Loại chiến dịch Performance Max (PMax) của Google đã bước sang năm thứ ba. Theo Mike Ryan, giám đốc bộ phận hiểu biết về thương mại điện tử tại Smarter Ecommerce, loại chiến dịch này đã phát triển từ cái mà các nhà phê bình gọi là "một thử nghiệm do các nhà quảng cáo tài trợ" thành một giải pháp quảng cáo hoàn thiện đang định hình lại hoạt động tiếp thị kỹ thuật số trên nhiều nền tảng.
Theo số liệu. Sau đây là một số phát hiện chính từ dữ liệu nội bộ của Smarter Ecommerce:
Lạc quan thận trọng. Sự sụt giảm gần đây về tỷ lệ áp dụng PMax có phải là một bước lùi tạm thời hay là tín hiệu cho thấy sự không hài lòng của nhiều nhà quảng cáo? Dựa trên các tính năng bổ sung gần đây, Ryan cho biết anh ấy "lạc quan thận trọng" về tương lai của PMax.
Tình hình hiện tại: Hầu hết các nhà quảng cáo duy trì 3-7 chiến dịch PMax cho mỗi tài khoản, với bằng chứng cho thấy phân khúc quá mức có thể gây tổn hại đến hiệu suất. Dữ liệu cho thấy chiến lược đấu giá Tối đa hóa giá trị chuyển đổi được ưa chuộng hơn so với chiến lược đấu giá Tối đa hóa chuyển đổi.
Lý do chúng tôi quan tâm. Các chiến dịch PMax đại diện cho sự phát triển đáng kể của quảng cáo, tận dụng AI để tối ưu hóa vị trí đặt quảng cáo trên toàn bộ mạng lưới của Google, bao gồm Tìm kiếm, Hiển thị, YouTube, v.v. Mặc dù có một số sự sụt giảm gần đây trong việc áp dụng, PMax vẫn tiếp tục được cải thiện với các tính năng và điều khiển bổ sung, biến nó thành một công cụ quan trọng để tối đa hóa chuyển đổi và ROI trên nhiều nền tảng.
Tiếp theo là gì: Google có thể sẽ tăng tính năng ngang bằng của PMax với Mua sắm chuẩn để cuối cùng loại bỏ tính năng sau, tiếp tục mô hình đã chứng kiến Quảng cáo tìm kiếm động suy giảm sau khi triển khai PMax, Ryan đưa ra giả thuyết.
Google đang nói gì. Để trả lời báo cáo này, Ginny Marvin, Trợ lý Google Ads, đã làm rõ một số chức năng và bản cập nhật mà mọi người nên biết trên X:
Các chiến dịch Mua sắm tiêu chuẩn sẽ tiếp tục được hỗ trợ, trái ngược với những lo ngại về việc ngừng sử dụng:
Kết luận. Bất chấp những lời chỉ trích, Performance Max đã thiết lập các chiến dịch do nền tảng "hộp đen" quản lý là tương lai của tiếp thị kỹ thuật số. Như Ryan đã nói: "Dù thích hay không, tôi cho rằng chúng ta cần lướt sóng, không phải chống lại thủy triều."
Phương pháp báo cáo. Ryan đã phân tích hơn 4.000 chiến dịch bán lẻ PMax trên hơn 500 tài khoản nhà quảng cáo và nhận thấy rằng trong khi một số nhà quảng cáo đang rút lui, Google đã cải thiện đáng kể nền tảng này bằng cách thêm các biện pháp kiểm soát "không thể tưởng tượng được" vào năm 2022.
Tìm hiểu sâu hơn. Đọc toàn bộ nghiên cứu tại đây.
Theo số liệu. Sau đây là một số phát hiện chính từ dữ liệu nội bộ của Smarter Ecommerce:
- Chi phí chia sẻ của PMax đạt đỉnh ở mức gần 82% vào tháng 5 năm 2024.
- Kể từ đó, chi phí này đã giảm khoảng 0,65% mỗi tháng, mất khoảng 6% thị phần kể từ mức đỉnh.
- 90% chi phí của PMax thường đến từ quảng cáo dựa trên nguồn cấp dữ liệu.
- Các chiến dịch PMax cần ít nhất 30 lượt chuyển đổi hàng tháng (lý tưởng nhất là 60+) để có hiệu suất tối ưu.
Lạc quan thận trọng. Sự sụt giảm gần đây về tỷ lệ áp dụng PMax có phải là một bước lùi tạm thời hay là tín hiệu cho thấy sự không hài lòng của nhiều nhà quảng cáo? Dựa trên các tính năng bổ sung gần đây, Ryan cho biết anh ấy "lạc quan thận trọng" về tương lai của PMax.
Tình hình hiện tại: Hầu hết các nhà quảng cáo duy trì 3-7 chiến dịch PMax cho mỗi tài khoản, với bằng chứng cho thấy phân khúc quá mức có thể gây tổn hại đến hiệu suất. Dữ liệu cho thấy chiến lược đấu giá Tối đa hóa giá trị chuyển đổi được ưa chuộng hơn so với chiến lược đấu giá Tối đa hóa chuyển đổi.
Lý do chúng tôi quan tâm. Các chiến dịch PMax đại diện cho sự phát triển đáng kể của quảng cáo, tận dụng AI để tối ưu hóa vị trí đặt quảng cáo trên toàn bộ mạng lưới của Google, bao gồm Tìm kiếm, Hiển thị, YouTube, v.v. Mặc dù có một số sự sụt giảm gần đây trong việc áp dụng, PMax vẫn tiếp tục được cải thiện với các tính năng và điều khiển bổ sung, biến nó thành một công cụ quan trọng để tối đa hóa chuyển đổi và ROI trên nhiều nền tảng.
Tiếp theo là gì: Google có thể sẽ tăng tính năng ngang bằng của PMax với Mua sắm chuẩn để cuối cùng loại bỏ tính năng sau, tiếp tục mô hình đã chứng kiến Quảng cáo tìm kiếm động suy giảm sau khi triển khai PMax, Ryan đưa ra giả thuyết.
Google đang nói gì. Để trả lời báo cáo này, Ginny Marvin, Trợ lý Google Ads, đã làm rõ một số chức năng và bản cập nhật mà mọi người nên biết trên X:
Các chiến dịch Mua sắm tiêu chuẩn sẽ tiếp tục được hỗ trợ, trái ngược với những lo ngại về việc ngừng sử dụng:
- “Không có kế hoạch ngừng sử dụng Mua sắm tiêu chuẩn. Trên thực tế, chúng tôi đã thêm các tính năng vào Mua sắm tiêu chuẩn (ví dụ: bản beta tối ưu hóa lợi nhuận). Mục tiêu là cung cấp trải nghiệm nhất quán cho các nhà quảng cáo chọn sử dụng cả hai loại chiến dịch.”
- “Khi bạn có các sản phẩm chồng chéo trong PMax và Mua sắm tiêu chuẩn, chúng sẽ cạnh tranh dựa trên Xếp hạng quảng cáo, trong trường hợp này xem xét giá thầu, như bạn đã lưu ý. Nhưng để làm rõ, điều đó không có nghĩa là bạn đang đấu giá ngược lại chính mình. Nó chỉ có nghĩa là chiến dịch có giá thầu/mục tiêu cao nhất sẽ được chọn để đấu giá. Nó sẽ không "dẫn đến việc giá thầu tăng cao".
- “Khi quảng cáo từ PMax và Demand Gen đều đủ điều kiện để hiển thị, Ad Rank sẽ xác định quảng cáo nào có liên quan nhất và được chọn để đấu giá. (Các chiến dịch không đấu giá ngược lại nhau.) Chúng tôi đã thấy rằng các chiến dịch này có thể bổ sung cho nhau. Điều quan trọng là phải rõ ràng về mục tiêu của bạn cho từng loại chiến dịch”.
Kết luận. Bất chấp những lời chỉ trích, Performance Max đã thiết lập các chiến dịch do nền tảng "hộp đen" quản lý là tương lai của tiếp thị kỹ thuật số. Như Ryan đã nói: "Dù thích hay không, tôi cho rằng chúng ta cần lướt sóng, không phải chống lại thủy triều."
Phương pháp báo cáo. Ryan đã phân tích hơn 4.000 chiến dịch bán lẻ PMax trên hơn 500 tài khoản nhà quảng cáo và nhận thấy rằng trong khi một số nhà quảng cáo đang rút lui, Google đã cải thiện đáng kể nền tảng này bằng cách thêm các biện pháp kiểm soát "không thể tưởng tượng được" vào năm 2022.
Tìm hiểu sâu hơn. Đọc toàn bộ nghiên cứu tại đây.
