Google hiện sẽ cho phép các quảng cáo Tìm kiếm có liên quan từ các nhà quảng cáo đã hiển thị trong số các quảng cáo hàng đầu cũng tham gia vào phiên đấu giá quảng cáo cuối. Xin nhắc lại, định nghĩa về quảng cáo hàng đầu đã thay đổi khoảng một năm trước, khi Google bắt đầu trộn quảng cáo ở nhiều vị trí hữu cơ khác nhau trong suốt kết quả tìm kiếm.
Với thay đổi này, Google cũng nhắc chúng ta rằng họ đã cập nhật chính sách quảng cáo không công bằng (tức là phục vụ kép) để nói rằng đây không phải là phục vụ kép. Google đã thêm cụm từ "ở một vị trí quảng cáo duy nhất" như một ngoại lệ cho chính sách vào tháng 3 năm ngoái sau khi Google bị phát hiện phục vụ kép quảng cáo theo định nghĩa cũ của mình.
Google đã nói gì. Google đã viết:
1. Google Ads có thay đổi chính sách của mình xung quanh việc phục vụ kép cho Quảng cáo tìm kiếm không?
Không. Chính sách lợi thế không công bằngcho Quảng cáo tìm kiếm áp dụng cho các quảng cáo cạnh tranh với nhau để hiển thị ở một vị trí quảng cáo duy nhất và chúng tôi gần đây đã cập nhật ngôn ngữ của mình để làm rõ hơn điều này. Với thay đổi này, chúng tôi cho phép các nhà quảng cáo hiển thị ở vị trí quảng cáo trên cùng cũng đủ điều kiện cho các vị trí quảng cáo ở phía dưới trang. Tuy nhiên, trong một vị trí quảng cáo duy nhất (ở trên cùng hoặc dưới cùng), chúng tôi sẽ tiếp tục áp dụng và thực thi chính sách hiện hành.
2. Thay đổi này sẽ ảnh hưởng đến phiên đấu giá Quảng cáo tìm kiếm như thế nào?
Với thay đổi này, giờ đây chúng tôi sẽ cho phép các quảng cáo Tìm kiếm có liên quan từ các nhà quảng cáo đã hiển thị trong sốquảng cáo hàng đầucũng tham gia vào phiên đấu giá quảng cáo cuối cùng. Không có thay đổi nào đối với phiên đấu giá mà chúng tôi chạy cho các quảng cáo hàng đầu. Các nhà quảng cáo sẽ tiếp tục không bao giờ đấu giá với chính mình với thay đổi này trong phiên đấu giá hàng đầu hoặc hàng cuối cùng.
3. Cùng một quảng cáo sẽ luôn xuất hiện ở cả đầu và cuối kết quả tìm kiếm không?
Không. Chúng tôi hiển thị quảng cáo Tìm kiếm có liên quan nhất cho từng vị trí cụ thể trên trang Kết quả tìm kiếm, cho dù ở đầu hay cuối. Nội dung quảng cáo cụ thể hiển thị cho người dùng có thể giống hoặc khác với quảng cáo hàng đầu để phù hợp nhất với bối cảnh của vị trí cuối cùng.
4. Thay đổi này có nới lỏng các ràng buộc về việc khớp truy vấn hoặc tải quảng cáo không?
Không, các hệ thống và biện pháp kiểm soát việc khớp truy vấn của chúng tôi vẫn giữ nguyên, cũng như các nguyên tắc của chúng tôi về số lượng quảng cáo hàng đầu mà chúng tôi hiển thị trên trang. Thay đổi này chỉ tập trung vào cuối trang.
5. Tôi có thể hiểu tác động của thay đổi này như thế nào?
Thay đổi này, sẽ cung cấp nhiều cơ hội hơn cho các quảng cáo Tìm kiếm có liên quan ở cuối trang, có thể ảnh hưởng đến các số liệu tổng thể của bạn. Để hiểu tác động đến các chiến dịch của mình, chúng tôi khuyên bạn nên phân đoạn các số liệu của mình theo "Hàng đầu so với khác"nếu bạn muốn hiểu hiệu suất cho các vị trí quảng cáo khác nhau. Báo cáo thuật ngữ tìm kiếmsẽ tiếp tục hiển thị các lượt nhấp ở cấp độ truy vấn, bất kể quảng cáo của bạn được nhấp vào ở vị trí trên cùng hay dưới cùng.
6. Làm thế nào để tôi chuẩn bị tốt nhất cho thay đổi này?
Vì bản cập nhật này cung cấp nhiều cơ hội hơn để hiển thị Quảng cáo tìm kiếm có liên quan,hãy đảm bảotừ khóa, bản sao quảng cáo và trang đích của bạn có chủ đề phù hợp với những gì người dùng đang tìm kiếm. Khi có nhiều cơ hội hơn ở cuối trang, bạn có thể sẽ thấy khối lượng chuyển đổi cao hơn ở các mục tiêu hiện tại của mình. Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụngcác công cụ mô phỏng giá thầuđể khám phá những thay đổi hiệu suất tiềm năng và điều chỉnh giá thầu hoặc mục tiêu của bạn một cách chiến lược.
Lý do chúng tôi quan tâm. Google đã thử nghiệm nhiều thay đổi khác nhau đối với vị trí quảng cáo trong kết quả tìm kiếm của mình trong vài năm qua. Google đã hài lòng với kết quả của các thử nghiệm đó và do đó tiếp tục cho phép cùng một quảng cáo hoặc quảng cáo tương tự, từ cùng một nhà quảng cáo, ở nhiều vị trí quảng cáo trong toàn bộ kết quả tìm kiếm.
Tôi tin rằng nhiều nhà quảng cáo hài lòng về chính sách mới này nhưng một số có thể không. Dù bằng cách nào, bạn cần phải biết về các quy tắc mới này của Google Ads.
Với thay đổi này, Google cũng nhắc chúng ta rằng họ đã cập nhật chính sách quảng cáo không công bằng (tức là phục vụ kép) để nói rằng đây không phải là phục vụ kép. Google đã thêm cụm từ "ở một vị trí quảng cáo duy nhất" như một ngoại lệ cho chính sách vào tháng 3 năm ngoái sau khi Google bị phát hiện phục vụ kép quảng cáo theo định nghĩa cũ của mình.
Google đã nói gì. Google đã viết:
Câu hỏi thường gặp của Google. Google cũng đã đăng một phần Hỏi & Đáp về những thay đổi này:
1. Google Ads có thay đổi chính sách của mình xung quanh việc phục vụ kép cho Quảng cáo tìm kiếm không?
Không. Chính sách lợi thế không công bằngcho Quảng cáo tìm kiếm áp dụng cho các quảng cáo cạnh tranh với nhau để hiển thị ở một vị trí quảng cáo duy nhất và chúng tôi gần đây đã cập nhật ngôn ngữ của mình để làm rõ hơn điều này. Với thay đổi này, chúng tôi cho phép các nhà quảng cáo hiển thị ở vị trí quảng cáo trên cùng cũng đủ điều kiện cho các vị trí quảng cáo ở phía dưới trang. Tuy nhiên, trong một vị trí quảng cáo duy nhất (ở trên cùng hoặc dưới cùng), chúng tôi sẽ tiếp tục áp dụng và thực thi chính sách hiện hành.
2. Thay đổi này sẽ ảnh hưởng đến phiên đấu giá Quảng cáo tìm kiếm như thế nào?
Với thay đổi này, giờ đây chúng tôi sẽ cho phép các quảng cáo Tìm kiếm có liên quan từ các nhà quảng cáo đã hiển thị trong sốquảng cáo hàng đầucũng tham gia vào phiên đấu giá quảng cáo cuối cùng. Không có thay đổi nào đối với phiên đấu giá mà chúng tôi chạy cho các quảng cáo hàng đầu. Các nhà quảng cáo sẽ tiếp tục không bao giờ đấu giá với chính mình với thay đổi này trong phiên đấu giá hàng đầu hoặc hàng cuối cùng.
3. Cùng một quảng cáo sẽ luôn xuất hiện ở cả đầu và cuối kết quả tìm kiếm không?
Không. Chúng tôi hiển thị quảng cáo Tìm kiếm có liên quan nhất cho từng vị trí cụ thể trên trang Kết quả tìm kiếm, cho dù ở đầu hay cuối. Nội dung quảng cáo cụ thể hiển thị cho người dùng có thể giống hoặc khác với quảng cáo hàng đầu để phù hợp nhất với bối cảnh của vị trí cuối cùng.
4. Thay đổi này có nới lỏng các ràng buộc về việc khớp truy vấn hoặc tải quảng cáo không?
Không, các hệ thống và biện pháp kiểm soát việc khớp truy vấn của chúng tôi vẫn giữ nguyên, cũng như các nguyên tắc của chúng tôi về số lượng quảng cáo hàng đầu mà chúng tôi hiển thị trên trang. Thay đổi này chỉ tập trung vào cuối trang.
5. Tôi có thể hiểu tác động của thay đổi này như thế nào?
Thay đổi này, sẽ cung cấp nhiều cơ hội hơn cho các quảng cáo Tìm kiếm có liên quan ở cuối trang, có thể ảnh hưởng đến các số liệu tổng thể của bạn. Để hiểu tác động đến các chiến dịch của mình, chúng tôi khuyên bạn nên phân đoạn các số liệu của mình theo "Hàng đầu so với khác"nếu bạn muốn hiểu hiệu suất cho các vị trí quảng cáo khác nhau. Báo cáo thuật ngữ tìm kiếmsẽ tiếp tục hiển thị các lượt nhấp ở cấp độ truy vấn, bất kể quảng cáo của bạn được nhấp vào ở vị trí trên cùng hay dưới cùng.
6. Làm thế nào để tôi chuẩn bị tốt nhất cho thay đổi này?
Vì bản cập nhật này cung cấp nhiều cơ hội hơn để hiển thị Quảng cáo tìm kiếm có liên quan,hãy đảm bảotừ khóa, bản sao quảng cáo và trang đích của bạn có chủ đề phù hợp với những gì người dùng đang tìm kiếm. Khi có nhiều cơ hội hơn ở cuối trang, bạn có thể sẽ thấy khối lượng chuyển đổi cao hơn ở các mục tiêu hiện tại của mình. Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụngcác công cụ mô phỏng giá thầuđể khám phá những thay đổi hiệu suất tiềm năng và điều chỉnh giá thầu hoặc mục tiêu của bạn một cách chiến lược.
Lý do chúng tôi quan tâm. Google đã thử nghiệm nhiều thay đổi khác nhau đối với vị trí quảng cáo trong kết quả tìm kiếm của mình trong vài năm qua. Google đã hài lòng với kết quả của các thử nghiệm đó và do đó tiếp tục cho phép cùng một quảng cáo hoặc quảng cáo tương tự, từ cùng một nhà quảng cáo, ở nhiều vị trí quảng cáo trong toàn bộ kết quả tìm kiếm.
Tôi tin rằng nhiều nhà quảng cáo hài lòng về chính sách mới này nhưng một số có thể không. Dù bằng cách nào, bạn cần phải biết về các quy tắc mới này của Google Ads.
