Có rất nhiều cách để tiếp cận khách hàng lý tưởng của bạn bằng cách nhắm mục tiêu đối tượng trong Google Ads.
Gần đây, chúng tôi đã đề cập đến các phân khúc nhân khẩu học chi tiết, phân khúc tương tự và đối tượng đã tương tác,
Hôm nay, chúng ta sẽ khám phá cách sử dụng hiệu quả các phân khúc Sự kiện trong đời. Bài viết này sẽ đề cập đến:
- Phân khúc Sự kiện cuộc sống trong Google Ads là gì?
- Sự kiện cuộc sống khác với phân khúc Trong thị trường trong Google Ads như thế nào?
- Bạn có thể nhắm mục tiêu đến những Sự kiện cuộc sống nào trong Google Ads?
- Bạn có thể sử dụng Sự kiện cuộc sống trong mọi loại chiến dịch không?
- Mẹo sử dụng Sự kiện cuộc sống hiệu quả trong Google Ads
Phân khúc Sự kiện cuộc sống trong Google Ads là gì?
Phân khúc Sự kiện cuộc sống là một trong bốn loại nhắm mục tiêu đối tượng mà bạn có thể sử dụng trong Google Ads dựa trên dữ liệu mà Google có về người dùng của mình.Với tùy chọn này, bạn có thể nhắm mục tiêu người dùng dựa trên những chuyển đổi chính mà họ đang trải qua.
Sự kiện trong đời khác với phân khúc Trong thị trường như thế nào trong Google Ads?
Khi bạn sử dụng Sự kiện trong đời trong Google Ads, bạn thường thấy chúng được nhóm với phân khúc Trong thị trường theo danh mục có tên là "Những gì họ đang tích cực nghiên cứu hoặc lập kế hoạch". Điều này là do cả hai loại đối tượng này đều tận dụng dữ liệu độc quyền của Google để phân loại người dùng theo các giai đoạn tạm thời trong cuộc sống của họ.- Đối với phân khúc Trong thị trường, những "giai đoạn tạm thời" đó là khi ai đó hiện đang nghiên cứu hoặc lập kế hoạch mua hàng. Đó có thể là một giao dịch mua nhỏ như "Dao cạo râu & Máy cạo râu" hoặc lớn như "Nhà mới (Đang bán)". Các phân khúc Trong thị trường tập trung vào sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Đối với Sự kiện cuộc sống, những “giai đoạn tạm thời” đó là khi một ai đó đang trải qua một thay đổi cụ thể trong cuộc sống, chẳng hạn như kết hôn hoặc tốt nghiệp đại học. Các phân khúc Sự kiện cuộc sống tập trung vào con người.
Bạn có thể nhắm mục tiêu đến những Sự kiện cuộc sống nào trong Google Ads?
Có chín danh mục Sự kiện cuộc sống mà bạn có thể sử dụng trong các chiến dịch Google Ads của mình:- Thành lập doanh nghiệp
- Tốt nghiệp đại học
- Cải tạo nhà
- Thay đổi công việc
- Kết hôn
- Chuyển nhà
- Thú cưng mới
- Mua nhà
- Nghỉ hưu
Một số danh mục Sự kiện cuộc đời cũng có các danh mục phụ. Trong ví dụ về thú cưng của chúng tôi, bạn có thể nhắm mục tiêu cụ thể hơn đến những người đang nuôi chó và/hoặc những người đang nuôi mèo.
Bạn có thể sử dụng Sự kiện trong đời trong tất cả các loại chiến dịch không?
Không giống như các loại "đối tượng Google" khác (Thông tin nhân khẩu học chi tiết, Phân khúc trong thị trường, Phân khúc có sở thích), phân khúc Sự kiện trong đời không tương thích với tất cả các loại chiến dịch.Bạn có thể sử dụng phân khúc Sự kiện trong đời trong:
- Chiến dịch hiển thị
- Chiến dịch tạo nhu cầu
- Chiến dịch video
- Tín hiệu đối tượng Tối đa hiệu suất
- Phân khúc kết hợp (cho Chiến dịch hiển thị)
Mẹo sử dụng Sự kiện cuộc sống hiệu quả trong Google Ads
Cách tốt nhất để sử dụng Sự kiện cuộc sống là đảm bảo rằng nội dung quảng cáo của bạn trực tiếp giải quyết tình hình hiện tại của người dùng và chứng minh cách sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể hỗ trợ họ trong quá trình chuyển đổi này.Ví dụ: nếu bạn:
- Nhắm mục tiêu đến những người đang chuyển nhà, bản sao quảng cáo của bạn có thể làm nổi bật các dịch vụ chuyển nhà không căng thẳng của bạn.
- Tiếp cận những cặp đôi mới cưới, giới thiệu đồ gia dụng hoặc dịch vụ lập kế hoạch tài chính của bạn sẽ có liên quan vì chúng liên quan đến việc bắt đầu một cuộc sống mới cùng nhau, xây dựng nền tảng mối quan hệ vững chắc, v.v.
Bạn đã thử nghiệm tùy chọn nhắm mục tiêu đối tượng này trong các chiến dịch Google Ads của mình chưa?
Bài viết này là một phần trong loạt bài Search Engine Land hàng tuần đang diễn ra của chúng tôi, Mọi thứ bạn cần biết về Google Ads trong vòng chưa đầy 3 phút. Vào mỗi thứ Tư, Jyll sẽ nêu bật một tính năng khác nhau của Google Ads và những điều bạn cần biết để có được kết quả tốt nhất từ tính năng đó – tất cả chỉ trong 3 phút đọc nhanh.
