Đây được cho là một điều hiển nhiên đối với House of Ideas và Lucasfilm. Những ông hoàng phòng vé không thể tranh cãi vào năm 2019, các thương hiệu Marvel và Star Wars đã mở ra các định dạng mới với sự ra mắt của Disney+ trên toàn thế giới. The Mandalorian đã có một thời gian khó khăn khi kể câu chuyện về một thợ săn tiền thưởng vô danh khi đó, một vài năm sau sự sụp đổ của Đế chế và trước khi First Order ra đời. Về phần mình, WandaVision đã đánh dấu một kỷ nguyên mới cho Marvel trên truyền hình sau những nỗ lực trên ABC (Agents of S.H.I.E.L.D. và Agent Carter).
Một hoạt động chiến thắng trong cả hai trường hợp, cả về mặt phê bình và khán giả. Cả hai loạt phim đều nổi bật như lời hứa về sự đổi mới. Nhưng bây giờ, sáu năm sau, rõ ràng là không phải mọi thứ đều tươi sáng tại Mickey's. Ironheart đã được phát hành trong sự thờ ơ của nhiều khán giả. Bằng chứng, nếu cần, về sự suy tàn của Marvel trên màn ảnh nhỏ, loạt phim dành riêng cho Riri Williams sẽ chỉ có hai tuần phát sóng, như thể để nhanh chóng kết thúc chương này trước khi chuyển sang chương tiếp theo. Phải nói rằng, khi xem xét kỹ hơn, sự sụp đổ là khắc nghiệt đối với cả hai thương hiệu.
Rốt cuộc, việc hủy bỏ Daredevil trên Netflix đã khiến rất nhiều giấy mực đổ về, và nhiều người xem đã kêu gọi sự trở lại sắp xảy ra của người cảnh giác Hell's Kitchen vào năm 2018. Theo ước tính từ Netflix & Theo số liệu, Daredevil: Born Again sẽ đạt được 4 triệu lượt xem trên đất Mỹ mỗi tuần. Con số này chỉ bằng một nửa so với Agatha All Along và ít hơn Miss Marvel được phát hành vào năm 2022. Ngay cả Secret Invasion, bộ phim bị công chúng từ chối, cũng đạt được thành tích tốt hơn với 9,6 triệu lượt xem hoàn chỉnh mỗi tuần. Ngoại trừ một số ít trường hợp, lượng khán giả xem loạt phim Marvel đã giảm ngay từ đầu.
WandaVision đạt 13,7 triệu lượt khán giả mỗi tuần so với 12,6 triệu lượt khán giả của Falcon and the Winter Soldier và 12,3 triệu lượt khán giả của Hawkeye. Nhưng thực ra, với sự ra mắt của Giai đoạn 5 vào năm 2023 và sự ra mắt của Ant-Man and the Wasp: Quantumania, MCU đã bị nhiều khán giả lãng quên. Lý thuyết về các tàu giao tiếp giữa rạp chiếu phim và phát trực tuyến đã được xác nhận, khi các siêu anh hùng của Disney phải vật lộn trong cả hai trường hợp. Doanh thu phòng vé của Thunderbolts* càng củng cố thêm cho lý thuyết về cái chết chậm rãi của công ty Kevin Feige. Việc thêm tiêu đề *New Avengers là chưa đủ, bộ phim chỉ thu về 381 triệu đô la trên toàn thế giới.
Đối với Star Wars, tương lai không mấy tươi sáng hơn, vào thời điểm mà, mặc dù được khen ngợi dành cho tác phẩm mới nhất, bản quyền này đang phải vật lộn để tỏa sáng ở các cấp độ cao nhất của bảng xếp hạng tại đất nước của Chú Sam. Phần 2 của Andor được cho là chỉ thu hút được 4 triệu người dùng mỗi tuần vào tháng 4 năm ngoái, trong khi phần đầu tiên của The Mandalorian đạt 16,3 và 18,2 triệu lượt xem đầy đủ tương đương vào năm 2019 và 2020. Con số này ít hơn The Acolyte và Skeleton Crew, vốn đã được coi là những thất bại gây đau đớn cho thiên hà xa, rất xa.
Việc làm lại phần 4 của The Mandalorian cho rạp chiếu phim không còn chỗ cho sự nghi ngờ. Trong Lễ kỷ niệm Star Wars, Disney+ ít bị tiết lộ hơn dự kiến. Không có loạt phim mới nào được công bố; công ty chỉ đưa tin về Ahsoka phần 2. Đây cũng là loạt phim hành động trực tiếp duy nhất được hứa hẹn cho đến nay. Phần còn lại sẽ là về mặt hoạt hình, cụ thể là Maul: Shadow Lord.
Về phía Marvel, mọi thứ không bận rộn hơn nhiều, với Daredevil: Born Again mùa 2 và Wonder Man là những dự án duy nhất được xác nhận sớm. Chúng ta cũng sẽ có tin tức về loạt phim Vision, một phần phụ dành riêng cho nhân vật do Paul Bettany thủ vai. Đây là một sự thay đổi lớn so với sự tái diễn của những ngày đầu, khi một loạt phim lấp đầy khoảng trống của một vài tháng tại rạp.
Nhưng vẫn còn một số hy vọng, với sự thay đổi lớn của Marvel Studios và sự trở lại của Marvel Television dưới sự bảo trợ của Brad Winderbaum, giám đốc phát trực tuyến và hoạt hình. Cựu phó chủ tịch sản xuất và phát triển phải mở ra một kỷ nguyên mới cho Marvel trên màn ảnh nhỏ, bằng cách báo hiệu sự trở lại của những người điều hành chương trình và loạt phim nhiều mùa.
Daredevil: Born Again là ví dụ đầu tiên về chiến lược mới này và là một thành công quan trọng, nếu không muốn nói là thành công rực rỡ. House of Ideas có thể, thông qua loạt phim quy mô lớn và đầy tham vọng, lấy lại lòng tin của người xem. Winderbaum cũng nhấn mạnh, giống như Bob Iger, về mong muốn giải thoát các loạt phim trong tương lai khỏi mối liên hệ quá quan trọng của chúng với các bộ phim của hãng.
Trong tương lai gần, không còn cần phải biết MCU từ trong ra ngoài để khám phá ra một tác phẩm mang dấu ấn Marvel Television. Một bước tiến cho vũ trụ đã ưu tiên kết nối các tác phẩm của mình, thường gây bất lợi cho tầm nhìn nghệ thuật và tường thuật. Chất lượng hơn là chất lượng? Một sự độc lập của loạt phim? Marvel muốn thay đổi diện mạo Disney+ để chứng minh rằng họ vẫn có chỗ đứng.
Disney+ cũng hy vọng sẽ tận dụng các giấy phép nổi tiếng như Alien, với việc phát hành Earth vào tháng 8 năm sau. Romulus đã gây sốt tại các rạp chiếu phim, vậy tại sao lại tự tước đi cơ hội của mình? Ngoài ra còn có trường hợp của Shōgun, một thành công về mặt phê bình và khán giả dự kiến sẽ sớm trở lại. Tuy nhiên, những series này không có trong Disney+ tại Hoa Kỳ và một số nơi trên thế giới; chúng được hưởng lợi từ danh mục của Hulu. Mặc dù gói đề xuất giúp làm mượt hiệu suất của hai nền tảng, nhưng rõ ràng là các bản phát hành mới của Disney+ có thể sẽ rất hiếm.
Một hoạt động chiến thắng trong cả hai trường hợp, cả về mặt phê bình và khán giả. Cả hai loạt phim đều nổi bật như lời hứa về sự đổi mới. Nhưng bây giờ, sáu năm sau, rõ ràng là không phải mọi thứ đều tươi sáng tại Mickey's. Ironheart đã được phát hành trong sự thờ ơ của nhiều khán giả. Bằng chứng, nếu cần, về sự suy tàn của Marvel trên màn ảnh nhỏ, loạt phim dành riêng cho Riri Williams sẽ chỉ có hai tuần phát sóng, như thể để nhanh chóng kết thúc chương này trước khi chuyển sang chương tiếp theo. Phải nói rằng, khi xem xét kỹ hơn, sự sụp đổ là khắc nghiệt đối với cả hai thương hiệu.
Sức mạnh không còn mạnh mẽ giữa họ
Trang web Netflix & Chiffres, nơi liệt kê và phân tích hiệu suất của các loạt phim trên các nền tảng phát trực tuyến, vừa chia sẻ tổng quan về hai nền tảng này. Nó không vinh quang. Trước tiên, hãy lấy trường hợp của Marvel, loạt phim mới nhất của họ đã không lọt vào bảng xếp hạng khán giả của Nielsen tại Hoa Kỳ. Sự vắng mặt của Daredevil: Born Again là một trong những tín hiệu mạnh mẽ đầu tiên cho thấy công chúng rõ ràng không quan tâm đến bất cứ điều gì liên quan đến các siêu anh hùng của nhóm. Điều này đặc biệt đúng vì về mặt lý thuyết, loạt phim dành riêng cho Matt Murdock có thể hưởng lợi từ danh tiếng của phần trước trên Netflix để thu hút nhiều người xem.Rốt cuộc, việc hủy bỏ Daredevil trên Netflix đã khiến rất nhiều giấy mực đổ về, và nhiều người xem đã kêu gọi sự trở lại sắp xảy ra của người cảnh giác Hell's Kitchen vào năm 2018. Theo ước tính từ Netflix & Theo số liệu, Daredevil: Born Again sẽ đạt được 4 triệu lượt xem trên đất Mỹ mỗi tuần. Con số này chỉ bằng một nửa so với Agatha All Along và ít hơn Miss Marvel được phát hành vào năm 2022. Ngay cả Secret Invasion, bộ phim bị công chúng từ chối, cũng đạt được thành tích tốt hơn với 9,6 triệu lượt xem hoàn chỉnh mỗi tuần. Ngoại trừ một số ít trường hợp, lượng khán giả xem loạt phim Marvel đã giảm ngay từ đầu.
WandaVision đạt 13,7 triệu lượt khán giả mỗi tuần so với 12,6 triệu lượt khán giả của Falcon and the Winter Soldier và 12,3 triệu lượt khán giả của Hawkeye. Nhưng thực ra, với sự ra mắt của Giai đoạn 5 vào năm 2023 và sự ra mắt của Ant-Man and the Wasp: Quantumania, MCU đã bị nhiều khán giả lãng quên. Lý thuyết về các tàu giao tiếp giữa rạp chiếu phim và phát trực tuyến đã được xác nhận, khi các siêu anh hùng của Disney phải vật lộn trong cả hai trường hợp. Doanh thu phòng vé của Thunderbolts* càng củng cố thêm cho lý thuyết về cái chết chậm rãi của công ty Kevin Feige. Việc thêm tiêu đề *New Avengers là chưa đủ, bộ phim chỉ thu về 381 triệu đô la trên toàn thế giới.
Đối với Star Wars, tương lai không mấy tươi sáng hơn, vào thời điểm mà, mặc dù được khen ngợi dành cho tác phẩm mới nhất, bản quyền này đang phải vật lộn để tỏa sáng ở các cấp độ cao nhất của bảng xếp hạng tại đất nước của Chú Sam. Phần 2 của Andor được cho là chỉ thu hút được 4 triệu người dùng mỗi tuần vào tháng 4 năm ngoái, trong khi phần đầu tiên của The Mandalorian đạt 16,3 và 18,2 triệu lượt xem đầy đủ tương đương vào năm 2019 và 2020. Con số này ít hơn The Acolyte và Skeleton Crew, vốn đã được coi là những thất bại gây đau đớn cho thiên hà xa, rất xa.
Một tương lai đen tối cho Disney?
Nhưng trên Disney+, cũng như tại các rạp chiếu phim trên toàn thế giới, Marvel và Star Wars đang ở bước ngoặt. Sau sáu năm vắng bóng, thiên hà xa xôi kia đang chuẩn bị trở lại với The Mandalorian & Grogu. Bộ phim do Jon Favreau đạo diễn và Pedro Pascal thủ vai chính dự kiến sẽ ra rạp vào năm 2026. Trong khi người tiền nhiệm của ông có niềm tin lớn vào dịch vụ phát trực tuyến theo đăng ký, Bob Iger muốn đưa màn ảnh rộng trở lại vị trí trung tâm trong các ưu tiên của mình.Việc làm lại phần 4 của The Mandalorian cho rạp chiếu phim không còn chỗ cho sự nghi ngờ. Trong Lễ kỷ niệm Star Wars, Disney+ ít bị tiết lộ hơn dự kiến. Không có loạt phim mới nào được công bố; công ty chỉ đưa tin về Ahsoka phần 2. Đây cũng là loạt phim hành động trực tiếp duy nhất được hứa hẹn cho đến nay. Phần còn lại sẽ là về mặt hoạt hình, cụ thể là Maul: Shadow Lord.
Về phía Marvel, mọi thứ không bận rộn hơn nhiều, với Daredevil: Born Again mùa 2 và Wonder Man là những dự án duy nhất được xác nhận sớm. Chúng ta cũng sẽ có tin tức về loạt phim Vision, một phần phụ dành riêng cho nhân vật do Paul Bettany thủ vai. Đây là một sự thay đổi lớn so với sự tái diễn của những ngày đầu, khi một loạt phim lấp đầy khoảng trống của một vài tháng tại rạp.
Nhưng vẫn còn một số hy vọng, với sự thay đổi lớn của Marvel Studios và sự trở lại của Marvel Television dưới sự bảo trợ của Brad Winderbaum, giám đốc phát trực tuyến và hoạt hình. Cựu phó chủ tịch sản xuất và phát triển phải mở ra một kỷ nguyên mới cho Marvel trên màn ảnh nhỏ, bằng cách báo hiệu sự trở lại của những người điều hành chương trình và loạt phim nhiều mùa.
Daredevil: Born Again là ví dụ đầu tiên về chiến lược mới này và là một thành công quan trọng, nếu không muốn nói là thành công rực rỡ. House of Ideas có thể, thông qua loạt phim quy mô lớn và đầy tham vọng, lấy lại lòng tin của người xem. Winderbaum cũng nhấn mạnh, giống như Bob Iger, về mong muốn giải thoát các loạt phim trong tương lai khỏi mối liên hệ quá quan trọng của chúng với các bộ phim của hãng.
Trong tương lai gần, không còn cần phải biết MCU từ trong ra ngoài để khám phá ra một tác phẩm mang dấu ấn Marvel Television. Một bước tiến cho vũ trụ đã ưu tiên kết nối các tác phẩm của mình, thường gây bất lợi cho tầm nhìn nghệ thuật và tường thuật. Chất lượng hơn là chất lượng? Một sự độc lập của loạt phim? Marvel muốn thay đổi diện mạo Disney+ để chứng minh rằng họ vẫn có chỗ đứng.
Nếu không có Marvel và Star Wars, còn lại gì?
Nếu sự dịch chuyển này khỏi nền tảng sang rạp chiếu phim được xác nhận, Disney+ còn lại gì để tạo nên tiếng vang và thu hút người dùng mới? Danh mục phim cũ của họ? Các bản phát hành FX và Hulu mới? Một chút của cả hai. Các bộ phim hoạt hình của họ tiếp tục nằm trong số những tác phẩm được xem nhiều nhất mỗi năm tại Hoa Kỳ và trên toàn thế giới, bất kể chúng có mới hay không. Moana đầu tiên đã đứng đầu bảng xếp hạng kể từ năm 2022 và có khả năng sẽ chỉ bị phần tiếp theo của nó đánh bật vào tháng 12 năm sau.Disney+ cũng hy vọng sẽ tận dụng các giấy phép nổi tiếng như Alien, với việc phát hành Earth vào tháng 8 năm sau. Romulus đã gây sốt tại các rạp chiếu phim, vậy tại sao lại tự tước đi cơ hội của mình? Ngoài ra còn có trường hợp của Shōgun, một thành công về mặt phê bình và khán giả dự kiến sẽ sớm trở lại. Tuy nhiên, những series này không có trong Disney+ tại Hoa Kỳ và một số nơi trên thế giới; chúng được hưởng lợi từ danh mục của Hulu. Mặc dù gói đề xuất giúp làm mượt hiệu suất của hai nền tảng, nhưng rõ ràng là các bản phát hành mới của Disney+ có thể sẽ rất hiếm.
