Google hữu cơ và trả phí CTRS đạt mức thấp mới: Báo cáo

[theanh]

Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) tự nhiên và trả phí đang giảm – và một phần là do Google AI Overviews. Tuy nhiên, CTR trả phí đã giảm bất kể có AI Overviews hay không.
Phân tích mới về ~10.000 từ khóa có ý định thông tin xếp hạng trong 20 vị trí hàng đầu đã được thực hiện bởi công ty tiếp thị kỹ thuật số Seer Interactive.
CTR tự nhiên giảm. Đối với các truy vấn có AI Overviews xuất hiện, CTR tự nhiên đã giảm mạnh – từ 1,41% xuống 0,64% – so với cùng kỳ năm trước. Nhưng khi Tổng quan về AI không có, CTR hữu cơ thực sự tăng:
CTR trả phí giảm. CTR trả phí giảm theo từng năm bất kể Tổng quan về AI có có hay không:
Nhưng. CTR trả phí và hữu cơ thực sự tăng khi một thương hiệu xuất hiện trong Tổng quan về AI:

• Trả phí: 7,89% đến 11%
• Hữu cơ: 0,74% đến 1,02%

Lý do chúng tôi quan tâm. Tổng quan về AI của Google rõ ràng đang tác động đến khả năng hiển thị, mức độ tương tác và lưu lượng truy cập - như chúng tôi đã biết khi Google ra mắt tiền thân của mình, Trải nghiệm tạo tìm kiếm (SGE). Mặc dù Google vẫn tiếp tục nói rằng Tổng quan về AI thúc đẩy mức độ hài lòng tìm kiếm cao hơn (gần đây nhất là ngày hôm qua trong cuộc gọi thu nhập quý 4 năm 2024 của Alphabet) – Rõ ràng là Tổng quan về AI không thúc đẩy nhiều lượt nhấp vào trang web theo từng năm. Phân tích các từ khóa của riêng bạn sẽ rất quan trọng để hiểu liệu bạn có thể cạnh tranh về khả năng hiển thị và lượt nhấp hay không.
Về dữ liệu. Seer đã lấy dữ liệu từ Google Ads, Google Search Console và ZipTie.dev và hợp nhất tất cả lại với nhau để phân tích, cắt nhỏ và phân tích để xác định những thay đổi từ tháng 1 năm 2024 đến tháng 1 năm 2025.
Báo cáo. Tác động của Google AIO – SEO & PPC CTR ở mức thấp nhất mọi thời đại