Với sự xuất hiện của Threads, thế giới truyền thông xã hội đang trải qua một động lực mới. Được Meta ra mắt vào tháng 7 năm 2023, nền tảng lấy cảm hứng từ Twitter này đang nhanh chóng khẳng định vị thế là một sự thay thế đáng tin cậy cho X, đặc biệt là đối với các chuyên gia tiếp thị. Tại sao nhiều thương hiệu lại chuyển sang Threads và sự thay đổi này có ý nghĩa gì đối với các chiến lược kỹ thuật số?
Kể từ khi ra mắt, Threads đã chứng kiến sự tăng trưởng bùng nổ và thu hút được 320 triệu người dùng hoạt động. Theo dữ liệu mới nhất, 53% nhà tiếp thị đã sử dụng nền tảng này, trong khi 23% đang cân nhắc ra mắt sớm. Sự tiếp nhận nhanh chóng này được giải thích là nhờ sự tích hợp liền mạch với Instagram và Facebook, mang đến cho người dùng trải nghiệm liền mạch. Nhu cầu về một giải pháp thay thế cho X, vốn ngày càng có lợi nhuận và khó đoán định dưới sự lãnh đạo của Elon Musk, cũng đã thúc đẩy cơn sốt này.
Khi xem xét Threads và X, hai cách tiếp cận riêng biệt sẽ xuất hiện. Một mặt, Threads tập trung vào khả năng truy cập và tương tác tự nhiên, mang đến cho người sáng tạo và thương hiệu một không gian nơi các cuộc trò chuyện có thể diễn ra một cách tự nhiên. Mặt khác, X ủng hộ logic “trả tiền để chơi”, thúc đẩy người dùng đăng ký trả phí để tăng khả năng hiển thị của họ.
Một nghiên cứu 10,2 triệu bài đăng cho thấy Threads tạo ra nhiều tương tác hơn X. Hiện tượng này có thể được giải thích là do người dùng cảm thấy mệt mỏi với các chính sách kiếm tiền tích cực trên X, vốn không khuyến khích các tương tác tự phát. Ngược lại, Threads cung cấp một khuôn khổ thuận lợi cho các cuộc trao đổi xác thực, đặc biệt hấp dẫn các nhà tiếp thị đang tìm kiếm một giải pháp thay thế ổn định hơn.
Kể từ khi Elon Musk xuất hiện, X đã trải qua nhiều sự chuyển đổi. Việc tập trung vào nội dung được tài trợ và ưu tiên đăng ký trả phí đã tạo ra bầu không khí bất ổn. Một số thương hiệu đã điều chỉnh chiến lược của mình để duy trì kết quả khả quan, trong khi những thương hiệu khác đã giảm hoặc thậm chí dừng các chiến dịch trên nền tảng này. Tình hình này đã cho phép Threads khẳng định mình là một lựa chọn đáng tin cậy cho những ai thất vọng với X.
Mặc dù X vẫn duy trì được lượng người dùng trung thành, nhưng tính biến động về mặt chiến lược của nó đang thúc đẩy nhiều công ty khám phá những cơ hội mới trên Threads. Đối với các thương hiệu này, nền tảng của Meta không chỉ đại diện cho một không gian ít bão hòa hơn mà còn là lời hứa về sự tương tác bền vững và chất lượng hơn.
Mặc dù là một nền tảng mới, Threads có tiềm năng không thể phủ nhận. Cơ sở người dùng của ứng dụng này tiếp tục tăng và nhiều nhà tiếp thị đang thử nghiệm nội dung để đánh giá phản ứng của khán giả. Không giống như X, nơi hiệu suất thường được quyết định bởi các biến động của thuật toán và các tùy chọn trả phí, Threads cung cấp một lĩnh vực vẫn chưa được khai thác, nơi khả năng hiển thị hữu cơ vẫn mạnh mẽ.
Với việc tích hợp vào hệ sinh thái Meta, vẫn còn nhiều chỗ để cải thiện. Môi trường này thúc đẩy những tương tác chân thực, mang đến cho các thương hiệu những cơ hội độc đáo để tăng cường kết nối với đối tượng mục tiêu của họ. Các nhà tiếp thị coi đây là cơ hội để đa dạng hóa các kênh của họ đồng thời tránh những cạm bẫy của việc quá phụ thuộc vào X.
Kể từ khi ra mắt, Threads đã chứng kiến sự tăng trưởng bùng nổ và thu hút được 320 triệu người dùng hoạt động. Theo dữ liệu mới nhất, 53% nhà tiếp thị đã sử dụng nền tảng này, trong khi 23% đang cân nhắc ra mắt sớm. Sự tiếp nhận nhanh chóng này được giải thích là nhờ sự tích hợp liền mạch với Instagram và Facebook, mang đến cho người dùng trải nghiệm liền mạch. Nhu cầu về một giải pháp thay thế cho X, vốn ngày càng có lợi nhuận và khó đoán định dưới sự lãnh đạo của Elon Musk, cũng đã thúc đẩy cơn sốt này.
Hai tầm nhìn đối lập: Threads so với X
Khi xem xét Threads và X, hai cách tiếp cận riêng biệt sẽ xuất hiện. Một mặt, Threads tập trung vào khả năng truy cập và tương tác tự nhiên, mang đến cho người sáng tạo và thương hiệu một không gian nơi các cuộc trò chuyện có thể diễn ra một cách tự nhiên. Mặt khác, X ủng hộ logic “trả tiền để chơi”, thúc đẩy người dùng đăng ký trả phí để tăng khả năng hiển thị của họ.
Một nghiên cứu 10,2 triệu bài đăng cho thấy Threads tạo ra nhiều tương tác hơn X. Hiện tượng này có thể được giải thích là do người dùng cảm thấy mệt mỏi với các chính sách kiếm tiền tích cực trên X, vốn không khuyến khích các tương tác tự phát. Ngược lại, Threads cung cấp một khuôn khổ thuận lợi cho các cuộc trao đổi xác thực, đặc biệt hấp dẫn các nhà tiếp thị đang tìm kiếm một giải pháp thay thế ổn định hơn.
Hiệu ứng Musk và giới hạn của X
Kể từ khi Elon Musk xuất hiện, X đã trải qua nhiều sự chuyển đổi. Việc tập trung vào nội dung được tài trợ và ưu tiên đăng ký trả phí đã tạo ra bầu không khí bất ổn. Một số thương hiệu đã điều chỉnh chiến lược của mình để duy trì kết quả khả quan, trong khi những thương hiệu khác đã giảm hoặc thậm chí dừng các chiến dịch trên nền tảng này. Tình hình này đã cho phép Threads khẳng định mình là một lựa chọn đáng tin cậy cho những ai thất vọng với X.
Mặc dù X vẫn duy trì được lượng người dùng trung thành, nhưng tính biến động về mặt chiến lược của nó đang thúc đẩy nhiều công ty khám phá những cơ hội mới trên Threads. Đối với các thương hiệu này, nền tảng của Meta không chỉ đại diện cho một không gian ít bão hòa hơn mà còn là lời hứa về sự tương tác bền vững và chất lượng hơn.
Threads: tiềm năng dài hạn
Mặc dù là một nền tảng mới, Threads có tiềm năng không thể phủ nhận. Cơ sở người dùng của ứng dụng này tiếp tục tăng và nhiều nhà tiếp thị đang thử nghiệm nội dung để đánh giá phản ứng của khán giả. Không giống như X, nơi hiệu suất thường được quyết định bởi các biến động của thuật toán và các tùy chọn trả phí, Threads cung cấp một lĩnh vực vẫn chưa được khai thác, nơi khả năng hiển thị hữu cơ vẫn mạnh mẽ.
Với việc tích hợp vào hệ sinh thái Meta, vẫn còn nhiều chỗ để cải thiện. Môi trường này thúc đẩy những tương tác chân thực, mang đến cho các thương hiệu những cơ hội độc đáo để tăng cường kết nối với đối tượng mục tiêu của họ. Các nhà tiếp thị coi đây là cơ hội để đa dạng hóa các kênh của họ đồng thời tránh những cạm bẫy của việc quá phụ thuộc vào X.