iPhone đang gặp khó khăn tại một thị trường quan trọng: Trung Quốc. Trong khi thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc tăng trưởng 3,3% trong quý 1 năm 2025 so với năm trước, doanh số bán iPhone lại giảm. Theo dữ liệu từ công ty phân tích IDC, doanh số iPhone tại Trung Quốc đã giảm 9% trong ba tháng đầu năm, từ 10,8 triệu chiếc vào năm 2024 xuống còn 9,8 triệu chiếc vào năm nay. Sự sụt giảm đáng kể này khiến Apple tụt xuống vị trí thứ năm trong bảng xếp hạng các nhà sản xuất, sau các hãng lớn trong nước là Xiaomi (xuất xưởng 13,3 triệu chiếc), Huawei (12,9 triệu chiếc), Oppo (11,2 triệu chiếc) và Vivo (10,3 triệu chiếc). của công ty Cupertino cũng đi theo xu hướng tiêu cực này, giảm xuống còn 13,7% so với mức 15,6% của năm trước. Apple là nhà sản xuất duy nhất trong top 5 của Trung Quốc chứng kiến doanh số giảm trong giai đoạn này, không thể theo kịp tốc độ tăng trưởng của Xiaomi và Huawei. Hai gã khổng lồ này đã chứng kiến thị phần của mình tăng đáng kể, đạt lần lượt là 18,6% và 18%. À Ở vị trí thứ ba, OPPO cũng tiến xa hơn và đẩy Vivo ra khỏi bục vinh quang.
Thật vậy, chính phủ Trung Quốc đã thực hiện trợ cấp vào đầu năm 2025 để kích thích thị trường, nhưng những thiết bị này chủ yếu nhắm vào phân khúc giá rẻ và tầm trung. Do đó, iPhone, được định vị ở phân khúc cao cấp, không thể hưởng lợi từ sự thúc đẩy này. À Ngược lại, các thương hiệu như Xiaomi đã tận dụng tối đa chính sách này và nhà sản xuất này thậm chí còn giành lại vị trí đầu tiên, lần đầu tiên sau gần mười năm.
Mặc dù Apple vẫn thống trị tại Trung Quốc, nhưng đến cuối năm 2023, thương hiệu Apple đã bị một số nhà sản xuất địa phương soán ngôi. Thành tích kém này xuất phát từ thị trường Trung Quốc tăng trưởng (+3,3%, với 71,6 triệu chiếc được xuất xưởng). Tăng trưởng thậm chí còn vượt xa thị trường toàn cầu (+1,5%), một động lực thúc đẩy bởi trợ cấp và doanh số đạt đỉnh liên quan đến Tết Nguyên đán.
Tuy nhiên, IDC cảnh báo rằng toàn bộ ngành vẫn còn nhiều thách thức. Căng thẳng Trung-Mỹ có thể dẫn đến "chi phí tăng và thắt chặt ngân sách của người tiêu dùng", đe dọa đến tăng trưởng trong tương lai.
Donald Trump không phải là người chịu trách nhiệm cho mọi vấn đề của Apple tại Trung Quốc
Với những khó khăn của gã khổng lồ Mỹ tại Trung Quốc, sự chú ý chắc chắn sẽ đổ dồn vào Donald Trump và những căng thẳng địa chính trị. Căng thẳng thương mại đang diễn ra giữa Hoa Kỳ và Trung Quốc đang tạo ra bầu không khí bất ổn, nhưng các nhà phân tích của IDC cũng chỉ ra những yếu tố khác để giải thích những khó khăn của Apple. Will Wong, giám đốc nghiên cứu tại IDC Châu Á/Thái Bình Dương, lưu ý rằng "Cấu trúc giá cao cấp của Apple đã ngăn cản công ty này tận dụng các khoản trợ cấp. Ngay cả việc ra mắt iPhone 16 giá cả phải chăng hơn cũng không đủ.
Thật vậy, chính phủ Trung Quốc đã thực hiện trợ cấp vào đầu năm 2025 để kích thích thị trường, nhưng những thiết bị này chủ yếu nhắm vào phân khúc giá rẻ và tầm trung. Do đó, iPhone, được định vị ở phân khúc cao cấp, không thể hưởng lợi từ sự thúc đẩy này. À Ngược lại, các thương hiệu như Xiaomi đã tận dụng tối đa chính sách này và nhà sản xuất này thậm chí còn giành lại vị trí đầu tiên, lần đầu tiên sau gần mười năm.
Sự vắng mặt của Apple Intelligence, một trở ngại bổ sung?
Một yếu tố khác có thể gây bất lợi cho Apple: sự vắng mặt đáng chú ý của Apple Intelligence, bộ tính năng dựa trên trí tuệ nhân tạo, trên iPhone được bán tại Trung Quốc. Theo báo cáo của 9to5Mac, chính CEO Apple Tim Cook đã thừa nhận vào tháng 1 rằng doanh số bán iPhone năng động hơn ở các quốc gia đã triển khai những cải tiến này.Mặc dù Apple vẫn thống trị tại Trung Quốc, nhưng đến cuối năm 2023, thương hiệu Apple đã bị một số nhà sản xuất địa phương soán ngôi. Thành tích kém này xuất phát từ thị trường Trung Quốc tăng trưởng (+3,3%, với 71,6 triệu chiếc được xuất xưởng). Tăng trưởng thậm chí còn vượt xa thị trường toàn cầu (+1,5%), một động lực thúc đẩy bởi trợ cấp và doanh số đạt đỉnh liên quan đến Tết Nguyên đán.
Tuy nhiên, IDC cảnh báo rằng toàn bộ ngành vẫn còn nhiều thách thức. Căng thẳng Trung-Mỹ có thể dẫn đến "chi phí tăng và thắt chặt ngân sách của người tiêu dùng", đe dọa đến tăng trưởng trong tương lai.
