Google bị kiện 6,6 tỷ đô la vì thống trị tìm kiếm

[theanh]

Google đang phải đối mặt với một vụ kiện tập thể mới tại Vương quốc Anh, cáo buộc gã khổng lồ tìm kiếm này lạm dụng quyền lực thị trường và đẩy giá quảng cáo tìm kiếm lên cao.

Theo con số:

• 5 tỷ bảng Anh (6,6 tỷ đô la Mỹ): Những thiệt hại tiềm tàng mà Google phải đối mặt.
• 90%: Thị phần quảng cáo tìm kiếm của Google tại Vương quốc Anh, theo nghiên cứu năm 2020 của CMA.
• 13+ năm: Khoảng thời gian được vụ kiện bao gồm (từ tháng 1 năm 2011 đến nay).

Chi tiết. Học giả về luật cạnh tranh Or Brook đã đệ đơn kiện lên Tòa phúc thẩm cạnh tranh của Vương quốc Anh hôm nay, cáo buộc Google đã:

• Hạn chế các công cụ tìm kiếm cạnh tranh.
• Tạo ra vị thế độc quyền trong tìm kiếm quảng cáo.
• Buộc các doanh nghiệp sử dụng dịch vụ quảng cáo của mình với mức giá cao.
• Bảo đảm vị trí ưu tiên thông qua các thỏa thuận với các nhà sản xuất thiết bị.

Lý do chúng tôi quan tâm. Vụ kiện này là một trong những khiếu nại cạnh tranh lớn nhất được đưa ra đối với Google tại Châu Âu và có khả năng ảnh hưởng đến hàng trăm nghìn doanh nghiệp Vương quốc Anh đã sử dụng quảng cáo tìm kiếm của Google kể từ năm 2011. Vụ kiện này có khả năng hạ thấp giá quảng cáo tìm kiếm tăng cao một cách giả tạo của Google nếu thành công, ảnh hưởng đến ngân sách tiếp thị và tính toán ROI.

Vụ kiện nêu bật cách thức các hoạt động bị cáo buộc là chống cạnh tranh của Google đã tạo ra một tình huống mà các doanh nghiệp “gần như không có lựa chọn nào khác” ngoài việc quảng cáo trên nền tảng của mình mặc dù có khả năng phải trả mức giá cao hơn so với mức giá thực sự tồn tại trong một thị trường cạnh tranh.

Họ đang nói gì. “Các doanh nghiệp và tổ chức của Vương quốc Anh, dù lớn hay nhỏ, hầu như không có lựa chọn nào khác ngoài việc sử dụng quảng cáo của Google để quảng cáo sản phẩm và dịch vụ của họ” Brook cho biết trong một tuyên bố.

Google bác bỏ vụ kiện này là “mang tính đầu cơ và cơ hội” và có kế hoạch “phản đối mạnh mẽ”, nói thêm rằng “người tiêu dùng và nhà quảng cáo sử dụng Google vì nó hữu ích, không phải vì không có lựa chọn thay thế nào khác”

Đào sâu hơn. Google gây hại cho nhà quảng cáo tìm kiếm như thế nào trong 20 trang chiếu