Theo Đài quan sát thiết bị nghe nhìn Arcom, lần đầu tiên, số hộ gia đình có điện thoại thông minh đã vượt quá số hộ gia đình có tivi. Sự phát triển này phản ánh sự chuyển đổi nhanh chóng của thói quen số hóa tại Pháp.
Theo dữ liệu gần đây từ Arcom, tỷ lệ thâm nhập điện thoại thông minh đã tăng đáng kể, đạt 92% vào năm 2024 so với 83,2% vào năm 2021. Trong khi đó, tỷ lệ thiết bị truyền hình đã giảm từ 91,3% xuống 89,7%. Sự đảo ngược đáng kể này phản ánh việc áp dụng rộng rãi điện thoại thông minh như một công cụ chính để tiêu thụ âm thanh, hình ảnh và kỹ thuật số.
Thomas Husson, phó chủ tịch của Forrester, một công ty tư vấn chuyên về quá trình chuyển đổi số của các công ty, mô tả điện thoại thông minh là "trung tâm của những trải nghiệm kết nối". Ông chỉ ra rằng xu hướng này đặc biệt rõ rệt ở thế hệ trẻ, những người mà điện thoại thông minh đã trở thành trung tâm trong cuộc sống số hàng ngày của họ. Trên thực tế, những người dưới 25 tuổi chủ yếu sử dụng tivi để nghe nhạc hoặc chơi trò chơi điện tử thay vì xem các chương trình truyền thống.
Sự phát triển theo hướng sử dụng điện thoại thông minh chuyên sâu hơn không chỉ là vấn đề thay đổi về hỗ trợ mà còn là vấn đề tăng cường chức năng. Các thiết bị hiện đại kết hợp nhiều chức năng trước đây được phân bổ trên nhiều thiết bị riêng biệt. Do đó, điện thoại thông minh không chỉ cho phép chúng ta giao tiếp mà còn giúp chúng ta làm việc, giải trí và quản lý các khía cạnh cá nhân trong cuộc sống hàng ngày với hiệu quả vô song.
Các số liệu do Arcom công bố cho thấy sự gia tăng 9% về sự hiện diện của điện thoại thông minh trong các hộ gia đình trong ba năm qua. Sự gia tăng này đi kèm với sự sụt giảm song song về số hộ gia đình sở hữu tivi, với mức giảm 1,5%. Hiện nay, hơn một trong mười hộ gia đình không có tivi, thường thích các giải pháp thay thế di động và linh hoạt hơn.
Những hộ gia đình không có tivi có những đặc điểm chung. Họ thường là những người trẻ tuổi, thuộc nhóm xã hội - nghề nghiệp cao hơn (CSP+) và cư trú tại các khu vực đô thị lớn. Hồ sơ này trái ngược hẳn với hồ sơ của những hộ gia đình được trang bị nhiều tivi nhất, nơi chúng ta thường thấy những cá nhân không hoạt động hoặc những người thuộc nhóm xã hội - nghề nghiệp thấp hơn (CSP-) sống ở các thị trấn nhỏ hoặc vừa.
Động thái này cho thấy sự phân chia kỹ thuật số không chỉ dựa trên độ tuổi và trình độ kinh tế - xã hội mà còn dựa trên sở thích về mặt tiêu thụ nội dung. Đặc biệt, những người trẻ tuổi thích các giải pháp theo yêu cầu có thể truy cập thông qua điện thoại thông minh của họ, do đó điện thoại thông minh trở thành màn hình chính của họ.
Trung bình, mỗi ngôi nhà ở Pháp được trang bị 5,7 màn hình, trong đó có hai màn hình là điện thoại di động. Sự đa dạng về màn hình này cho thấy nhu cầu sử dụng khác nhau trong các hộ gia đình, nhưng cũng làm nổi bật sự phổ biến của điện thoại thông minh. Chúng ngày càng chiếm vị trí trung tâm mà các thiết bị khác bỏ trống.
Xu hướng này được chứng thực bằng sự gia tăng các dịch vụ có sẵn thông qua các ứng dụng di động, bao gồm các lĩnh vực từ giải trí (như phát nhạc và video trực tuyến) đến các dịch vụ tiện ích (ngân hàng trực tuyến, y tế, tự động hóa gia đình). Điện thoại thông minh không còn chỉ là công cụ giao tiếp mà còn là cổng thông tin đa năng cho mọi loại hoạt động.
Sự phát triển của điện thoại thông minh như màn hình chính có ý nghĩa sâu sắc đối với ngành công nghiệp nghe nhìn. Các kênh truyền hình truyền thống phải điều chỉnh các chương trình của mình để đáp ứng kỳ vọng mới của người tiêu dùng, đặc biệt là bằng cách phát triển nội dung phù hợp với thiết bị di động và tăng cường sự hiện diện của họ trên các nền tảng kỹ thuật số.
Ngoài ra, sự chuyển đổi này còn ảnh hưởng đến quảng cáo và tiếp thị, những lĩnh vực mà các khoản đầu tư đang ngày càng chuyển hướng sang các ứng dụng kỹ thuật số và di động. Các nhà quảng cáo hiện đang tìm cách tiếp cận người tiêu dùng ở nơi họ dành nhiều thời gian nhất: trên điện thoại thông minh của họ.
Điện thoại thông minh: màn hình đầu tiên trong các ngôi nhà ở Pháp
Theo dữ liệu gần đây từ Arcom, tỷ lệ thâm nhập điện thoại thông minh đã tăng đáng kể, đạt 92% vào năm 2024 so với 83,2% vào năm 2021. Trong khi đó, tỷ lệ thiết bị truyền hình đã giảm từ 91,3% xuống 89,7%. Sự đảo ngược đáng kể này phản ánh việc áp dụng rộng rãi điện thoại thông minh như một công cụ chính để tiêu thụ âm thanh, hình ảnh và kỹ thuật số.
Thomas Husson, phó chủ tịch của Forrester, một công ty tư vấn chuyên về quá trình chuyển đổi số của các công ty, mô tả điện thoại thông minh là "trung tâm của những trải nghiệm kết nối". Ông chỉ ra rằng xu hướng này đặc biệt rõ rệt ở thế hệ trẻ, những người mà điện thoại thông minh đã trở thành trung tâm trong cuộc sống số hàng ngày của họ. Trên thực tế, những người dưới 25 tuổi chủ yếu sử dụng tivi để nghe nhạc hoặc chơi trò chơi điện tử thay vì xem các chương trình truyền thống.
Sự tiến triển không ngừng của điện thoại thông minh
Sự phát triển theo hướng sử dụng điện thoại thông minh chuyên sâu hơn không chỉ là vấn đề thay đổi về hỗ trợ mà còn là vấn đề tăng cường chức năng. Các thiết bị hiện đại kết hợp nhiều chức năng trước đây được phân bổ trên nhiều thiết bị riêng biệt. Do đó, điện thoại thông minh không chỉ cho phép chúng ta giao tiếp mà còn giúp chúng ta làm việc, giải trí và quản lý các khía cạnh cá nhân trong cuộc sống hàng ngày với hiệu quả vô song.
Các số liệu do Arcom công bố cho thấy sự gia tăng 9% về sự hiện diện của điện thoại thông minh trong các hộ gia đình trong ba năm qua. Sự gia tăng này đi kèm với sự sụt giảm song song về số hộ gia đình sở hữu tivi, với mức giảm 1,5%. Hiện nay, hơn một trong mười hộ gia đình không có tivi, thường thích các giải pháp thay thế di động và linh hoạt hơn.
Chân dung những hộ gia đình không có tivi
Những hộ gia đình không có tivi có những đặc điểm chung. Họ thường là những người trẻ tuổi, thuộc nhóm xã hội - nghề nghiệp cao hơn (CSP+) và cư trú tại các khu vực đô thị lớn. Hồ sơ này trái ngược hẳn với hồ sơ của những hộ gia đình được trang bị nhiều tivi nhất, nơi chúng ta thường thấy những cá nhân không hoạt động hoặc những người thuộc nhóm xã hội - nghề nghiệp thấp hơn (CSP-) sống ở các thị trấn nhỏ hoặc vừa.
Động thái này cho thấy sự phân chia kỹ thuật số không chỉ dựa trên độ tuổi và trình độ kinh tế - xã hội mà còn dựa trên sở thích về mặt tiêu thụ nội dung. Đặc biệt, những người trẻ tuổi thích các giải pháp theo yêu cầu có thể truy cập thông qua điện thoại thông minh của họ, do đó điện thoại thông minh trở thành màn hình chính của họ.
Một cách sử dụng linh hoạt và phổ biến
Trung bình, mỗi ngôi nhà ở Pháp được trang bị 5,7 màn hình, trong đó có hai màn hình là điện thoại di động. Sự đa dạng về màn hình này cho thấy nhu cầu sử dụng khác nhau trong các hộ gia đình, nhưng cũng làm nổi bật sự phổ biến của điện thoại thông minh. Chúng ngày càng chiếm vị trí trung tâm mà các thiết bị khác bỏ trống.
Xu hướng này được chứng thực bằng sự gia tăng các dịch vụ có sẵn thông qua các ứng dụng di động, bao gồm các lĩnh vực từ giải trí (như phát nhạc và video trực tuyến) đến các dịch vụ tiện ích (ngân hàng trực tuyến, y tế, tự động hóa gia đình). Điện thoại thông minh không còn chỉ là công cụ giao tiếp mà còn là cổng thông tin đa năng cho mọi loại hoạt động.
Ý nghĩa đối với ngành công nghiệp nghe nhìn
Sự phát triển của điện thoại thông minh như màn hình chính có ý nghĩa sâu sắc đối với ngành công nghiệp nghe nhìn. Các kênh truyền hình truyền thống phải điều chỉnh các chương trình của mình để đáp ứng kỳ vọng mới của người tiêu dùng, đặc biệt là bằng cách phát triển nội dung phù hợp với thiết bị di động và tăng cường sự hiện diện của họ trên các nền tảng kỹ thuật số.
Ngoài ra, sự chuyển đổi này còn ảnh hưởng đến quảng cáo và tiếp thị, những lĩnh vực mà các khoản đầu tư đang ngày càng chuyển hướng sang các ứng dụng kỹ thuật số và di động. Các nhà quảng cáo hiện đang tìm cách tiếp cận người tiêu dùng ở nơi họ dành nhiều thời gian nhất: trên điện thoại thông minh của họ.
