Google bổ sung thêm các quy tắc minh bạch về việc ai trả tiền cho quảng cáo

[theanh]

Google đã cập nhật chính sách Minh bạch quảng cáo để hiển thị thông tin chi tiết hơn về các thực thể tài trợ cho quảng cáo – một động thái nhằm tăng cường trách nhiệm giải trình trong quảng cáo kỹ thuật số.

Đưa tin tức vào. Bắt đầu từ hôm nay, Google sẽ hiển thị tên bên thanh toán – được lấy từ hồ sơ thanh toán của nhà quảng cáo – nếu tên này khác với tên nhà quảng cáo đã xác minh của họ.

• Đối với tài khoản đại lý, hồ sơ thanh toán của khách hàng sẽ được sử dụng làm tên bên thanh toán khi áp dụng. Thông tin này sẽ xuất hiện trong bảng điều khiển Trung tâm quảng cáo của tôi và Trung tâm minh bạch quảng cáo.

Lý do chúng tôi quan tâm. Bản cập nhật này giúp công chúng biết được ai thực sự tài trợ cho quảng cáo, điều này có thể tác động đến nhận thức về thương hiệu, lòng tin và sự tuân thủ. Đối với các đại lý và doanh nghiệp quản lý nhiều khách hàng hoặc thương hiệu, việc đặt tên bên thanh toán chính xác là điều cần thiết để tránh ghi sai, nhầm lẫn hoặc rủi ro về danh tiếng.

Nó cũng giới thiệu các bước vận hành mới – như xác minh lại và quản lý tên hồ sơ – mà các nhà quảng cáo cần xử lý để duy trì tính minh bạch và kiểm soát cách họ được đại diện.

Giai đoạn tiếp theo. Bắt đầu từ tháng 6, các nhà quảng cáo có thể chỉnh sửa thủ công tên người trả tiền của họ trong cài đặt xác minh của tài khoản.

• Các tài khoản Google Ads mới sẽ mặc định sử dụng tên hồ sơ thanh toán trừ khi tên đó được cập nhật trong quá trình xác minh.

Giữa các dòng. Thay đổi này nhằm mục đích ngăn ngừa nhầm lẫn và đảm bảo nguồn tài trợ quảng cáo thực sự rõ ràng, đặc biệt là trong trường hợp các công ty quảng cáo mua quảng cáo thay mặt cho khách hàng.

• Google khuyên các nhà quảng cáo của công ty quảng cáo bị phân loại sai là nhà quảng cáo trực tiếp nên xác minh lại tài khoản của họ trước ngày 31 tháng 5 để tránh hiển thị tên người trả tiền không chính xác.

Zom out. Các nhà quảng cáo Quảng cáo bầu cử đã được yêu cầu tiết lộ tên người trả tiền trong quá trình xác minh. Những người muốn cập nhật tên người trả tiền của mình phải hoàn tất lại quy trình xác minh quảng cáo bầu cử theo các chính sách hiện hành.

Thông báo. Cập nhật Chính sách minh bạch quảng cáo (tháng 4 năm 2025)