Các chuyên gia trong ngành tìm kiếm đang gióng lên hồi chuông cảnh báo về một thử nghiệm ngày càng phát triển của Google đang tạo ra một loại "SERP Inception" — kết quả tìm kiếm bên trong kết quả tìm kiếm, với các nhãn Được tài trợ ngày càng nổi bật, không phải là vị trí quảng cáo trả phí theo nghĩa truyền thống.
Đưa tin tức đi đầu. Chuyên gia tư vấn SEO Glenn Gabe đã đăng một ảnh chụp màn hình trên X hiển thị hộp Mọi người cũng cân nhắc có nhãn Được tài trợ. Sự thay đổi là gì? Nhấp vào một liên kết sẽ mở ra một trang kết quả Google mới – đầy đủ quảng cáo và một hộp Được tài trợ khác, tiếp tục vòng lặp.
Câu chuyện đằng sau. Google bắt đầu thử nghiệm định dạng này vào năm 2024. Barry Schwartz của Search Engine Land đã báo cáo về tính năng này vào tháng 2. Nhưng khi tính năng này xuất hiện trở lại, các chuyên gia quảng cáo đang đặt câu hỏi: Ai đứng sau hoạt động tài trợ này? Và các nhà quảng cáo nên diễn giải điều này như thế nào?
Phóng to. Julie Bacchini, Nhà sáng lập Neptune Moon, đã hỏi nguồn gốc của các quảng cáo. Chúng có phải là một phần của chiến dịch Performance Max không? Các nhà quảng cáo có thể theo dõi chúng không?
Phản hồi của Google. Ginny Marvin, Người liên lạc của Google Ads, đã trả lời trên X:
Lý do chúng tôi quan tâm. Bản cập nhật này có thể thay đổi cách người dùng tương tác với kết quả tìm kiếm, có khả năng thúc đẩy lưu lượng truy cập thông qua các vòng lặp SERP không liên quan đến các chiến dịch quảng cáo truyền thống. Vì nhãn Được tài trợ không phản ánh các vị trí trả phí nên nó làm mờ ranh giới giữa nội dung tự nhiên và trả phí, khiến việc theo dõi hiệu suất và hiểu về sự ghi nhận trở nên khó khăn hơn.
Vòng lặp SERP đệ quy cũng có thể gây cảm giác thao túng hoặc choáng ngợp đối với người dùng, những người đã điều chỉnh theo Tổng quan AI và các vị trí quảng cáo tích cực hơn. Khi Google ngày càng kết hợp quảng cáo, tóm tắt AI và các cải tiến "tự nhiên", ranh giới giữa nội dung và kiếm tiền tiếp tục mờ nhạt
Đưa tin tức đi đầu. Chuyên gia tư vấn SEO Glenn Gabe đã đăng một ảnh chụp màn hình trên X hiển thị hộp Mọi người cũng cân nhắc có nhãn Được tài trợ. Sự thay đổi là gì? Nhấp vào một liên kết sẽ mở ra một trang kết quả Google mới – đầy đủ quảng cáo và một hộp Được tài trợ khác, tiếp tục vòng lặp.
- “Chúng dẫn đến một SERP mới với nhiều quảng cáo hơn và MỘT khối 'Mọi người cũng cân nhắc' KHÁC được TÀI TRỢ”, Gabe viết.
Câu chuyện đằng sau. Google bắt đầu thử nghiệm định dạng này vào năm 2024. Barry Schwartz của Search Engine Land đã báo cáo về tính năng này vào tháng 2. Nhưng khi tính năng này xuất hiện trở lại, các chuyên gia quảng cáo đang đặt câu hỏi: Ai đứng sau hoạt động tài trợ này? Và các nhà quảng cáo nên diễn giải điều này như thế nào?
Phóng to. Julie Bacchini, Nhà sáng lập Neptune Moon, đã hỏi nguồn gốc của các quảng cáo. Chúng có phải là một phần của chiến dịch Performance Max không? Các nhà quảng cáo có thể theo dõi chúng không?
Phản hồi của Google. Ginny Marvin, Người liên lạc của Google Ads, đã trả lời trên X:
- “Đây hiện là một thử nghiệm. Các nhà quảng cáo không trả tiền cho các lần nhấp vào các vị trí này. Là một phần của thử nghiệm này, chúng tôi gắn nhãn đơn vị này là 'Được tài trợ' vì nó liên kết đến kết quả tìm kiếm cho các truy vấn thương mại liên quan đến tìm kiếm.”
Lý do chúng tôi quan tâm. Bản cập nhật này có thể thay đổi cách người dùng tương tác với kết quả tìm kiếm, có khả năng thúc đẩy lưu lượng truy cập thông qua các vòng lặp SERP không liên quan đến các chiến dịch quảng cáo truyền thống. Vì nhãn Được tài trợ không phản ánh các vị trí trả phí nên nó làm mờ ranh giới giữa nội dung tự nhiên và trả phí, khiến việc theo dõi hiệu suất và hiểu về sự ghi nhận trở nên khó khăn hơn.
Vòng lặp SERP đệ quy cũng có thể gây cảm giác thao túng hoặc choáng ngợp đối với người dùng, những người đã điều chỉnh theo Tổng quan AI và các vị trí quảng cáo tích cực hơn. Khi Google ngày càng kết hợp quảng cáo, tóm tắt AI và các cải tiến "tự nhiên", ranh giới giữa nội dung và kiếm tiền tiếp tục mờ nhạt
