Google vừa thực hiện một động thái làm gián đoạn việc theo dõi thứ hạng, có khả năng làm tăng chi phí và thay đổi cách đo lường khả năng hiển thị tìm kiếm.
Vào tháng 1, Google đã triển khai yêu cầu JavaScript phải hiển thị kết quả tìm kiếm, điều này ảnh hưởng đáng kể đến các công cụ SEO dựa vào việc thu thập dữ liệu.
(Bạn có thể nhớ lại rằng đột nhiên có rất nhiều biến động trong SERP ban đầu được cho là do một bản cập nhật khác. Tuy nhiên, hóa ra là do sự gián đoạn trong việc thu thập dữ liệu khiến các báo cáo nằm rải rác khắp nơi thay vì thứ hạng dao động.)
Thay đổi này đặt ra câu hỏi về tương lai của việc theo dõi thứ hạng và cách các SEO có thể thích ứng.
Trong khi một số người sẵn sàng tuyên bố việc theo dõi thứ hạng "đã chết", thì thực tế lại phức tạp hơn.
Google "giới thiệu" (tức là "bất ngờ xuất hiện với mọi người mà không có cảnh báo") yêu cầu JavaScript phải hiển thị kết quả tìm kiếm, khiến các kỹ thuật thu thập dữ liệu truyền thống khó hơn đáng kể.
Vì hầu hết các công cụ SEO cần thu thập SERP để theo dõi thứ hạng từ khóa, nên nhiệm vụ mới này có nghĩa là nếu các công cụ muốn tiếp tục cung cấp dịch vụ này, giờ đây chúng phải thực thi JavaScript, điều này làm tăng thêm độ phức tạp (và chi phí) và có khả năng làm giảm độ chính xác của dữ liệu.
Google đã định hình điều này như một nỗ lực nhằm:
Tuy nhiên, nó cũng có lợi cho Google bằng cách giữ cho quảng cáo hiển thị rõ ràng và khiến các tính năng tìm kiếm do AI điều khiển, như Tổng quan về AI, khó bị bỏ qua hơn.
Sự thay đổi này có nghĩa là các công cụ SEO thu thập SERP giờ đây phải điều hướng nội dung do AI tạo ra, có khả năng yêu cầu chúng phải phân biệt giữa thứ hạng tự nhiên và phản hồi do AI điều khiển (đây là phần phức tạp được thêm vào).
Quyết định yêu cầu JavaScript của Google không phải là để làm cho công cụ SEO khó khăn hơn.
Quyết định này cũng hỗ trợ thuận tiện cho việc thúc đẩy các tính năng tìm kiếm do AI điều khiển theo một số cách chính:
Nội dung do AI tạo ra, chẳng hạn như Tổng quan AI của Google, được chèn động vào kết quả tìm kiếm.
Vì JavaScript là bắt buộc để kết xuất các thành phần này, nên việc thực thi sử dụng JavaScript đảm bảo rằng tất cả người dùng (bao gồm cả trình thu thập dữ liệu) tương tác với nội dung do AI tạo ra theo cùng cách như người dùng thực.
Yêu cầu JavaScript khiến các công cụ SEO khó trích xuất dữ liệu xếp hạng sạch hơn, đặc biệt là khi Tổng quan AI đẩy các kết quả tự nhiên truyền thống xuống xa hơn trang.
Các công cụ thu thập dữ liệu hiện có thể phải phân biệt giữa các phản hồi do AI tạo ra và danh sách tìm kiếm tiêu chuẩn, làm tăng tính phức tạp.
Bằng cách khiến các công cụ của bên thứ ba khó thu thập dữ liệu SERP hơn, các chuyên gia SEO có thể thấy dễ dàng hơn khi sử dụng các nguồn dữ liệu của riêng Google (như Google Search Console và Google Analytics), vốn tích hợp tự nhiên các thông tin chi tiết về tìm kiếm do AI cung cấp.
Với việc Google yêu cầu JavaScript để hiển thị kết quả tìm kiếm, các công cụ SEO dựa vào việc thu thập dữ liệu hiện phải đối mặt với chi phí tăng thêm.
Thực thi JavaScript đòi hỏi nhiều tài nguyên điện toán hơn, nghĩa là các công cụ phải đầu tư vào cơ sở hạ tầng mạnh mẽ hơn hoặc phát triển các phương pháp tinh vi hơn để tiếp tục thu thập dữ liệu.
Điều này có thể có nghĩa là chi phí chung cao hơn và những chi phí đó có thể được chuyển cho bạn.
Một số dịch vụ theo dõi thứ hạng có thể cần thay đổi mô hình định giá của họ.
Những dịch vụ khác có thể ngừng hoàn toàn các tính năng theo dõi thứ hạng nếu chúng trở nên quá tốn kém để duy trì.
Một số công cụ có thể tìm cách khắc phục hạn chế này bằng cách tận dụng các kỹ thuật thu thập dữ liệu dựa trên trình duyệt, nhưng điều này có thể gây ra các vấn đề về độ trễ và làm tăng thêm chi phí hoạt động.
Trước khi chúng ta thay trang phục tang lễ, hãy cùng xem xét "chết" có nghĩa là gì trong bối cảnh này.
Theo dõi thứ hạng truyền thống – hành động việc theo dõi vị trí từ khóa chính xác trên nhiều thiết bị và khu vực địa lý – chắc chắn đang trở nên khó khăn hơn.
Nhưng điều đó có nghĩa là nó đã chết hoàn toàn không?
Không, theo dõi thứ hạng không phải là tất cả đã chết – mà giống như hầu hết đã chết.
Nhưng, như Miracle Max đã nói, "hầu hết đã chết vẫn còn sống một chút."
Theo dõi thứ hạng vẫn có thể định hình các chiến lược SEO – nó có thể giúp bạn theo dõi hoạt động của đối thủ cạnh tranh, phát hiện xu hướng và đánh giá tiến độ.
Nhưng hãy thành thật mà nói – hầu hết thời gian, nó là một số liệu báo cáo cho các bên liên quan.
Mặc dù thứ hạng có thể hữu ích, nhưng chúng chưa bao giờ là chỉ báo duy nhất về thành công.
SEO đã phát triển vượt ra ngoài cuộc chạy đua vị trí từ khóa và ngành công nghiệp cần chuyển sang những cách có ý nghĩa hơn để chứng minh kết quả.
Điều này đưa chúng ta đến…
Gần đây, theo dõi thứ hạng đã trở thành một công cụ báo cáo nhiều hơn là một động lực cốt lõi của chiến lược SEO.
Ngành công nghiệp cần xem xét các cách thay thế để chứng minh thành công.
Hãy xem sự thay đổi này như một cơ hội để trở nên thông minh hơn trong việc đo lường thành công. Sau đây là cách để luôn dẫn đầu.
Vượt ra khỏi việc theo dõi thứ hạng để tập trung vào các chỉ số hiệu suất toàn diện như tăng trưởng lưu lượng truy cập tự nhiên, tỷ lệ chuyển đổi và số liệu tương tác.
Sử dụng các công cụ đo lường "chia sẻ giọng nói" hoặc khả năng hiển thị trên các chủ đề rộng hơn thay vì các từ khóa riêng lẻ.
Tận dụng các nền tảng của riêng Google, như Search Console và Google Analytics, cung cấp thông tin chi tiết có thể hành động mà không có nguy cơ gián đoạn.
Một số công cụ đang phát triển khả năng hiển thị JavaScript nâng cao để xử lý thách thức mới.
Theo dõi các giải pháp mới nổi này.
Nếu khách hàng hoặc nhóm lãnh đạo dựa vào báo cáo thứ hạng, hãy bắt đầu thảo luận ngay về việc chuyển đổi sang các số liệu thay thế.
Làm nổi bật cách những thay đổi này phù hợp với các mục tiêu kinh doanh rộng hơn của họ.
Khi AI định hình lại cách thức hoạt động của tìm kiếm, khả năng theo dõi thứ hạng hữu cơ sẽ tiếp tục giảm.
SERP do người dùng quan sát đã có quá nhiều cá nhân hóa và bản địa hóa, và chúng sẽ chỉ trở nên phân mảnh hơn.
Các SEO thông minh sẽ thay đổi sớm và áp dụng các cách tinh vi hơn để đo lường và báo cáo thành công.
SEO không chết, cũng như theo dõi thứ hạng - nhưng bám vào các phương pháp lỗi thời is.
Trò chơi đang phát triển. Bạn cũng nên như vậy.
Các SEO phải xem xét lại sự phụ thuộc của họ vào các số liệu cũ và thích ứng với hệ sinh thái tìm kiếm năng động và lấy người dùng làm trung tâm này.
Trong bối cảnh mà hằng số duy nhất là sự thay đổi, chúng ta phải linh hoạt và thích ứng để duy trì hiệu quả.
Vào tháng 1, Google đã triển khai yêu cầu JavaScript phải hiển thị kết quả tìm kiếm, điều này ảnh hưởng đáng kể đến các công cụ SEO dựa vào việc thu thập dữ liệu.
(Bạn có thể nhớ lại rằng đột nhiên có rất nhiều biến động trong SERP ban đầu được cho là do một bản cập nhật khác. Tuy nhiên, hóa ra là do sự gián đoạn trong việc thu thập dữ liệu khiến các báo cáo nằm rải rác khắp nơi thay vì thứ hạng dao động.)
Thay đổi này đặt ra câu hỏi về tương lai của việc theo dõi thứ hạng và cách các SEO có thể thích ứng.
Trong khi một số người sẵn sàng tuyên bố việc theo dõi thứ hạng "đã chết", thì thực tế lại phức tạp hơn.
Vậy, chính xác thì điều gì đã xảy ra bây giờ?
Google "giới thiệu" (tức là "bất ngờ xuất hiện với mọi người mà không có cảnh báo") yêu cầu JavaScript phải hiển thị kết quả tìm kiếm, khiến các kỹ thuật thu thập dữ liệu truyền thống khó hơn đáng kể.
Vì hầu hết các công cụ SEO cần thu thập SERP để theo dõi thứ hạng từ khóa, nên nhiệm vụ mới này có nghĩa là nếu các công cụ muốn tiếp tục cung cấp dịch vụ này, giờ đây chúng phải thực thi JavaScript, điều này làm tăng thêm độ phức tạp (và chi phí) và có khả năng làm giảm độ chính xác của dữ liệu.
Google đã định hình điều này như một nỗ lực nhằm:
- Ngăn chặn bot (đó là mục đích của các công cụ).
- “Giảm thư rác”.
- Cải thiện bảo mật.
Tuy nhiên, nó cũng có lợi cho Google bằng cách giữ cho quảng cáo hiển thị rõ ràng và khiến các tính năng tìm kiếm do AI điều khiển, như Tổng quan về AI, khó bị bỏ qua hơn.
Sự thay đổi này có nghĩa là các công cụ SEO thu thập SERP giờ đây phải điều hướng nội dung do AI tạo ra, có khả năng yêu cầu chúng phải phân biệt giữa thứ hạng tự nhiên và phản hồi do AI điều khiển (đây là phần phức tạp được thêm vào).
Tại sao điều này có ý nghĩa đối với Google
Quyết định yêu cầu JavaScript của Google không phải là để làm cho công cụ SEO khó khăn hơn.
Quyết định này cũng hỗ trợ thuận tiện cho việc thúc đẩy các tính năng tìm kiếm do AI điều khiển theo một số cách chính:
Kết xuất Tổng quan AI
Nội dung do AI tạo ra, chẳng hạn như Tổng quan AI của Google, được chèn động vào kết quả tìm kiếm.
Vì JavaScript là bắt buộc để kết xuất các thành phần này, nên việc thực thi sử dụng JavaScript đảm bảo rằng tất cả người dùng (bao gồm cả trình thu thập dữ liệu) tương tác với nội dung do AI tạo ra theo cùng cách như người dùng thực.
Làm phức tạp việc trích xuất dữ liệu
Yêu cầu JavaScript khiến các công cụ SEO khó trích xuất dữ liệu xếp hạng sạch hơn, đặc biệt là khi Tổng quan AI đẩy các kết quả tự nhiên truyền thống xuống xa hơn trang.
Các công cụ thu thập dữ liệu hiện có thể phải phân biệt giữa các phản hồi do AI tạo ra và danh sách tìm kiếm tiêu chuẩn, làm tăng tính phức tạp.
Khuyến khích phụ thuộc nhiều hơn vào Google
Bằng cách khiến các công cụ của bên thứ ba khó thu thập dữ liệu SERP hơn, các chuyên gia SEO có thể thấy dễ dàng hơn khi sử dụng các nguồn dữ liệu của riêng Google (như Google Search Console và Google Analytics), vốn tích hợp tự nhiên các thông tin chi tiết về tìm kiếm do AI cung cấp.
Điều này sẽ gây hại cho các công cụ SEO yêu thích của bạn đến mức nào?
Với việc Google yêu cầu JavaScript để hiển thị kết quả tìm kiếm, các công cụ SEO dựa vào việc thu thập dữ liệu hiện phải đối mặt với chi phí tăng thêm.
Thực thi JavaScript đòi hỏi nhiều tài nguyên điện toán hơn, nghĩa là các công cụ phải đầu tư vào cơ sở hạ tầng mạnh mẽ hơn hoặc phát triển các phương pháp tinh vi hơn để tiếp tục thu thập dữ liệu.
Điều này có thể có nghĩa là chi phí chung cao hơn và những chi phí đó có thể được chuyển cho bạn.
Một số dịch vụ theo dõi thứ hạng có thể cần thay đổi mô hình định giá của họ.
Những dịch vụ khác có thể ngừng hoàn toàn các tính năng theo dõi thứ hạng nếu chúng trở nên quá tốn kém để duy trì.
Một số công cụ có thể tìm cách khắc phục hạn chế này bằng cách tận dụng các kỹ thuật thu thập dữ liệu dựa trên trình duyệt, nhưng điều này có thể gây ra các vấn đề về độ trễ và làm tăng thêm chi phí hoạt động.
Nhưng điều này có nghĩa là theo dõi thứ hạng đã chết không?
Trước khi chúng ta thay trang phục tang lễ, hãy cùng xem xét "chết" có nghĩa là gì trong bối cảnh này.
Theo dõi thứ hạng truyền thống – hành động việc theo dõi vị trí từ khóa chính xác trên nhiều thiết bị và khu vực địa lý – chắc chắn đang trở nên khó khăn hơn.
Nhưng điều đó có nghĩa là nó đã chết hoàn toàn không?
Không, theo dõi thứ hạng không phải là tất cả đã chết – mà giống như hầu hết đã chết.
Nhưng, như Miracle Max đã nói, "hầu hết đã chết vẫn còn sống một chút."
Theo dõi thứ hạng vẫn có thể định hình các chiến lược SEO – nó có thể giúp bạn theo dõi hoạt động của đối thủ cạnh tranh, phát hiện xu hướng và đánh giá tiến độ.
Nhưng hãy thành thật mà nói – hầu hết thời gian, nó là một số liệu báo cáo cho các bên liên quan.
Mặc dù thứ hạng có thể hữu ích, nhưng chúng chưa bao giờ là chỉ báo duy nhất về thành công.
SEO đã phát triển vượt ra ngoài cuộc chạy đua vị trí từ khóa và ngành công nghiệp cần chuyển sang những cách có ý nghĩa hơn để chứng minh kết quả.
Điều này đưa chúng ta đến…
Tìm những cách mới để chứng minh SEO đang hoạt động
Gần đây, theo dõi thứ hạng đã trở thành một công cụ báo cáo nhiều hơn là một động lực cốt lõi của chiến lược SEO.
Ngành công nghiệp cần xem xét các cách thay thế để chứng minh thành công.
Hãy xem sự thay đổi này như một cơ hội để trở nên thông minh hơn trong việc đo lường thành công. Sau đây là cách để luôn dẫn đầu.
Đa dạng hóa các số liệu
Vượt ra khỏi việc theo dõi thứ hạng để tập trung vào các chỉ số hiệu suất toàn diện như tăng trưởng lưu lượng truy cập tự nhiên, tỷ lệ chuyển đổi và số liệu tương tác.
Hiểu rõ khả năng hiển thị
Sử dụng các công cụ đo lường "chia sẻ giọng nói" hoặc khả năng hiển thị trên các chủ đề rộng hơn thay vì các từ khóa riêng lẻ.
Tận dụng các công cụ của Google
Tận dụng các nền tảng của riêng Google, như Search Console và Google Analytics, cung cấp thông tin chi tiết có thể hành động mà không có nguy cơ gián đoạn.
Khám phá các giải pháp hỗ trợ JavaScript
Một số công cụ đang phát triển khả năng hiển thị JavaScript nâng cao để xử lý thách thức mới.
Theo dõi các giải pháp mới nổi này.
Giao tiếp với các bên liên quan
Nếu khách hàng hoặc nhóm lãnh đạo dựa vào báo cáo thứ hạng, hãy bắt đầu thảo luận ngay về việc chuyển đổi sang các số liệu thay thế.
Làm nổi bật cách những thay đổi này phù hợp với các mục tiêu kinh doanh rộng hơn của họ.
Khi AI định hình lại cách thức hoạt động của tìm kiếm, khả năng theo dõi thứ hạng hữu cơ sẽ tiếp tục giảm.
SERP do người dùng quan sát đã có quá nhiều cá nhân hóa và bản địa hóa, và chúng sẽ chỉ trở nên phân mảnh hơn.
Các SEO thông minh sẽ thay đổi sớm và áp dụng các cách tinh vi hơn để đo lường và báo cáo thành công.
Đừng tuyên bố mọi thứ đều đã chết
SEO không chết, cũng như theo dõi thứ hạng - nhưng bám vào các phương pháp lỗi thời is.
Trò chơi đang phát triển. Bạn cũng nên như vậy.
Các SEO phải xem xét lại sự phụ thuộc của họ vào các số liệu cũ và thích ứng với hệ sinh thái tìm kiếm năng động và lấy người dùng làm trung tâm này.
Trong bối cảnh mà hằng số duy nhất là sự thay đổi, chúng ta phải linh hoạt và thích ứng để duy trì hiệu quả.
