Nếu gần đây bạn đang mày mò Audience Manager trong Google Ads, bạn có thể đã nhận thấy một Phân đoạn dữ liệu mới của bạn trông như thế này: “Đối tượng tương tác với Google – cho Tài khoản #######”
Đó là gì? Và bạn nên làm gì với nó?
Chào mừng đến với thế giới mới tuyệt vời của Đối tượng tương tác với Google, một loại tiếp thị lại mới mà bạn chắc chắn nên chú ý.
Bài viết này sẽ đề cập đến:
- Đối tượng tương tác với Google là gì?
- Điều gì tuyệt vời ở đối tượng tương tác với Google của bạn?
- Những hạn chế của đối tượng tương tác với Google là gì?
- Đối tượng tương tác với Google hoàn hảo cho các chủ doanh nghiệp nhỏ
Đối tượng tương tác với Google là gì?
Đối tượng tương tác với Google là phân khúc người dùng đã tương tác với trang web của bạn trên các nền tảng do Google sở hữu – bao gồm cả nền tảng tự nhiên và trả phí.Mỗi tài khoản Google Ads sẽ tự động có một đối tượng tương tác với Google và bạn có thể tìm thấy đối tượng đó trong Trình quản lý đối tượng trong Phân khúc dữ liệu của bạn.
Ví dụ:
- Nếu ai đó tìm kiếm tên công ty của bạn trên Google và nhấp vào kết quả tìm kiếm tự nhiên của bạn, họ sẽ được tự động thêm vào đối tượng tương tác của bạn trong Google Ads.
- Nếu ai đó nhấp vào liên kết trang web của bạn từ Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn? Tự động thêm.
- Nếu ai đó nhấp vào bất kỳ Quảng cáo Google nào của bạn trên các nền tảng của Google (Tìm kiếm, Mua sắm, Khám phá, Gmail, Bản đồ, v.v.), họ cũng sẽ được tự động thêmvào đối tượng này.
Điều gì tuyệt vời ở đối tượng tương tác với Google của bạn?
Có một số lý do khiến những đối tượng tương tác này đặc biệt hữu ích:- Thiết lập dễ dàng: Quên đi việc gắn thẻ hoặc liên kết tài khoản phức tạp. Đối tượng tương tác với Google được tự động tạo và điền thông tin. Đây là cách dễ nhất để bắt đầu tiếp cận những người đã truy cập trang web của bạn từ các thuộc tính của Google. Tiếp thị lại ở chế độ dễ.
- Đơn giản: Với đối tượng tương tác với Google, bạn không cần phải sa lầy vào các chi tiết như thời lượng đối tượng hoặc quy tắc phân khúc. Chỉ có một đối tượng để làm việc. Bạn có thể chọn nhắm mục tiêu đối tượng này, loại trừ đối tượng khỏi chiến dịch của mình hoặc thậm chí sử dụng đối tượng đó làm hạt giống để tạo đối tượng tương tự. Điều này giúp mọi thứ gọn gàng và sạch sẽ.
- Dữ liệu chất lượng cao: Vì đối tượng này được xây dựng từ những cá nhân đã tương tác với thương hiệu của bạn trên nền tảng do Google sở hữu trước khi truy cập trang web của bạn, nên Google hiểu rõ những người dùng này là ai (vì họ thường đăng nhập vào tài khoản Google của mình). Điều này có nghĩa là dữ liệu thường đáng tin cậy và đầy đủ hơn so với việc dựa vào thẻ trang web, vốn có thể bị ảnh hưởng bởi các quy định về quyền riêng tư, cookie và quản lý sự đồng ý.
Những hạn chế của đối tượng tương tác với Google là gì?
Tính đơn giản của đối tượng tương tác cũng có nghĩa là có một số hạn chế. Vì mỗi tài khoản Google Ads chỉ có một đối tượng, nên bạn không có tùy chọn tạo các phân khúc chi tiết hơn dựa trên các hành động cụ thể mà người dùng đã thực hiện.Ngoài ra, đối tượng này chỉ bao gồm những người đã truy cập trang web của bạn từ các thuộc tính của Google. Nó sẽ không thu hút được lưu lượng truy cập trực tiếp, khách truy cập từ phương tiện truyền thông xã hội, lưu lượng truy cập giới thiệu, v.v.
Đối tượng tương tác với Google hoàn hảo cho các chủ doanh nghiệp nhỏ
Bất chấp những hạn chế này, nếu bạn là chủ doanh nghiệp nhỏ (hoặc bạn làm việc với các chủ doanh nghiệp nhỏ), tôi thực sự khuyên bạn nên thử nghiệm đối tượng tương tác với Google trong các chiến dịch Google Ads của mình. Đây là cách dễ dàng để bắt đầu tiếp thị lại cho những người đã thể hiện sự quan tâm đến thương hiệu của bạn thông qua Google và chất lượng dữ liệu là một lợi thế đáng kể.Hãy nhớ kiểm tra thông tin chi tiết về Đối tượng của bạn cho phân khúc này. Bạn có thể học được điều gì đó mới!
Bài viết này là một phần trong loạt bài hàng tuần đang diễn ra của chúng tôi trên Search Engine Land, Mọi thứ bạn cần biết về Google Ads trong vòng chưa đầy 3 phút. Vào mỗi thứ Tư, Jyll sẽ giới thiệu một tính năng khác nhau của Google Ads và những điều bạn cần biết để có được kết quả tốt nhất từ tính năng đó - tất cả chỉ trong 3 phút đọc nhanh.
