Google: 39 triệu nhà quảng cáo bị đình chỉ; 5,5 tỷ quảng cáo bị xóa vào năm 2024

[theanh]

Báo cáo An toàn quảng cáo năm 2024 của Google, được công bố ngày hôm nay, cho thấy sự gia tăng mạnh mẽ về cách AI - đặc biệt là các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) - đang giúp công ty chặn các quảng cáo vi phạm chính sách trước khi phân phối một quảng cáo duy nhất, nhờ phát hiện gian lận sớm hơn ở giai đoạn thiết lập tài khoản.

Theo số liệu. Google Ads năm ngoái:

• Đã xóa 5,1 tỷ quảng cáo xấu
• Đã hạn chế 9,1 tỷ quảng cáo
• Đã tạm dừng 39,2 triệu tài khoản nhà quảng cáo.
• Đã thực thi đối với 1,3 tỷ trang của nhà xuất bản.
• Đã chặn hoặc xóa 415 triệu quảng cáo liên quan đến lừa đảo.
• Đã giới thiệu hơn 30 bản cập nhật chính sách trên toàn bộ hướng dẫn của Nhà xuất bản và Quảng cáo.

Barry Schwartz của Search Engine Land đã theo dõi những số liệu thống kê này trong nhiều năm nay và phân tích của ông cho thấy số tài khoản bị đình chỉ đã tăng hơn 200% so với cùng kỳ năm trước.

Tại sao điều này lại quan trọng. Quảng cáo trực tuyến là một ngành kinh doanh lớn — nhưng chúng cũng là một mục tiêu lớn. Khi những kẻ lừa đảo trở nên tinh vi hơn (và AI tạo ra khiến việc lừa đảo trở nên dễ dàng hơn), các nền tảng như Google đang phải chịu áp lực phải bảo vệ người dùng mà không làm chậm trễ các nhà quảng cáo hợp pháp. Với mức tăng 200% YoY về số lượng tài khoản bị đình chỉ, điều quan trọng hơn bao giờ hết đối với các nhà quảng cáo là phải hiểu và tuân thủ các chính sách của Google.

Có thể có một lập luận cho việc sử dụng LLM vì chúng thông minh hơn và nhanh hơn. Tuy nhiên, các báo cáo gần đây đã nêu ra sự thiếu rõ ràng về chính sách khi một số trường hợp đình chỉ đã xảy ra. Điều này có nghĩa là sẽ có thêm một thách thức nữa là đảm bảo quảng cáo của bạn sẽ hoạt động sau khi chiến dịch của bạn được thiết lập và Google vẫn còn nhiều việc phải làm để thu hút các nhà quảng cáo. sự tự tin với quy trình phê duyệt do AI cung cấp.

AI như vệ sĩ quảng cáo. Các nâng cấp AI của Google vào năm 2024 vừa sâu vừa rộng:

• Google đã triển khai hơn 50 cải tiến cho LLM của mình, cho phép phát hiện nhanh hơn, chính xác hơn các lá cờ đỏ (ví dụ: thông tin thanh toán giả mạo, mạo danh mờ ám) ở quy mô lớn.
• Các công cụ này hiện yêu cầu ít dữ liệu hơn để phát hiện các mối đe dọa, giúp chúng phát hiện nhanh hơn các chiến thuật lừa đảo đang phát triển.
• Công ty cho biết các mô hình AI đã giúp phát hiện 97% hành vi vi phạm chính sách trong nội dung của nhà xuất bản, đẩy nhanh quá trình kiếm tiền cho các trang web tuân thủ đồng thời ngăn quảng cáo khỏi các trang nguy hiểm.

Cuộc trấn áp mạo danh. Một xu hướng lừa đảo lớn vào năm ngoái: quảng cáo sử dụng hình ảnh hoặc giọng nói do AI tạo ra để mạo danh những người nổi tiếng và nhân vật của công chúng.

• Để ứng phó, Google đã thành lập một Nhóm hơn 100 người đấu tranh, cập nhật Chính sách trình bày sai sự thật và triển khai các công cụ thực thi mới.
• Kết quả: Hơn 700.000 tài khoản nhà quảng cáo đã bị đình chỉ vĩnh viễn và các báo cáo lừa đảo này đã giảm 90%.

Một năm bầu cử quan trọng. Với các cuộc bầu cử được tổ chức tại hơn 50 quốc gia, Google đã mở rộng các chính sách quảng cáo chính trị của mình – bao gồm cả việc trở thành nền tảng đầu tiên yêu cầu gắn nhãn trên nội dung do AI tạo ra trong quảng cáo bầu cử.

• Vào năm 2024, Google đã xóa 10,7 triệu quảng cáo bầu cử khỏi các nguồn chưa được xác minh và xác minh hơn 8.900 nhà quảng cáo chính trị mới.

Bức tranh toàn cảnh. AI đang định hình lại cả hai mặt của đồng tiền quảng cáo – thúc đẩy các vụ lừa đảo và ngăn chặn chúng. Đối với Google, con đường phía trước là tăng gấp đôi lợi thế công nghệ của mình trong khi hợp tác với các đối tác trong ngành.

Tìm hiểu sâu hơn.

• Google đã đình chỉ 12,7 triệu tài khoản quảng cáo, chặn 5,5 tỷ quảng cáo vào năm 2023
• Báo cáo an toàn quảng cáo năm 2022 của Google tiết lộ hơn 6,7 triệu tài khoản quảng cáo đã bị đình chỉ
• Google đã chặn 3,4 tỷ quảng cáo, đình chỉ 5,6 triệu tài khoản vào năm 2021