Google Ads đã bắt đầu triển khai kiểm soát kênh cho một số chiến dịch Demand Gen. Tính năng này sẽ cho phép bạn chỉ định nơi quảng cáo của mình xuất hiện trên các thuộc tính của Google.
Đúng vậy, nhưng. Mặc dù tính năng này đã hoạt động, nhưng phân khúc theo từng kênh (ví dụ: YouTube, Discover, Gmail) vẫn chưa khả dụng. Điều này sẽ hạn chế khả năng thực hiện các điều chỉnh dựa trên dữ liệu của bạn.
Lý do chúng tôi quan tâm. Bản cập nhật này, được công bố lần đầu tiên vào tháng 1, cung cấp cho các nhà quảng cáo nhiều quyền kiểm soát hơn đối với vị trí đặt chiến dịch, nhưng tác động đầy đủ vẫn chưa rõ ràng vì dữ liệu hiệu suất vẫn được tổng hợp theo “các kênh do Google sở hữu”
Những gì họ đang nói. Greg Kohler, giám đốc tiếp thị kỹ thuật số tại ServiceMaster, đã chia sẻ khi thấy bản cập nhật trên LinkedIn:
Tiếp theo là gì: Nhiều nhà tiếp thị tìm kiếm có thể sẽ trì hoãn các thay đổi cho đến khi Google cung cấp phân tích chi tiết về hiệu suất kênh.
Cập nhật ngày 21 tháng 3. Google đã phản hồi rằng các nhà quảng cáo cũng nên có quyền truy cập báo cáo kênh:
Đúng vậy, nhưng. Mặc dù tính năng này đã hoạt động, nhưng phân khúc theo từng kênh (ví dụ: YouTube, Discover, Gmail) vẫn chưa khả dụng. Điều này sẽ hạn chế khả năng thực hiện các điều chỉnh dựa trên dữ liệu của bạn.
Lý do chúng tôi quan tâm. Bản cập nhật này, được công bố lần đầu tiên vào tháng 1, cung cấp cho các nhà quảng cáo nhiều quyền kiểm soát hơn đối với vị trí đặt chiến dịch, nhưng tác động đầy đủ vẫn chưa rõ ràng vì dữ liệu hiệu suất vẫn được tổng hợp theo “các kênh do Google sở hữu”
Những gì họ đang nói. Greg Kohler, giám đốc tiếp thị kỹ thuật số tại ServiceMaster, đã chia sẻ khi thấy bản cập nhật trên LinkedIn:
- “Mặc dù rất thú vị, nhưng chúng tôi sẽ không thực hiện bất kỳ thay đổi nào cho đến khi có thể phân đoạn hiệu suất kênh – cho đến nay, tất cả vẫn được gộp chung lại thành ‘các kênh do Google sở hữu”.
Tiếp theo là gì: Nhiều nhà tiếp thị tìm kiếm có thể sẽ trì hoãn các thay đổi cho đến khi Google cung cấp phân tích chi tiết về hiệu suất kênh.
Cập nhật ngày 21 tháng 3. Google đã phản hồi rằng các nhà quảng cáo cũng nên có quyền truy cập báo cáo kênh:
- “Chúng tôi đang dần triển khai tính năng kiểm soát kênh? Và nếu một nhà quảng cáo hiện thấy kiểm soát kênh trong tài khoản của họ, họ cũng sẽ có quyền truy cập vào báo cáo phân đoạn kênh. Tính năng này cho phép họ chia nhỏ báo cáo của mình theo kênh.” theo một phát ngôn viên của Google.
