Google gửi các kế hoạch tăng trưởng được cá nhân hóa cho các nhà quảng cáo, thúc đẩy các giải pháp do AI thúc đẩy

[theanh]

Các nhà quảng cáo đang nhận được email hướng dẫn từng bước từ Google Ads nhằm mục đích cải thiện hiệu suất chiến dịch trong khoảng thời gian ba tháng.

Chi tiết. Google Ads đang gửi email có dòng tiêu đề “Kế hoạch hành động được cá nhân hóa để tăng trưởng” tới các nhà quảng cáo doanh nghiệp, theo bài đăng X từ Govind Singh Panwar.

Email có chứa:

• Kế hoạch cải thiện có cấu trúc trong ba tháng được gửi qua email hàng tuần.
• Công cụ theo dõi tiến trình hiển thị các hành động đã hoàn thành và đang chờ xử lý.
• Lời kêu gọi hành động rõ ràng tập trung vào việc cải thiện sức mạnh của quảng cáo.
• Tuyên bố rằng việc cải thiện sức mạnh của quảng cáo từ “Kém” đến “Xuất sắc” dẫn đến mức tăng trung bình 12% trong các lượt chuyển đổi.

Đề xuất của AI. Hướng dẫn này thúc đẩy các nhà quảng cáo hướng tới các chiến lược được Google ưu tiên, bao gồm:

• Cho phép “các đề xuất được cá nhân hóa” (Gợi ý AI của Google).
• Thêm từ khóa khớp rộng (thường làm tăng chi tiêu cho quảng cáo).
• Tạo chiến dịch Performance Max (loại chiến dịch AI hộp đen của Google).

Lý do chúng tôi quan tâm. Về cơ bản, chiến dịch email thể hiện nỗ lực của Google nhằm chuẩn hóa hành vi của nhà quảng cáo trong khi định hình nó dưới dạng hướng dẫn được cá nhân hóa. Các kế hoạch “được cá nhân hóa” này có vẻ hơi theo khuôn mẫu, có khả năng dẫn đến các phương pháp tiếp cận quảng cáo đồng nhất hơn giữa các đối thủ cạnh tranh.

Tuy nhiên, khi ngày càng có nhiều nhà quảng cáo tuân theo các hướng dẫn này, những người không tuân theo có thể thấy tác động đến hiệu suất vì thuật toán của Google ngày càng ưu tiên các tài khoản phù hợp với các thông lệ được đề xuất của họ.

Kết luận. Mặc dù được định vị là hướng dẫn được cá nhân hóa, các khuyến nghị tuân theo sổ tay hướng dẫn tiêu chuẩn của Google để tăng cường việc nhà quảng cáo áp dụng các giải pháp tự động và các tùy chọn nhắm mục tiêu rộng hơn, thường yêu cầu ngân sách lớn hơn.