Trong nhiều năm trở lại đây, quảng cáo vẫn tiếp tục xâm nhập vào cuộc sống thường ngày của những người đam mê văn hóa đại chúng. Hiện tượng này, hiện đang được dân chủ hóa rộng rãi ở khía cạnh Liệu việc sử dụng nền tảng phát trực tuyến video cuối cùng có lan sang trò chơi điện tử không? Trong khi EA và Xbox đang nghiêm túc suy nghĩ về vấn đề này, Valve quyết định phủ quyết nó một lần và mãi mãi. Công ty mẹ của Steam vừa cập nhật các điều kiện xuất bản dành cho nhà phát triển để không còn chỗ cho các trang quảng cáo trong các tựa game trên nền tảng này. Theo báo cáo của trang web chuyên ngành SteamDB thông qua hồ sơ Bluesky, các quy tắc này đã có hiệu lực trong một vài năm nhưng đã được xây dựng lại và làm nổi bật thông qua một tab chuyên dụng có tiêu đề “Quảng cáo trên Steam.
Trên trang mới của mình về việc tích hợp quảng cáo Trong các trò chơi Steam, Valve nhắc lại rằng các nhà phát triển bị cấm sử dụng các trang quảng cáo để gây quỹ:
“Các nhà phát triển không được sử dụng quảng cáo như một mô hình kinh tế trong trò chơi của họ, ví dụ như bằng cách buộc người chơi phải xem hoặc tương tác với quảng cáo để có thể chơi hoặc bằng cách giới hạn lối chơi thông qua quảng cáo. Nếu mô hình kinh doanh trò chơi của bạn trên các nền tảng khác phụ thuộc vào quảng cáo, bạn sẽ cần xóa mọi quảng cáo để phát hành trò chơi trên Steam. Sau đây là một số lựa chọn bạn có thể cân nhắc: tiếp thị trò chơi của bạn dưới dạng mua một lần (“ứng dụng trả phí”) hoặc miễn phí nhưng có giao dịch nhỏ hoặc nội dung bổ sung được phát hành dưới dạng DLC.”
Steam có thể đang tìm cách ngăn chặn sự gia tăng các hoạt động kinh tế lạm dụng, mà người chơi thường gặp phải trong các trò chơi di động. Một trong những hạn chế liên quan đến việc phân phối phần thưởng thông qua việc xem quảng cáo. : “Các nhà phát triển không nên sử dụng quảng cáo như một cách để mang lại những vật phẩm có giá trị cho người chơi, chẳng hạn như tặng phần thưởng cho họ khi xem hoặc tương tác với quảng cáo trong trò chơi của họ. Đây rồi Đây là tin tuyệt vời cho tương lai của trò chơi điện tử trên PC, nơi mà bản chất của trò chơi điện tử sẽ được bảo tồn lâu nhất có thể.
Việc gia hạn các quy tắc liên quan đến quảng cáo này sẽ không ảnh hưởng đến các hoạt động khác đôi khi được coi là hình thức quảng cáo. Các chương trình khuyến mại chéo và quan hệ đối tác thương hiệu khác trong trò chơi trực tuyến vẫn được phép: "Các nhóm phát triển có thể chạy nhiều chương trình khuyến mại chéo trên Steam, chẳng hạn như các gói, sự kiện khuyến mại, v.v. Các chương trình khuyến mại có thể bao gồm các sản phẩm Steam khác hoặc các sản phẩm hoặc thương hiệu khác được tiếp thị bên ngoài Steam. Chúng tôi khuyến khích các loại chương trình khuyến mại này và các sự kiện này thường rất phổ biến với khách hàng Steam.”
Điều tương tự cũng áp dụng cho các vị trí sản phẩm trong trò chơi, được chấp nhận trên nền tảng “với điều kiện là các đại diện này có ngữ cảnh và không cản trở lối chơi.“
Cấm quảng cáo như một mô hình kinh doanh
Trên trang mới của mình về việc tích hợp quảng cáo Trong các trò chơi Steam, Valve nhắc lại rằng các nhà phát triển bị cấm sử dụng các trang quảng cáo để gây quỹ:
“Các nhà phát triển không được sử dụng quảng cáo như một mô hình kinh tế trong trò chơi của họ, ví dụ như bằng cách buộc người chơi phải xem hoặc tương tác với quảng cáo để có thể chơi hoặc bằng cách giới hạn lối chơi thông qua quảng cáo. Nếu mô hình kinh doanh trò chơi của bạn trên các nền tảng khác phụ thuộc vào quảng cáo, bạn sẽ cần xóa mọi quảng cáo để phát hành trò chơi trên Steam. Sau đây là một số lựa chọn bạn có thể cân nhắc: tiếp thị trò chơi của bạn dưới dạng mua một lần (“ứng dụng trả phí”) hoặc miễn phí nhưng có giao dịch nhỏ hoặc nội dung bổ sung được phát hành dưới dạng DLC.”
Steam có thể đang tìm cách ngăn chặn sự gia tăng các hoạt động kinh tế lạm dụng, mà người chơi thường gặp phải trong các trò chơi di động. Một trong những hạn chế liên quan đến việc phân phối phần thưởng thông qua việc xem quảng cáo. : “Các nhà phát triển không nên sử dụng quảng cáo như một cách để mang lại những vật phẩm có giá trị cho người chơi, chẳng hạn như tặng phần thưởng cho họ khi xem hoặc tương tác với quảng cáo trong trò chơi của họ. Đây rồi Đây là tin tuyệt vời cho tương lai của trò chơi điện tử trên PC, nơi mà bản chất của trò chơi điện tử sẽ được bảo tồn lâu nhất có thể.
Việc đặt sản phẩm và hợp tác vẫn có liên quan
Việc gia hạn các quy tắc liên quan đến quảng cáo này sẽ không ảnh hưởng đến các hoạt động khác đôi khi được coi là hình thức quảng cáo. Các chương trình khuyến mại chéo và quan hệ đối tác thương hiệu khác trong trò chơi trực tuyến vẫn được phép: "Các nhóm phát triển có thể chạy nhiều chương trình khuyến mại chéo trên Steam, chẳng hạn như các gói, sự kiện khuyến mại, v.v. Các chương trình khuyến mại có thể bao gồm các sản phẩm Steam khác hoặc các sản phẩm hoặc thương hiệu khác được tiếp thị bên ngoài Steam. Chúng tôi khuyến khích các loại chương trình khuyến mại này và các sự kiện này thường rất phổ biến với khách hàng Steam.”
Điều tương tự cũng áp dụng cho các vị trí sản phẩm trong trò chơi, được chấp nhận trên nền tảng “với điều kiện là các đại diện này có ngữ cảnh và không cản trở lối chơi.“
