Trong bối cảnh sáng tạo nội dung ngày nay, ranh giới giữa tính toàn vẹn của biên tập và lợi ích thương mại đã trở nên mờ nhạt đáng kể. Người sáng tạo và thương hiệu hợp tác chặt chẽ, tạo nên môi trường truyền thông năng động, nơi sự khác biệt không còn mờ nhạt nữa. Sự thay đổi này chắc chắn tạo ra những cơ hội mới, nhưng cũng mang đến những thách thức mới, hoặc ít nhất là mở ra cánh cửa cho cuộc tranh luận, đặc biệt là trên các nền tảng truyền thống hơn vốn chịu sự quản lý của các quy định quảng cáo nghiêm ngặt.
Cách khán giả cảm nhận sự hiện diện của các thương hiệu trong nội dung đã thay đổi đáng kể. Các thương hiệu cũng ngày càng tham gia nhiều hơn vào các sự kiện hiện tại, tạo ra những câu chuyện truyền cảm hứng giúp thay đổi cuộc sống của mọi người, tạo ra xu hướng mới, v.v. Các thương hiệu đóng vai trò thiết yếu hơn trong mọi loại dự án xã hội và hơn thế nữa, đôi khi những dự án này không thể thành hiện thực nếu không có sự hỗ trợ của các thương hiệu.
Một ví dụ gần đây ở đất nước chúng tôi là bộ phim tài liệu của InoxTag về hành trình leo lên đỉnh Everest. Cuộc phiêu lưu độc đáo, đầy cảm hứng và thay đổi cuộc đời này là một ví dụ rõ ràng về thành công của con người. Điều đó sẽ không thể xảy ra – hoặc ít nhất là theo những điều kiện mà nó có thể – nếu không có sự hỗ trợ của các thương hiệu như air up®, những người tin tưởng vào dự án này và đóng góp vào thành công của một câu chuyện như thế này.
Các phương tiện truyền thông đã đưa tin rộng rãi về câu chuyện này, với những phản ứng rất tích cực sau khi một cuộc phiêu lưu như vậy diễn ra liên tiếp. Tuy nhiên, luật quảng cáo – đặc biệt là trên các phương tiện truyền thông truyền thống – đã “yêu cầu” làm mờ logo thương hiệu, loại bỏ một phần quan trọng của câu chuyện. Đây không chỉ là logo, mà là những yếu tố không thể thiếu của dự án: bộ phim không thể thực hiện được nếu không có sự hỗ trợ của các thương hiệu này, những thương hiệu đã là một phần của câu chuyện ngay từ đầu. Đây là một sáng tạo chung, một cuộc phiêu lưu và một bộ phim cùng nhau kể một câu chuyện độc đáo.
Trong môi trường kỹ thuật số ngày nay, ranh giới giữa quảng cáo và nội dung biên tập ngày càng mờ nhạt. Quan hệ đối tác giữa các thương hiệu và người sáng tạo nội dung thường bao gồm sự hợp tác sâu sắc, trong đó thương hiệu trở thành một phần không thể thiếu của câu chuyện được kể. Đây không còn là hình thức “nhà tài trợ” đơn thuần như trước đây, khi một thương hiệu gắn logo của mình để tài trợ cho một dự án, mà là sự đồng sáng tạo thực sự. Trong trường hợp của phim tài liệu InoxTag, các thương hiệu đối tác không chỉ là khán giả của dự án mà còn là những diễn viên tận tâm đã góp phần biến cuộc phiêu lưu thành hiện thực. Những dấu vết này là một phần của câu chuyện, và việc xóa bỏ hoặc làm mờ chúng tạo ra khoảng cách nhân tạo giữa tác phẩm và độc giả. Điều này làm méo mó toàn bộ câu chuyện, vì các thương hiệu không chỉ là nhà tài trợ mà còn là đơn vị tạo điều kiện cho trải nghiệm và sự sáng tạo.
Các hạn chế về quy định, không phù hợp với các hoạt động đang phát triển, đặt ra câu hỏi về khả năng của luật hiện hành trong việc nắm bắt các động lực mới giữa các thương hiệu, người sáng tạo, phương tiện truyền thông và người xem. Quảng cáo đang phát triển và khuôn khổ pháp lý cần theo kịp sự thay đổi này để phản ánh tốt hơn những sự tương tác hiện đại này. Mặc dù chúng nhằm mục đích bảo vệ người xem khỏi việc tiếp xúc quá mức với mục đích thương mại, nhưng chúng có thể vô tình cản trở tính minh bạch và tính xác thực mà khán giả tìm kiếm.
Khi mối quan hệ giữa các thương hiệu và sản xuất tin tức thay đổi, các khuôn khổ quản lý phải phản ánh sự thay đổi này bằng cách thúc đẩy tính minh bạch và tính xác thực. Các thương hiệu ngày càng trở thành người sáng tạo nội dung, tương tác trực tiếp với khán giả của mình. Việc công nhận những thương hiệu này là những đơn vị tích cực trong sản xuất tin tức và kể chuyện có thể mở đường cho những sự hợp tác mới, đặc biệt có lợi cho các phương tiện truyền thông truyền thống và tuyến tính, vốn đang phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng về mặt thu hút người xem. Thay vì áp dụng các quy tắc nghiêm ngặt và hạn chế, một cách tiếp cận linh hoạt có thể tạo điều kiện cho sự hợp tác chân thực, làm phong phú thêm trải nghiệm của người xem mà không ảnh hưởng đến tính chính trực của báo chí.
Trong mô hình mới này, các thương hiệu, người sáng tạo nội dung và phương tiện truyền thông có thể hợp tác để khám phá và phát triển sự tương tác giúp tận dụng thế mạnh của nhau, đảm bảo tất cả các bên đều cảm thấy được coi trọng và đại diện tốt. Mô hình hợp tác này cuối cùng mang lại lợi ích cho công chúng, những người được hưởng lợi từ nội dung chất lượng tốt hơn và phù hợp hơn trong bối cảnh truyền thông luôn thay đổi.
Các thương hiệu đang định hình lại chu kỳ tin tức như thế nào
Cách khán giả cảm nhận sự hiện diện của các thương hiệu trong nội dung đã thay đổi đáng kể. Các thương hiệu cũng ngày càng tham gia nhiều hơn vào các sự kiện hiện tại, tạo ra những câu chuyện truyền cảm hứng giúp thay đổi cuộc sống của mọi người, tạo ra xu hướng mới, v.v. Các thương hiệu đóng vai trò thiết yếu hơn trong mọi loại dự án xã hội và hơn thế nữa, đôi khi những dự án này không thể thành hiện thực nếu không có sự hỗ trợ của các thương hiệu.
Một ví dụ gần đây ở đất nước chúng tôi là bộ phim tài liệu của InoxTag về hành trình leo lên đỉnh Everest. Cuộc phiêu lưu độc đáo, đầy cảm hứng và thay đổi cuộc đời này là một ví dụ rõ ràng về thành công của con người. Điều đó sẽ không thể xảy ra – hoặc ít nhất là theo những điều kiện mà nó có thể – nếu không có sự hỗ trợ của các thương hiệu như air up®, những người tin tưởng vào dự án này và đóng góp vào thành công của một câu chuyện như thế này.
Các phương tiện truyền thông đã đưa tin rộng rãi về câu chuyện này, với những phản ứng rất tích cực sau khi một cuộc phiêu lưu như vậy diễn ra liên tiếp. Tuy nhiên, luật quảng cáo – đặc biệt là trên các phương tiện truyền thông truyền thống – đã “yêu cầu” làm mờ logo thương hiệu, loại bỏ một phần quan trọng của câu chuyện. Đây không chỉ là logo, mà là những yếu tố không thể thiếu của dự án: bộ phim không thể thực hiện được nếu không có sự hỗ trợ của các thương hiệu này, những thương hiệu đã là một phần của câu chuyện ngay từ đầu. Đây là một sáng tạo chung, một cuộc phiêu lưu và một bộ phim cùng nhau kể một câu chuyện độc đáo.
Trong môi trường kỹ thuật số ngày nay, ranh giới giữa quảng cáo và nội dung biên tập ngày càng mờ nhạt. Quan hệ đối tác giữa các thương hiệu và người sáng tạo nội dung thường bao gồm sự hợp tác sâu sắc, trong đó thương hiệu trở thành một phần không thể thiếu của câu chuyện được kể. Đây không còn là hình thức “nhà tài trợ” đơn thuần như trước đây, khi một thương hiệu gắn logo của mình để tài trợ cho một dự án, mà là sự đồng sáng tạo thực sự. Trong trường hợp của phim tài liệu InoxTag, các thương hiệu đối tác không chỉ là khán giả của dự án mà còn là những diễn viên tận tâm đã góp phần biến cuộc phiêu lưu thành hiện thực. Những dấu vết này là một phần của câu chuyện, và việc xóa bỏ hoặc làm mờ chúng tạo ra khoảng cách nhân tạo giữa tác phẩm và độc giả. Điều này làm méo mó toàn bộ câu chuyện, vì các thương hiệu không chỉ là nhà tài trợ mà còn là đơn vị tạo điều kiện cho trải nghiệm và sự sáng tạo.
Các hạn chế về quy định, không phù hợp với các hoạt động đang phát triển, đặt ra câu hỏi về khả năng của luật hiện hành trong việc nắm bắt các động lực mới giữa các thương hiệu, người sáng tạo, phương tiện truyền thông và người xem. Quảng cáo đang phát triển và khuôn khổ pháp lý cần theo kịp sự thay đổi này để phản ánh tốt hơn những sự tương tác hiện đại này. Mặc dù chúng nhằm mục đích bảo vệ người xem khỏi việc tiếp xúc quá mức với mục đích thương mại, nhưng chúng có thể vô tình cản trở tính minh bạch và tính xác thực mà khán giả tìm kiếm.
Quy định và nhu cầu của người dùng đang thay đổi
Khi mối quan hệ giữa các thương hiệu và sản xuất tin tức thay đổi, các khuôn khổ quản lý phải phản ánh sự thay đổi này bằng cách thúc đẩy tính minh bạch và tính xác thực. Các thương hiệu ngày càng trở thành người sáng tạo nội dung, tương tác trực tiếp với khán giả của mình. Việc công nhận những thương hiệu này là những đơn vị tích cực trong sản xuất tin tức và kể chuyện có thể mở đường cho những sự hợp tác mới, đặc biệt có lợi cho các phương tiện truyền thông truyền thống và tuyến tính, vốn đang phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng về mặt thu hút người xem. Thay vì áp dụng các quy tắc nghiêm ngặt và hạn chế, một cách tiếp cận linh hoạt có thể tạo điều kiện cho sự hợp tác chân thực, làm phong phú thêm trải nghiệm của người xem mà không ảnh hưởng đến tính chính trực của báo chí.
Trong mô hình mới này, các thương hiệu, người sáng tạo nội dung và phương tiện truyền thông có thể hợp tác để khám phá và phát triển sự tương tác giúp tận dụng thế mạnh của nhau, đảm bảo tất cả các bên đều cảm thấy được coi trọng và đại diện tốt. Mô hình hợp tác này cuối cùng mang lại lợi ích cho công chúng, những người được hưởng lợi từ nội dung chất lượng tốt hơn và phù hợp hơn trong bối cảnh truyền thông luôn thay đổi.
