Các dịch vụ phát trực tuyến rất thành thạo trong chiến lược "con ếch trong nồi": thoải mái trong nước lạnh, cô ấy sẽ quen với nhiệt độ tăng dần... cho đến khi chết vì nó. Cũng tương tự như vậy đối với các nền tảng, với những người đăng ký vào địa điểm của loài lưỡng cư! Và may mắn thay, không có chuyện giết chết bất kỳ ai (ngoại trừ ví tiền). Ban đầu, giá của những dịch vụ này rất phải chăng, sau đó họ tăng giá dần dần. nhỏ, hy vọng rằng nó sẽ không gây tổn hại đến ngân sách.
Và những người đăng ký này bắt đầu cảm thấy mức giá cao. 47% trong số họ tin rằng phí đăng ký của họ quá đắt. 6 trong số 10 người được khảo sát cho biết họ sẽ hủy đăng ký dịch vụ nếu dịch vụ đó tăng giá thêm 5 đô la.
Đối mặt với Với những đợt tăng giá thường xuyên này, người tiêu dùng đang chuyển sang các gói dịch vụ có quảng cáo: 54% người đăng ký dịch vụ phát trực tuyến sử dụng ít nhất một ưu đãi trả phí được tài trợ bằng quảng cáo. Cao hơn năm ngoái 8 điểm. Đối với người đăng ký, mức giá lý tưởng cho dịch vụ không có quảng cáo là 14 đô la, thấp hơn 2 đô la so với mức giá trung bình (16 đô la). Đối với các dịch vụ có quảng cáo, mức giá lý tưởng là 10 đô la.
Nếu 39% người tiêu dùng đã hủy ít nhất một dịch vụ SVOD trong sáu tháng qua, thì 50% trong số đó thuộc thế hệ thiên niên kỷ và thế hệ Z, là những người đăng ký phần lớn cuối cùng (các nhóm tuổi này bao gồm người tiêu dùng từ 13 đến 44 tuổi).
Thời kỳ hoàng kim của dịch vụ phát trực tuyến giá rẻ chắc chắn đã qua. Đối mặt với việc tăng thuế suất thường xuyên, người tiêu dùng — đặc biệt là thế hệ trẻ — bắt đầu bỏ cuộc, thích những lời đề nghị rẻ hơn, thậm chí có quảng cáo, hoặc thậm chí... không có gì cả!
Nguồn: Variety
Phát trực tuyến trở nên quá tham lam
Nhưng sau một thời gian, mức tăng trở nên không thể chịu đựng được. Báo cáo thường niên của Deloitte về các xu hướng kỹ thuật số chính cho thấy chi phí trung bình của các dịch vụ phát trực tuyến tại Hoa Kỳ đã lên tới 69 đô la một tháng cho bốn gói đăng ký. Mức giá này luôn thấp hơn một nửa so với chi phí trung bình của dịch vụ truyền hình cáp và vệ tinh, vẫn rất phổ biến trên khắp Đại Tây Dương (125 đô la mỗi tháng), nhưng mức tăng giá dịch vụ phát trực tuyến vẫn là 13% so với năm trước.Và những người đăng ký này bắt đầu cảm thấy mức giá cao. 47% trong số họ tin rằng phí đăng ký của họ quá đắt. 6 trong số 10 người được khảo sát cho biết họ sẽ hủy đăng ký dịch vụ nếu dịch vụ đó tăng giá thêm 5 đô la.
Đối mặt với Với những đợt tăng giá thường xuyên này, người tiêu dùng đang chuyển sang các gói dịch vụ có quảng cáo: 54% người đăng ký dịch vụ phát trực tuyến sử dụng ít nhất một ưu đãi trả phí được tài trợ bằng quảng cáo. Cao hơn năm ngoái 8 điểm. Đối với người đăng ký, mức giá lý tưởng cho dịch vụ không có quảng cáo là 14 đô la, thấp hơn 2 đô la so với mức giá trung bình (16 đô la). Đối với các dịch vụ có quảng cáo, mức giá lý tưởng là 10 đô la.
Nếu 39% người tiêu dùng đã hủy ít nhất một dịch vụ SVOD trong sáu tháng qua, thì 50% trong số đó thuộc thế hệ thiên niên kỷ và thế hệ Z, là những người đăng ký phần lớn cuối cùng (các nhóm tuổi này bao gồm người tiêu dùng từ 13 đến 44 tuổi).
Thời kỳ hoàng kim của dịch vụ phát trực tuyến giá rẻ chắc chắn đã qua. Đối mặt với việc tăng thuế suất thường xuyên, người tiêu dùng — đặc biệt là thế hệ trẻ — bắt đầu bỏ cuộc, thích những lời đề nghị rẻ hơn, thậm chí có quảng cáo, hoặc thậm chí... không có gì cả!
Nguồn: Variety
