nhấn nút xuất bản, hãy biết mục tiêu của bạn là gì.Lượt xem? Tương tác? Hoàn thành khóa học? Chuyển đổi?
Và nếu video hoạt động tốt ở một lĩnh vực nào đó – ngay cả khi đó không phải là số liệu bạn tập trung vào – thì đó vẫn là một chiến thắng.
Ví dụ, có thể chuyển đổi thấp, nhưng lượt xem lại tăng vọt.
Điều đó cho bạn biết điều gì đó đang hiệu quả và có thể đáng để tăng gấp đôi nội dung tương tự.
Không thiếu nội dung video trực tuyến. Nếu thứ gì đó bạn tạo ra đột phá theo bất kỳ cách nào, hãy coi đó là một tín hiệu.
Theo dõi hiệu suất (và thực hiện thường xuyên)
Phân tích sẽ cho bạn biết điều gì đang cộng hưởng và điều gì không.Bạn nên kiểm tra số liệu phân tích của mình thường xuyên – lý tưởng nhất là hàng ngày.
Đảm bảo sử dụng:
- YouTube Analytics để biết xu hướng tương tác.
- Google Search Console để xem video của bạn hiển thị như thế nào trong tìm kiếm.
- Phân tích LMS cho các mô-đun khóa học.
- Google Analytics 4 để biết video tác động như thế nào đến hành vi của người dùng trên trang web của bạn.
Học hỏi từ hành vi của người xem
Theo dõi các điểm bỏ cuộc. Nếu mọi người tiếp tục thoát ở cùng một mốc thời gian, thì có điều gì đó không ổn.Và hãy kiểm tra các bình luận của bạn. Nếu mọi người yêu cầu theo dõi hoặc đề cập đến một chủ đề khác mà họ muốn đề cập, thì đó là một ý tưởng nội dung được trao cho bạn trên một chiếc đĩa bạc.
Nếu video "Cách làm pizza" của bạn nhận được nhiều yêu cầu về mì spaghetti, thì có lẽ đã đến lúc tạo một video về mì spaghetti.
Tạo video vừa dạy vừa hấp dẫn
Video giáo dục sẽ hiệu quả nhất khi được xây dựng có chủ đích.Bạn không cần thiết lập hoàn hảo hay đội ngũ sản xuất hùng hậu, nhưng bạn cần:
- Hiểu đối tượng của mình.
- Có thông điệp rõ ràng.
- Giữ sự nhất quán trong cách bạn tạo nội dung.
Bởi vì khi video của bạn chu đáo, hữu ích và được thực hiện tốt, mọi người sẽ chú ý – và đó chính là nơi sức hút thực sự bắt đầu.
